2023年4月至12月，新賽季的中國(guó)網(wǎng)球巡回賽將全面開(kāi)賽，是通過(guò)頂級(jí)競(jìng)技類賽事尋求品牌曝光和形象背書(shū)的企業(yè)不可錯(cuò)過(guò)的高性價(jià)比賽事資源。

2023年，在競(jìng)技表現(xiàn)、媒體傳播和球迷觀賽等方面存在獨(dú)特價(jià)值的競(jìng)技類賽事，依然是體育消費(fèi)和體育贊助市場(chǎng)不可或缺的資源方向。在此基礎(chǔ)上，依托官方背書(shū)，擁有成熟的賽事體系建設(shè)和清晰的受眾人群特征，能夠穩(wěn)定輸出高水平競(jìng)技表現(xiàn)和高關(guān)注度的國(guó)內(nèi)頂級(jí)競(jìng)技類賽事，將會(huì)成為更值得體育贊助市場(chǎng)關(guān)注的優(yōu)質(zhì)資源。

在協(xié)會(huì)實(shí)體化改革進(jìn)入到實(shí)踐期，中國(guó)千萬(wàn)級(jí)別網(wǎng)球愛(ài)好者的消費(fèi)和觀賽需求日益膨脹，中國(guó)體育贊助市場(chǎng)對(duì)國(guó)家級(jí)高端競(jìng)技類職業(yè)聯(lián)賽極度渴求的背景下，即將進(jìn)入第四個(gè)年頭的中國(guó)網(wǎng)球巡回賽，成為了銜接中國(guó)網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)上、中、下游，打造國(guó)內(nèi)自主賽事IP標(biāo)桿的核心競(jìng)技類資源。

作為當(dāng)前國(guó)內(nèi)具備辦賽確定性的，極度稀缺的國(guó)家級(jí)競(jìng)技類賽事資源，中國(guó)網(wǎng)球巡回賽對(duì)賽事在產(chǎn)業(yè)內(nèi)的定位、賽事體系的打造、核心人群的觸達(dá)、媒體矩陣的建設(shè)，以及長(zhǎng)期的發(fā)展規(guī)劃，都是國(guó)內(nèi)諸多尚在成長(zhǎng)期的自主賽事IP可以借鑒的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)。

項(xiàng)目推薦理由：

1.覆蓋全國(guó)的高端體育巡回賽事，國(guó)內(nèi)三大頂級(jí)職業(yè)聯(lián)賽之一；

2.覆蓋城市多，營(yíng)銷周期長(zhǎng)，伴隨賽事共同成長(zhǎng)，高性價(jià)比的營(yíng)銷選擇；

3.國(guó)內(nèi)自主IP建設(shè)的范例，中國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)體系建設(shè)的關(guān)鍵拼圖；

4.打通3000萬(wàn)網(wǎng)球各級(jí)別消費(fèi)人群，激活全民健身的重要抓手;

5.關(guān)注度高，央視+地方媒體+新媒體立體化直播報(bào)道。

禹唐指數(shù)：高

（禹唐指數(shù)是禹唐體育對(duì)賽事項(xiàng)目的推薦指數(shù)，主要為品牌方更快速、更有效、更高效的發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的體育贊助項(xiàng)目。）

優(yōu)質(zhì)競(jìng)技類賽事是企業(yè)體育營(yíng)銷的重要選擇

新冠疫情雖然影響了大批賽事IP的落地，但是也側(cè)面推動(dòng)了國(guó)內(nèi)自主競(jìng)技類賽事IP的發(fā)展與成長(zhǎng)。經(jīng)過(guò)過(guò)去幾年的積累與沉淀，這類賽事逐漸具備了更強(qiáng)的觀賞性和競(jìng)爭(zhēng)力，更好地貼合本土體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求。伴隨著市場(chǎng)的進(jìn)一步放開(kāi)，2023又將是國(guó)內(nèi)自主賽事IP爆發(fā)的一年，在政府和單項(xiàng)協(xié)會(huì)支持下，擁有成熟體系，兼具觀賞性和媒體曝光度的自主IP將繼續(xù)成為競(jìng)技賽事市場(chǎng)的績(jī)優(yōu)股。

綜合考慮時(shí)差、贊助成本、目標(biāo)市場(chǎng)等各個(gè)因素，在東亞地區(qū)，尤其是中國(guó)國(guó)內(nèi)舉辦的頂級(jí)競(jìng)技類賽事，歷來(lái)是贊助市場(chǎng)炙手可熱的資源類別。但是，除了近幾年火熱開(kāi)展的電競(jìng)賽事以及中超、CBA這兩大頭部IP之外，國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)競(jìng)技類賽事IP一直存在較大的供應(yīng)缺口。三年疫情影響下，中超、CBA被迫改為賽會(huì)制，其他很多國(guó)內(nèi)賽事更是被迫停辦，這無(wú)疑讓整個(gè)體育營(yíng)銷市場(chǎng)雪上加霜。缺少優(yōu)質(zhì)體育營(yíng)銷項(xiàng)目資源，這已經(jīng)成為阻礙市場(chǎng)穩(wěn)健發(fā)展的最大痛點(diǎn)。

