經(jīng)過多年發(fā)展，中國(guó)移動(dòng)閱讀行業(yè)積累大批優(yōu)秀作品及頭部作家，各平臺(tái)也不斷開發(fā)這類頭部IP的商業(yè)價(jià)值，推動(dòng)行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到372.1億元，未來將繼續(xù)保持良好增長(zhǎng)勢(shì)頭。目前移動(dòng)閱讀用戶更偏好作品IP衍生類型為影視化作品，占比60.1%。針對(duì)于此，大量?jī)?yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品近年也得到影視改編，并憑借社交媒體規(guī)模擴(kuò)大而得到更好的傳播，覆蓋更多年輕用戶群體。而移動(dòng)視頻、有聲書等平臺(tái)用戶規(guī)模的擴(kuò)大使頭部IP數(shù)字文娛作品引發(fā)的關(guān)注熱度提升，也同時(shí)促進(jìn)了頭部IP影響力的提升。(《艾媒咨詢|2020年中國(guó)移動(dòng)閱讀行業(yè)發(fā)展專題研究報(bào)告》完整高清PDF版共52頁，可點(diǎn)擊文章底部報(bào)告下載按鈕進(jìn)行報(bào)告下載)

核心觀點(diǎn)

行業(yè)發(fā)展：中國(guó)移動(dòng)閱讀行業(yè)蓬勃發(fā)展，主要商業(yè)收入來自頭部IP改編作品

自2017年中國(guó)推出首個(gè)關(guān)于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)政策方案后，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)分量逐年增長(zhǎng)。中國(guó)移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)是數(shù)字文化建設(shè)的重點(diǎn)，在2016年中國(guó)移動(dòng)閱讀迎來資本入局，但資本青睞的頭部IP的數(shù)字文娛化作品未發(fā)揮其最大商業(yè)價(jià)值，隨后文娛市場(chǎng)連續(xù)三年投資數(shù)量下降，但平均投資額上漲。

行業(yè)調(diào)研：免費(fèi)閱讀市場(chǎng)倍受關(guān)注，優(yōu)質(zhì)數(shù)字文娛化作品提供主要收入

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示， 42.9%的移動(dòng)閱讀用戶希望完成平臺(tái)任務(wù)后免費(fèi)閱讀，20.2%的用戶希望移動(dòng)閱讀平臺(tái)完全免費(fèi)，提高作品質(zhì)量，培育IP價(jià)值，走出差異化道路是免費(fèi)閱讀業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵;每年新的IP衍生電視劇占該年總電視劇數(shù)量之比逐年上升，數(shù)字文娛化作品能給人帶來更強(qiáng)烈的感官?zèng)_擊，成為移動(dòng)閱讀的主要收入來源。

發(fā)展趨勢(shì)：移動(dòng)閱讀結(jié)合高新技術(shù)進(jìn)入新發(fā)展階段，優(yōu)質(zhì)IP將持續(xù)孵化大量衍生作品

中國(guó)移動(dòng)閱讀行業(yè)發(fā)展將通過付費(fèi)模式和免費(fèi)模式的結(jié)合拓展市場(chǎng)，在有聲化等功能的不斷發(fā)展下，用戶逐步覆蓋各年齡群;優(yōu)質(zhì)IP將為移動(dòng)閱讀平臺(tái)提供大量版權(quán)收入，待保障作家版權(quán)的法律規(guī)定得到進(jìn)一步完善，人工智能技術(shù)和5G互聯(lián)技術(shù)發(fā)展到新階段，移動(dòng)閱讀行業(yè)將再迎來熱潮，孵化出更多優(yōu)秀衍生作品。

以下為部分報(bào)告節(jié)選內(nèi)容：

中國(guó)移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)圖譜

經(jīng)濟(jì)上行帶動(dòng)居民教育文娛支出增長(zhǎng)

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)文娛傳媒行業(yè)投資數(shù)量超過千筆，在之后的三年間持續(xù)下降，這主要是因?yàn)槲膴适袌?chǎng)在2016年迎來資本入局，但資本青睞的頭部IP+流量明星打法未獲成功。之后文娛市場(chǎng)連續(xù)三年投資數(shù)量下降，而平均投資額上漲。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，文娛市場(chǎng)回歸理智發(fā)展，資本向制作精良、質(zhì)量過硬的頭部作品靠攏。

