多年以前，在還沒有喜馬拉雅、荔枝等音頻平臺的時候，我就曾期待可以把書籍和文章錄音成音頻，放在互聯(lián)網(wǎng)上，方便收聽和學(xué)習(xí)。

后來音頻平臺這種耳朵經(jīng)濟也確實出現(xiàn)了，而且一下子冒出來很多網(wǎng)站和App。但是不幸的是，這個賽道并沒有出現(xiàn)什么巨頭，一直不溫不火，選這個賽道創(chuàng)業(yè)的企業(yè)都浪費了時間和資源。

主流媒體已經(jīng)很少關(guān)注音頻平臺們的動作了。要不是突然看到企鵝FM即將停止運營，我們也都遺忘了這個行業(yè)。

企鵝FM的下線公告這么寫道：由于業(yè)務(wù)調(diào)整，企鵝FM很遺憾要和大家說再見了。即日起，企鵝FM 將關(guān)閉用戶注冊及充值功能，并在2023年9月6日0時正式停止運營。

顧名思義，企鵝FM當然是互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊推出的對標喜馬拉雅等音頻巨頭的App,就如同微視對標抖音和快手一樣。過去這些年里，騰訊和阿里巴巴這兩個巨頭，一直都在中文互聯(lián)網(wǎng)各個賽道都推出自己的產(chǎn)品，運氣好的話可以做到行業(yè)前三，運氣不好的話，也可以拖慢對手成長的腳步。

騰訊為什么要現(xiàn)在關(guān)停企鵝FM？

一、企鵝FM月活用戶只有兩百多萬，完全沒有競爭力

企鵝FM于2015年5月21日正式上線，是騰訊科技（上海）有限公司推出的一款移動音頻內(nèi)容分享平臺，提供免費聽書、聽新聞等有聲數(shù)字收聽服務(wù)，擁有包括《盜墓筆記》《三體》《明朝那些事兒》等有聲小說版權(quán)，覆蓋全國近200家廣播頻率。

雖然背靠騰訊這個巨頭，有騰訊系龐大的資源可以支撐，但是企鵝FM一直在音頻平臺里沒什么存在感?，F(xiàn)在主流音頻平臺中，喜馬拉雅自成一檔，月活用戶上億；其次是懶人聽書、番茄暢聽、蜻蜓FM和荔枝，月活用戶也都在幾千萬水平；凱叔講故事、云聽、酷我暢聽、企鵝FM等月活用戶量在幾百萬水平。其中企鵝FM現(xiàn)在的月活用戶量只有兩百多萬人。

二、騰訊降本增效、繼續(xù)收縮戰(zhàn)線

自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)反壟斷以來，中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭們就不再盲目擴張。尤其去年以來，經(jīng)濟大環(huán)境不太樂觀。騰訊開始堅定地降本增效，不斷收縮業(yè)務(wù)，裁撤邊緣產(chǎn)品線。

2022年，騰訊陸續(xù)關(guān)停了小鵝拼拼、企鵝電競、QQ堂、搜狗地圖、原創(chuàng)Vlog平臺“VUE VLOG”、數(shù)字藏品平臺“幻核”、看點App、騰訊地圖PC端、騰訊WiFi管家、騰訊游戲管家PC端。

企鵝FM用了8年時間都沒能進入音頻平臺第一梯隊，而且版權(quán)成本越來越高。而騰訊除了企鵝FM外，還有騰訊音樂，也持有喜馬拉雅5.33%的股份。以企鵝FM兩百多萬的月活用戶數(shù)據(jù)，難免被淘汰出局。

三、音頻平臺沒有未來

別說企鵝FM了，就連音頻平臺里絕對的龍頭喜馬拉雅都活得很艱難。過去幾年，喜馬拉雅三次謀求上市，但都沒有成功。

從公開的招股書可以看到，喜馬拉雅2019-2021年期間喜馬拉雅營收分別為26.98億、40.76億和58.57億元。營收增速從2019年的82.2%，2020年的51.1%，已經(jīng)減緩到2021年43.7%，三年分別虧損19.25億元、28.82億元以及51.06億元，三年虧損超百億，而且虧損越來越嚴重。

喜馬拉雅成立以來，共獲9輪融資，累計融資金額超50億元，也有騰訊、小米、高盛、百度等巨頭投資加持。但喜馬拉雅的上市夢，依然遙遙無期，而且連續(xù)虧損之下喜馬拉雅手上也沒有錢了。

據(jù)公開信息，截止2022年2月28日，喜馬拉雅流動負債19.72億元，流動資產(chǎn)15.40億元，流動資產(chǎn)凈額為-4.32億元，公司賬上現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物僅有1.69億元。

即便喜馬拉雅成功上市，也未必能解決現(xiàn)在的困境。荔枝FM早在2020年就在美股上市，現(xiàn)在市值只有4047萬美元。

作為行業(yè)龍頭的喜馬拉雅都長期無法盈利，變現(xiàn)能力不足，已經(jīng)上市的荔枝遲早都會退市，騰訊自然也就沒有了繼續(xù)做企鵝FM的理由。

在線音頻行業(yè)的問題是：用戶黏性低，平臺的內(nèi)容缺乏差異化，只能靠不斷擴大的內(nèi)容供給維持用戶新鮮感。

音頻平臺一直都沒有建立護城河，而且現(xiàn)在主流新聞和音樂平臺App，如今日頭條、百度、B站、騰訊音樂、網(wǎng)易音樂等都已經(jīng)加入了音頻節(jié)目內(nèi)容。這些平臺比喜馬拉雅、荔枝、企鵝FM這些專門的音頻平臺內(nèi)容豐富得多、用戶也多出一個數(shù)量級，已經(jīng)降維打擊擠壓了獨立音頻平臺的發(fā)展空間。

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上林院：楊飛，經(jīng)濟學(xué)博士，高校教師，深度觀察產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與財經(jīng)事件。