去年年底，全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH宣布以162億美元收購美國著名珠寶品牌蒂芙尼(Tiffany & Co)，這也成為了奢侈品領(lǐng)域有史以來最大的一筆交易。在LVHM收購蒂芙尼(Tiffany & Co)之后，基于LVMH強(qiáng)大的資本運(yùn)作、資源整合能力，讓筆者有了很多有趣的猜想。本期話題，我們就來聊一聊這個(gè)有趣的話題。

聯(lián)名箱行李箱，不一樣的感受

LVMH在行李箱領(lǐng)域是非常強(qiáng)勢(shì)的，當(dāng)家頭牌路易威登（Louis Vuitton）是以行李箱起家的。時(shí)至今日，路易威登（Louis Vuitton）對(duì)于“箱子”還是情有獨(dú)鐘。

我們可以看到路易威登（Louis Vuitton）品牌60.5萬的首飾盒，84.5萬的普洱茶箱，以及170萬的化妝柜正在銷售。即便這些注定不會(huì)是品牌銷量主力，但它們就是象征著一種精神而存在。

以這個(gè)型號(hào)M20089的普洱茶箱為例，是由路易威登（Louis Vuitton）與王德傳茶莊的合作作品。經(jīng)典的Monogram涂層帆布，金屬件也是復(fù)古金黃色，配合梅色超細(xì)纖維內(nèi)層，這種中西合璧的感覺，的確很有意思的。值得一提的是，這個(gè)普洱茶箱是包括茶罐、茶壺、茶灶以及品茗普洱所需的其他茶具，但不包含茶葉。

蒂芙尼(Tiffany & Co)加入LVMH之后，聯(lián)合路易威登（Louis Vuitton）出合作款并不是沒有可能，在內(nèi)層設(shè)計(jì)方面，可以用上經(jīng)典的“蒂芙尼藍(lán)”顏色。這會(huì)不會(huì)是另外一種感覺呢？

除了路易威登（Louis Vuitton），LVMH旗下還有汽車媒體老師們非常喜歡的日默瓦（RIMOWA）。日默瓦（RIMOWA）是一個(gè)有122年歷史的德國高端旅行箱品牌，曾經(jīng)和LVMH旗下又一個(gè)奢華時(shí)尚品牌迪奧（DIOR）出過一系列聯(lián)名登機(jī)箱。

基于日默瓦（RIMOWA）Original款式基礎(chǔ)上采用優(yōu)質(zhì)鋁鎂材質(zhì)和迪奧（DIOR）的當(dāng)季色彩打造而成。漸變的藍(lán)色，搭配迪奧（DIOR）經(jīng)典的Oblique圖案，采用創(chuàng)新的陽極氧化工藝組合，將明艷的顏色直接刻印于該產(chǎn)品的鋁鎂合金表面，富有質(zhì)感?？梢韵胂笠幌?，如果打上蒂芙尼(Tiffany & Co)經(jīng)典的logo，又是什么樣的感覺？

日默瓦（RIMOWA）Essential系列，是全球第一款聚碳酸酯行李箱，可以選擇的顏色也很多，擁有質(zhì)量輕、柔韌好、硬度高等特點(diǎn)。其中就有一種顏色叫冰川藍(lán)，看上去和“蒂芙尼藍(lán)”也有些相似，但整體顏色更淺一些。如果“蒂芙尼藍(lán)”上色日默瓦（RIMOWA）Essential系列，“潛力爆款”的氣質(zhì)，有木有？

腕表領(lǐng)域的“全面突破”

蒂芙尼(Tiffany & Co)原本就有腕表業(yè)務(wù)的，但要提到品牌旗下有哪一款腕表給你印象最深，恐怕連很多資深的表友都說不上一些所以然來。和很多奢華時(shí)尚品牌一樣，蒂芙尼(Tiffany & Co)腕表給人的感覺也是“時(shí)裝表”，時(shí)尚的外觀，石英機(jī)芯，還有品牌經(jīng)典的藍(lán)色。

LVMH在鐘表領(lǐng)域有HUBOLT宇舶表、TAG Heuer泰格豪雅、Bulgari寶格麗、Zenith真力時(shí)等品牌，在這些品牌中，HUBOLT宇舶表和TAG Heuer泰格豪雅，都是跨界合作的“小能手”，還和賽車領(lǐng)域有著深度合作，比如HUBOLT宇舶表和法拉利F1車隊(duì)的官方合作，TAG Heuer泰格豪雅和阿斯頓·馬丁紅牛F1車隊(duì)的官方合作等。如此豐富的跨界合作經(jīng)驗(yàn)，尤其是賽車合作領(lǐng)域，讓我們對(duì)于蒂芙尼(Tiffany & Co)有了更多的聯(lián)想。