2021年中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模將超400億元

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018-2020年中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模平均增速超過15%，2022年整體市場(chǎng)有望達(dá)到453.9億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，經(jīng)過多年發(fā)展，中國(guó)移動(dòng)閱讀行業(yè)已形成大量?jī)?yōu)秀的IP作品和頭部作家，也不斷開辟IP商業(yè)價(jià)值，推動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

2020年中國(guó)在線閱讀用戶達(dá)5.3億人

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年各主要平臺(tái)月活數(shù)穩(wěn)定;另外，2020年中國(guó)整體在線閱讀規(guī)模達(dá)到5.3億人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，移動(dòng)平臺(tái)建設(shè)、精神需求增長(zhǎng)、閱讀場(chǎng)景深挖及監(jiān)管機(jī)構(gòu)嚴(yán)厲強(qiáng)調(diào)版權(quán)保護(hù)進(jìn)而促進(jìn)原創(chuàng)作品生產(chǎn)是用戶不斷增長(zhǎng)的主要原因。

2020-2021年中國(guó)移動(dòng)閱讀行業(yè)熱點(diǎn)分析

當(dāng)前中國(guó)移動(dòng)閱讀行業(yè)仍受到資本追捧，各大頭部公司已不同程度上與互聯(lián)網(wǎng)巨頭結(jié)成戰(zhàn)略合作，行業(yè)內(nèi)部環(huán)境不斷完善，作家IP是頂層資源，而優(yōu)待作家則是行業(yè)大廈屹立的根基。此外，教育成移動(dòng)閱讀新賦能點(diǎn)。

免費(fèi)閱讀平臺(tái)通過激勵(lì)措施爭(zhēng)奪版權(quán)內(nèi)容

付費(fèi)模式探索、供應(yīng)源升級(jí)和商業(yè)變現(xiàn)能力提高三大方面是當(dāng)前免費(fèi)讀書業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)要點(diǎn)，目前各大平臺(tái)也紛紛推出各種作者獎(jiǎng)勵(lì)措施加碼原創(chuàng)生產(chǎn)，通過爭(zhēng)奪版權(quán)內(nèi)容加快構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

提高內(nèi)容質(zhì)量是驅(qū)動(dòng)用戶付費(fèi)的最主要因素

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，34.0%的移動(dòng)閱讀用戶消費(fèi)主要驅(qū)動(dòng)因素是內(nèi)容質(zhì)量，30.9%愿意在平臺(tái)收費(fèi)下降后消費(fèi)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為， 移動(dòng)閱讀用戶主要看中內(nèi)容質(zhì)量和收費(fèi)價(jià)格，其次是用戶權(quán)益的保障，移動(dòng)閱讀平臺(tái)應(yīng)該把好質(zhì)檢大關(guān)，并提供更合理的價(jià)格或者收費(fèi)方式，并保障用戶消費(fèi)的權(quán)益才能驅(qū)動(dòng)更多的優(yōu)質(zhì)用戶消費(fèi)。

超六成移動(dòng)閱讀用戶希望移動(dòng)閱讀平臺(tái)免費(fèi)化

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，42.9%的移動(dòng)閱讀用戶希望完成平臺(tái)任務(wù)后免費(fèi)閱讀，而用戶最希望通過長(zhǎng)期打卡來換取免費(fèi)閱讀資格;其中有20.2%的用戶希望移動(dòng)閱讀平臺(tái)完全免費(fèi)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，移動(dòng)閱讀用戶對(duì)免費(fèi)獲取內(nèi)容需求明顯，平臺(tái)在迎合用戶需求的同時(shí)，需積極通過相關(guān)任務(wù)激勵(lì)提供粘性，同時(shí)結(jié)合如廣告等商業(yè)模式，挖掘免費(fèi)模式帶來的流量增量的價(jià)值。

優(yōu)質(zhì)頭部IP是產(chǎn)業(yè)鏈得以長(zhǎng)遠(yuǎn)延展的起點(diǎn)(一)