國(guó)內(nèi)頭部的職業(yè)聯(lián)賽現(xiàn)階段正面臨諸多挑戰(zhàn)。2019年，根據(jù)《中超聯(lián)賽商業(yè)價(jià)值評(píng)估白皮書(shū)》，在極高的收視率和版權(quán)收入助力下，聯(lián)賽的商業(yè)贊助收入達(dá)到6.14億元，覆蓋13個(gè)行業(yè)；而短短一年后，這一數(shù)字縮水了約50%。金元足球大潮退去，國(guó)家隊(duì)?wèi)?zhàn)績(jī)不盡人意，球隊(duì)退出、欠薪狀況頻出，中超聯(lián)賽在疫情后任重道遠(yuǎn)。改革頗有成效的CBA聯(lián)賽雖然在商業(yè)開(kāi)發(fā)表現(xiàn)上相對(duì)穩(wěn)定，但是如何為贊助商帶來(lái)最大化效益一直是待解難題。在這樣的背景下，國(guó)內(nèi)需要新的、具備國(guó)家級(jí)影響力，而且能夠自主供血的第三大競(jìng)技類職業(yè)聯(lián)賽IP，來(lái)回應(yīng)日益膨脹的市場(chǎng)需求。

相比大眾參與類賽事，頂級(jí)競(jìng)技類賽事本身在競(jìng)技水平、觀賞性、媒體轉(zhuǎn)播等方面存在天然的優(yōu)勢(shì)，能夠?yàn)橘澲淘谛蜗蟊硶?shū)和品牌曝光上帶來(lái)巨大的幫助。不過(guò)企業(yè)品牌在選擇資源時(shí)要考慮激活空間、市場(chǎng)干擾度、綜合性價(jià)比等因素，架構(gòu)完整、運(yùn)營(yíng)成熟的中國(guó)網(wǎng)球巡回賽自然是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的選擇。

國(guó)內(nèi)自主賽事IP成為體育營(yíng)銷市場(chǎng)的核心參與者

2014年發(fā)布的《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》中明確表示，體育行業(yè)協(xié)會(huì)面向市場(chǎng)的實(shí)體化改革將會(huì)是體育產(chǎn)業(yè)改革與發(fā)展的重點(diǎn)工作之一。東京奧運(yùn)和北京冬奧會(huì)的優(yōu)異成績(jī)是各單項(xiàng)國(guó)家隊(duì)改革的果實(shí)，中國(guó)男子手球超級(jí)聯(lián)賽、中國(guó)家庭帆船賽等不斷涌現(xiàn)的優(yōu)秀國(guó)家級(jí)自主IP賽事則是協(xié)會(huì)對(duì)自身資源市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型的階段成果。

2021年體育總局關(guān)于印發(fā)《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》的通知中明確指出，競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)要加快構(gòu)建自主品牌體育賽事活動(dòng)體系，打造100個(gè)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的體育競(jìng)賽表演品牌。從某種程度上看，國(guó)際競(jìng)技類賽事投資成本高，而且資源具有很大的不可控性，這就為國(guó)內(nèi)自主賽事IP健全羽翼，展示商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，提供了絕佳的機(jī)遇。但是，當(dāng)前大多數(shù)國(guó)家級(jí)和地方自主賽事IP依然處于成長(zhǎng)階段，追逐甚至趕超國(guó)際賽事尚需時(shí)間打磨。

競(jìng)技類賽事始終是體育贊助市場(chǎng)不可或缺的一部分。在三年疫情的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)下，那些能夠依托成熟的賽事體系和辦賽經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)輸出競(jìng)技體育特色的國(guó)內(nèi)自主賽事IP，已經(jīng)得到了企業(yè)品牌的認(rèn)可。以中國(guó)網(wǎng)球巡回賽為例，它可以滿足多數(shù)企業(yè)對(duì)競(jìng)技類賽事的核心需求，并且還在積累經(jīng)驗(yàn)，尋求創(chuàng)新，未來(lái)，其營(yíng)銷價(jià)值不可小覷。

中國(guó)網(wǎng)球巡回賽正成為國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)高端競(jìng)技類IP代表

作為協(xié)會(huì)實(shí)體化改革下自主賽事IP的代表，逐漸坐穩(wěn)國(guó)內(nèi)第三大頂級(jí)職業(yè)聯(lián)賽位置的中國(guó)網(wǎng)球巡回賽，正在成為其中最優(yōu)質(zhì)的高端競(jìng)技類賽事資源。2023年4月至12月，新賽季的中國(guó)網(wǎng)球巡回賽將全面開(kāi)賽，是通過(guò)頂級(jí)競(jìng)技類賽事尋求品牌曝光和形象背書(shū)的企業(yè)不可錯(cuò)過(guò)的高性價(jià)比賽事資源。

