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文/杜輝

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?? 經(jīng)濟(jì)分析中有兩種套路。一種是用先有觀點(diǎn)，然后搜集相關(guān)數(shù)據(jù)，挑選對觀點(diǎn)有利的數(shù)據(jù)來佐證觀點(diǎn)。另一種是通過數(shù)據(jù)分析、預(yù)判趨勢與結(jié)果。后者肯定優(yōu)于前者，前者的主觀性會讓結(jié)論喪失許多價值而陷于情緒之中。后者則更具客觀性，容易讓人信服。我覺得我是后者，但有時候我確實(shí)也質(zhì)疑自己是前者，究竟是哪種還是用預(yù)測、判斷的準(zhǔn)確性來說話吧。

?? 寫關(guān)于出版行業(yè)的文章，三、四年前我寫的內(nèi)容和預(yù)測的方向其準(zhǔn)確性確實(shí)不高，因?yàn)槟菚r對這個行業(yè)還有期望，太過理想化。當(dāng)時總是希望這個行業(yè)好，然后基于期望去進(jìn)行了分析、預(yù)測，所以情緒化影響了我的判斷力。

?? 最近三四年，開始看清了形勢，放棄了對這個行業(yè)的幻想，不再過多浪費(fèi)時間，因而把人生有限的精力從出版業(yè)挪到了其他事物上。接觸了新的事物、新的行業(yè)，這些行業(yè)以外的事物開拓了眼界，提高了認(rèn)知，讓我得以用一種不同的思維邏輯與更廣闊的視野去重新審視出版這個行業(yè)。旁觀者清，放棄了對于這行業(yè)的期望后，看事務(wù)也更具平常心，也就能從數(shù)據(jù)得結(jié)論。

?? 20年時分析這個行業(yè)在疫情沖擊下不會有什么反彈，只會越來越糟。其自身無法完成真正的轉(zhuǎn)型，只能借助外力的沖擊才會有機(jī)會。但外力刺激這事大概率是沖垮你，而不是讓你破繭成蝶。然后這三年的數(shù)據(jù)佐證了判斷與預(yù)測。22年底，繼續(xù)判斷這個行業(yè)不會迎來疫情后的復(fù)蘇，仍會加速下滑，直到退出閱讀的主流市場。不管各位看客怎么想，反正我自己是深信不疑的，也正在為這些未來的趨勢，做著諸多的準(zhǔn)備，尋找退路。人到中年，弄不好就是絕路，危機(jī)感與緊迫感還是很強(qiáng)的。既然能預(yù)見到結(jié)局，而目前還有一些轉(zhuǎn)圜的余地，那自然就要多做準(zhǔn)備，想法熬過寒冬，熬到退休也許就算活下來了。

?? 23年1季度的行業(yè)數(shù)據(jù)出來了，和我的預(yù)測與判斷一致，沒有驚喜的預(yù)料之中的失望。哀莫大于心死，個體也無力回天，只能冷眼旁觀，坐等吃席。上期文章分析過，出版從衰敗到入土，中間還是有一些吃席蹭紅包的機(jī)會，雖然短暫，但也可以試試。諸君努力，爭取能吃上最后的晚餐吧（也許只能是餐，都不是宴）。

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?? 開卷數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度圖書零售市場較2022年同期同比下降了6.55%。中金易云公司的一季度數(shù)據(jù)也顯示，第一季度整體圖書市場動銷碼洋為313.5億元，同比2022年有0.22%的微弱降幅。兩家公司的數(shù)據(jù)差異稍大，也是因?yàn)閿?shù)據(jù)采樣等因素吧，但下降的趨勢還都是一樣的。我前面許多文章都按時間節(jié)點(diǎn)分析過，22年的數(shù)據(jù)基數(shù)其實(shí)已經(jīng)是非常的低。如果考慮到定價上漲的因素，實(shí)際銷售冊數(shù)可能只有18年的水平。那這個下降實(shí)際就是在極低的基數(shù)基礎(chǔ)上有進(jìn)一步下降了。看到這里，未來還是別可期了，早死早托生。

