在超高口碑加持下，《人生大事》的點(diǎn)映預(yù)售票房，迅速突破5000萬(wàn)，公映首日累計(jì)票房達(dá)到了近7600萬(wàn)，創(chuàng)造了近3個(gè)月以來(lái)最好的國(guó)產(chǎn)電影開(kāi)畫(huà)成績(jī)。

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)近4個(gè)月的片荒與冷清，電影市場(chǎng)總算久旱逢甘霖，影院終于可以好好回一波血，不再用面對(duì)一天只能賣(mài)出幾張票甚至是零票房的尷尬。然而，在影院經(jīng)營(yíng)困難、急需現(xiàn)金流的當(dāng)下，熱賣(mài)的影片，也將面臨更大的偷票房風(fēng)險(xiǎn)——這也是《人生大事》發(fā)布《關(guān)于抵制偷漏瞞報(bào)票房行為的聲明》的原因。這當(dāng)然不是《人生大事》妄自揣測(cè)。

畢竟偷票房這事，此前有過(guò)太多次。

01

什么是偷票房
為什么要偷票房

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首先簡(jiǎn)單說(shuō)明一下：什么是偷票房？

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在定義偷票房行為之前，首先要了解的是，每一張電影票所對(duì)應(yīng)的購(gòu)票款，都是需要給國(guó)家上交電影專(zhuān)享基金和營(yíng)業(yè)稅，而剩下的部分，則由影院、院線(xiàn)、投資制作發(fā)行的片方，一起分成。

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所以由于票房數(shù)據(jù)直接涉及多方實(shí)際利益的結(jié)算，因此國(guó)家要求：

電影院必須按照相關(guān)規(guī)定及時(shí)、準(zhǔn)確地上報(bào)每一張電影票的數(shù)據(jù)，且要符合實(shí)際觀影情況。

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所以在這樣一個(gè)大前提下，包括但不限于下列行為，其實(shí)都屬于偷票房：

• 上報(bào)觀影人數(shù)低于實(shí)際觀影人數(shù)

  例如某部電影實(shí)際觀影人數(shù)為30人，影院系統(tǒng)上報(bào)為20人，那么意味著有10個(gè)人的票款被私自截留偷走了。當(dāng)然，有時(shí)候還會(huì)出現(xiàn)索性1個(gè)人都不上報(bào)，所有的票款全部截留的情況，一般這種會(huì)發(fā)生在包場(chǎng)觀影時(shí)。

• 上報(bào)的票價(jià)低于實(shí)際結(jié)算票價(jià)

  例如某部電影電影院實(shí)際以45元/人的價(jià)格銷(xiāo)售，但在上報(bào)數(shù)據(jù)時(shí)則私自調(diào)整為25元/人，那么其中20元/人的差價(jià)也算是被偷票房。

• 將A電影的票房數(shù)據(jù)按B電影進(jìn)行上報(bào)

  例如觀眾實(shí)際購(gòu)買(mǎi)的是A電影，看的也確實(shí)是A電影，但是影院卻把這部分票房數(shù)據(jù)按照B電影進(jìn)行上報(bào)，那么對(duì)于A電影來(lái)說(shuō)，原本屬于他的票房就相當(dāng)于被B偷走了。有一部分手寫(xiě)票就隸屬于這類(lèi)情況，該情況下B電影可能會(huì)承諾給影院更多的分賬，也有可能電影院與B電影的片方屬于同一個(gè)利益共同體。

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以上3種是屬于比較典型的偷漏瞞報(bào)票房的行為，實(shí)際情況會(huì)更加復(fù)雜多樣。

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總之，但凡影院上報(bào)的票房數(shù)據(jù)與實(shí)際情況不符，且違反《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》《分賬影片市場(chǎng)監(jiān)察工作細(xì)則》《電影發(fā)行通知》等相關(guān)法律、法規(guī)、合同文件等，都屬于偷票房行為。

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至于“為什么要偷票房”，似乎是一個(gè)非常簡(jiǎn)單的問(wèn)題，無(wú)非是影院想要獲取更多的利益。

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尤其是在熱門(mén)影片上映的時(shí)候，超高的票房，的確會(huì)誘使一部分影院，冒著風(fēng)險(xiǎn)去嘗試截留票款。

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像最近的《人生大事》的熱映，不僅使得自身成為今年情人節(jié)以來(lái)首日票房最高的國(guó)產(chǎn)電影，也助力周五大盤(pán)大幅上漲，使之成為本年度春節(jié)檔之后，電影票房最高的常規(guī)周五之一。

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不少機(jī)構(gòu)和大V都預(yù)測(cè)，其最終票房有希望達(dá)到10億以上。