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，《慶余年》和《三生三世·枕上書》為2020年度受到討論度最高的兩部頭部IP改編影視作品，受益作品質(zhì)量，改編后作品獲得廣泛好評(píng)，反向帶動(dòng)原著作品閱讀量。同時(shí)，兩位作家的多部其他作品都受到市場(chǎng)關(guān)注或被提上改編日程，資本迅速圍繞優(yōu)質(zhì)頭部IP展開布局。

優(yōu)質(zhì)頭部IP是產(chǎn)業(yè)鏈得以長(zhǎng)遠(yuǎn)延展的起點(diǎn)(二)

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，頭部作者IP仍然是移動(dòng)閱讀實(shí)現(xiàn)商業(yè)增值的核心資源，優(yōu)質(zhì)頭部作家可為作品做質(zhì)量保證背書。未來IP改編除挖掘優(yōu)秀作品外，更多將圍繞頭部作者構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈，與優(yōu)質(zhì)作者建立穩(wěn)定合作是IP產(chǎn)業(yè)可持續(xù)化發(fā)展的關(guān)鍵。

資本向優(yōu)質(zhì)頭部IP聚攏

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，近年中國(guó)IP版權(quán)投資筆數(shù)呈現(xiàn)減少趨勢(shì)，但單筆平均投資金額逐年上升。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，IP投資情緒回歸理性，資本向少數(shù)優(yōu)質(zhì)頭部IP靠攏，整體頭部IP狀況趨向良性發(fā)展。

移動(dòng)閱讀將以頭部IP資源構(gòu)建行業(yè)壁壘

近年中國(guó)三大移動(dòng)閱讀平臺(tái)旗下?lián)碛邪鏅?quán)數(shù)和簽約作者數(shù)都穩(wěn)中有升，而閱文作為移動(dòng)閱讀頭部企業(yè)，更是靠作者數(shù)和版權(quán)數(shù)構(gòu)建行業(yè)絕對(duì)壁壘。截至2020年第二季度，中文在線及閱文集團(tuán)版權(quán)成本超過3億，未來版權(quán)及頭部IP競(jìng)爭(zhēng)將是企業(yè)得以繼續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。

八成用戶對(duì)移動(dòng)閱讀的頭部IP表示關(guān)注

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，34.8%的移動(dòng)閱讀用戶對(duì)于頭部IP非常關(guān)注，而48.7%表示偶爾關(guān)注。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品數(shù)量眾多，大部分移動(dòng)閱讀用戶在選擇作品閱讀時(shí)會(huì)把頭部IP作為首選。

中國(guó)IP改編劇在電視劇行業(yè)中比重增高

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2017-2019年IP劇占電視劇數(shù)量之比逐年上升，IP價(jià)值受到市場(chǎng)認(rèn)可。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，未來IP將繼續(xù)以影視劇改編為主，同時(shí)在漫改、有聲化、短視頻方向探索改編模式。

2020年中國(guó)數(shù)字文娛熱門作品盤點(diǎn)

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，2020年移動(dòng)閱讀數(shù)字文娛化依然以影視劇改編為主，尤其是歷史、懸疑、都市劇等，2020年7月，偵探懸疑類IP改編影視劇《隱秘的角落》熱度指數(shù)高達(dá)656696。而漫改、游戲改編則更傾向已經(jīng)長(zhǎng)期形成口碑、人氣的頭部大IP，集中在仙俠、玄幻。

用戶最偏好影視化網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP數(shù)字文娛作品

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在數(shù)字文娛化作品中，60.1%的移動(dòng)閱讀用戶喜歡影視化作品，排于喜愛類型首位。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，比起閱讀黑白文字，影視化作品如電視劇或微短劇等數(shù)字文娛化作品相較于書籍上的文字，能夠給人帶來從視覺上或從聽覺上更強(qiáng)烈的感官?zèng)_擊;人們碎片化時(shí)間增多，如微短劇的作品形式比起長(zhǎng)篇幅的文字閱讀更受歡迎。

