近日#我再也不相信小紅書了#和#小紅書的網(wǎng)圖濾鏡有多強(qiáng)#的話題沖上微博熱搜。

今日，小紅書就“濾鏡景點(diǎn)”等問(wèn)題發(fā)文致歉：

最近，相信大家看到了吐槽小紅書上“濾鏡景點(diǎn)”的網(wǎng)絡(luò)話題。對(duì)此，我們秉持“真誠(chéng)分享，友好互動(dòng)”的社區(qū)價(jià)值觀，分享我們的反思和動(dòng)作。

我們看到的事實(shí)：

第一， 部分用戶在分享過(guò)程中的確存在過(guò)度美化筆記的情況。比如最近大家看到的案例，大部分都屬于旅拍美圖，但由于分享者沒(méi)有明確標(biāo)明是攝影作品，被作為旅行指南使用。觀看者實(shí)地探訪后出現(xiàn)較大落差，產(chǎn)生了被欺騙的感受。

第二，“避坑”類筆記，應(yīng)當(dāng)通過(guò)更好的產(chǎn)品機(jī)制充分展示給用戶，為大家的決策提供更多元的信息。

我們向用戶真誠(chéng)道歉，不管是經(jīng)歷了失望的用戶，還是并沒(méi)有遇到“照騙”的用戶，我們都真誠(chéng)道歉。

《小紅書社區(qū)公約》有過(guò)明確倡議：

請(qǐng)盡量避免過(guò)度修飾，尤其是在美妝、穿搭、探店等為他人提供建議的領(lǐng)域。

小紅書社區(qū)之所以廣受歡迎且長(zhǎng)期繁榮，核心原因是社區(qū)里活躍著一群樂(lè)于為他人提供真誠(chéng)建議和幫助的成員，他們持續(xù)不斷地分享真實(shí)、多角度的內(nèi)容。人人皆有愛(ài)美之心，你可以適度美化筆記內(nèi)容，但請(qǐng)記住你分享的內(nèi)容，隨時(shí)可能會(huì)被他人當(dāng)作決策依據(jù)，因此修飾和美化的度，以不產(chǎn)生誤導(dǎo)為衡量標(biāo)準(zhǔn)。

我們希望分享者堅(jiān)持社區(qū)公約的準(zhǔn)則，同時(shí)在小紅書內(nèi)部，已經(jīng)有多個(gè)部門行動(dòng)起來(lái)——我們已經(jīng)啟動(dòng)了一系列運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，鼓勵(lì)小紅書發(fā)布者做有用而非美化的分享；在大家搜索某個(gè)景點(diǎn)的時(shí)候，我們也會(huì)提供更豐富的搜索聯(lián)想詞，對(duì)“避坑”等內(nèi)容作更多展示；我們還會(huì)嘗試推出景區(qū)評(píng)分榜、踩坑榜之類的產(chǎn)品，便于大家獲取更多元的信息。

一句話總結(jié)：我們將竭盡全力幫助大家在小紅書APP獲得更全面的信息。

小紅書是一個(gè)普通人幫助普通人的社區(qū)，人們?cè)谶@里分享自己的日常生活和經(jīng)驗(yàn)，并且在幫到別人時(shí)，獲得快樂(lè)和滿足。這種氛圍是我們格外珍視的，也是我們將為之持續(xù)努力的。

最后，再次向用戶致以最誠(chéng)摯的歉意，也感謝所有的批評(píng)，這些都是我們變得更好的動(dòng)力。

愿大家來(lái)到小紅書能夠感受，生活有期待，處處有精彩。

相關(guān)報(bào)道：

一直在上市邊緣徘徊的“國(guó)民種草機(jī)”正在變成“濾鏡粉碎機(jī)”……

國(guó)慶假期剛過(guò)，#我再也不相信小紅書了#和#小紅書的網(wǎng)圖濾鏡有多強(qiáng)#的話題沖上微博熱搜。

截至目前，“小紅書的網(wǎng)圖濾鏡有多強(qiáng)”的話題的閱讀量已經(jīng)接近4億次。

被種草的“遠(yuǎn)方”

有網(wǎng)友心態(tài)崩了……

2021年最后一個(gè)長(zhǎng)假結(jié)束。

根據(jù)多家旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間90后、00后成為出游主力。而這些在互聯(lián)時(shí)代長(zhǎng)大的年輕人們跟著小紅書等社交媒體平臺(tái)上旅游博主推薦，來(lái)到了被種草的“遠(yuǎn)方”，卻發(fā)現(xiàn)一切實(shí)際上是濾鏡下的產(chǎn)物。

這是小紅書上發(fā)的“少女心的粉紅色沙灘”。

這是網(wǎng)友實(shí)拍的沙灘。土褐色的土地、到處是粗糙的沙礫……連一點(diǎn)沙灘的感覺(jué)都找不到。

小紅書上被人夸是北京國(guó)貿(mào)最洋氣的咖啡店（見(jiàn)下圖），下面的評(píng)論“這家店的門頭，真的絕了！”

然而大眾點(diǎn)評(píng)上，實(shí)景是這樣的。

最近，兩個(gè)網(wǎng)友的吐槽再次引發(fā)網(wǎng)友共鳴，其中一名網(wǎng)友@哈德曼的秘封女高中生 發(fā)微博吐槽：“小紅書真的害人”。

