在小飯?zhí)?，你甚至可以看到說唱綜藝分析

我們對自己的吐槽是不是越來越熟練了……

最近，知名好學(xué)生、黃浦江獎學(xué)金獲得者、JK忠實愛好者，資深保安、兼職說唱歌手法老，出現(xiàn)在了一檔B站綜藝節(jié)目的錄制現(xiàn)場。

什么，你說你不認(rèn)識法老？建議復(fù)習(xí)BV1G441117AR。

這也從側(cè)面證實了，雖然早就官宣但一直沒有什么大動靜的B站說唱類綜藝節(jié)目，終于悄悄拉開了錄制的帷幕。

相較于B站其他的自制綜藝，這檔說唱節(jié)目所面對的環(huán)境也更加復(fù)雜。外部有疫情還未完全消退的大環(huán)境，有另兩檔實力強勁的競爭對手；內(nèi)部也有用戶極具擴張后社區(qū)文化重塑的大背景，有本身核心社群文化與娛樂環(huán)境的沖突。

這檔《說唱新世代》，能不能扛起B(yǎng)站自制綜藝的大旗？

說唱新世代

開聊之前，先來簡單介紹下這檔節(jié)目。

名字：說唱新世代

出品方：bilibli、愛魚文化

播出時間：未知

目前關(guān)于這檔節(jié)目的信息相當(dāng)少，連名字也是前兩天確定后剛剛擴散出來的。官方的第一條微博發(fā)布于4月24號，目前粉絲數(shù)是986個，可以說相當(dāng)具有嘻哈精神，非常real。

不過從之前偷跑的信息來看，這檔節(jié)目有兩個比較大的亮點：

第一、導(dǎo)師配置。不同于新說唱，新世代初次曝光的導(dǎo)師陣容更偏硬核。王嘉爾的人氣和實力擺在那里，同時綜藝感又很強，作為導(dǎo)師自然是一個非常好的選擇；但是之后的更高兄弟和RB雖然都是圈內(nèi)知名的OG，相較于熱狗張震岳潘瑋柏而言知名度和歌曲傳唱度就低了不少，這在某種程度上會導(dǎo)致節(jié)目外部聲量的縮小。

第二、養(yǎng)成。新世代對選手年級做出了限制，最低不小于18周歲，最大不能超過25周歲，這也就意味著很多成名已久的資深rapper無法參加。而在節(jié)目最早曝光的是，這檔節(jié)目還打出了“養(yǎng)成類”的標(biāo)簽，這不由地開始讓人猜測，難不成B站這次想劍走偏鋒？真就搞起了說唱101？

此外在飛行嘉賓上，新世代的手筆卻又顯得相當(dāng)大。李宗盛張震岳和麻辣雞這三位大佬不談，法老和劉柏辛也是這兩年熱度很高的知名說唱歌手；法老甚至在B站還有著相當(dāng)不錯的“群眾基礎(chǔ)”，某幻和老番茄都是他的好朋友。

不過以上這些都是“待定”，嘉賓都是“擬邀”，新的宣傳海報中也去掉了“養(yǎng)成”這兩個字。所以節(jié)目到底會是個什么樣，還需要等待官方進(jìn)一步的消息。

資源優(yōu)勢：受眾土壤和鬼畜

而除了外部邀請來的這些嘉賓以外，B站做說唱綜藝更重要的兩個資源優(yōu)勢，反而是在內(nèi)部。

雖然所謂的“中國嘻哈元年”不過是一句噱頭，但不可否認(rèn)的是，2017年的中國有嘻哈，的確是將說唱這種音樂類型推向了更廣闊的的市場。特別是在15~30歲的年輕群體中，這股嘻哈風(fēng)甚至還帶動了鞋類服飾等次級市場的發(fā)展，球鞋市場這兩年的瘋狂發(fā)展就是對當(dāng)初這檔說唱綜藝影響力的最好佐證。

這樣的年齡層，又剛好滿足了B站的用戶畫像?？梢哉fB站辦說唱綜藝，本身是不缺觀眾的，甚至比愛奇藝或者芒果TV更具有受眾基礎(chǔ)。

此外，說唱最具特色的節(jié)奏感，又和B站最具特色的分區(qū)——鬼畜專區(qū)形成了天然的聯(lián)動性。特別是鬼畜作自帶天然的出圈優(yōu)勢，非常容易利用洗腦循環(huán)形成記憶點，拿來當(dāng)宣傳工具再適合不過。反過來鬼畜區(qū)UP主又能借助這檔節(jié)目獲得官方的資金、流量和商務(wù)扶持，幫助本就不容易接到商業(yè)合作的他們補貼收入，可以說是一舉兩得。

反飯圈化的籌備工作

當(dāng)然，優(yōu)勢歸優(yōu)勢，有一些預(yù)備工作還是必不可少的。

那就是對飯圈文化的克制和預(yù)防，也就是對評論和彈幕的監(jiān)控管理。

“飯圈”這個詞在B站算是比較核心的幾個社群文化沖突點之一了。特別是在B站為了擴大自身體量，開始放寬用戶準(zhǔn)入機制，同時不斷邀請藝人開啟個人認(rèn)證賬號以后，這個詞更是成為了近期討論的一個焦點。有些人極度厭惡，有些人又愛又恨，有些人為此瘋狂，各路UP主其實也掙扎在這種文化的沖擊之下。

但微妙的是，官方?jīng)]辦法對這個詞或是這種文化表達(dá)出明確的態(tài)度。

不管是支持還是反對，只要官方下場，就會造成大規(guī)模的用戶對立。這種對立不僅會惡化火藥味本就比較濃的社區(qū)環(huán)境，更有可能導(dǎo)致不可預(yù)測的用戶流失，這樣的后果是一心想要將bilibili打造成文化品牌的B站管理層所不能接受的。

所以適當(dāng)?shù)臏?zhǔn)備工作是非常必要的，至少要把討論范圍限制在節(jié)目之內(nèi)。

真的要全力開拓自制綜藝？

B站之前其實有不少自制綜藝，但大多是小打小鬧，而且還有很多綜藝是圍繞ACG文化展開，輻射影響力比較小。

與之相對應(yīng)的，是B站本身不缺優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)綜藝誕生的土壤。年輕化的社區(qū)氛圍，更具包容性的受眾態(tài)度，非常廣泛的選題范圍，高強度的互動意愿，都是催生出一檔優(yōu)質(zhì)綜藝的良好條件?？纯粗暗摹睹О?！變形兄弟》以及陰陽怪氣男團(tuán)的聯(lián)動就知道，觀眾對于這類有一定腳本設(shè)計的綜藝類節(jié)目是非常歡迎的。

而對于B站來說，除了最大化利用自己的社群優(yōu)勢，將需求變成流量和關(guān)注點，將金山的寶礦挖回家，這類綜藝的制作也可以進(jìn)一步彌補現(xiàn)有的內(nèi)容層次，將整個內(nèi)容體系建設(shè)地更加豐富，以此來吸引更多人成為粘性用戶。

就像他們前兩年對于生活向內(nèi)容做出大力扶持一樣。

預(yù)計這檔節(jié)目應(yīng)該會在六月中下旬正式上架，一個半月的準(zhǔn)備時間不僅是為節(jié)目造勢，也是給新開辟的B站說唱區(qū)一定的發(fā)育時間，好配合之后的聯(lián)動。

我們打算出一首王者榮耀×蛋黃長裙remix新單曲，大家覺得能不能靠這首曲子順利殺入總決賽？