版權(quán)歸屬被認(rèn)為數(shù)字文娛化作品存在的最主要問題

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，50.3%的用戶認(rèn)為目前移動(dòng)閱讀數(shù)字文娛化作品存在版權(quán)混亂、歸屬不明確等問題。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，為了迎合市場(chǎng)需要，數(shù)字文娛化作品產(chǎn)出速度提高，但是平臺(tái)對(duì)于作家的版權(quán)保護(hù)意識(shí)較為欠缺，在數(shù)字文娛化作品質(zhì)量還有授權(quán)管理上都還存在大量問題。

中國(guó)移動(dòng)閱讀行業(yè)版權(quán)保護(hù)措施盤點(diǎn)

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，對(duì)移動(dòng)閱讀數(shù)字文娛化作品的版權(quán)保護(hù)有利創(chuàng)造健康行業(yè)環(huán)境，加速移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)范發(fā)展。

結(jié)合科學(xué)技術(shù)開發(fā)創(chuàng)新IP

面對(duì)IP內(nèi)容的價(jià)值，各移動(dòng)閱讀平臺(tái)也積極發(fā)展創(chuàng)新模式，利用版權(quán)IP資源的同時(shí)，制作新IP。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，移動(dòng)閱讀內(nèi)容以文學(xué)作品形式呈現(xiàn)，對(duì)生產(chǎn)內(nèi)容質(zhì)量有較高需求，但優(yōu)質(zhì)IP的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式具備周期長(zhǎng)、成本高等痛點(diǎn)，同時(shí)自制新IP在市場(chǎng)上推廣難度大。因此移動(dòng)閱讀平臺(tái)通過融合前沿技術(shù)，探索IP創(chuàng)新發(fā)展模式。如中文在線打造的AI主播技術(shù)，從有聲書形態(tài)入手，結(jié)合自開發(fā)TTS智能語音技術(shù)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容快速音頻化，能有效發(fā)揮IP資源優(yōu)勢(shì);此外，AI主播通過深度學(xué)習(xí)能形成獨(dú)創(chuàng)情緒、情感控制模塊，未來有望形成虛擬IP形式，以創(chuàng)新形態(tài)吸引用戶關(guān)注，快速打開市場(chǎng)。

中國(guó)移動(dòng)閱讀行業(yè)標(biāo)桿案例分析——中文在線

中國(guó)移動(dòng)閱讀行業(yè)標(biāo)桿案例分析——中文在線

艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)顯示，系統(tǒng)監(jiān)測(cè)期間，中文在線網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)較好，主要基于在AI語音技術(shù)和微短劇取得的成績(jī)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中文在線積極開展IP授權(quán)合作，不斷豐富在線內(nèi)容形態(tài);開拓海外市場(chǎng)，弘揚(yáng)中國(guó)特色文化;把握住新時(shí)代的主流市場(chǎng)，中文在線高瞻遠(yuǎn)矚，成功布局免費(fèi)閱讀市場(chǎng)和微短劇，有利于在移動(dòng)閱讀行業(yè)拔得頭籌。

中國(guó)移動(dòng)閱讀行業(yè)標(biāo)桿案例分析——中文在線

中文在線著力打造“網(wǎng)文連載+IP輕衍生同步開發(fā)”內(nèi)容創(chuàng)作新模式，旨在對(duì)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文進(jìn)行音頻、微短劇、文創(chuàng)周邊等同步開發(fā)，與頭部視頻平臺(tái)深入合作，拓展了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播。與創(chuàng)作者分享多元收益，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，通過全渠道拓展以及貫通內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上下游，中文在線抓住了有聲書、動(dòng)漫、影視劇等發(fā)展關(guān)鍵點(diǎn)，構(gòu)建了覆蓋視聽渠道的全方位數(shù)字內(nèi)容體系，為平臺(tái)數(shù)字內(nèi)容戰(zhàn)略布局打下了基礎(chǔ)。

中國(guó)移動(dòng)閱讀行業(yè)標(biāo)桿案例分析——閱文集團(tuán)

閱文集團(tuán)擁有數(shù)款月活躍用戶數(shù)量超過百萬的APP，相比起2019年，閱文集團(tuán)增加了來自付費(fèi)閱讀、網(wǎng)絡(luò)廣告及在自有平臺(tái)上分銷的第三方網(wǎng)絡(luò)游戲所得的收入占比，而來自影視化作品的制作及發(fā)行、授權(quán)版權(quán)改編權(quán)、運(yùn)營(yíng)自營(yíng)網(wǎng)絡(luò)游戲及紙類圖書銷售的收入減少。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，2020年受疫情影響，影視業(yè)大幅受挫，導(dǎo)致閱文旗下新麗傳媒部分項(xiàng)目延期，也使其版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入占比下降。

