Z世代氪金養(yǎng)寵成新常態(tài)

寵物正在成為年輕人生活的一部分。 寵物醫(yī)院的眾多醫(yī)生感受到年輕一代對寵物的熱情，帶寵物來醫(yī)院看病的大多數(shù)都是年輕人。?目前，中國還沒有針對養(yǎng)寵物人群的權威數(shù)據(jù)調查，但通過眾多針對Z世代養(yǎng)寵熱點新聞，我們便能感受到氪金養(yǎng)寵的消費習慣正在逐漸成熟。通過美國成熟市場的變化，亦可用來對中國寵物行業(yè)市場前景進行預測。?美國寵物用品行業(yè)協(xié)會的一項統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示， 2020年，美國養(yǎng)寵物的人群中，占比最大的人群為25歲—40歲，占32%。?而18歲—34歲的人群中，會有超過一半的人把寵物看作孩子，他們愿意為“孩子”花更多的錢。

美國寵物用品行業(yè)協(xié)會（APPA）是美國寵物領域最大行業(yè)協(xié)會。 其披露的2020年數(shù)據(jù)顯示，?70% 的美國家庭擁有寵物，這相當于 9050 萬個家庭。要知道，1988年，即此項調查的第一年，擁有寵物的美國家庭占比是56%。

這其中，80后、90后，甚至Z世代人群的占比正在變大。?APPA數(shù)據(jù)顯示，2020年，美國養(yǎng)寵物的人群中，25歲—40歲人群占32%，成為占比最大的人群，還有14%的寵物主人不到25歲。

然而在中國市場，目前新增養(yǎng)寵人群同樣也是來自于25-40歲人群為主，根據(jù)近期天貓、京東、抖音所發(fā)布的雙11寵物類別的消費數(shù)據(jù)。不難看出目前國內寵物消費市場隨著眾多資本的青睞與加入，促使該行業(yè)實現(xiàn)井噴式增長。頭部品牌平均銷售增幅約為70%，且全網(wǎng)涌現(xiàn)的新品牌數(shù)量增幅也超過30%。隨著行業(yè)體量的快速增長，品類細分已不再是傳統(tǒng)粗獷的食品與用品兩大類。在寵業(yè)美容護理、寵物電器、寵物營養(yǎng)保健品等領域都逐漸形成更專業(yè)化的細分領域，產(chǎn)業(yè)整體結構的變化，讓更多的專業(yè)科研型制造企業(yè)獲得關注。

在摩根士丹利的一項針對新時期寵物行業(yè)的調查發(fā)現(xiàn)，65%的18歲至34歲的人，計劃在未來五年內購買或添加寵物，以此預計到 2030 年寵物擁有量將增加14%。?隨著千禧一代和Z世代消費者進入成年期，他們比長輩們更能接受養(yǎng)寵物和愛寵物的生活方式，相應地也愿意為寵物花更多的錢和精力。?

摩根士丹利的上述調查結果顯示，在對待寵物的態(tài)度上，把寵物看作孩子的人群中，18歲—34歲占比最大，為54%。?甚至有人愿意負債來支付寵物醫(yī)療費用。?在這一人群中，18歲—34歲年齡段也占比最高，為43%。APPA 總裁兼首席執(zhí)行官鮑勃·維特雷 (Bob Vetere) 認為，這一代人更愿意為優(yōu)質產(chǎn)品和服務支付更多費用，以改善寵物的身體狀況。?資本開始對寵物市場上心。摩根士丹利在調查中發(fā)現(xiàn)，每只寵物的平均年度家庭支出可能會從2020年的980美元增長到2025年的1292美元，并進一步擴大到2030年的1909美元。中國平安一份研究報告顯示，?截至2021年8月，中國大陸地區(qū)寵物醫(yī)院約2.28萬家。?按這個數(shù)字計算，新瑞鵬的市場占有率約7%。另一家瑞派的市場占有率大約不到2%。?通過寵物醫(yī)院的數(shù)量，我們不難感受到，隨著中國城市建設的快速發(fā)展，都市氣候環(huán)境及寵物的喂養(yǎng)環(huán)境在發(fā)生著劇烈變化，寵物們從大自然環(huán)境被馴化，加上喂養(yǎng)常識的缺乏，寵物疾病急劇增多，且愈發(fā)具有多樣性和多變性。為了避免寵物生病受罪，寵物營養(yǎng)保健品也隨即進入大眾視野，并且越來越被消費者所重視。廣東尚嘉寵物用品有限公司便于近期推出以寵物綠色科學喂養(yǎng)為產(chǎn)品理念的「萌天然」寵業(yè)營養(yǎng)保健品品牌。

「萌天然」攜手「華農(nóng)大學」

校企聯(lián)合，開啟綠色科學喂養(yǎng)方式

近期，寵物營養(yǎng)保健品品牌「萌天然」與「華農(nóng)大學動物科學院」聯(lián)合研制推出一系列寵物健康管理功能產(chǎn)品。產(chǎn)品涵蓋營養(yǎng)調節(jié)、免疫強化、骨骼健康、腦部及視力營養(yǎng)等多個方面的產(chǎn)品。華農(nóng)動物科學院現(xiàn)有3個國家級教學平臺、2個國家級科研平臺、3個省部級教學平臺、7個省部級科研平臺。近十年來，先后主持國家重大轉基因專項、863項目、973課題、國家自然科學基金重大項目課題等一批重大科研項目。在《Nature》、《ELIFE》、《PNAS》等SCI刊物上發(fā)表高水平論文500多篇，獲專利授權100多件。