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這也是促使《人生大事》在點(diǎn)映階段，主動(dòng)發(fā)布“抵制偷漏瞞報(bào)票房行為聲明”的重要原因。

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不過(guò)，除了影院自身為了攫取更多的利益外，其實(shí)導(dǎo)致偷票房還有其他多種多樣的原因，下面也挑一些典型的情況做一些舉例。

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比如上面提過(guò)的包場(chǎng)觀影，一般在包場(chǎng)情況下，包場(chǎng)客戶(hù)會(huì)慣性思維地認(rèn)為我這是包場(chǎng)，人數(shù)也比較多，那么你們影院理應(yīng)給我優(yōu)惠，應(yīng)該要降價(jià)銷(xiāo)售。

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然而有時(shí)候影院可能已經(jīng)是按最低發(fā)行價(jià)給對(duì)方了，但是對(duì)方依然堅(jiān)持要更多的折扣，此時(shí)影院被逼無(wú)奈下，可能就會(huì)提議是不是可以不出票，如果可以不出票，就會(huì)同意降價(jià)。

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這里需要補(bǔ)充說(shuō)明的是，每一部電影都會(huì)有所謂的最低發(fā)行價(jià)，由發(fā)行公司來(lái)決定，一般北上廣深4個(gè)城市會(huì)高一些，例如會(huì)設(shè)定為35元、30元的樣子，其他城市會(huì)低一些，會(huì)設(shè)置為25元、30元的樣子。

那么影院的售價(jià)一般不會(huì)低于這個(gè)最低發(fā)行價(jià)，如果實(shí)際銷(xiāo)售價(jià)格低于這個(gè)價(jià)格，在上報(bào)數(shù)據(jù)的時(shí)候也需要自己補(bǔ)足其中的差價(jià)。所以一旦低于最低發(fā)行價(jià)的時(shí)候，多數(shù)影院不會(huì)愿意自己補(bǔ)貼，就會(huì)考慮直接不出票。

下圖即為《人生大事》規(guī)定的最低發(fā)行價(jià)。

而包場(chǎng)客戶(hù)會(huì)覺(jué)得我的目的就是要看電影，那么出不出票似乎也無(wú)所謂，就會(huì)同意影院的提議。

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在這種情況下，影院其實(shí)也沒(méi)有獲得更多的收益，但是由于沒(méi)有出票，實(shí)際上也屬于偷票房。

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還有一種就是有時(shí)候包場(chǎng)客戶(hù)會(huì)希望影院給到一定時(shí)間用于映前、映后的交流活動(dòng)，一般情況下，影院可以免費(fèi)給到20分鐘左右，最多給30分鐘，但是偶爾客戶(hù)存在一些發(fā)布會(huì)、演講的需求，就要求給到1個(gè)小時(shí)甚至更久的時(shí)間。

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在這種情況下，影院一般要額外收取場(chǎng)租費(fèi)用，當(dāng)客戶(hù)不希望支付這部分費(fèi)用時(shí)，影院有可能也會(huì)提議說(shuō)那就索性不出電影票了。

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而這里值得一提的是，如果你作為包場(chǎng)方，本身也是希望通過(guò)包場(chǎng)來(lái)支持這部電影的話(huà)，那么就不應(yīng)該同意影院提出的不出票的操作。

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因?yàn)樵谶@種情況下，你所支付的票款是無(wú)法成為該電影票房的一部分的，而且會(huì)助長(zhǎng)這類(lèi)行為的風(fēng)氣，反而是對(duì)電影的一種戕害。

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以及，如果因?yàn)橐嗟慕涣鲿r(shí)間，影院提出要額外支付費(fèi)用的情況下，也建議可以和影院協(xié)商把這部分費(fèi)用折算進(jìn)票價(jià)中，這樣可以讓電影積累更多的票房數(shù)據(jù)。因?yàn)橛霸侯~外收取的場(chǎng)租費(fèi)用是不會(huì)進(jìn)行上報(bào)分賬的。

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總之，明明是想要支持一部電影的，千萬(wàn)不要變成了去傷害一部電影。

02

如何偷票房
如何監(jiān)察偷票房

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解釋完偷票房的定義和動(dòng)機(jī)后，再?gòu)募夹g(shù)層面，讓大家了解一下偷票房一般是怎么操作的，進(jìn)而也就知道該如何監(jiān)察并抵制這種行為。?首先非常典型的就是所謂的手寫(xiě)票。?此類(lèi)行為一律視作偷票房。?因?yàn)榘凑諊?guó)家規(guī)定，所有的電影票都應(yīng)該使用指定的系統(tǒng)機(jī)打出票，是嚴(yán)禁一切手寫(xiě)票的操作的。?當(dāng)年吳京導(dǎo)演的《戰(zhàn)狼》就遭遇過(guò)這類(lèi)行為，引發(fā)不少爭(zhēng)議。?所以，但凡收到手寫(xiě)票，而沒(méi)有正規(guī)機(jī)打電影票時(shí)，都可能存在偷票房的情況，就值得警惕注意。?

