疫情下韓國三大玩具公司：Sonokong增收卻虧損，人氣動畫助Auroraworld盈利

2020-09-16 15:23 作者:三文娛 0人讀過 | 我要投稿

? Sonokong、Auroraworld、Daewon Media這三家韓國上市玩具公司的半年財務(wù)數(shù)據(jù)解讀。

作者：依依

近日，韓國上市玩具公司Sonokong（孫悟空）、Auroraworld（吾盧拉）、Daewon Media（大元）相繼公布了2020年第二季度及上半年的財務(wù)報表。

原本就受“少子化”“多媒體搶占兒童市場”等多方面影響，發(fā)展舉步維艱的韓國玩具公司，疫情之下公司業(yè)績下滑明顯。

為了積極適應社會變化，各大品牌背后的玩具公司將業(yè)務(wù)發(fā)展的重心由線下銷售逐漸轉(zhuǎn)移至線上，并策劃各式各樣的線上運營活動以刺激消費。

下面，我們將從這三家公司的財務(wù)數(shù)據(jù)出發(fā)，看看疫情對韓國玩具公司業(yè)務(wù)的影響。

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Sonokong半年凈虧損452.6萬元受到疫情的影響，Sonokong第一個季度的銷售額同比減少了2012.39萬元。隨著韓國疫情逐漸好轉(zhuǎn)，人們開始恢復到常規(guī)的防疫生活狀態(tài)，第二季度的銷售額就報復性的增長，實現(xiàn)了近1.36億元，同比增長了44.78%。上半年的銷售總額總體上還是相較于2019年有所增加，實現(xiàn)了2.28億元，同比增長了10.56%。

據(jù)Sonokong的相關(guān)人士透露，該公司今年1、2月份僅積木類的玩具銷售額就已經(jīng)實現(xiàn)了同比增長230%。而其主要原因自然是因為受到疫情的影響，居家的人居多，而許多忙于工作的父母也開始有時間更多地關(guān)心育兒問題，而積木這類的益智玩具就會成為首選。除此之外，Sonokong還針對市場不同的需求，開展不同的優(yōu)惠活動。如在美泰的芭比迎來第61個誕生日的3月9日，作為美泰控股的Sonokong對70多款芭比娃娃進行42%的優(yōu)惠。這其中不僅包括芭比娃娃，還包括芭比的雙層小洋房以及人氣商品“環(huán)游世界”系列產(chǎn)品。

Sonokong針對不同的網(wǎng)絡(luò)購物平臺還推出了不同的優(yōu)惠活動。如在G-market推出的是費雪的嬰幼兒玩具，最高可享受67%的折扣；在玩具反斗城的網(wǎng)購平臺上，則推出美高積木“口袋妖精”系列產(chǎn)品，最高59%的折扣活動；在Tenbyten則推出的是美高的“卑鄙的我”，當用戶消費金額滿3萬韓元時，就可以免費獲得一份“I love Paiting”一套。

銷售額的成績雖然喜人，但營業(yè)利潤方面就沒有那么理想了。在第一個季度就損失了556萬元，第二個季度雖然減少了損失，但仍舊虧損了103萬元，但相較于2019年的損失還是有所減少的。第二季度的營業(yè)利潤損失，主要原因是針對5月份的兒童節(jié)營造的黃金期，玩具公司為了提高自身的競爭力而舉辦的各類優(yōu)惠活動，優(yōu)惠越多銷售就會越多，但與之營業(yè)利潤也會被更多的壓縮。再加上這次遇上了疫情，這個損失就變得更多了。所以，2020年整個上半年的營業(yè)利潤就虧損了近452.6萬元，同比增減率為-570.49%。

除此之外，在4月份Sonokong還舉辦了“Tomorrow Baby”免費贈送活動，只要是在2020年出生的幼兒都可以報名參加。該活動將在所有的報名人員中抽取1000位幼兒贈送該品牌的人氣商品。為了喜迎“庚子年”新生兒，該活動還分為了上半年和下半年兩次舉行。

凈利潤方面也同樣不可避免的受損。尤其是第一季度，受損金額達到了732.2萬元,同比增減率為-415.62%。第二季度受到了銷售額增加的影響而有所好轉(zhuǎn)，達到了66.4萬元，同比增長了138.42%。所以，2020年上半年的凈利潤為-665.8萬元，同比增減率為-1225.46%。

為了減少更多的損失，Sonokong還引進了DOMES模型玩具，銷售的產(chǎn)品都是近兩年大熱的迪士尼動畫角色，其中包括標志性角色“米老鼠”和“唐老鴨”等90周年紀念版，還有《玩具總動員》35周年紀念版的多個人氣角色，以及《冰雪奇緣2》艾莎、安娜和雪寶。據(jù)了解，這是DOMES玩具第一次在韓銷售。

吾盧拉半年勉強實現(xiàn)凈利潤600.87萬元吾盧拉第一季度的銷售相比2019年減少了1614.4萬元，僅實現(xiàn)了2.03億元。而到了第二季度，即便是有5月5日兒童節(jié)黃金期的加持，也沒有好轉(zhuǎn)，僅實現(xiàn)了1.83億元，同比減少了20.78%。整個上半年的銷售額為3.87億元，同比減少了14.24%.

