編輯 | 于斌

出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

近年，激光顯示技術(shù)突飛猛進，激光電視作為激光顯示的核心應(yīng)用，也成為帶動該產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的一股核心力量。與此同時，激光顯示賽道玩家快速增長，投資方紛紛涌入。由此帶來的，也是這個行業(yè)的如火如荼，甚至一年一個樣。而整個行業(yè)呈現(xiàn)出的，也是百花齊放、百家爭鳴的繁榮景象。

在激光電視尚未全面普及的當(dāng)下，為何資本卻偏偏在激光顯示賽道頻頻駐足、甚至趨之若鶩？「于見專欄」認為，這種現(xiàn)象的背后，既有整個產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部力量在暗流涌動，也是消費升級時代來臨的大趨勢使然。

近日，在北京舉辦的第三屆全球激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，大咖云集。全球激光顯示行業(yè)專家、院士、分析師，以及海信、長虹、光峰、德州儀器（TI）等上百家上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)齊聚北京。會上中國電子視像行業(yè)協(xié)會發(fā)布了《2021激光顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展及用戶體驗白皮書》，從這一份報告里，便能窺見激光顯示行業(yè)當(dāng)前的一大趨勢：產(chǎn)業(yè)活力激發(fā)投資吸引力。

激光顯示時代已至，下一代顯示產(chǎn)業(yè)主流

眾所周知，中國顯示產(chǎn)業(yè)一直面臨著被日韓、歐美等國際巨頭壟斷的格局。激光顯示打破了這種格局，近年來，在國內(nèi)顯示產(chǎn)業(yè)頭部企業(yè)抱團取暖、團結(jié)共創(chuàng)之下，中國激光顯示產(chǎn)業(yè)嶄露頭角。

以海信為代表的的頭部企業(yè)，是最早一批用戰(zhàn)略眼光在布局激光顯示的企業(yè)。其先后在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)等方面取得突破性進展。

顯示技術(shù)的推陳出新，是整個激光顯示行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。頭部企業(yè)在國際范圍內(nèi)的領(lǐng)先優(yōu)勢，不僅改變了全球顯示企業(yè)之間的競爭格局，也讓激光顯示成為下一代顯示產(chǎn)業(yè)的主流。

海信集團控股公司副總裁于芝濤表示，“激光顯示產(chǎn)業(yè)從品牌矩陣、技術(shù)成熟度、產(chǎn)業(yè)鏈實力、市場認知度等方面都已經(jīng)進入成熟期，市場增量也由此前主要靠技術(shù)驅(qū)動，轉(zhuǎn)變?yōu)榧夹g(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈供給、市場需求和資本的多輪驅(qū)動?！庇谥舱J為，經(jīng)過7年用戶考驗和嚴酷的市場投票，經(jīng)過3年的行業(yè)共創(chuàng)，“主流”已是行業(yè)對激光顯示的共識。

于芝濤在論壇上的觀點，可謂一針見血、旗幟鮮明。他還表示，產(chǎn)品上激光“三色化”成為全行業(yè)共識，海信用一整年的時間推出了從75英寸到100英寸的三色激光電視新品，實現(xiàn)了三色激光電視的全尺寸布局。這也意味著，海信已經(jīng)在帶領(lǐng)激光電視，全面進入三色時代。

激光電視行業(yè)發(fā)生大變局，不僅得益于中國在激光光源技術(shù)的優(yōu)勢，也因為傳統(tǒng)投影產(chǎn)品、微投顯示產(chǎn)品逐步實現(xiàn)激光化。而且，在空間顯示方面，國內(nèi)企業(yè)也有趕超日韓、歐美的勢頭。

值得一提的是，在市場端，2015年至2020年激光電視的年度復(fù)合增長率達181%，預(yù)計今年同比增長超80%，如此高速的增長，也在印證著，持續(xù)低迷的彩電行業(yè)，也將因為激光顯示時代的來臨而煥發(fā)新的活力，甚至讓電視行業(yè)大盤出現(xiàn)“第二春”。

而且，這樣的趨勢并非拘泥于國內(nèi)。例如，海信激光電視已經(jīng)拓展至美國、澳洲、德國、法國、阿聯(lián)酋、南非等國家和地區(qū)，并進入當(dāng)?shù)刂髁麂N售渠道的核心位置，售價超過1萬美元。

除了領(lǐng)頭羊海信，激光電視賽道也熱鬧非凡。據(jù)統(tǒng)計，中國市場上可監(jiān)測到的激光電視品牌數(shù)量已經(jīng)有34家，而同時納入奧維云網(wǎng)監(jiān)測的液晶電視品牌也只有40個。

由此可見，隨著三星、索尼、LG，以及愛普生、惠普、明基等全球玩家的不斷加入，激光顯示作為下一代顯示技術(shù)的主流，成為越來越多企業(yè)的共識，更是難以阻擋的時代大趨勢。

