5月14日消息，疫情無疑讓東京2020年奧運會、北京2022年冬奧會被賦予了不同于往屆的時代意義。阿里巴巴作為奧林匹克全球合作伙伴，于5月14日全面開啟奧運營銷“加油聯(lián)盟”計劃，天貓、聚劃算和淘寶直播三大奧運權(quán)益業(yè)務(wù)將作為助力品牌奧運營銷的三大核心引擎，全鏈路多模式助力奧運營銷。

三大引擎助力奧運營銷 聯(lián)動品牌決勝奧運營銷場

天貓宣布發(fā)布三大引擎，包括天貓奧運全鏈路營銷、聚劃算奧運歡聚日及明星直播、淘寶直播奧運賽時黃金檔，全鏈路多模式助力奧運營銷。

阿里巴巴集團首席市場官張無忌表示，阿里巴巴作為奧林匹克全球合作伙伴，在長達12年的贊助周期中將通過云服務(wù)和電商服務(wù)，全面助力奧運數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在奧運來臨之際，天貓東京2020年夏奧會和北京2022年冬奧會的雙奧營銷計劃正式啟動，邀請各大合作伙伴和品牌攜手為奧運加油，啟動「加油聯(lián)盟」計劃。

阿里巴巴天貓品牌市場部總經(jīng)理三嘯發(fā)布奧運鏈路營銷策略，天貓將攜手百大品牌共同打造最強加油團，讓上億消費者來天貓參與賽時助威互動。為助力品牌精準(zhǔn)挖掘品類生意增量機會點，天貓的奧運營銷三大計劃包括品牌傳播計劃、用戶運營計劃、生意提升計劃。

在品牌傳播計劃中，天貓圍繞奧運健兒、奧運賽事和奧運精神，將平臺能力、奧運熱點和品牌權(quán)益結(jié)合，聯(lián)合品牌打造全民參與的社會化傳播事件，以此借助互動賦能品牌消費，讓每一次的賽點成為品牌爆點。

針對用戶運營計劃，天貓將基于站內(nèi)互動陣地“天貓活力中心”打通用戶流轉(zhuǎn)鏈路，有效賦能品牌傳播承接，并聯(lián)動淘內(nèi)公域多端資源，通過互動將短視頻、直播、硬廣媒介、明星資源等社會媒介傳播有效轉(zhuǎn)化并沉淀為品牌天貓私域用戶資產(chǎn)，撬動公私域聯(lián)動促進轉(zhuǎn)化，全面打通逛玩買的用戶運營鏈路，助力品牌發(fā)掘更多滿足細分人群的全鏈路運營矩陣。

此外，天貓將從7月初至整個夏奧會周期，通過奧運歡聚日、奧運主題直播綜藝秀、奧運主題互動等一系列強大的資源支持以及定制化的轉(zhuǎn)化路徑為品牌帶來生意提升計劃，不僅完成尖貨的打爆，同時實現(xiàn)全行業(yè)多品牌的生意爆發(fā)。

在本次營銷計劃中，天貓重磅打造頂級賽時全域資源矩陣群，與聯(lián)盟商家共享，化身營銷激活平臺。30億站外曝光、15億站內(nèi)曝光、獨家事件營銷千萬線下曝光，從線上傳播到線下聲量，天貓將通過一波接一波的傳播動作，為多個品牌打造全覆蓋式的傳播資源矩陣，實現(xiàn)全數(shù)據(jù)、全渠道、全觸點、全鏈路的營銷規(guī)模。