該網(wǎng)友在小紅書上被種草后決定前往實(shí)地，到了卻發(fā)現(xiàn)真實(shí)的風(fēng)景與照片不符。

另一名網(wǎng)友在微博吐槽：#我再也不相信小紅書了#。

下圖是網(wǎng)友@早睡超快樂(lè)嘚 在網(wǎng)上看到的圖片和爬一個(gè)多小時(shí)山找的同款觀景平臺(tái)對(duì)比。Ta說(shuō)：“不能說(shuō)一模一樣，簡(jiǎn)直就是詐騙?！?/p>

下面這位網(wǎng)友也“十分受傷”……

來(lái)源：微博網(wǎng)友@又在頭腦發(fā)熱

不少網(wǎng)友表示，這并不是第一次被小紅書“騙”了?！氨救瞬徊?，國(guó)慶剛被騙完?！?/p>

曾被曝出“種草”筆記代寫、數(shù)據(jù)造假

備受爭(zhēng)議

2013年6月，小紅書在上海成立。同年9月，小紅書推出《小紅書出境購(gòu)物攻略》PDF。由于這份攻略發(fā)布時(shí)，正臨近國(guó)慶假期，而當(dāng)時(shí)此類產(chǎn)品在市場(chǎng)較稀缺，因此文檔一個(gè)月內(nèi)下載量就超過(guò)50萬(wàn)。同年12月，小紅書APP上線。

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2019年末，小紅書的月活躍用戶數(shù)量已有8236萬(wàn)。小紅書也逐步從最初以美妝為主的單一品類，拓展為包含美食、家居裝修、健身、旅行和時(shí)尚等泛生活品類的內(nèi)容社區(qū)。

從目前小紅書的UGC內(nèi)容（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）生態(tài)來(lái)看，由于門檻較低，因此社區(qū)創(chuàng)作氛圍較為活躍。小紅書官方數(shù)據(jù)顯示，截至2021年3月底，小紅書月活躍用戶超過(guò)1億，平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作者超過(guò)4300萬(wàn)，筆記發(fā)布量超過(guò)3億篇。

2019年“3·15”前夕，小紅書被曝出“種草”筆記代寫、數(shù)據(jù)造假后，備受爭(zhēng)議。

2019年7月30日，小紅書被傳出在各大應(yīng)用商城下架的消息。2019年8月1日凌晨，小紅書在微博發(fā)布聲明稱，將全面排查、深入自糾，但對(duì)于下線原因只字未提。

2019年12月，央視揭秘帶貨圈黑幕（http://hot1.ffsy56.com/latest.php），點(diǎn)名小紅書存在筆記代寫代發(fā)、軟文過(guò)多等問(wèn)題，種草、試用筆記多為虛假內(nèi)容，只為吸引消費(fèi)者購(gòu)買。

風(fēng)波之下，小紅書一方面砍斷部分KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）接廣告的權(quán)利，另一方面小紅書開始攔截黑產(chǎn)營(yíng)銷號(hào)。

2019年5月，小紅書發(fā)布《品牌合作人平臺(tái)升級(jí)說(shuō)明》，對(duì)粉絲量和月曝光量作出了要求，一些不符合要求的KOL被取消品牌合作人的資格，不能再接廣告。

同時(shí)小紅書反作弊中心公布數(shù)據(jù)稱：2019年小紅書共處理作弊筆記443.57萬(wàn)篇，封禁涉黑產(chǎn)賬號(hào)2128萬(wàn)，攔截了14.23億次黑產(chǎn)作弊行為。

小紅書一直在上市邊緣徘徊

今年10月，據(jù)國(guó)內(nèi)多家媒體報(bào)道，小紅書擱置赴美上市計(jì)劃之后，正考慮在香港進(jìn)行IPO，募資額約為5億美元。對(duì)此小紅書回應(yīng)稱，階段性與資本市場(chǎng)保持溝通，但暫無(wú)明確計(jì)劃。

資料圖

紅星資本局通過(guò)天眼查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，目前小紅書與資本接觸密切，至今已經(jīng)歷了5輪融資，投資方包括騰訊、阿里、真格基金、金沙江創(chuàng)投等。

來(lái)源：天眼查

但是，多次被傳“IPO在即”，小紅書對(duì)此卻始終沒(méi)有給出正面回答，或許其目前本身也面臨諸多不確定性。小紅書未來(lái)應(yīng)該如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)，這是資本最關(guān)心的問(wèn)題，也是小紅書目前最難回答的問(wèn)題。

來(lái)源：成都商報(bào)-紅星新聞（記者 俞瑤 劉謐）綜合中國(guó)基金報(bào)、北京日?qǐng)?bào)、

轉(zhuǎn)載于：http://www.wlchinahn.com/news/hangyezixun/202110/27197.html

http://toutiao.wlchinahf.com/wlzc791790.html

http://hot1.ffsy56.com/newsdetail1498236.html

http://hangqing.ffsy56.com/wlzc482643.html

http://news.wlchinahnzz.com/x1703042.html

http://hangqing.wlchinahc.com/x863988.html

http://www.wyjyhs.com/news/list/3930/

http://news.wlchinahnzz.com/jinri/xw/x74273.html

http://www.wyjyhs.com/news/show/37128/

http://www.wlchinahc.com/news/hangyezixun/202110/148478.html