在中國市場對(duì)國際公司來說本地化是最重要的一件事，不過說起來簡單做起來就是相當(dāng)復(fù)雜的一件事。這部SONY中國為中國游戲市場特別預(yù)熱了兩款游戲《原神》和《西游記 大圣歸來》，結(jié)果這兩款游戲一個(gè)原創(chuàng)一個(gè)和成功IP改編，結(jié)果這兩款游戲前后都遇到了玩家口碑崩塌式的?！对瘛肥怯螒蝾A(yù)覽就讓大家有強(qiáng)烈的“塞爾達(dá)”感，而《西游記之大圣歸來》則是游戲發(fā)售后，由于游戲品質(zhì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于玩家預(yù)期，然后又由于營銷太過又遭到了玩家集中式的批評(píng)和吐槽。SONY中國在中國的本土化剛起步就栽了兩個(gè)大跟頭。

《西游記 大圣歸來》作為動(dòng)畫電影在國內(nèi)的票房非常不錯(cuò)，也是國產(chǎn)動(dòng)畫復(fù)興的標(biāo)志，所以SONY看上這個(gè)IP也很正常，不過既然要游戲化，那么好好做，應(yīng)該不會(huì)差。結(jié)果游戲剛上架，玩家就發(fā)現(xiàn)這款游戲品質(zhì)相當(dāng)一般，各種敷衍，在STEAM上上線一周后大家的評(píng)測是過半的差評(píng)，大家都覺得是一個(gè)換皮游戲，而且游戲的設(shè)計(jì)都是5年前的。然后游戲品質(zhì)本身就不佳，結(jié)果官方在宣發(fā)上花了不少錢，請(qǐng)了各種游戲媒體、KOL和UP主來為游戲吹捧，結(jié)果這反而讓玩家更加不買賬了，連著吹捧的UP主一起罵，甚至有些UP主都還不得不道歉，刪除評(píng)測視頻。這一系列簡直就是復(fù)刻今年一部電影《上海堡壘》的失敗路徑。游戲不佳還加上過分營銷，玩家們也是群情激昂，這款游戲基本上也就撲街。

SONY的用心當(dāng)然是好的，《西游記》是中國四大名著之一，在日本都有很大的影響力，知名的《龍珠》就是借用了《西游記》很多設(shè)定，之后國內(nèi)動(dòng)畫電影《西游記之大圣歸來》成了國內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)畫崛起的標(biāo)志性的作品，票房和口碑都獲得了極大的成功。在選擇這個(gè)IP上SONY沒有選擇錯(cuò)誤，但之后這款游戲交給了HEXADRIVE來制作，這家公司也是業(yè)界有名的制作公司，參與制作的大作也不少，但從手機(jī)平臺(tái)到各大主機(jī)的都有，所以你說這制作公司水平不行，這是不對(duì)的，只能說這家HEXADRIVE并沒有花多大的心思去做這款游戲，關(guān)卡設(shè)計(jì)、BOSS設(shè)計(jì)都是能省則省，于是游戲品質(zhì)也就可想而知了。至于中國版權(quán)方對(duì)于游戲的監(jiān)修，說實(shí)話，我們國內(nèi)的公司剛剛有IP的概念沒過少年，對(duì)于IP監(jiān)修必然不是很成熟，而且由于是SONY牽線的，《西游記之大圣歸來》的版權(quán)方十月文化估計(jì)也就是把授權(quán)給出去拿到授權(quán)費(fèi)也就不管什么事了。最后就是游戲的宣發(fā)，畢竟游戲不行，你就是請(qǐng)來最頂級(jí)的KOL給游戲站臺(tái)也不能拉動(dòng)銷量提高口碑，結(jié)果媒體和KOL拿到錢也只能硬吹，于是適得其反，遭到玩家的反感和反彈，在STEAM的評(píng)價(jià)頁面上很多玩家都自稱“沙雕”和“傻逼”。此外電視游戲和PC游戲的玩家都是核心玩家，大家對(duì)游戲的要求本來就高，所以大家對(duì)《西游記之大圣歸來》游戲的本身就很高，如果換做是一款手游可能不會(huì)那么慘。

STEAM上玩家的點(diǎn)評(píng)

《西游記之大神歸來》這次災(zāi)難級(jí)的失敗，可以把它看成一個(gè)典型的失敗案例來看待，IP就如同流量明星一樣，不是放之四海而皆準(zhǔn)的成功法則，游戲最終要靠質(zhì)量和可玩性來說話的。