“倒牛奶”事件，引起公憤……

　　蒙牛真果粒、愛奇藝瞬間沖上熱搜。

　　頻頻出現(xiàn)銷售事故而卷入輿論漩渦，凸顯蒙牛與愛奇藝背后的業(yè)績壓力。

　　蒙牛道歉：配合整改

　　剛剛，5月7日上午，蒙牛旗下真果粒官微發(fā)文稱，作為《青春有你3》的贊助商，其完全支持并積極配合愛奇藝及節(jié)目組的整改措施。對于浪費牛奶飲品的行為，蒙牛表示堅決反對一切形式的食品浪費，并對于由此產(chǎn)生的不良社會影響道歉。

　　愛奇藝致歉：

　　停止錄制和直播、即刻關(guān)閉所有助力通道

　　此前，5日凌晨，愛奇藝《青春有你》官方微博也表示，“誠懇接受，堅決服從”，同時，《青春有你》第三季選手余景天所屬公司星宇愔樂在微博發(fā)布退賽聲明，稱藝人余景天因個人身體原因，無法繼續(xù)參與相關(guān)工作，決定退出目前的節(jié)目錄制。

　　5月6日夜間，愛奇藝發(fā)文道歉，稱對于“倒奶視頻”所造成的影響表達(dá)歉意，同時重申堅決反對一切形式的食品浪費。

　　愛奇藝稱，從發(fā)文即刻起，關(guān)閉《青春有你》第三季所有助力通道。

　　“瘋狂到奶”背后蒙牛躺贏

　　粉絲們?yōu)椤皭鄱埂贝虬窕ㄙM費用已超過2億

　　據(jù)了解，蒙牛真果粒是《青春有你》連續(xù)三年的贊助商。其在含乳飲料的瓶蓋上印了可以為“愛豆”助力的二維碼，粉絲要想為“愛豆”助力就必須購買該飲料并掃描瓶蓋的二維碼獲取助力值，助力值越高的選手出道幾率也就越大。

　　資料顯示，本次可以助力的含乳飲料為兩種：一種是真果?；üp乳系列，每箱10瓶，售價是69.9元/箱，每箱20個助力值；另一種是真果粒高端繽紛果粒系列，每箱12包，售價是54元/箱，每箱10個助力值。

　　按此計算，粉絲購買的這兩種含乳飲料一個助力值大約要花費3.5元到5.4元。截至目前，前九名選手最新助力值超5600萬，這就意味著，粉絲們?yōu)椤皭鄱埂贝虬窕ㄙM費用已超過2億元。

　　網(wǎng)友質(zhì)疑蒙牛道歉：

　　甩鍋粉絲

　　蒙牛的道歉，似乎并沒有得到網(wǎng)友們的認(rèn)可。

　　一方面，大量粉絲聚集在評論區(qū)中高呼退錢，還有人質(zhì)疑，“你們搞的規(guī)則包裝為什么要無辜粉絲來替你們承受損失，我買的奶就一滴都沒浪費，現(xiàn)在說停就停了，我的錢是大風(fēng)刮來的嗎？”而在相關(guān)選手的微博超話中，則有后援會發(fā)帖表示，“此前曾積極與節(jié)目組進(jìn)行多方聯(lián)系，但并未得到任何有關(guān)投票通道即將關(guān)閉的消息，請大家稍安勿躁”，并得到了眾多粉絲“不后悔，不放棄”的響應(yīng)。

　　另一方面，有網(wǎng)友認(rèn)為“節(jié)目已涼”，勸誡粉絲們放棄追究愛奇藝違約、偶像成團(tuán)、奶票退錢等一系列幻想，并表示“平臺賺了代言費，蒙牛賺了奶錢，割得粉絲一手好韭菜”。

　　有網(wǎng)友質(zhì)疑，視頻中倒的15瓶一箱的奶市面上很難大量買到，而且大家助力大部分是買的電子二維碼，到底是誰倒的奶？

　　還有網(wǎng)友表示，奶是誰倒的你們最清楚了吧？為了掙秀粉的錢你們批量倒賣所謂的奶卡，秀粉買的是你們手里的電子碼，現(xiàn)在被曝光了又讓秀粉背鍋，真有你們的……