近年，華農(nóng)大學動物科學院通過與廣東尚嘉寵物用品有限公司簽署校企戰(zhàn)略聯(lián)合協(xié)議，成立“華南農(nóng)業(yè)大學動物科學學院實踐教學基地”組建了一支包含獸醫(yī)學、營養(yǎng)學、動物行為學、免疫學等領域的科研人員。目前已擁有國際先進設備的實驗室，擁有多種動物造模經(jīng)驗，豐富的細胞資源庫和抗體資源庫。研發(fā)實驗結果真實可靠，針對寵物健康大數(shù)據(jù)，進行科學性地統(tǒng)計分析和解讀，為國內外寵物食品、營養(yǎng)品打造專業(yè)化的寵物營養(yǎng)保健功能產(chǎn)品。

「萌天然」旗下產(chǎn)品，經(jīng)過超100個品種的貓犬，超5000只的適口性及臨床觀察研究，無論適口性及健康作用都更加值得被信賴。隨著中國現(xiàn)代化都市的快速建設，寵物被馴化和適應都市生活的同事，容易引發(fā)如視力問題、腸道問題、骨骼問題等多種都市馴化病，針對消費需求日益提高的寵物醫(yī)療，華農(nóng)正積極籌備計劃增開寵物醫(yī)療專業(yè)學科，為市場培養(yǎng)更多的專業(yè)性人才。通過「萌天然」與「華農(nóng)大學動物科學院」針對都市寵物喂養(yǎng)過程中的問題，提供更多科學化的產(chǎn)品解決方案，共同推進中國寵物主的綠色科學喂養(yǎng)方式普及。

「萌天然」堅持科學喂養(yǎng)的研究探索

在科學喂養(yǎng)這條道路上，萌天然探索的腳步從未停止，萌天然方面認為，科學喂養(yǎng)的核心是堅持兼顧寵物在生理健康和心理健康方面的多種需求，結合寵物生理特性，通過動物學科學理論為指導，來實現(xiàn)“人寵在一起會獲得更好更健康生活”的終極目標。保證自身產(chǎn)品質量的基礎上，攜手專業(yè)科研機構，加強在科研領域對寵物營養(yǎng)方向的關注和投入。以「萌天然」其一款淚痕緩解軟膠囊的產(chǎn)品為例，該產(chǎn)品針對貓狗的淚痕問題進行了深入的探究，通過國際眼科中心對視力系統(tǒng)的研究報告及華農(nóng)大動科院貓犬科視力研究報告為依據(jù)，發(fā)現(xiàn)市面上超過95%的貓犬主糧中包含的視力系統(tǒng)必備營養(yǎng)素并不全面，（貓犬科視力系統(tǒng)的必備營養(yǎng)素如：?；撬?、谷氨酸、維生素A、葉黃素、β-胡蘿卜素、DHA、ARA）都市喂養(yǎng)貓犬營養(yǎng)攝入相對單一，長期喂養(yǎng)固定品牌的貓犬良就容易導致視力系統(tǒng)營養(yǎng)不良，從而通過淚溢現(xiàn)象最終導致淚痕及相關眼部疾病問題的發(fā)生。萌天然采用來源自萬壽菊中提取的天然葉黃素，更實現(xiàn)了寵物營養(yǎng)保健品的技術突破，成為行業(yè)首創(chuàng)。淚痕的成分是卟啉。卟啉是自然存在的微粒，其中含有鐵元素——紅細胞分解后產(chǎn)生的廢物——通常隨糞便排出體外。但狗狗和貓咪，也能通過眼淚，唾液和尿液排出體外。而植物性成分“桑葉、菊花、枸杞”具有清肝明目的功效，不僅適用于人體，根據(jù)眾多貓犬舍的臨床喂養(yǎng)經(jīng)驗，對貓犬同樣具有淚痕眼分泌物降低改善的作用，有助于緩解卟啉的體內堆積。以科學研究理論為指導，動物實驗中心為實踐基礎，結合動物臨床及適口性研究，萌天然對堅持科學喂養(yǎng)研究得探索從未止步。

「萌天然」亮相2021寵業(yè)年度大會，國貨之光的逆襲之路！

進口品牌紛至的中國寵物市場中，卻依稀尚存著如廣東尚嘉寵物（尚愛嘉寵）用品有限公司這樣一批企業(yè)，憑借著過硬的生產(chǎn)技術及產(chǎn)品質量獲得了國外市場的青睞，產(chǎn)品遠銷至全球市場，不懼BRC、HACCP、IFS、NSF等全球國際貿易中嚴苛的體系認證挑戰(zhàn)，適應著歐盟FEDIAF、美國AAFCO寵物食品營養(yǎng)雙標準。作為尚愛嘉寵旗下的寵物營養(yǎng)保健品品牌「萌天然」，以臻選全球天然綠色營養(yǎng)融匯嚴謹專業(yè)的科研技術為品牌理念，倡導都市寵物綠色科學喂養(yǎng)方式，其產(chǎn)品一經(jīng)上市推出，便廣受消費者及國內眾多經(jīng)銷代理商的認可。本次應邀參加成都中國寵業(yè)年度大會，面對眾多進口品牌的圍剿是否能憑借其產(chǎn)品實力脫穎而出，逆襲成為“國貨之光”令人期待！屆時，將攜軟骨素CPP鈣軟顆粒、口腔溶酶菌軟顆粒、關節(jié)保護D3鈣膠囊、鱈魚魚肝油DHA滴劑等四大新品亮相供應鏈TOP100展區(qū)：新國貨大會A21展位，讓我們共同期待！