?還有一些偷票房的操作則比較隱蔽。?我們知道大多數(shù)觀眾都是通過(guò)貓眼、淘票票這類(lèi)較大的第三方平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)票，不過(guò)很多影院也都有自己的購(gòu)票app和小程序，同樣可以進(jìn)行購(gòu)票，那么這里其實(shí)就可能存在貓膩。?比如，影院為了留存顧客，可能會(huì)鼓勵(lì)觀眾充值預(yù)付卡，或者付費(fèi)成為影院的會(huì)員，然后引導(dǎo)其在影院的購(gòu)票app和小程序購(gòu)票，并提供一定的折扣或者優(yōu)惠，有一部分觀眾就會(huì)被此吸引進(jìn)行購(gòu)票。?而這部分票款由于無(wú)法被貓眼、淘票票等第三方平臺(tái)監(jiān)測(cè)到，有一部分影院就會(huì)直接截留，不再上報(bào)，或者只上報(bào)一部分。?像要發(fā)現(xiàn)上面這種偷票房的行為，一般則需要安排特定的監(jiān)察人員，到影院實(shí)際進(jìn)行觀察才能發(fā)現(xiàn)。
這里可以分享電影《黑客帝國(guó)4》上映時(shí)的一個(gè)案例。?

當(dāng)時(shí)，《黑客帝國(guó)4》的片方以一定的費(fèi)用，雇傭了一批兼職人員，幫其進(jìn)行票房監(jiān)察，會(huì)根據(jù)一些歷史數(shù)據(jù)和評(píng)估方式，給到監(jiān)察人員可能存在偷票房行為的影院名單，然后讓其在一定時(shí)間內(nèi)連續(xù)去到這些影院，通過(guò)該影城自身app或者小程序購(gòu)買(mǎi)該電影的電影票進(jìn)行觀影。?同時(shí)，利用片方提供的第三方工具，來(lái)對(duì)電影票進(jìn)行掃碼操作，檢查該電影票的上報(bào)數(shù)據(jù)是否真實(shí)準(zhǔn)確，并要求檢查人員在影廳內(nèi)計(jì)數(shù)觀影人數(shù)，和第三方購(gòu)票平臺(tái)的人數(shù)進(jìn)行比對(duì)，看是否出現(xiàn)嚴(yán)重的超額現(xiàn)象。?當(dāng)時(shí)通過(guò)這類(lèi)監(jiān)察方式，的確發(fā)現(xiàn)了一些影院存在偷漏瞞報(bào)票房的行為，這類(lèi)影院普遍比較偏遠(yuǎn)，且為單體影院，部分還存在前科。?除此之外，還有通過(guò)惡意退票、雙系統(tǒng)、結(jié)構(gòu)票（套餐）的方式進(jìn)行偷漏瞞報(bào)，限于篇幅所限，就不逐一展開(kāi)介紹了。?那么一旦片方發(fā)現(xiàn)該影院存在偷票房行為時(shí)，該如何應(yīng)對(duì)呢？?一般片方會(huì)協(xié)同中影等單位，先嘗試聯(lián)系影院進(jìn)行票房催收，如果影院及時(shí)錄入票房，就不再追究。?但是影院拒不承認(rèn)，或者非常不配合的話(huà)，片方可能就會(huì)以停供密鑰的方式，進(jìn)行處罰。?這也就是為什么，現(xiàn)在很多熱門(mén)影片的密鑰，都是分段制作并發(fā)布的：在后一階段的密鑰發(fā)布前，會(huì)剔除掉前一階段，那些存在偷漏瞞報(bào)票房行為的影院。?這部分影院后續(xù)就無(wú)法正常放映該影片，同時(shí)這些影院也會(huì)被計(jì)入黑名單，在未來(lái)挑選點(diǎn)映影院的時(shí)候不予考慮。?下圖即為電影《人生大事》發(fā)行通知上展示的密鑰分段情況：?

?分段密鑰最早始于電影《八佰》，的確為一些電影應(yīng)對(duì)偷票房行為，提供了一個(gè)較為有效的工具。?像電影《中國(guó)醫(yī)生》就曾發(fā)布過(guò)相應(yīng)的公告，對(duì)偷漏瞞報(bào)票房行為的影院進(jìn)行了密鑰停供。?

