一月底，巴黎2021春夏高級定制時裝周如約而至。由于疫情，法國高級定制和時尚聯(lián)合會（Fédération de la Haute Couture et de la Mode）宣布這次高定秀所有品牌將取消線下走秀活動，改為線上發(fā)布。

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簡略復盤這一次高定秀，印象深刻的有壓軸騎馬的Chanel新娘。

此外，還有Kim Jones在Fendi女裝的高定首秀。他請來了一眾超模以及摯友來助陣。

值得一提的是，Kim也成為繼Karl Lagerfeld之后，唯一一個同時負責兩個頂奢品牌（Dior&Fendi）創(chuàng)意設計的設計師。

但最讓人眼前一亮的，還是這個曾關停了半個世紀的“超現(xiàn)實主義”時裝屋代表——Schiaparelli

了解品牌歷史以及品牌的經(jīng)典作品，對深入認識這一場高定秀大有裨益。更詳細的內(nèi)容大家可以去看2021-02-09日發(fā)布的視頻，在專欄這邊我把和本季高定秀關聯(lián)較強的重要設計元素進行匯總。?

這個品牌創(chuàng)立于1927年，其品牌標識之一，是粉色。品牌創(chuàng)始人Elsa Schiaparelli在高定系列中大膽啟用“死亡芭比粉”，從此，這個顏色在時尚界流行開來。

另外一個品牌標識，則是其天馬行空的拉鏈、紐扣設計。在這里，平平無奇的紐扣都變成了精致的裝飾品，成為服裝上的一大亮點。

此外，品牌還以藝術跨界合作聞名。

Elsa和超現(xiàn)實主義繪畫大師達利合作的龍蝦裙。

Elsa和達利合作的抽屜裙

Elsa和達利合作的骨骼裙，使用特殊面料和工藝，將人體骨骼勾勒出來，讓衣服給人帶來視錯覺。

Elsa從好友畢加索那兒獲取靈感，設計出涂有指甲油、擁有“人體指甲”形狀的手套。

“前衛(wèi)先鋒”、“超現(xiàn)實主義”、“天馬行空”等詞匯，在當時都被用來形容Schiaparelli這個品牌。

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1940年代，Elsa因躲避戰(zhàn)亂逃到了美國。1947年戰(zhàn)后歸來，時尚圈已是Christian Dior的天下，連續(xù)幾年盈虧的Schiaparelli在1954年宣布關停。

2006年，被人們遺忘了半個世紀的Schiaparelli被Tod’s集團老板收購，品牌準備重啟。

這時我們再來回看高定秀，品牌在2019年聘任的美國設計師Daniel Roseberry在繼承品牌超現(xiàn)實主義精神內(nèi)核DNA并充分挖掘品牌設計亮點的基礎之上，設計出了一系列符合當下時代語境，但又讓人眼前一亮的高定作品。

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死亡芭比粉元素，在高定中頻繁出現(xiàn)。

品牌擅長在拉鏈和紐扣上做文章，本季高定秀也有體現(xiàn)這一特點。

品牌經(jīng)典骨骼裙，在2021年有了新的延續(xù)，化身成為了能夠凸顯女性力量的“腹肌裝”。

品牌經(jīng)典抽屜裙，在高定秀上被再次致敬。

品牌曾經(jīng)安了指甲、涂了指甲油的手套，在2021有了新的詮釋。

品牌通過這一次讓人“眼前一亮”的高定秀，讓沉寂了半個世紀的時裝屋重新回歸大眾視野。然而品牌重啟之路，困難重重。

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Schiaparelli有著寶貴的歷史故事和精神遺產(chǎn)，但作為未來消費主力軍的千禧一代、Gen Z一代年輕人對品牌感到陌生。Schiaparelli在上個世紀以擅長藝術跨界合作著稱，可此舉在各種品牌藝術家聯(lián)動不斷的2021也已發(fā)揮不出優(yōu)勢。品牌靠高定系列盈利并不現(xiàn)實，然而快速變現(xiàn)商業(yè)化、積極發(fā)展成衣線，又恐會損害并稀釋掉品牌近百年積累起來的豐富遺產(chǎn)。

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毫無疑問，這是一個吸足眼球、迅速火出了圈的高定秀。但在看完視頻以及看完文章，了解了品牌歷史與其未來發(fā)展困境后，相信在座各位都會忍不住問：What’s next?下一步會怎么走？

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要盤活一個百年老牌時裝屋，談何容易。

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【結尾小互動】

「你認為，為何大家要重啟一個關停了半個世紀的品牌？」