?? 看不同銷售渠道數(shù)據(jù)，開卷數(shù)據(jù)顯示，實(shí)體店渠道零售圖書市場同比下降了31.67%（22年底數(shù)據(jù)，實(shí)體書店占零售市場份額僅有15.3%了），和2019年同期相比，同比下降超過60%。和我個人預(yù)判一致，實(shí)體書店渠道不但不能逆轉(zhuǎn)，且正在加速退出傳統(tǒng)紙媒銷售的主流渠道。

?? 網(wǎng)店渠道同比下降0.75%，和2019年同期相比實(shí)現(xiàn)了正向增長。其中平臺電商同比下降了13.42%，垂直及其他電商下降5.34%，短視頻電商保持正增長，同比上升65.07%（開卷）。短視頻電商仍然是唯一正向增長的渠道，其市場份額猛增至24.94%（中金易云）。和我之前預(yù)判也一致，傳統(tǒng)網(wǎng)商平臺進(jìn)入滯漲階段?；蛐》鲩L或小幅下降。但在未來，在沒有新的電商形式下，也就如此了，能在中期維持住目前市場份額已經(jīng)有些困難了。長期來看，必然會被未來新生的銷售渠道逐步蠶食份額，但不會退出銷售的主流渠道。

?? 雖然短視頻電商增速迅猛，但短視頻電商渠道是卷頭部的游戲，其實(shí)他的增量和大部分出版社無關(guān)，只是和少部分民營出版公司有關(guān)。但從市場份額來說，實(shí)體渠道及傳統(tǒng)電商渠道的下降或者滯漲，實(shí)際是減少了傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)（以出版社為主）的銷售總量，而增量與他們關(guān)系不大，實(shí)則整體也是進(jìn)入了下降通道，只是各家下降速度快慢的問題。

??? 在細(xì)分領(lǐng)域，心理自助類同比增長超30%，這也契合了現(xiàn)在許多人迷茫、焦慮的心理狀態(tài)。另外出生率快速下降帶來的兒童總量減少，也會加速少兒類圖書的內(nèi)卷程度。對應(yīng)的少兒品類折扣進(jìn)一步降低，這也說明了出版機(jī)構(gòu)在面對市場預(yù)期向下變化的緊迫感，通過讓利手段，以達(dá)到保持市場份額、消化庫存的目的。

??? 根據(jù)權(quán)威部門公布的數(shù)據(jù)，23年一季度，企業(yè)利潤下降了兩到三成，中小企業(yè)的PMI指數(shù)一直是接近或低于榮枯線（每月環(huán)比）。雖然看不到出版行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)，但我非常相信，出版行業(yè)絕不可能獨(dú)善其身，其他行業(yè)數(shù)據(jù)和狀態(tài)必然會傳導(dǎo)到出版行業(yè)及圖書消費(fèi)領(lǐng)域（比如汽車業(yè)的骨折價促銷）。每個月都會有很多經(jīng)濟(jì)、金融數(shù)據(jù)，看看沒壞處。生活不止只有錯別字和幾張紙，還有遠(yuǎn)方的財富和機(jī)遇。當(dāng)然在這種情況下說自己發(fā)展好的，那就好吧。如人飲水冷暖自知。

??? 疫情過去了，但出版行業(yè)并沒有迎來從業(yè)者所期望的回暖，只是下滑的速度有所減緩，但這種減緩不過是為更快地俯沖做蓄力。傳統(tǒng)出版業(yè)涼涼的趨勢越來越明顯，大家可以仍抱有信心，但數(shù)據(jù)就擺在這里，信不信對別人沒損失。未來是自己的，自己種因，自己吃果。對于行業(yè)樂觀的人，我相信一部分是基于期望而得出的主觀意愿，一部分是真的兩耳不聞窗外事，只顧眼前最后的殘食，以鴕鳥心態(tài)去回避環(huán)境與趨勢的變化。但一切終會發(fā)生，不會以個人的意志為轉(zhuǎn)移。

??? 面對經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改變，面對ChatGPT這類新技術(shù)的沖擊，傳統(tǒng)出版業(yè)的生命已經(jīng)非常確定的進(jìn)入了倒計時。長不超過十年，短則數(shù)年就會被徹底顛覆、改變、邊緣化。是到了不得不想明天的時候，余生是自己的，別讓明天的自己恨今天的自己。