蒙?？偛帽R敏放認為，體育營銷會在未來幾年發(fā)揮出更高效率，原因在于其是“更常見、更穩(wěn)定、風(fēng)險更低”的投資，而且“作為一家乳企，蒙牛與體育運動的關(guān)系非常密切，牛奶和體育運動之間有很強的關(guān)聯(lián)，它們都能夠給人們帶來健康和歡樂”。

早在2006年，蒙牛與NBA達成了戰(zhàn)略合作關(guān)系，并推出了多個球隊、球員版的主題包裝，在國內(nèi)市場受到了消費者們的推崇。

蒙牛是2018俄羅斯世界杯全球官方贊助商，當(dāng)梅西喊出“我不是天生強大，我只是天生要強”時，熟悉“球王”的球迷們聯(lián)想起其坎坷的成長之路，也會隨之感動、淚目。

這也是蒙牛首次贊助世界杯傳遞出的“天生要強”的精神，既鼓舞著世人，也鞭策著自己。

2021年，蒙牛簽下了法國著名球員姆巴佩作為品牌代言人。梅西+蒙牛+姆巴佩，一個全新的“MNM”組合由此誕生。

2022年也是“體育大年”，冬奧會的賽場上，我國選手谷愛凌獲得了兩金一銀的好成績，當(dāng)她在賽后對全世界說“中國牛牛牛”時，也詮釋了“中國牛”蒙牛的品牌內(nèi)涵。

事實上，谷愛凌在2019年剛初露鋒芒的時候，蒙牛就成為她最早簽約的中國品牌，此時的“青蛙公主”給公眾的印象更多的是“初生牛犢”。蒙牛與谷愛凌“相遇”，更多的是情感的共依與精神的契合。

2月6日，中國女足逆轉(zhuǎn)韓國隊奪得亞洲杯，更是在全亞洲展現(xiàn)了“中國?！焙汀疤焐獜姟钡木?。作為中國足協(xié)中國之隊合作伙伴，蒙牛在女足奪冠后宣布獎勵“鏗鏘玫瑰”1000萬元獎金，成為首個給予女足重金獎勵的乳品企業(yè)。

谷愛凌和姆巴佩天賦稟賦又“爭強好勝”，梅西與中國女足歷經(jīng)風(fēng)雨卻“永不言棄”，他們身上流露出的品質(zhì)，與蒙牛“天生要強”完美切合，他們朝氣蓬勃、健康向上，他們洗盡鉛華、沉淀生命。這些經(jīng)典的營銷案例，也已成為行業(yè)的天花板。

不僅如此，世界杯足球賽作為全球最受關(guān)注的單項體育賽事，中國男足遺憾未能挺進卡塔爾，但中國企業(yè)沒有缺席。

4年后，又一次“打進”世界杯的蒙牛，將在卡塔爾的足球賽場上，代表中國企業(yè)一展風(fēng)采。

正如盧敏放所說：“世界杯是向全球展現(xiàn)中國乳業(yè)的重要機會。蒙牛集團將充分發(fā)揮全球優(yōu)質(zhì)乳業(yè)資源優(yōu)勢，打造更具全球影響力的消費品品牌，用高品質(zhì)的乳制品向世界講好中國故事”。

“炫技”全球，為世界造一杯好奶

盧敏放要向世界講述怎樣一個乳企的“要強”故事？

王國維《人間詞話》概括了“人生三境界”，第一境界是“立”、第二境界是“守”、第三境界是“得”。對于企業(yè)而言，立足、守業(yè)、得天下又是一家優(yōu)秀公司的必經(jīng)之路。

1999年，蒙牛的口號是“創(chuàng)內(nèi)蒙古乳業(yè)第二品牌”。彼時，蒙牛在呼和浩特一間53平方米的出租房中起步，但背靠的是一片13億畝天然草原、3000萬畝人工草地的沃土，這里被國際公認的黃金奶源帶。

要把“奶瓶子”掌握在中國人自己手中，蒙牛遇到了1997年到2008年中國乳業(yè)發(fā)展的“黃金十年”。

手握兩張“黃金底牌”，蒙牛雖然起步艱辛，但嘴里已含著高質(zhì)量發(fā)展之門的“金鑰匙”，再加上后天辛苦卓絕地奮斗，沒有理由不茁壯成長。

成立之初，蒙牛營收僅有0.37億元，在全國乳業(yè)排名中位列第1116位。2004年在香港上市時，蒙牛乳業(yè)營收達到72.14億元，公司也“立足”于中國乳業(yè)第一梯隊。

隨后，蒙牛提出“每天一斤奶，強壯中國人”，彼時，公司充當(dāng)了健康產(chǎn)業(yè)的“布道者”，吹響了關(guān)注民族健康的集結(jié)號。

顯而易見，此時的蒙牛已不僅關(guān)注與企業(yè)自身的長足發(fā)展，而是開始致力于扛起全民健康的大旗，進入“守業(yè)”階段。

“守業(yè)”所要守住的事業(yè)，也是守住產(chǎn)品品質(zhì)、民族健康的大業(yè)。這時，蒙牛提出“航天品質(zhì)牛奶營養(yǎng)健康13億國人”的口號。

2003年，腳踏實地的國人，開始關(guān)注頭頂?shù)倪@片星空。蒙牛牽手中國航天事業(yè)，成為伴跑19年的忠實伙伴。航天事業(yè)作為大國重器，亦是中國高精尖工業(yè)的皇冠，每一個細節(jié)都備受矚目。通過為航天工作者供應(yīng)飲用奶，蒙牛自身也完成向食品工業(yè)高端制造業(yè)的轉(zhuǎn)型。