蒂芙尼(Tiffany & Co)在腕表跨界合作方面，其實(shí)也早有先例。作為“運(yùn)動(dòng)表王”的百達(dá)翡麗鸚鵡螺就曾經(jīng)和蒂芙尼(Tiffany & Co)推出過聯(lián)名表款，該表款在二級(jí)市場的價(jià)格也遠(yuǎn)高于普通版本的鸚鵡螺。如今，該款腕表已經(jīng)絕版，蒂芙尼(Tiffany & Co)再要和腕表品牌出爆款聯(lián)名款，合作的品牌就有可能比較局限了。中國老話說得好，“肥水不流外人田”，所以你懂的！

蒂芙尼(Tiffany & Co)在腕表領(lǐng)域想要突破，其實(shí)還有一個(gè)非常好的“學(xué)習(xí)對(duì)象”，那就是Bulgari寶格麗。寶格麗也是一個(gè)硬奢起家的奢華品牌，如今在腕表領(lǐng)域，不僅有著“尊達(dá)大師”的設(shè)計(jì)、還有非常強(qiáng)大的自主機(jī)芯研發(fā)能力。入門級(jí)表款注重外觀上設(shè)計(jì)，豪華表款有貴金屬和鉆石加持，高奢表款則是稀有寶石和復(fù)雜制表的藝術(shù)表達(dá)。這樣的產(chǎn)品布局，也讓寶格麗品牌在腕表界有著獨(dú)特的風(fēng)格，并不斷向上。

這一點(diǎn)，蒂芙尼(Tiffany & Co)依托LVMH強(qiáng)大的腕表研發(fā)體系，尤其在機(jī)芯方面的升級(jí)，也可以讓蒂芙尼(Tiffany & Co)腕表整體更上一個(gè)層次。在腕表行業(yè)里，去年香奈兒全新J12腕表的上市，也讓我們看到，如今腕表的流行趨勢(shì)，消費(fèi)者已經(jīng)不會(huì)滿足于“大品牌”和“高顏值”，有沒有優(yōu)秀的機(jī)芯也很重要。

打造“獎(jiǎng)杯專業(yè)戶”市場無限

之前我們的文章中也有提及，在LVMH收購蒂芙尼(Tiffany & Co)之后，路易威登（Louis Vuitton）在今年年初宣布成為了NBA總冠軍獎(jiǎng)杯箱的提供者。NBA總冠軍獎(jiǎng)杯，是由蒂芙尼(Tiffany & Co)每年制作的，會(huì)刻有獲得總冠軍的年份和球隊(duì)名稱。就這樣，LVMH就壟斷了“NBA總冠軍獎(jiǎng)杯業(yè)務(wù)”。

其實(shí)，無論是路易威登（Louis Vuitton），還是蒂芙尼(Tiffany & Co)，他們?cè)凇蔼?jiǎng)杯業(yè)務(wù)”方面，都不算是“新手”。比如，路易威登（Louis Vuitton）給《英雄聯(lián)盟》全球總決賽提供冠軍獎(jiǎng)杯箱，蒂芙尼(Tiffany & Co)也給美國職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟（NFL）打造獎(jiǎng)杯。值得一提的是，NFL是北美職業(yè)運(yùn)動(dòng)體育聯(lián)盟之首，在北美有著極高的關(guān)注度。

這樣看來，基于路易威登（Louis Vuitton）和蒂芙尼(Tiffany & Co)在“獎(jiǎng)杯業(yè)務(wù)”方面的出色能力。這兩大品牌在一個(gè)集團(tuán)之后，完全聯(lián)手壟斷世界運(yùn)動(dòng)賽事的獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)牌業(yè)務(wù)。這樣看來，依托LVMH強(qiáng)大的全球整合資源，蒂芙尼(Tiffany & Co)今后“toB業(yè)務(wù)”應(yīng)該就不用愁了。

寫在最后

本期話題，我從行李箱、腕表、獎(jiǎng)杯等領(lǐng)域猜想了蒂芙尼(Tiffany & Co)被LVMH收購之后，可能會(huì)出現(xiàn)的一些有趣的事情。如果哪一天其中的一些情況真的實(shí)現(xiàn)了，也實(shí)屬巧合。在筆者看來，蒂芙尼(Tiffany & Co)未來在產(chǎn)品和業(yè)務(wù)發(fā)展方面，還是有很多地方值得期待的。雖然LVMH一貫的做法是不干預(yù)“品牌單獨(dú)運(yùn)營”，但“資本只追求利益，不講對(duì)錯(cuò)”，為了蒂芙尼(Tiffany & Co)的發(fā)展，什么都有可能。您認(rèn)為呢？（文/邱小鋮）