電影海報(bào)中常常包含一些特定的構(gòu)成要素，如圖形、 標(biāo) 題 (電影名稱)、 標(biāo)語 (電影宣傳語)、 演職員名單、 制片公司 logo 等，如何將諸多元素主次分明、 條理清晰而又富于個(gè)性地組合在一 起，使之能夠強(qiáng)烈吸引消費(fèi)者眼球，又能有效幫助其接受影片信息，這是電影海報(bào)版式設(shè)計(jì)中要解決的問題。

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對(duì)齊

對(duì)齊是指版面中圖形或文字元素在視覺上形成一種有序的組合 排列樣式, 主要是為了使版面取得視覺、心理上的靜止和穩(wěn)定以及 信息的有效傳達(dá)。對(duì)齊的版面往往有一條看不見的垂直輔助線, 視 覺元素往往沿著這條輔助線整齊排列。這條輔助線可以是橫向也可 以是縱向, 可以居中也可以存在于版面任何位置。最常見的對(duì)其樣 式是左對(duì)齊、 右對(duì)齊和居中對(duì)齊。

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在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中, 對(duì)齊的法則 經(jīng)常被使用, 尤其是文字的對(duì)齊, 文字是電影海報(bào)除圖形之外最重 要的元素, 文字往往包含不同層級(jí)的信息, 沒有對(duì)齊的文字信息往 往會(huì)使觀看者失去閱讀耐心, 引導(dǎo)閱讀的功能也不復(fù)存在。

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比例

所謂的比例, 就是面積、 長度等的比率。版面中的各要素之間 形成的比例關(guān)系, 是形成設(shè)計(jì)明確特征的手段之一。比例美是人們 的視覺感受, 又符合一定的數(shù)學(xué)關(guān)系。利用比例來完成的版式設(shè) 計(jì), 具有秩序感和節(jié)奏感, 給人一種審美及心理上的舒適感。比例美是電影海報(bào)基本具備的要素之一, 電影海報(bào)的文字和圖形兩大主 要元素在版面中所占的比例需要符合比例美的原則。

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常規(guī)電影海報(bào)往往以圖形為主, 圖形占據(jù)畫面大部分空間, 文字一般所占比例較小, 文字和圖形一般需要找到適合的空間來進(jìn)行布局, 以符合比例美。最常見的電影海報(bào), 往往是利用文字來對(duì)版面進(jìn)行黃金分割, 如果一張豎構(gòu)圖的電影海報(bào)被平均分成三塊區(qū)域的話, 文字信息往往會(huì)出現(xiàn)在海報(bào)三分之一分割線的位置, 這樣的比例符合比例美的法則, 同時(shí)也很好的實(shí)現(xiàn)了圖形和文字的功能分區(qū)。

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統(tǒng)一

統(tǒng)一主要是指各種設(shè)計(jì)元素在內(nèi)容和形式上的有機(jī)聯(lián)系, 從而 實(shí)現(xiàn)視覺上和心理上的連貫。統(tǒng)一, 是為了使設(shè)計(jì)的主題突出, 風(fēng) 格一致, 達(dá)到版面的整體完整。版式設(shè)計(jì)的統(tǒng)一主要包含色調(diào)上 的統(tǒng)一、 字體風(fēng)格的統(tǒng)一、 圖形樣式的統(tǒng)一、 圖形和文字在風(fēng)格上 的統(tǒng)一等。

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統(tǒng)一是電影海報(bào)先要考慮的因素, 一張合格的電影海報(bào) 最先體現(xiàn)在色調(diào)上的統(tǒng)一, 色調(diào)的統(tǒng)一可以使得影片傳達(dá)的主題更 容易讓觀眾接受, 幾乎不同類型的電影都可以概括出一系列不同傾向的色系; 其次是字體風(fēng)格的統(tǒng)一, 同一張電影海報(bào), 往往只會(huì)使用一種或同一類字體, 就算使用不同類型的字體, 也要先考慮到不同字體之間的協(xié)調(diào)性; 在圖形和字體的關(guān)系中, 圖形和字體的使用 在調(diào)性上往往是統(tǒng)一的。

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對(duì)比

對(duì)比, 就是將相同或相異的視覺元素進(jìn)行有意識(shí)區(qū)別、 配置的 構(gòu)圖方式, 使之產(chǎn)生獨(dú)特的視覺效果, 對(duì)比是版式設(shè)計(jì)中重要的視 覺表現(xiàn)手法之一。在版式設(shè)計(jì)中常見的對(duì)比關(guān)系有字體的對(duì)比、 圖 形的對(duì)比、 字體和圖形的對(duì)比等。電影海報(bào)在版式設(shè)計(jì)中, 對(duì)比是 最常用的法則。

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舉個(gè)例子, 電影海報(bào)文字信息往往包含片名、 主要演員信息、 其他職員信息和制片公司信息等, 如果這一系列信息用同一字體同一字號(hào)來表現(xiàn), 往往會(huì)缺乏主次, 這會(huì)讓電影海報(bào)信息傳播功能大打折扣, 所以一般都會(huì)采用對(duì)比的法則, 利用字體的差異、字號(hào)的差異或色彩的差異, 讓不同層級(jí)的文字信息在形式感上產(chǎn)生差異, 從而使觀眾更容易了解所要傳達(dá)的信息。所有排字技巧里, 創(chuàng)建對(duì)比手法最為常見, 能在最短的時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生最好的視覺效果。

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留白

留白就是版面中沒有配置任何文字、 圖形的空間。它對(duì)突出主體、 渲染氣氛有重要作用。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中, 留白是比較常見的一種表現(xiàn)手法。電影海報(bào)一般都有很多內(nèi)容需要傳達(dá), 按理畫面應(yīng)該越滿越好, 但滿的代價(jià), 有時(shí)候往往與設(shè)計(jì)者的初衷相背離, 一幅內(nèi)容過于龐雜的電影海報(bào), 往往會(huì)給觀看者造成視覺疲勞, 觀看者也很難抓住海報(bào)想要傳達(dá)的內(nèi)容。

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而一些注重留白的電影海報(bào)作品, 在設(shè)計(jì)上省略了很多畫面次要元素, 只留下最簡單而又最能體現(xiàn)作品內(nèi)核的視覺元素, 這些視覺元素在畫面中所占空間相對(duì)較小, 往往會(huì)給觀看者帶來一種輕松感, 在信息傳達(dá)上也會(huì)更 容易讓觀看者接受影片所要傳達(dá)的信息。

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電影海報(bào)設(shè)計(jì)并不是憑空而來, 而是有一定的規(guī)律 可循, 對(duì)齊、 比例、 統(tǒng)一、 對(duì)比、 留白是電影海報(bào)版式設(shè)計(jì)常用的法則, 這些法則貫穿幾乎所有電影海報(bào)。另外, 這些法則并不是死的, 必須通過對(duì)電影文本的理解, 活用、 巧用這些法則，海報(bào)作品才會(huì)得到更大的突破和創(chuàng)新。

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