4月2日，2022年世界杯小組賽抽簽儀式在卡塔爾進行。作為2022年卡塔爾世界杯的官方贊助商，蒙牛當(dāng)天也宣布其Slogan正式升級為“世界品質(zhì)，天生要強”，將以全面煥新的品牌形象面向全球消費者。

“窮則獨善其身，達則兼濟天下”，這也正式預(yù)示著，蒙牛進入“得天下”的階段。而蒙牛發(fā)布新的Slogan，也經(jīng)歷了多年的技術(shù)積累和文化沉淀。

2020年，蒙牛開啟“世界品質(zhì)”戰(zhàn)略，對標全球最嚴標準，全面啟動歐盟標準升級。這場標準升級，是蒙牛與世界對標的“首戰(zhàn)”——面對“產(chǎn)業(yè)鏈長、原料多、成品標準復(fù)雜”的諸多現(xiàn)實困難，蒙牛團隊在100個不眠的日夜里，完成5700多項指標的梳理，打破了行業(yè)“瓶頸口”。

2021年11月，蒙牛主要品類品質(zhì)達到歐盟標準要求，成為中國乳制品行業(yè)首家，也是目前唯一一家經(jīng)SGS通標標準技術(shù)服務(wù)有限公司認證的企業(yè)。

蒙牛是中國的，Slogan“煥新”卻未“換心”，始終把消費者放在第一。如今，蒙牛開始“炫技”全球，要為世界造一杯好奶，這就是該企業(yè)的“要強”故事。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型，注入成長新動力

要成為世界一流的企業(yè)，蒙牛還有一段很長的路要走，不過這過程中，步履會顯得十分自信、從容。

在完成對蒙牛的基礎(chǔ)改造之后，盧敏放2021年進一步提出了“再創(chuàng)一個新蒙?！睉?zhàn)略，并用“FIRST”5個字母描繪了其未來發(fā)展的五個維度，即First-Choice，成為消費者至愛的蒙牛；Technology，成為數(shù)智化的蒙牛；International，成為國際化的蒙牛；Spirit，成為擁有強大文化基因的蒙牛；Responsibility，成為更具責(zé)任感的蒙牛。

2022年3月31日，蒙牛乳業(yè)發(fā)布業(yè)績公告顯示，2021年收入達881.415億元，同比增長15.9%；歸母凈利潤為50.255億元，同比增42.6%。其中，高端白奶特侖蘇營收業(yè)績超300億元，成為全球乳業(yè)第一大單品。

2007年和2013年，蒙牛乳業(yè)分別實現(xiàn)營收213.18億元和433.57億元，公司分別花了6年和8年時間實現(xiàn)業(yè)績翻番。

蒙牛的2021年的營收增速要高于14.87%，為今后的4年開了一個好局。

更難得的是，在原材料成本上漲之下，蒙牛乳業(yè)凈利潤增速遠高于營收，“刺穿”了行業(yè)周期。

在業(yè)內(nèi)看來，2021年，蒙牛加速FIRST戰(zhàn)略的落地，來自于數(shù)智化供應(yīng)鏈建設(shè)、產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同、品牌力提升及企業(yè)創(chuàng)新能力等內(nèi)生新動能，成為其高質(zhì)量發(fā)展的主要原因。

從新品研發(fā)，到智能制造，再到數(shù)智奶源智慧牧場建設(shè)，蒙牛的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，為其高質(zhì)量發(fā)展注入了源源不斷的數(shù)字化動力。

2021年，蒙牛形成了“一把手”掛帥的數(shù)字化轉(zhuǎn)型頂層設(shè)計，達成了“一片天、一張圖、N場仗”的共識，規(guī)劃了應(yīng)用場景化、能力服務(wù)化、數(shù)據(jù)融合化、技術(shù)組件化、資源共享化的數(shù)字化轉(zhuǎn)型原則。數(shù)字化的升級應(yīng)用，給蒙牛帶來了豐碩成果。

蒙牛全面推動智能工廠改造，通過對現(xiàn)有60多個工廠進行數(shù)字化升級，實現(xiàn)了供應(yīng)鏈全面優(yōu)化。蒙牛沈陽工廠成功入選國家智能制造示范工廠名單，“人機協(xié)同作業(yè)”“產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)化”和“基于數(shù)字孿生的制造”項目入選2021年度智能制造優(yōu)秀場景。今天的蒙牛，正在全鏈路數(shù)智升級之路上矢志前行，并引領(lǐng)整個中國乳業(yè)加速進入數(shù)字化、智能化新時代。

放眼未來，乳業(yè)專家宋亮認為，蒙牛將成為橫跨三大產(chǎn)業(yè)，以產(chǎn)業(yè)鏈為核心的產(chǎn)業(yè)集群推動者。在這個過程中，高附加值的產(chǎn)品和保障供應(yīng)性產(chǎn)品將推動蒙牛在中國乃至亞太地區(qū)競爭力的提升，充分彰顯出世界級競爭力。

“再創(chuàng)一個新蒙牛”是口號更是動力，“世界品質(zhì)，天生要強”是品牌主張更是企業(yè)精神，蒙牛向“世界一流乳企”進發(fā)的過程中，正不斷激發(fā)內(nèi)生動力，迸發(fā)創(chuàng)新活力，在世界舞臺撰寫中國乳業(yè)的傳奇故事。