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03

為什么要抵制偷票房

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顯然，抵制偷票房是一個(gè)天經(jīng)地義的事情。

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首先偷票房完全屬于違法行為，直接觸犯了相關(guān)法律法規(guī)。

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根據(jù)《中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》第五十一條規(guī)定：

電影發(fā)行企業(yè)、電影院等有制造虛假交易、虛報(bào)瞞報(bào)銷(xiāo)售收入等行為，擾亂電影市場(chǎng)秩序的，由縣級(jí)以上人民政府電影主管部門(mén)責(zé)令改正，沒(méi)收違法所得，處五萬(wàn)元以上五十萬(wàn)元以下的罰款；違法所得五十萬(wàn)元以上的，處違法所得一倍以上五倍以下的罰款。情節(jié)嚴(yán)重的，責(zé)令停業(yè)整頓；情節(jié)特別嚴(yán)重的，由原發(fā)證機(jī)關(guān)吊銷(xiāo)許可證。

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可見(jiàn)處罰力度還是不低的，下限也要五萬(wàn)元，所以偷票房是一個(gè)較高風(fēng)險(xiǎn)的行為，而且可能會(huì)面臨停業(yè)整頓和吊銷(xiāo)許可證的處罰。

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以及偷票房也屬于不誠(chéng)信行為。

我國(guó)的多項(xiàng)法律都規(guī)定了誠(chéng)實(shí)信用原則，而且偷票房損害了電影片方的利益。由于影院與片方屬于合作關(guān)系，已經(jīng)簽署了相關(guān)合同，影院的偷票房行為也會(huì)觸犯《中華人民共和國(guó)合同法》。

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即便撇開(kāi)法律先不談，偷票房行為本身，首先就傷害到了電影生產(chǎn)企業(yè)的制作積極性；同時(shí)也侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)，擾亂了正常的市場(chǎng)秩序。

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當(dāng)偷票房行為普遍發(fā)生時(shí)，則市場(chǎng)上反應(yīng)的票房、上座率、排片率等數(shù)據(jù)，都將變得不再真實(shí)，也就無(wú)法有效反應(yīng)真實(shí)的市場(chǎng)需求，從而會(huì)讓行業(yè)的各個(gè)相關(guān)方做出錯(cuò)誤的判斷。

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另外，票款中也包含需要上交國(guó)家的專(zhuān)項(xiàng)基金和營(yíng)業(yè)稅，所以本身偷漏瞞報(bào)票房的行為，也屬于偷稅漏稅。

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那我們作為普通觀眾，面對(duì)偷票房的行為，應(yīng)該可以做哪些事情呢？

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首先，我們要先有基本的自律，即不要為了貪圖小便宜而要求影院不出票，而是反過(guò)來(lái)在影院不出票的情況下要求其必須出票，且主動(dòng)拒絕手寫(xiě)票。

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另外，當(dāng)發(fā)現(xiàn)偷漏瞞報(bào)行為也可以進(jìn)行舉報(bào)，下面這個(gè)電影票房監(jiān)督的公眾號(hào)就可以提供這方面的渠道，觀眾可以向該公眾號(hào)進(jìn)行曬票，被曬的電影票，第三方就會(huì)進(jìn)行一定的監(jiān)察，來(lái)判斷是否存在偷漏瞞報(bào)的行為。

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的確，在兩輪疫情的嚴(yán)重沖擊下，電影院的確舉步維艱。

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據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年這輪疫情反撲的影響下，至少有上千家電影院不得不選擇永久閉店停業(yè)。

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電影行業(yè)尤其是電影院從業(yè)者，確實(shí)承擔(dān)著巨大的壓力。

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但越是在這樣的情況下，越應(yīng)該杜絕偷漏瞞報(bào)票房的行為。

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因?yàn)槠鋾?huì)動(dòng)搖到行業(yè)的根基，會(huì)造成非常嚴(yán)重的后果，當(dāng)行業(yè)的上下游都處在極度不信任的環(huán)境下，只會(huì)增加內(nèi)耗，降低效率和產(chǎn)出。

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所以無(wú)論是片方還是影院抑或觀眾，都應(yīng)該主動(dòng)積極抵制偷漏瞞報(bào)票房的行為。

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這里也期待隨著《人生大事》的熱映，可以真正開(kāi)啟一個(gè)火爆的暑期檔，讓電影院可以持續(xù)健康地經(jīng)營(yíng)下去，助力中國(guó)電影市場(chǎng)重新走向新的繁榮。

作者丨不是搞藝術(shù)的

Get a real life.

編輯丨飛檐? ??排版丨逍遙

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《人生大事》里的朱一龍，到底行不行？

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