今年以來，受疫情的影響，說走就走的旅行仍然難以實(shí)現(xiàn)，說走就走的露營卻異軍突起，成為朋友圈里新的休閑娛樂風(fēng)潮。

野地里扎營，戶外燒烤看星星，在城市繁華里短暫逃離……毫不夸張的說，很長一段時(shí)間，朋友圈里有一半的人都在露營，剩下一半的人在準(zhǔn)備露營。

這種盛況之下，露營到底有什么魅力？露營背后，又崛起了一個(gè)怎樣的市場？露營經(jīng)濟(jì)，會(huì)是新的財(cái)富密碼嗎？

露營，為什么突然火了？

帳篷、天幕、月亮椅、手沖咖啡壺，爐子上是正在烹制的食物，背景是森林、山地、星空，或者湖泊與草坪，露營正成為中國目前最流行的戶外休閑活動(dòng)之一。

在小紅書上，與“露營”相關(guān)的筆記多達(dá)370萬條。從“如何尋找露營場地”到“露營裝備清單”“露營術(shù)語解讀”“露營穿搭”“新手露營菜單”，甚至“露營怎么才能睡得香”，“紅薯”們正在全面系統(tǒng)地將露營這件事進(jìn)行深度解讀和分享。

究其原因，人們的出行雖然一定程度上受疫情限制，人們對美好生活的向往依然存在，剛性旅游消費(fèi)的基本面和中長期趨勢不會(huì)改變。低密度、近郊、自駕以及露營將成為后疫情時(shí)代旅游業(yè)發(fā)展新方向。

今年，在疫情防控的大背景下，露營這種曾經(jīng)的小眾旅游形態(tài)，陸續(xù)出現(xiàn)在許多城市中，開始成為市民文旅消費(fèi)的新熱點(diǎn)，更催生相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。露營方式也從最初的自己搭個(gè)帳篷發(fā)展成目前相對高端的房車營地，還配備露天電影、沙坑、小泳池等游樂設(shè)施。一些高端房車住宿還采用星級酒店配套設(shè)施，提供精美早餐。

按照這樣的發(fā)展趨勢，露營會(huì)越來越成熟，也會(huì)有越來越規(guī)范的營地出現(xiàn)，成為城市中越來越多市民愿意主動(dòng)選擇的度假休閑方式。

什么是精致露營？

在不少人的概念中，露營就是支個(gè)帳篷，鋪張野餐墊。事實(shí)上，與“荒野求生”式的傳統(tǒng)戶外露營不同，都市人群迷戀的露營，是將精致生活搬到戶外的一種新式體驗(yàn)。隨著露營方式的不斷豐富和對生活品質(zhì)追求的不斷提升，“精致露營”開始成為露營行業(yè)的新潮流。

所謂“精致露營”，也被許多人稱為野奢、豪華露營。與傳統(tǒng)露營相比，精致露營更注重裝備和整體氛圍感，在短暫的周末時(shí)光，親手為自己打造一個(gè)夢想中的烏托邦，盡情享受自由游走在現(xiàn)代便利和自然野趣之間那種曖昧又奇妙的感覺。露營椅、蛋卷桌、卡式爐、咖啡手沖壺、大天幕以及煤油燈等都是精致露營的必備神器。

精致露營背后的露營經(jīng)濟(jì)

從傳統(tǒng)露營到精致露營，這個(gè)過程中，相關(guān)的品牌也如雨后春筍一般，紛紛拔地而起，抓住了這串財(cái)富密碼。??

據(jù)天貓方面透露，包括ABC Camping、悅野等戶外露營大賣場，以及homeful 、Vidalido、森之途語等“顏值”勝出的新品牌相繼開出自營的天貓旗艦店，Naturehike挪客、牧高笛等新消費(fèi)品牌也紛紛將產(chǎn)品重點(diǎn)轉(zhuǎn)向精致露營。2021年的雙十一，挪客的天貓旗艦店銷售額達(dá)到1825萬，同比2022年增長412%，訂單量突破5萬單。

精致露營的興起，是露營產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇。在業(yè)內(nèi)人士看來，在精致露營推動(dòng)下，露營行業(yè)整體發(fā)展的勢頭將不斷攀升，而消費(fèi)者不斷提升的消費(fèi)需求也將對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來更大的機(jī)遇。

而戶外露營的爆火，也帶火了一系列的周邊產(chǎn)業(yè)。光是今年1-4月份，就有7000家企業(yè)進(jìn)入戶外產(chǎn)品賽道。

露營、野炊、野營相關(guān)內(nèi)容頻頻上榜。2021年國慶期間，某旅游平臺上“露營”的搜索熱度上漲了200%。天貓數(shù)據(jù)顯示2021年上半年國貨露營裝備的銷售額同比增長超過100%，這里面，大型帳篷、天幕等裝備有兩倍以上的增長。

露營帶火的除了有露營裝備，還有露營營地。如果你僅僅是想要悠閑地體驗(yàn)一把露營的快樂，卻又不想購買裝備和親自搭帳篷，營地露營就提供了方便高效的體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?

專業(yè)正規(guī)的露營地可以為你提供露營營位、帳篷租借，以及提供水、電、煤氣、暖氣等基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施。甚至還會(huì)組織篝火會(huì)、音樂會(huì)等等活動(dòng)，讓戶外露營更加方便， 也更加豐富。?

比如廣州、成都這些旅游城市有專門在市內(nèi)公園、綠道劃定帳篷區(qū)，對露營加以引導(dǎo)并提供配套服務(wù)；南京、無錫、東莞也以節(jié)假日名義打造露營節(jié)，以此帶動(dòng)更多旅游消費(fèi)。?

是選擇野外露營，還是營地露營，完全是取決于個(gè)人的意向和需求。對于露營經(jīng)濟(jì)未來究竟會(huì)如何發(fā)展，依然也很好奇。但可以肯定的是，各個(gè)城市對于營地的規(guī)劃會(huì)越來越完善，安全地親近自然，才是我們的需求所在。

而借著疫情發(fā)展起來的露營，也許還需要結(jié)合用戶的需求，以及市場的變化，才能走得更遠(yuǎn)。