6月10日，第二屆616微盟零售購物節(jié)（以下簡稱：微盟616）正式啟動(dòng)，集結(jié)眾多潮品潮牌，以“線下潮流快閃店+明星直播間+百家品牌視頻號(hào)直播”等方式開啟為期9天的線上線下年中狂歡，并通過線上線下、公私域全方位聯(lián)動(dòng)，助力品牌實(shí)現(xiàn)私域進(jìn)階。

此次微盟616將主題為“潮流星球大牌GO”創(chuàng)意快閃店，搬到萬商云集的商業(yè)地標(biāo)—上海靜安嘉里中心，并將在6月16日18:30，攜李晨nic、鄭愷、丁澤仁、王以太、李大奔、顏如晶、冉高鳴等明星現(xiàn)身“潮流星球直播夜”，開啟直播帶貨。屆時(shí)，“潮流星球直播夜”、“百家品牌視頻號(hào)直播”、“潮流星球大牌GO”創(chuàng)意快閃店將聚合聯(lián)動(dòng)之勢(shì)，玩轉(zhuǎn)私域“潮”出圈。

攜手品牌線上聯(lián)動(dòng)

微盟616掀起百家視頻號(hào)直播新風(fēng)潮

作為此次購物節(jié)的發(fā)起方，微盟于2020年開創(chuàng)“脫口秀+直播”的私域直播新模式，今年第二屆微盟616則以“主直播間+百家品牌視頻號(hào)直播、快閃店+萬家門店、小程序主會(huì)場(chǎng)+眾多分會(huì)場(chǎng)”構(gòu)建多維觸點(diǎn)融合矩陣，攜手品牌打造零售購物節(jié)的新范本。

此次，微盟616在直播模式上也迎來升級(jí)創(chuàng)新。作為本屆購物節(jié)的“開胃餐”——自6月10日開始，百家品牌將在自己的官方視頻號(hào)開啟品牌直播，為“616大促”蓄勢(shì)。微盟還重磅推出“百+計(jì)劃”，提供朋友圈廣告曝光，扶持100家品牌在視頻號(hào)開播，通過微信公域?yàn)樯碳乙曨l號(hào)直播引入流量，并鼓勵(lì)商家通過連麥的方式形成私域互通，讓商家借助視頻號(hào)直播將自有公眾號(hào)、小程序和微信社群進(jìn)行有機(jī)串聯(lián)，通過公私域的聯(lián)通和微信生態(tài)各場(chǎng)景的高效聯(lián)動(dòng)，打通任督二脈，探索私域新增長。

“潮流星球直播夜”作為本次微盟616的重頭戲，由鄭愷、李晨nic、丁澤仁、李大奔、王以太、顏如晶、冉高鳴組成的明星陣容，將于6月16日18:30起，在微盟視頻號(hào)直播中輪番登場(chǎng)，分享自己潮流主張的同時(shí)，與粉絲即時(shí)互動(dòng)并種草直播間內(nèi)的品牌潮品。用戶觀看直播時(shí)，點(diǎn)擊商品鏈接即可轉(zhuǎn)跳至品牌小程序商城搶購潮流好禮，享受邊看邊買的樂趣。而6月16日當(dāng)天的直播將從早10點(diǎn)一直持續(xù)到晚12點(diǎn)，全天候、不間斷地為消費(fèi)者帶來超值的潮流好物，豐富的品類矩陣直擊不同圈層用戶，點(diǎn)燃拔草熱情。

地標(biāo)精準(zhǔn)圈粉

線下快閃店打造智慧零售“樣板間”

在微盟聯(lián)合諸多品牌打造的“潮流星球快閃店”中，共設(shè)置4大潮流綜合展區(qū)，明星款以及設(shè)計(jì)師聯(lián)名款將集中亮相，直擊消費(fèi)者潮流“味蕾”，營造即時(shí)互動(dòng)的融合式消費(fèi)體驗(yàn)。打卡快閃店的消費(fèi)者，可以通過商品前的太陽碼，掃描便可直達(dá)品牌小程序頁下單，并在小程序商城完成交易轉(zhuǎn)化。此舉將線下購買力快速轉(zhuǎn)移到線上，無縫融合的智慧零售“樣板間”將在快閃店內(nèi)得到全景式、實(shí)景化呈現(xiàn)。

潮流星球快閃店集合多種線上線下融合的創(chuàng)新玩法，吸引消費(fèi)者線下打卡的同時(shí)，還設(shè)置了線上互動(dòng)的游戲環(huán)節(jié)來引導(dǎo)線下流量進(jìn)入品牌小程序，以此形成私域引流閉環(huán)。屆時(shí)，線上用戶連續(xù)簽到即可領(lǐng)取到店禮品，同時(shí)用戶在快閃店上傳打卡照片參與任務(wù)也可參加到線下“盲盒抽獎(jiǎng)”活動(dòng)中。

此外，本次微盟616還將發(fā)布快閃店專屬兌換券，到店領(lǐng)取后即可在線上使用，而潮流展區(qū)的品牌導(dǎo)購也可通過企業(yè)微信等工具與線下用戶建立深度連接，從而將快閃店的客流沉淀到品牌私域池，以此提高線上商城轉(zhuǎn)化。

玩法潮、品牌潮、理念潮

攜手品牌“潮出圈”

為緊貼Z世代消費(fèi)人群的生活方式，并與“潮流星球大牌Go”的主題相契合，本次微盟616將堅(jiān)持以“玩法潮、品牌潮、理念潮”為品牌賦能，通過明星直播、潮流快閃店、百家品牌視頻號(hào)直播聯(lián)動(dòng)，助力品牌有效觸達(dá)Z世代消費(fèi)人群，實(shí)現(xiàn)品牌數(shù)字化潮流出圈。

今年的微盟616不僅涵蓋馬克華菲、卡賓、GXG、xVESSEL、鄂爾多斯等“潮流擔(dān)當(dāng)”，還能見證上海家化、聯(lián)想、夢(mèng)潔、哈森等傳統(tǒng)國貨品牌的潮流煥新，并通過視頻號(hào)直播、企業(yè)微信等工具與營銷、運(yùn)營相結(jié)合的打法，實(shí)現(xiàn)品牌的數(shù)字化智慧增長，激活品牌的年輕力和潮流基因。

此外，微盟還將整合資源為購物節(jié)IP進(jìn)行立體宣傳：通過微信廣告的大數(shù)據(jù)能力，將目標(biāo)客戶從公域流量引導(dǎo)至活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)和直播間；結(jié)合明星微博互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)引爆話題擴(kuò)散熱度；啟用線下戶外大屏、無人機(jī)、出租車廣告等多平臺(tái)立體式投放，為購物節(jié)持續(xù)“引渠灌溉”。同時(shí)配合萬券齊發(fā)、潮貨盲盒、金牌導(dǎo)購大賽等營銷活動(dòng)，推動(dòng)零售品牌實(shí)現(xiàn)社交裂變。

新消費(fèi)時(shí)代下，隨著消費(fèi)形態(tài)不斷升級(jí)，純購物、促銷為主題的電商購物節(jié)逐漸式微，而品牌商唱“主角”，線上線下聯(lián)通、公域私域融合的零售購物節(jié)正在成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。微盟憑借消費(fèi)場(chǎng)景融合能力與技術(shù)創(chuàng)新能力，攜手品牌跨越流量邊界，實(shí)現(xiàn)用戶沉淀，從而推動(dòng)品牌數(shù)字化新進(jìn)程，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)新風(fēng)向。