巨頭齊聚激光顯示賽道，一份白皮書釋放新信號

「于見專欄」透過《2021激光顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展及用戶體驗白皮書》了解到：根據(jù)中國激光顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境、發(fā)展所處階段及發(fā)展特點，選取了市場增長率、市場規(guī)模、盈利性、行業(yè)集中度、進入壁壘、遠期獲利能力、資產(chǎn)周轉(zhuǎn)、政策支持、人才資源等9大因素，并為其賦分，最后分析認為：激光顯示屬于具有較高吸引力的行業(yè)。

與此同時，據(jù)洛圖科技(RUNTO)預(yù)測數(shù)據(jù)，未來5年激光電視產(chǎn)品復(fù)合增長率達45%以上。預(yù)計2021年市場規(guī)模出貨39萬臺，同比增長84%。2025年市場規(guī)模預(yù)計接近150萬臺。

種種跡象表明，激光顯示產(chǎn)業(yè)正處于即將爆發(fā)的前期，甚至有望為傳統(tǒng)電視產(chǎn)品帶來新一輪的換代革命?！凹す怆娨晫⒊蔀榻窈蠹彝ル娨暽墦Q代的首選。”中國工程院院士許祖彥在會上表示。許祖彥院士的觀點，也在這份白皮書中得以印證。而各大頭部玩家齊聚該賽道，扎堆推進激光顯示產(chǎn)業(yè)高速前進，也有著充足的決策依據(jù)。

首先，激光顯示行業(yè)經(jīng)過近20年的探索，已經(jīng)有階段性成果，相關(guān)技術(shù)及應(yīng)用已經(jīng)得以驗證。正如中國工程院院士許祖彥在會上表示，與其他新型顯示技術(shù)相比，激光顯示具有明顯的差異化技術(shù)優(yōu)勢。

中國研究機構(gòu)和企業(yè)，已經(jīng)證明了激光顯示原理可行、技術(shù)可行、產(chǎn)業(yè)可行，目前專利申請量國際領(lǐng)先，專利布局全面，初步形成了專利池，正在形成較完整的激光電視產(chǎn)業(yè)鏈。

這也意味著，以激光電視等產(chǎn)品為代表的激光顯示技術(shù)應(yīng)用產(chǎn)品，可以大刀闊斧開拓市場，讓激光顯示技術(shù)惠及普羅大眾，甚至為傳統(tǒng)電視產(chǎn)品來一次徹底的革命。

其次，國家宏觀政策對于激光顯示行業(yè)的支持，足以推波助瀾?！凹す怙@示是未來的主流顯示技術(shù)之一，也是我國重點發(fā)展的關(guān)鍵戰(zhàn)略技術(shù)?！惫I(yè)和信息化部電子信息司副司長任愛光在會上如是說。與此同時，激光顯示技術(shù)也是國家“十四五”規(guī)劃戰(zhàn)略部署之一。

實際上，國家對于激光顯示行業(yè)的發(fā)展，重磅政策相繼出臺，持續(xù)加持。例如，2011年、2012年國務(wù)院、科技部印發(fā)“十二五”專項規(guī)劃中，激光顯示已被提及；而2015年發(fā)布的《“中國制造2025”重點領(lǐng)域技術(shù)路線圖》，將激光顯示確定為未來10年我國重點發(fā)展的新型顯示技術(shù)；2016年國家“十三五”規(guī)劃將激光顯示列為新一代信息技術(shù)新型顯示項目的首位，明確加速激光顯示的產(chǎn)業(yè)化進程；從2016-2018年科技部連續(xù)三年設(shè)立重點項目，支持激光顯示（包括激光電視）整機、模組、器件和材料的關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)；2021年，激光顯示用芯片被列入科技部國家重點研發(fā)計劃項目……

可以預(yù)見，相關(guān)部門加大對激光顯示產(chǎn)業(yè)的支持力度，將會發(fā)揮激光顯示在超高清視頻領(lǐng)域的引領(lǐng)和帶動作用，并積極推動激光顯示全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展。

再次，高端顯示類產(chǎn)品的市場需求客觀存在，而且呈現(xiàn)爆發(fā)之勢。據(jù)《2021激光顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展及用戶體驗白皮書》顯示，高知、高收入人群是激光電視的主要消費群體。從學(xué)歷來看，激光電視的用戶大專以上學(xué)歷的人群比重達到93%。其中本科學(xué)歷占比最大，為54%。從收入來看，激光電視用戶的家庭收入集中在15-40K，占比達64.3%。 值得一提的是，激光電視的購買人群呈現(xiàn)出年輕化趨勢，近8成被年輕人買走！

