二創(chuàng)內(nèi)容在游戲玩家們看來，早已是習(xí)以為常的東西了。但今年的二創(chuàng)，著實(shí)令人感嘆：大人，時(shí)代變了啊。

首先清醒地意識(shí)到這個(gè)問題的是源于2月4日發(fā)布的《原神》劇情CM短片，是個(gè)2D動(dòng)畫廣告。視頻評(píng)論區(qū)里驚喜地呼喊著終于出官方動(dòng)畫了，大電影指日可待。我愣了——什么？這竟然是官方視頻嗎？官方竟然是第一回發(fā)2D動(dòng)畫短片嗎？

得益于活躍的玩家群體，游戲宣傳的發(fā)展一直以來都走在廣告宣傳的前列，或者說——整活兒的前線。

這一點(diǎn)在上學(xué)的時(shí)候便深有感悟。我們專業(yè)是廣告學(xué)，大部分專業(yè)課的成績(jī)都是結(jié)課時(shí)候讓學(xué)生交營(yíng)銷策劃案，有時(shí)候僅僅是根據(jù)游戲宣傳常用的手段，照貓畫虎地來一套，便可以拿到還算不錯(cuò)的期末成績(jī)。做做動(dòng)畫廣播劇啊；隨便拎個(gè)動(dòng)漫游戲IP合作啦；搞些線下主題快閃店……要是再整個(gè)線下音樂會(huì)什么的，放在兩三年前的本科學(xué)生作業(yè)中幾乎稱得上“炫技之作”了。

班級(jí)里創(chuàng)意新奇、奇思妙想多的大佬們幾乎也都是常年沉迷ACGN，而許多泡圖書館的“學(xué)霸”們反而在小組作業(yè)中難以取得一席之地?？芍^只要專業(yè)選的好，學(xué)渣也能有春天。

在RIO和六神聯(lián)動(dòng)都還在被老師當(dāng)作營(yíng)銷案例授課的時(shí)候，游戲行業(yè)的宣傳手段已經(jīng)五花八門漫天飛了。

以除了游戲什么都干的《劍網(wǎng)3》為例，早在許多年前官方就出品或宣發(fā)了小說、動(dòng)畫、電視劇、電影、虛擬偶像、手游、單機(jī)，甚至是舞臺(tái)劇、粵劇等各種形式的文娛產(chǎn)品，各種周邊聯(lián)名更是貼心到包含玩家們的衣食住行。盡管其中有些項(xiàng)目?jī)?nèi)容差強(qiáng)人意，或者依然在咕咕，至少打造內(nèi)容生態(tài)圈的心意很到位。

游戲廠商們這樣?xùn)|一榔頭西一棒槌地敲敲敲打打，還真就敲出一些進(jìn)展：今年情人節(jié)米哈游公布全新品牌“HoYoverse”，翻譯為“哈游宇宙”。其目的為打造一個(gè)由內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的宏大虛擬世界，包括游戲、動(dòng)畫等娛樂類型，為玩家提供高自由度和沉浸感。

即便目前來看，僅是將原本“散裝”的IP營(yíng)銷模式集合成品牌，但品牌愿景宏大，總歸比以前稍顯混亂的內(nèi)容宣發(fā)節(jié)奏多了目標(biāo)和規(guī)劃。而且我相信米哈游制造驚喜或驚嚇的能力。

這種多方位內(nèi)容布局的進(jìn)展與高粘性的玩家群體密不可分，首先是在官方評(píng)論區(qū)里瘋狂催更，后來是自己動(dòng)手豐衣足食，現(xiàn)在官方要是不早點(diǎn)產(chǎn)出內(nèi)容，很有可能會(huì)被二創(chuàng)日益蹭高的質(zhì)量摁在地上打——畢竟互聯(lián)網(wǎng)打工人的專業(yè)程度還真不一定有一些自媒體大佬高。而玩家們對(duì)此表示：喜聞樂見。

摸著良心講，在座的各位入坑游戲的時(shí)候，大多是被官方宣傳吸引到，還是被同人作品和玩家發(fā)言吸引的？

游戲商的市場(chǎng)部當(dāng)然敏銳地抓住同人陣地的財(cái)富密碼，直接一點(diǎn)的會(huì)找UP主做廣告，或是用鈔能力刺激二創(chuàng)作品產(chǎn)出；格局大一點(diǎn)的會(huì)舉辦征集活動(dòng)、激勵(lì)計(jì)劃，推波助瀾游戲的二創(chuàng)拜年祭，讓星星之火逐漸燎原。

今年B站的游戲二創(chuàng)比往年更加聲勢(shì)浩大，年前組織了一波以二創(chuàng)為內(nèi)容的游戲新春會(huì)，《FGO》、《原神》、《明日方舟》、《戰(zhàn)雙帕米什》等熱度較高的游戲皆參與其中。方舟新春會(huì)以其過人的四小時(shí)時(shí)長(zhǎng)，不得不分為上下兩部進(jìn)行觀看。

而且隨著二創(chuàng)的質(zhì)量和專業(yè)度不斷飆升，如今的游戲，特別是二次元游戲，在IP內(nèi)容宣傳上，玩家或許已經(jīng)走到了官方前面。以至于最近游戲區(qū)的評(píng)論和彈幕里充斥著這樣一句話：“現(xiàn)在壓力又來到了官方這邊?！鄙踔敛簧俣?chuàng)內(nèi)容稱得上獨(dú)立的大IP了。

大三的時(shí)候我們有一門專業(yè)課好像叫“IP文化產(chǎn)業(yè)管理”，雖然幾乎沒怎么聽過課吧，但其中有一個(gè)理論讓我一直記到現(xiàn)在：IP不僅僅指已經(jīng)小有名氣的作品，它可以是小說動(dòng)漫，也可以是景點(diǎn)、明星，大到《盜墓筆記》這種滲透進(jìn)各行各業(yè)，被拍爛了的國(guó)民IP；小到我們隨手發(fā)的朋友圈和小視頻……

我當(dāng)時(shí)實(shí)在難以想象，要把我每天在朋友圈對(duì)著紙片人發(fā)瘋的澀情發(fā)言稱為“IP”，怎么看怎么奇怪。而現(xiàn)在方舟圣經(jīng)層出不窮，大哈魚的《兩面包夾芝士》在爆火期間擁有了二創(chuàng)的二創(chuàng)、三創(chuàng)、四創(chuàng)、五創(chuàng)……著實(shí)給我重新上了一課。

原視頻：

（我3.7日點(diǎn)開這個(gè)視頻竟然還有30人正在觀看）

一些二三四五六七八創(chuàng)：

如果現(xiàn)在把官方動(dòng)畫混在同人動(dòng)畫視頻當(dāng)中，很難說是否能將兩者分辨出來。二創(chuàng)地位已是今時(shí)不同往日了。

我愿將這些同人創(chuàng)作大佬們稱為菩薩，在未來各種虛擬宇宙的建設(shè)中，他們必然占據(jù)著極為重要的部分。那我們沉浸式接觸老公老婆們的日子，豈不是指日可待了？