　　背后的業(yè)績焦慮

　　因選秀節(jié)目而卷入輿論漩渦，凸顯蒙牛與愛奇藝背后的業(yè)績壓力。

　　財報顯示，2020財年愛奇藝總營收297億元，同比增長2%，其中第四季度營收為75億元；公司全年運營虧損60億元，第四季度運營虧損13億元。

　　分業(yè)務(wù)看，付費會員收入38.4億元，同比下降0.7%，環(huán)比下降3.5%，占總收入比51.4%；廣告收入18.59億元，同比下降1.3%，環(huán)比提升1.0%，占總收入比24.9%。此外，去年四季度內(nèi)容成本51.0億元，占收入比為68.4%，同比下降7.7百分點；歸母凈利為虧損15.48億元，虧損幅度為20.8%。公司預(yù)計今年一季度營業(yè)收入70.7億元-75.3億元。

　　海通證券研報指出，愛奇藝訂閱會員數(shù)下降，主要是由于缺乏內(nèi)容?？紤]到2020財年第一季度的高基數(shù)，預(yù)計2021財年第一季度的訂閱會員數(shù)將繼續(xù)同比下降。從中長期來看，來自短視頻平臺的競爭以及高內(nèi)容成本，仍將是投資者對愛奇藝的主要顧慮。

　　蒙牛被伊利全面碾壓

　　作為中國兩家乳企巨頭，蒙牛和伊利這對老冤家一直是行業(yè)的比較對象。

　　2011年，蒙牛業(yè)績是373.9億，伊利業(yè)績是374.5億，兩者差距僅有0.6億，但這卻是兩家企業(yè)近10年最小的差距。

　　據(jù)最新年報顯示，蒙牛2020年營收762億元，同比下降3.62%；凈利潤35.25億元，同比下降14.1%。反觀伊利，2020年營收973億元，同比增長7.38%；凈利潤70.99億元，同比增長2.13%。

　　同樣面對疫情影響，企業(yè)抗壓能力高下立判，相較于伊利，蒙牛交出了一份慘淡的年報，而且營收已經(jīng)落后伊利200多億元。

　　此外，伊利近期還發(fā)布了2021年一季報：一季度總營收273.63億元，同比增長32.49%；歸母凈利潤28.31億元，同比增長147.69%，堪稱“史上最強(qiáng)一季報”。

　　如果拉長周期來看，這并不是蒙牛近些年來第一次出現(xiàn)業(yè)績大幅波動，在2016年這家企業(yè)也曾出現(xiàn)較大業(yè)績滑坡。據(jù)資料顯示，蒙牛2016年主營業(yè)務(wù)收入537.8億，同比增加9.7%；但凈利潤為虧損7.5億，同比下降131.73%，是公司自2009年以來首次出現(xiàn)虧損。當(dāng)年虧損的主因則是戰(zhàn)略問題，2013年被蒙牛收購之后，雅士利凈利潤持續(xù)下滑，成了蒙牛的“拖油瓶。

　　對于快消品公司來講，企業(yè)增長的一大動能是營銷，體現(xiàn)在財報上的就是銷售費用，可以說企業(yè)是不是舍得花錢，是不是會花錢決定了增長動能。

　　據(jù)wind數(shù)據(jù)顯示，蒙牛2020年銷售費用為215.41億元，而伊利股份銷售費用為215.38億元，蒙牛的銷售費用已經(jīng)超過伊利，但是營業(yè)收入無論是增長速度還是絕對值都落后伊利不少，顯然蒙牛在銷售策略上相較于伊利存在很大差距，想想最近蒙牛銷售事故層出不窮，需要蒙牛自己反思的事情著實不少。

　　蒙?！芭龃伞辈椚菭幾h

　　值得關(guān)注的是，蒙牛近期營銷事故頻發(fā)。

　　4月19日，博鰲亞洲論壇發(fā)布官方聲明稱，近日國內(nèi)某乳制品品牌盜用博鰲亞洲論壇2021年年會名義，對外進(jìn)行宣傳。論壇對此予以強(qiáng)烈譴責(zé)，并保留采取法律措施的權(quán)利。

　　同時，聲明中明確指出內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團(tuán)股份有限公司是博鰲亞洲論壇2021年年會唯一指定牛奶、酸奶、冰淇淋合作企業(yè)，其他乳制品品牌使用論壇年會名義進(jìn)行宣傳均屬盜用。

　　以“博鰲、乳制品”搜索，出現(xiàn)多篇“蒙牛乳業(yè)旗下產(chǎn)品成海南博鰲國賓館2021年會指定乳制品”的文章。

　　報道稱，“中糧集團(tuán)旗下蒙牛乳業(yè)的特侖蘇、純甄、餐飲純牛奶、優(yōu)益C活菌泡泡等產(chǎn)品成為海南博鰲國賓館2021年會指定乳制品?！?/p>

　　目前，相關(guān)稿件已被刪除。