覆蓋多座城市的高端體育巡回賽事，國(guó)內(nèi)三大頂級(jí)職業(yè)聯(lián)賽之一。從賽事規(guī)模、周期、辦賽規(guī)格和媒體報(bào)道矩陣等各個(gè)層面上看，中國(guó)網(wǎng)球巡回賽都可以被稱為繼中超聯(lián)賽和CBA后，中國(guó)現(xiàn)有的第三大頂級(jí)職業(yè)聯(lián)賽IP，也是中高端體育運(yùn)動(dòng)中，極為稀缺的擁有成熟體系且覆蓋多座城市的國(guó)家級(jí)競(jìng)技賽事，從官方背書(shū)、贊助性價(jià)比和權(quán)益靈活性等多個(gè)方面，都能夠?yàn)橘澲處?lái)更穩(wěn)定、更突出的價(jià)值。

高品質(zhì)的運(yùn)動(dòng)屬性和超長(zhǎng)營(yíng)銷周期，助力贊助商“名利雙收”。網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)本身的高品質(zhì)特征，讓眾多國(guó)際品牌將其視作打造文化內(nèi)核、提升價(jià)值屬性的最佳營(yíng)銷資源。在此基礎(chǔ)上，計(jì)劃擁有央視和新媒體曝光、近8個(gè)月?tīng)I(yíng)銷周期、至少15座城市線下權(quán)益激活機(jī)會(huì)的中國(guó)網(wǎng)球巡回賽，能夠幫助贊助商更長(zhǎng)時(shí)間融入網(wǎng)球賽事的高端調(diào)性，同時(shí)借助更豐富的線下互動(dòng)和曝光觸達(dá)消費(fèi)人群，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)換。

自主的賽事IP及積分體系，打造全民健身與職業(yè)體育的通路。賽事?lián)碛凶灾餮邪l(fā)的“中國(guó)網(wǎng)球技術(shù)等級(jí)評(píng)定 — CTN”和國(guó)家積分排名系統(tǒng)，面向全國(guó)所有職業(yè)選手、專業(yè)選手和廣大業(yè)余選手開(kāi)放，為廣大職業(yè)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員打造了一個(gè)系統(tǒng)的進(jìn)階渠道。在中國(guó)網(wǎng)球巡回賽中，企業(yè)角色不再局限于贊助商，而是作為中國(guó)網(wǎng)球事業(yè)發(fā)展的見(jiàn)證者，伴隨賽事一同取得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙重成果。

對(duì)接全民健身熱潮，陸續(xù)覆蓋3000萬(wàn)中國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)人群。根據(jù)國(guó)際網(wǎng)聯(lián)統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)網(wǎng)球人口已超過(guò)2000萬(wàn)，目前預(yù)估達(dá)到3000萬(wàn)，總體受眾趨于年輕化，處于中高消費(fèi)層級(jí)，是消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。向所有網(wǎng)球愛(ài)好者開(kāi)放的中國(guó)網(wǎng)球巡回賽，通過(guò)針對(duì)性的賽事級(jí)別設(shè)置，為廣大網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)泛人群在這一領(lǐng)域的深入?yún)⑴c和消費(fèi)打開(kāi)了一扇大門(mén)。對(duì)于賽事的贊助商來(lái)說(shuō)，伴隨賽事在各重點(diǎn)城市的展開(kāi)，逐漸深入規(guī)模龐大的城市中青年精英人群，其背后的營(yíng)銷價(jià)值是非常可觀的。

央視+主流新媒體高時(shí)長(zhǎng)直播曝光，極高的營(yíng)銷性價(jià)比。在電視轉(zhuǎn)播或網(wǎng)絡(luò)視頻轉(zhuǎn)播中，網(wǎng)球賽事贊助品牌露出的時(shí)長(zhǎng)可達(dá)到每小時(shí)14分鐘，遠(yuǎn)高于足球、籃球等主流運(yùn)動(dòng)。2023賽季，中國(guó)網(wǎng)球巡回賽繼續(xù)打造以央視和新媒體為核心的傳播矩陣。在重點(diǎn)賽站央視報(bào)道的同時(shí)，各級(jí)別賽事通過(guò)新媒體平臺(tái)全程直播，預(yù)計(jì)超過(guò)100家新聞媒體跟蹤報(bào)道，將向贊助商展示賽事巨大的傳播價(jià)值，充分展示網(wǎng)球賽事在品牌曝光層面的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)。

2023年重點(diǎn)體育營(yíng)銷項(xiàng)目資源一覽

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