主要依靠海外市場收益的吾盧拉，受到疫情影響，出口業(yè)務(wù)嚴重受損，好在吾盧拉將內(nèi)銷市場份額增加至1/3而減少了更多的損失可能。而人氣動畫《神秘公寓》于3月開播和《Yoohoo》系列動畫在奈飛播放帶來的角色產(chǎn)業(yè)效應也為該公司的玩具業(yè)務(wù)帶來一定的經(jīng)濟收益。尤其是配合著《神秘公寓》播出時間進行預約購買的活動，僅三個小時所有吾盧拉直營商店就告售罄。而《神秘公寓》也被稱為繼企鵝寶露露之后的又一個小學生總統(tǒng)。相關(guān)IP開發(fā)的AR游戲，每個月都有超100萬人次進行游戲。

今年3月的時候，吾盧拉與超人氣角色“Pengsoo”簽約的IP授權(quán)協(xié)議，7月才正式出售產(chǎn)品，因此在上半年的銷售業(yè)績中并沒有這部分的反饋。營業(yè)利潤方面，也不可避免的受到了影響。第一季度雖然仍勉強實現(xiàn)了2538.35萬元的營業(yè)利潤，但是到了第二季度就以同比-141.05%的負增長率，損失了1022.15萬元。半年的營業(yè)利潤為1516.2萬元，同比增長率為-72.24%。

即便是如此困難的2020年，吾盧拉依舊維持著微弱的凈利潤。繼第一季度實現(xiàn)了217.79萬的凈利潤之后，借著5月黃金期的助力，在第二季度實現(xiàn)了383.1萬元的凈利潤。雖然與2019年相比第一季度同比減少88.13%、第二季度減少72.75%，上半年總體凈利潤仍實現(xiàn)了600.87萬元，同比減少了81.46%。

今年9月，在整個韓國的防控等級升至2.5級的時候，吾盧拉做出了一個重大的決定——在京畿道華城市開設(shè)新ToyPlus線下第13號店鋪。該店鋪在近200平的場地里銷售超過3000余種的旗下玩具。但在疫情還沒有穩(wěn)定的當下，前景并不樂觀。

大元半年凈利潤1310.69萬元DAEWON Media是一家主要經(jīng)營動畫創(chuàng)作、品牌授權(quán)、電影制作及發(fā)行、本地化、游戲、玩具等多個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的綜合性內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)。從公司曾經(jīng)的發(fā)展歷史來看，是一家相當依賴日本動漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容公司，曾多次舉辦《吉卜力》主題展覽，還是韓國唯一一家官方授權(quán)經(jīng)營《海賊王》主題咖啡廳的公司。而在游戲方面，主要經(jīng)營的是任天堂的主機游戲。玩具則主要銷售相關(guān)授權(quán)IP的角色模型以及卡牌游戲。2019年的整體銷售額中50%來自任天堂游戲，而今年3月份《動物之森》在全球的盛行，也為其在韓國的業(yè)務(wù)部分帶來了巨大的利益。

而在今年的5月份，大元還與迪士尼和漫威簽訂了角色模型在韓國銷售的授權(quán)，享受漫威角色相關(guān)的所有玩具業(yè)務(wù)的優(yōu)先發(fā)行權(quán)。而在此前，大元就曾負責《冰雪奇緣2》、《玩具總動員4》等作品的授權(quán)角色模型在韓的銷售活動。

但是大元至今還沒有成功的原創(chuàng)IP，這也致使大元過分的依賴于授權(quán)IP，經(jīng)濟效益也隨著這些IP的影響力而增減。2020年，大元的銷售額可以說是在整個行業(yè)內(nèi)都是比較亮眼的存在，這是因為該公司的主要受益來源并非來自玩具業(yè)務(wù)。在第一季度，大元創(chuàng)下了3.16億元的銷售額，同比增長了11.85%。到了第二季度更是以58.14%的增長率實現(xiàn)了近3.79億元的銷售額，而整個上半年共實現(xiàn)了6.95億元，同比增長了33.08%。

2019年的時候，由于韓、日關(guān)系惡化，大元可以說是受到了不小的重創(chuàng)。旗下運營的日本漫畫銷售、漫畫周邊銷售以及主題咖啡店都受到了影響，就連大元引以為豪的任天堂業(yè)務(wù)也受到了重創(chuàng)。因此在今年年初《動物之森》的發(fā)行，是公司可以扭轉(zhuǎn)局面的重要因素。此外將線下紙質(zhì)漫畫銷售等業(yè)務(wù)積極轉(zhuǎn)移至線上也是止損的重要舉措。而與漫威簽訂授權(quán)協(xié)議又是其擺脫過分依賴日本的重要戰(zhàn)略，但其將帶來的經(jīng)濟效益還有待觀察。

營業(yè)利潤方面，2019年第四季度的萎靡也延續(xù)到了今年的第一季度。但第二季度隨著《動物之森》的經(jīng)濟效益開始發(fā)揮作用，就得到了迅速的增長。2020年第二季度的營業(yè)利潤實現(xiàn)了1367.14萬元，同比增長了206.57%。綜合兩個季度，上半年的營業(yè)總利潤為1890.63萬元，同比增長了4.03%。