近日，長(zhǎng)城汽車正式公布了2020年11月銷量成績(jī)單。長(zhǎng)城皮卡銷量22610輛，連續(xù)7個(gè)月銷量突破兩萬輛大關(guān)。另外，1-11月，長(zhǎng)城皮卡銷量已突破20萬輛，同比增長(zhǎng)53%，市占率近50%。

從表面上看，哈弗H6在11月賣出了5萬余輛，相比之下，長(zhǎng)城皮卡的年銷破兩萬輛或許并不算什么。而換個(gè)角度看，長(zhǎng)城皮卡的月銷兩萬，年累計(jì)銷量突破20萬，就不可小覷！

畢竟，皮卡對(duì)中國(guó)汽車市場(chǎng)而言，仍舊屬于小眾。

相對(duì)來說，我們普通消費(fèi)者更為熟悉的是轎車、SUV、MPV，而皮卡則時(shí)至今日，仍舊帶著“工具車”的標(biāo)簽，往往不被重視。然而，長(zhǎng)城皮卡近兩年的突出表現(xiàn)，讓皮卡車型逐漸走入了主流汽車領(lǐng)域。

無論從營(yíng)銷，還是車輛素質(zhì)，長(zhǎng)城皮卡都力爭(zhēng)做到“出圈”

“這個(gè)車的名字，真的一言難盡”編輯的一位女性朋友如是說……

當(dāng)她想和我共進(jìn)火鍋，正在問我在干啥的時(shí)候，我回答道：在外面參加活動(dòng)，長(zhǎng)城炮越野版上市，跟香格里拉呢，回不去…… 而我的朋友并不關(guān)心我在不在香格里拉，關(guān)心的卻是這款叫“炮兒”的車，長(zhǎng)啥樣？

當(dāng)她看到了帶著“斗兒”的這款車，甚至還有個(gè)“煙囪”（長(zhǎng)城炮越野版標(biāo)配涉水喉）的時(shí)候，她篤定了，這款車叫“炮兒”是真的沒什么毛病。嗯，確實(shí)。作為本來就小眾的皮卡車型，女性朋友其實(shí)根本就不關(guān)心。

而通過另類的車名，她關(guān)注到了這款車型，并且記憶相當(dāng)深刻。編輯只能說是長(zhǎng)城皮卡的成功。實(shí)際上，長(zhǎng)城炮的出現(xiàn)也代表著長(zhǎng)城皮卡做好了準(zhǔn)備，必須要“出圈”。

事實(shí)證明，造皮卡并不能只針對(duì)皮卡車用戶，那樣會(huì)越做越小眾。這就像一個(gè)相聲演員要想火，并不能老老實(shí)實(shí)說相聲，還要尋找其它的曝光機(jī)會(huì)一樣。

在當(dāng)今快餐化的社會(huì)時(shí)代背景下，想要火，必須要找對(duì)“宣傳途徑”，用專業(yè)術(shù)語說，叫做“營(yíng)銷”。明星如此，汽車也是如此。

不過，打鐵仍需自身硬?！盎稹笔怯星疤岬?，是有準(zhǔn)備的。沒有預(yù)兆，沒有積累的“火”，其實(shí)就快“火化”了。一句戲謔之言，其實(shí)很有道理，你品，你細(xì)品。

能夠做到連續(xù)7個(gè)月銷量破兩萬，長(zhǎng)城皮卡不斷用成績(jī)證明了，破圈而出的他們有足夠的底氣來支撐。從另一個(gè)數(shù)據(jù)來說，長(zhǎng)城皮卡的出圈則是必須的。

眾所周知，長(zhǎng)城汽車真正開始火爆大江南北，正是從皮卡做起。而連續(xù)耕耘皮卡市場(chǎng)超過20年的長(zhǎng)城汽車，在皮卡市場(chǎng)中處于絕對(duì)的領(lǐng)軍地位。旗下車型風(fēng)駿7、風(fēng)駿5也曾經(jīng)長(zhǎng)期占領(lǐng)銷量排行榜頭把、二把交椅。而長(zhǎng)城炮的出現(xiàn)則讓兩款前輩車型退居二三線。

市占率接近50%則代表著每賣出兩臺(tái)皮卡，其中就有一臺(tái)是長(zhǎng)城。不客氣的說，長(zhǎng)城皮卡已經(jīng)占據(jù)皮卡市場(chǎng)半壁江山。所以，它的出圈是那么的順理成章。

編輯點(diǎn)評(píng)：

對(duì)于長(zhǎng)城皮卡來說，它們要做的并不是僅僅在營(yíng)銷上“破圈”而出，最終仍舊要回歸到產(chǎn)品本身。有了長(zhǎng)城炮的存在，長(zhǎng)城皮卡開始正式向乘用車市場(chǎng)進(jìn)軍。對(duì)于中國(guó)汽車工業(yè)發(fā)展來說，皮卡的乘用化是必須的，也有利于中國(guó)汽車大環(huán)境向更多元化發(fā)展。

已經(jīng)破圈而出的長(zhǎng)城皮卡，要繼續(xù)保持營(yíng)銷上的創(chuàng)新，同時(shí)也要注重產(chǎn)品質(zhì)量的持續(xù)性升級(jí)，并在汽車文化宣傳上，繼續(xù)為品牌注入乘用化符號(hào)，從而讓更多消費(fèi)者真正了解、選擇長(zhǎng)城皮卡。而年銷量突破20萬臺(tái)，對(duì)于長(zhǎng)城皮卡來說是成績(jī)，但顯然還能攀登更高的高度，我們拭目以待。