中國(guó)移動(dòng)閱讀行業(yè)標(biāo)桿案例分析——閱文集團(tuán)

艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)顯示，系統(tǒng)監(jiān)測(cè)期間，閱文集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)較好，主要基于公司內(nèi)部矛盾在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，最近，閱文集團(tuán)積極開展跨界營(yíng)銷活動(dòng)，善于利用自身體量?jī)?yōu)勢(shì)，參與到直播帶貨的市場(chǎng);成立人才扶持計(jì)劃，為優(yōu)秀作者提供平臺(tái)學(xué)習(xí)和進(jìn)步;與諸多文娛企業(yè)或部門合作，大力傳播中國(guó)優(yōu)秀文學(xué)作品;但需注意企業(yè)快速發(fā)展時(shí)，組織結(jié)構(gòu)性問題導(dǎo)致在行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)力下降。

中國(guó)移動(dòng)閱讀行業(yè)標(biāo)桿案例分析——閱文集團(tuán)

閱文旗下有多個(gè)文學(xué)創(chuàng)作平臺(tái)和海量作家作品，同時(shí)也有龐大專業(yè)的音頻開發(fā)團(tuán)隊(duì)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，閱文集團(tuán)多樣化的內(nèi)容分發(fā)渠道和音頻開發(fā)上的布局，保障了有聲書用戶覆蓋率和傳播效率;收購(gòu)影視化制作公司可以提高閱文儲(chǔ)備IP的商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)速度，構(gòu)建完善的IP生態(tài)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展。

中國(guó)移動(dòng)閱讀行業(yè)標(biāo)桿案例分析——掌閱科技

掌閱科技同時(shí)開展2B和2C業(yè)務(wù)，投入部分成本在硬件開發(fā)和研究上，深度布局多領(lǐng)域。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，掌閱科技布局廣泛，同時(shí)為企業(yè)和個(gè)體用戶打造產(chǎn)品，堅(jiān)持在電子閱讀器上投入研發(fā)尋求突破，若能有效地控制投入和產(chǎn)出，未來擁有多個(gè)優(yōu)秀業(yè)務(wù)的掌閱將占據(jù)頭部文娛地位。

中國(guó)移動(dòng)閱讀行業(yè)標(biāo)桿案例分析——掌閱科技

艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)顯示，系統(tǒng)監(jiān)測(cè)期間，掌閱科技網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)較好，主要基于積極開展線上活動(dòng)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，掌閱科技善于布局，多業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng);有互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)投資入股，將吸引更多投資者或互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注，為未來和短視頻行業(yè)合作注入更多可能性;K12教育市場(chǎng)仍在激烈競(jìng)爭(zhēng)，掌閱若在這部分領(lǐng)域有所突破，也會(huì)為公司整體運(yùn)營(yíng)帶來扎實(shí)的商業(yè)基礎(chǔ)和良好的聲譽(yù)。

中國(guó)移動(dòng)閱讀行業(yè)標(biāo)桿案例分析——掌閱科技

掌閱科技進(jìn)軍免費(fèi)閱讀市場(chǎng)和有聲化市場(chǎng)，積極與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建立合作，運(yùn)營(yíng)上百個(gè)多媒體賬號(hào);積極布局K12教育閱讀和B2B業(yè)務(wù)，投入研發(fā)“iReader”閱讀器，收入來源于多業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在移動(dòng)閱讀市場(chǎng)，優(yōu)秀作品的IP衍生價(jià)值巨大，免費(fèi)和收費(fèi)模式相互結(jié)合帶來流量上升將更好地幫助平臺(tái)搶占有聲化市場(chǎng)，拓展B2B業(yè)務(wù)可以保障運(yùn)營(yíng)。

