作者：錦上花

B站財(cái)報(bào)三季報(bào)數(shù)字表現(xiàn)不錯(cuò)。

11月17日，B站發(fā)布財(cái)報(bào)顯示，三季度營收達(dá)52.1億元人民幣，同比增長61%。月均活躍用戶達(dá)2.67億，同比增長35%；日均活躍用戶達(dá)7200萬，同比增長35%，與此同時(shí)，B站月均付費(fèi)用戶同比增長59%，達(dá)2400萬，付費(fèi)率提升至8.9%。

同時(shí)，各項(xiàng)社區(qū)運(yùn)營數(shù)據(jù)再創(chuàng)新高，用戶黏性和參與度進(jìn)一步提升，用戶日均使用時(shí)長達(dá)88分鐘，是B站運(yùn)營有史以來的最高紀(jì)錄。

社區(qū)持續(xù)健康的增長，B站CEO陳睿將此歸因?yàn)槭菍?duì)用戶增長策略的貫徹執(zhí)行：通過健康、蓬勃向上的內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)生高質(zhì)量的內(nèi)容，而高質(zhì)量的內(nèi)容則成為吸引用戶關(guān)注和留存的轉(zhuǎn)化劑。

截止發(fā)稿前，B站宣布擬發(fā)行14億美元的可轉(zhuǎn)債。從公告中釋放出的信息來看，此輪募資將用于充實(shí)內(nèi)容發(fā)行、研發(fā)和一般企業(yè)用途。公司計(jì)劃使用與本次發(fā)債等額的金額，為符合可持續(xù)金融框架的項(xiàng)目提供融資，項(xiàng)目主要包括綠色建筑、節(jié)能減排和社會(huì)支持等。

值得注意的是，這是中概股中少見的ESG可轉(zhuǎn)債發(fā)行，甚至可以說是中概股公司首次發(fā)行ESG可轉(zhuǎn)債。對(duì)于上市公司而言，ESG的理念與實(shí)踐越來越重要。陳睿也在此次財(cái)報(bào)中特意提及：“B站的不斷成長，也驅(qū)動(dòng)我們要肩負(fù)起更多在環(huán)境、社會(huì)和公司治理等領(lǐng)域的企業(yè)責(zé)任。”這已經(jīng)是當(dāng)下投資領(lǐng)域的一個(gè)關(guān)鍵議題。

從另一個(gè)角度來看，當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，資本市場風(fēng)險(xiǎn)偏好降低。企業(yè)在此時(shí)進(jìn)行融資，也需要資本市場的長期看好。目前，B站的現(xiàn)金流相對(duì)健康。截至9月底，B站持有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額為244億元人民幣。

B站財(cái)報(bào)兩大關(guān)鍵數(shù)字：活躍UP主270萬和月活2.67億

PUGV是B站內(nèi)容生態(tài)的基石，也是推動(dòng)B站增長的主要引擎。B站平臺(tái)上大量的PUGV內(nèi)容為觀眾提供了充實(shí)的高質(zhì)量內(nèi)容，并在用戶中建立起良好口碑。三季度，B站的PUGV視頻，占平臺(tái)整體視頻播放量的93%。這些源源不斷產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓B站的用戶規(guī)模及社區(qū)數(shù)據(jù)都創(chuàng)下新高。月均活躍UP主數(shù)量達(dá)270萬，同比增長61%；月均視頻投稿量突破1000萬，同比增長80％。B站日均視頻播放量達(dá)23億次，同比提升77％；月均互動(dòng)數(shù)破百億，達(dá)102億次，同比增長86%。

在“視頻化”的大趨勢下，B站已成為用戶獲取高質(zhì)量內(nèi)容的首選平臺(tái)。

另一方面，OGV（Occupationally Generated Video，專業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作視頻 ）不僅對(duì)PUGV內(nèi)容形成了良好的協(xié)同互補(bǔ)，更成為拉動(dòng)用戶增長、擴(kuò)大社區(qū)影響力的重要助力。在國產(chǎn)動(dòng)畫領(lǐng)域，今年下半年B站陸續(xù)出品的《元龍》第二季、《百妖譜》第二季、《仙王的日常生活》第二季等作品，將中國傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代動(dòng)畫創(chuàng)作之中，吸引了大量年輕觀眾。

今年夏天，B站上線的一系列自制綜藝及紀(jì)錄片，不僅引發(fā)了年輕群體的共鳴與討論，也成功激發(fā)了相關(guān)領(lǐng)域的用戶創(chuàng)作熱情。其中，《90婚介所》展現(xiàn)了當(dāng)代年輕人的婚戀價(jià)值觀；《我的音樂你聽嗎》在豐富社區(qū)音樂內(nèi)容的同時(shí)，吸引了眾多音樂愛好者加入B站；B站與河南衛(wèi)視聯(lián)合出品的《舞千年》，以舞蹈與劇情融合的全新模式展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化之美。這些垂類內(nèi)容也帶動(dòng)了PUGV社區(qū)情感、音樂、舞蹈、生活等品類的增長。