在中國市場經(jīng)濟占據(jù)主導(dǎo)地位的經(jīng)濟運行模式下，傳統(tǒng)電視產(chǎn)品增長乏力，新型顯示產(chǎn)品取而代之，已是不可逆轉(zhuǎn)的行業(yè)大勢。

要知道，我國彩電行業(yè)已經(jīng)進入存量時代，加上疫情和漲價的影響，整個彩電行業(yè)的形勢不容樂觀。上半年國內(nèi)彩電市場實現(xiàn)銷售量1781萬臺，同比去年同期下降14.7%。

經(jīng)濟下行之下，激光電視也成為彩電行業(yè)唯一增長的細分品類。而且，激光顯示行業(yè)頭部企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的銷量增勢，也印證了這個市場已經(jīng)出現(xiàn)了爆發(fā)。

例如，8月中旬，根據(jù)奧維云網(wǎng)最新公布的中國電視零售市場第33周監(jiān)測數(shù)據(jù)（線下）顯示，海信激光電視75L9FL登上中國電視暢銷榜零售額第一名。這也意味著，激光電視甚至已經(jīng)成為了電視行業(yè)的中流砥柱，千萬家庭的新型電視產(chǎn)品的更新迭代，正在悄然發(fā)生。

綜上所述，也不難理解，為何各個頭部企業(yè)，都不約而同的瞄準了這個方興未艾的大市場。這次產(chǎn)業(yè)論壇發(fā)布的《2021激光顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展及用戶體驗白皮書》，里面就有最佳的答案。

全球首臺卷曲屏激光電視問世，激光顯示行業(yè)未來可期

在本次產(chǎn)業(yè)論壇上，海信發(fā)布了全球首臺卷曲屏激光電視。業(yè)內(nèi)人士普遍認為，這種可卷曲的新形式電視機開辟了一個新的賣點，有望助推激光電視這種新技術(shù)向市場普及。

共識之下，是激光顯示更為廣闊的未來。激光電視不僅是一種電視產(chǎn)品，更是個性化的空間影像解決方案。除了新發(fā)布的激光卷曲屏電視，2022年，海信將上市8K激光電視、具備拼接功能的大屏商業(yè)解決方案，高流明長焦激光工程投影機等新品。

顯示技術(shù)拓展應(yīng)用場景，帶來的也是行業(yè)走向產(chǎn)業(yè)化的趨勢。以海信的技術(shù)迭代規(guī)劃為例。據(jù)了解，海信2024年激光電視的系統(tǒng)集成化將進一步提升，客廳場景下的主機體積將減小到目前的一半，成本降幅將超過40%，并在未來與其他技術(shù)融合創(chuàng)新，擴展到抬頭顯示（HUD）、VR顯示、影院顯示、全息影像、工業(yè)物聯(lián)等眾多領(lǐng)域，真正實現(xiàn)顯示無處不在。

難能可貴的是，一直被海外品牌壓制的電視行業(yè)，也因為國內(nèi)激光顯示技術(shù)的加速快跑，而揚眉吐氣。于芝濤先生甚至借用一位作家的話，發(fā)表這樣的感慨：近百年中國歷史上，我們一直沒有能力向世界販賣奢侈品，很多產(chǎn)品都是沒有品牌的，賣得好僅僅是因為便宜而已，今天，把單價上萬美元的中國品牌電子消費品賣到海外，只有激光電視真正做到了，只有激光顯示技術(shù)做到了。

雖然這是一個“自嘲”式的段子，但是足以看到，中國原創(chuàng)科技的力量，以及激光顯示技術(shù)的廣闊前景。由此也不難看出，激光顯示產(chǎn)業(yè)帶來的大趨勢，讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品無國界。中國也將因為此類前沿科技的出海，而把“中國制造”的帽子換成“中國智造”。

結(jié)語

作為激光電視全新品類的創(chuàng)立者，海信在論壇上發(fā)布的全球首臺卷曲屏激光電視，為客廳生活提供了全新的影音解決方案。毫無疑問，這是我國激光顯示技術(shù)推陳出新的典范。

也正是因為這類新型技術(shù)的層出不窮，而且日漸煥發(fā)活力，才讓中國的現(xiàn)實技術(shù)在國際市場上也可以揚眉吐氣。我們有理由相信，全球近百年的顯示歷史，也將因此這樣的創(chuàng)舉而得以改寫。

而整個激光顯示行業(yè)走向產(chǎn)業(yè)化，實現(xiàn)戰(zhàn)略協(xié)同，也將是決定中國在顯示產(chǎn)業(yè)掌握話術(shù)權(quán)的決勝因子。期待著激光顯示的下一個10年，中國會因為備受關(guān)注的激光電視、先進的激光顯示技術(shù)，在顯示行業(yè)這個賽道，打一場漂亮的翻身仗。