中國(guó)移動(dòng)閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

移動(dòng)閱讀作品內(nèi)容價(jià)值更加凸顯，完善版權(quán)保障體系有利爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著移動(dòng)閱讀行業(yè)發(fā)展趨于成熟，用戶能接觸更多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，可選擇平臺(tái)也呈現(xiàn)多元化;同時(shí)經(jīng)過多年發(fā)展，移動(dòng)閱讀作品類型和內(nèi)容同質(zhì)化、套路化特點(diǎn)明顯，因此內(nèi)容質(zhì)量成為吸引用戶的關(guān)鍵因素。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)作者資源、內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建，也成為移動(dòng)閱讀平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者而言，作品版權(quán)重要性明顯，隨著相關(guān)政策對(duì)于版權(quán)規(guī)范加強(qiáng)，移動(dòng)閱讀平臺(tái)對(duì)于創(chuàng)作者的激勵(lì)和版權(quán)保障將成為其爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)作者的關(guān)鍵。

移動(dòng)閱讀頭部IP影響力逐漸提升，結(jié)合數(shù)字文娛成重要盈利方向

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)社交媒體規(guī)模的擴(kuò)大，使移動(dòng)閱讀爆款作品得到更好的傳播，頭部IP的影響力逐漸提升。同時(shí)，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家知名度提高、并形成粉絲基礎(chǔ)，形成個(gè)人IP。在移動(dòng)閱讀頭部IP發(fā)揮著越來越大的價(jià)值的情況下，平臺(tái)也將積極開拓其商業(yè)價(jià)值。得益于在線文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁盛，頭部IP和數(shù)字文娛作品的結(jié)合成為移動(dòng)閱讀重要盈利方向。移動(dòng)視頻、有聲書等平臺(tái)用戶規(guī)模的擴(kuò)大使頭部IP數(shù)字文娛作品引發(fā)的關(guān)注熱度提升，也同時(shí)促進(jìn)了頭部IP影響力的提升。

移動(dòng)閱讀覆蓋用戶類型增多，平臺(tái)應(yīng)適應(yīng)需求變化調(diào)整布局

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前移動(dòng)閱讀平臺(tái)覆蓋用戶規(guī)模在不斷擴(kuò)大，年輕讀者成為平臺(tái)新用戶群體，同時(shí)優(yōu)質(zhì)IP數(shù)字文娛作品也吸引更多人群關(guān)注移動(dòng)閱讀原網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說，移動(dòng)閱讀覆蓋用戶類型在增多。不同類型人群對(duì)移動(dòng)閱讀平臺(tái)使用需求也更多元化，包括收費(fèi)模式、作品類型、交互體驗(yàn)等方面都具有新需求，因此平臺(tái)需要根據(jù)用戶更替情況，調(diào)整業(yè)務(wù)布局，如針對(duì)年輕用戶群體挖掘新穎的作品題材類型、針對(duì)用戶閱讀特點(diǎn)發(fā)展有聲化服務(wù)等。

技術(shù)應(yīng)用將影響移動(dòng)閱讀全鏈條，企業(yè)需抓緊5G落地機(jī)遇

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著各類高新技術(shù)發(fā)展并逐漸落地應(yīng)用，移動(dòng)閱讀全流程、全鏈條都將受到技術(shù)發(fā)展影響。如5G發(fā)展將進(jìn)一步拓展移動(dòng)閱讀應(yīng)用的場(chǎng)景以及載體，讓用戶能夠更充分地利用碎片化時(shí)間;而人工智能和大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，則使平臺(tái)能夠更精準(zhǔn)地描繪用戶畫像，在用戶群體更加多樣的情況下，能準(zhǔn)確為其提供合適的作品內(nèi)容。目前中國(guó)處于5G開始商業(yè)應(yīng)用的階段，移動(dòng)閱讀平臺(tái)需要逐漸抓緊落地機(jī)遇，加強(qiáng)相關(guān)業(yè)務(wù)與5G的結(jié)合，爭(zhēng)奪用戶市場(chǎng)。

本文部分?jǐn)?shù)據(jù)及圖片內(nèi)容節(jié)選自艾媒研究院發(fā)布的《2020年中國(guó)移動(dòng)閱讀行業(yè)發(fā)展專題研究報(bào)告》,查看高清完整報(bào)告及更多相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)可登陸下方鏈接：

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