11月13日，B站舉辦了首次紀(jì)錄片發(fā)布會(huì)，發(fā)布了21部重磅作品，其中包括多部爆款I(lǐng)P作品的回歸，如《人生一串3》、《但是還有書籍2》等。此外，與BBC、Discovery等國際廠牌合作共制的多部自然類紀(jì)錄片，如《決勝荒野3》也將陸續(xù)上線。發(fā)布會(huì)上，B站還公布了“暗室燈”計(jì)劃，宣布將大力扶持培養(yǎng)紀(jì)錄片行業(yè)人才。依托于優(yōu)質(zhì)的OGV內(nèi)容，截至第三季度末，B站“大會(huì)員”數(shù)量再創(chuàng)新高，達(dá)1820萬，同比增長42%。

B站四大增長引擎發(fā)力 ?B站Q3營收增長高達(dá)61%

B站財(cái)報(bào)顯示，2021年，B站的營收不僅持續(xù)保持高速增長，而且還實(shí)現(xiàn)了收入結(jié)構(gòu)的均衡穩(wěn)健發(fā)展。

據(jù)其財(cái)報(bào)顯示，2021年前三季度，B站來自移動(dòng)游戲的營收為37.96億元；來自增值服務(wù)的營收為50.40億元；來自廣告的營收為29.36億元；來自電商及其他的營收為18.31億元。

對(duì)此，B站首席財(cái)務(wù)官樊欣表示，“B站的收入結(jié)構(gòu)更加均衡穩(wěn)健，同時(shí)各項(xiàng)業(yè)務(wù)的營收能力也在不斷提升?！?/p>

這跟B站旗下四大營收業(yè)務(wù)先后不斷獲得突破密切相關(guān)：

第三季度，游戲業(yè)務(wù)收入同比增長9%達(dá)14.0億元。期間，B站上線了三款獨(dú)家代理游戲，并于9月迎來了《命運(yùn)：冠位指定》（Fate/Grand Order）的五周年紀(jì)念活動(dòng)。另外兩款聯(lián)運(yùn)游戲《英雄聯(lián)盟手游》及《哈利波特：魔法覺醒》，一經(jīng)上線便獲得了大量玩家關(guān)注。目前，B站有 9 款獨(dú)家代理游戲已獲得版號(hào)，將在未來幾個(gè)季度發(fā)行。與此同時(shí)，B站游戲的海外發(fā)行能力不斷提高，今年在韓國發(fā)行的《重裝戰(zhàn)姬》、《高能手辦團(tuán)》均取得了出色成績。

基于直播及大會(huì)員業(yè)務(wù)的高速發(fā)展，第三季度B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比提升95%達(dá)19.1億元。B站直播作為視頻內(nèi)容的自然延伸，不僅與PUGV內(nèi)容形成良性循環(huán)，更為創(chuàng)作者與用戶提供了高效的互動(dòng)場景。在游戲領(lǐng)域，B站作為2021英雄聯(lián)盟全球總決賽的直播平臺(tái)領(lǐng)域獨(dú)家版權(quán)方，賽事直播最高同時(shí)在線觀看人數(shù)同比增長超160%，帶動(dòng)相關(guān)視頻投???稿量同比增長超150%。與此同時(shí)，B站也在持續(xù)豐富直播內(nèi)容，優(yōu)化直播工具，并進(jìn)一步提升平臺(tái)在虛擬主播（V-UP）領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢。

三季度，盡管宏觀經(jīng)濟(jì)充滿挑戰(zhàn)，B站的廣告業(yè)務(wù)依然保持著強(qiáng)勁表現(xiàn)，同比高速增長110％，達(dá)11.7億元。B站不斷增強(qiáng)的品牌知名度及用戶基數(shù)，為廣告業(yè)務(wù)的持續(xù)增長奠定了良好基礎(chǔ)。隨著UP主的創(chuàng)造力及商業(yè)價(jià)值被日益發(fā)覺和認(rèn)可，越來越多的廣告主將B站視為必投平臺(tái)。本季度，B站前五大廣告主行業(yè)為游戲、美妝護(hù)膚、電商、數(shù)碼3C及食品飲料。

2021年第三季度，B站來自電商及其他業(yè)務(wù)的營收規(guī)模為7.34億元，而在第二季度，這一數(shù)字則為5.78億元。

總而言之，在高速增長的用戶規(guī)模面前，B站已經(jīng)成功實(shí)現(xiàn)了從用戶規(guī)模到營收規(guī)模的增長路徑，而且伴隨著其商業(yè)化的不斷探索，這使其營收持續(xù)高速增長成為可能。