2015-2021年中國(guó)美容美發(fā)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率為4.0%，2021年市場(chǎng)規(guī)模為3863億元，2022年中國(guó)美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破4000億元。面向美容業(yè)龐大的市場(chǎng)規(guī)模，“輕美容”為何會(huì)站在美容業(yè)的新風(fēng)口？

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　　究其原因，在于傳統(tǒng)實(shí)體美容院經(jīng)營(yíng)成本高、客流量低和員工素質(zhì)參差不齊，而輕美容專(zhuān)注于做某一細(xì)分領(lǐng)域的小而美，針對(duì)性、個(gè)性化、有特色的美容服務(wù)，更容易被消費(fèi)者認(rèn)可與接受！

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　　同時(shí)，隨著90后00后逐步踏入社會(huì)成為市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍，他們對(duì)于美容消費(fèi)明顯有別于70，80后人群，平價(jià)、快捷、便利、高品質(zhì)的消費(fèi)理念正在逐漸主導(dǎo)市場(chǎng)，輕美容正處于美容業(yè)新風(fēng)口！

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　　如何從“輕美容”行業(yè)中脫穎而出？考驗(yàn)著每一個(gè)品牌的創(chuàng)新力，產(chǎn)品力與營(yíng)銷(xiāo)力，洗臉鯨洗臉吧如何在新賽道中制造差異化，從而在輕美容業(yè)掘金“第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)”？

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　　1、模式創(chuàng)新——極簡(jiǎn)洗臉吧模式，重新定義輕美容新業(yè)態(tài)

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　　隨著互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能的普及，“顏值經(jīng)濟(jì)”席卷輕美容行業(yè)，面對(duì)新一代年輕消費(fèi)者的“高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比”的需求，洗臉鯨保持探索與創(chuàng)新的精神，緊跟行業(yè)趨勢(shì)。

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　　專(zhuān)注“輕美容”領(lǐng)域的細(xì)分賽道，針對(duì)“便捷護(hù)膚體驗(yàn)”這一細(xì)分領(lǐng)域，重新定義極簡(jiǎn)式美容新業(yè)態(tài)——洗臉吧模式！

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　　區(qū)別于CS門(mén)店和美容院的傳統(tǒng)模式，洗臉鯨洗臉吧定位于“國(guó)民輕護(hù)膚品牌”，采用極簡(jiǎn)式洗臉吧模式，用統(tǒng)一透明、無(wú)隱性消費(fèi)與小價(jià)格的方式吸引消費(fèi)者，同時(shí)面向市場(chǎng)更大、受眾更多的80%的大眾客戶(hù)，打破年齡與性別的美容局限，在輕美容市場(chǎng)中開(kāi)拓出一條全新的細(xì)分賽道，打造人人都能消費(fèi)得起的極簡(jiǎn)式護(hù)膚洗臉吧。

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　　此外，洗臉鯨洗臉吧模式對(duì)于創(chuàng)店具有天然的優(yōu)勢(shì)，設(shè)備成本和人員成本相對(duì)較低，且門(mén)店面積、選址的門(mén)檻較低，20平就能開(kāi)店，使得開(kāi)店成本極大降低。在2023年，洗臉鯨洗臉吧將攜手所有合作商走向全國(guó)！

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　　2、產(chǎn)品創(chuàng)新——專(zhuān)注洗臉護(hù)膚賽道，引領(lǐng)輕美容業(yè)發(fā)展

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　　當(dāng)下，以90后、00后為主的新消費(fèi)人群更注重消費(fèi)體驗(yàn)感，更在意消費(fèi)行為和消費(fèi)體驗(yàn)的個(gè)性化，市場(chǎng)正是需要更細(xì)分化品類(lèi)和產(chǎn)品分類(lèi)。

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　　洗臉鯨洗臉吧特邀凍干閃釋之父”李和偉博士擔(dān)任首席產(chǎn)品研發(fā)官，運(yùn)用第二代凍干閃釋專(zhuān)利技術(shù)，自主研發(fā)零下40°超低溫凍干鎖鮮面膜，針對(duì)國(guó)人膚質(zhì)定制化研發(fā)鎖水、補(bǔ)水的臉部產(chǎn)品，在同質(zhì)化輕美容項(xiàng)目中一騎絕塵，形成品牌強(qiáng)有力的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

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　　門(mén)店服務(wù)項(xiàng)目專(zhuān)注于“臉部護(hù)膚”這一領(lǐng)域，獨(dú)立開(kāi)發(fā)泡泡鯨喜、清爽鯨喜、水潤(rùn)鯨喜、煥白鯨喜等六大核心服務(wù)項(xiàng)目，帶來(lái)“準(zhǔn)潔凈，潤(rùn)白嫩”的洗臉體驗(yàn)，一個(gè)項(xiàng)目平均服務(wù)60分鐘，客單價(jià)達(dá)50-150元，為年輕一代消費(fèi)者提供“品質(zhì)與平價(jià)”的潔面服務(wù)。

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　　3、視覺(jué)創(chuàng)新——洗臉鯨IP為核心，搶占用戶(hù)心智

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　　隨著極簡(jiǎn)風(fēng)格的盛行，輕美容品牌設(shè)計(jì)也往極簡(jiǎn)的風(fēng)格發(fā)展，洗臉鯨洗臉吧不僅極簡(jiǎn)還吸睛，以“小鯨喜”IP為主形象，“鯨魚(yú)藍(lán)”為門(mén)店主色調(diào)，讓消費(fèi)者一眼便知洗臉鯨洗臉吧，品牌更具識(shí)別度，洗臉認(rèn)準(zhǔn)洗臉鯨；同時(shí)，功能區(qū)域合理劃分明確，包含體驗(yàn)區(qū)、休閑區(qū)、置物區(qū)等，從而滿(mǎn)足不同顧客的需求。

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　　此外，通過(guò)洗臉鯨品牌門(mén)店設(shè)計(jì)物料、品牌文化、產(chǎn)品亮點(diǎn)、服務(wù)扶持，結(jié)合IP形象小鯨喜，讓洗臉鯨整體品牌形象耕植于消費(fèi)者的心智。

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　　4、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新——天地人網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)矩陣，拓客鎖客維客

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　　傳統(tǒng)美容實(shí)體門(mén)店受限于宣傳單、體驗(yàn)卡，KT板等方式，且客流受制于當(dāng)?shù)厣倘Φ牧髁?，屬于“店找客”的拓客模式；而洗臉鯨洗臉吧開(kāi)拓多維的獲客鎖客的渠道，采用“天地人網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)矩陣”，讓客戶(hù)主動(dòng)性找到門(mén)店，即“客找店”的拓客模式！

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　　『天網(wǎng)』可以理解為互聯(lián)網(wǎng)，即通過(guò)美團(tuán)抖音小紅書(shū)等平臺(tái)直接觸達(dá)C端客戶(hù)，邀請(qǐng)網(wǎng)紅達(dá)人探店，源源不斷地給線(xiàn)下店鋪引流，精準(zhǔn)顧客自主到店，在“找客戶(hù)”這件事上，讓消費(fèi)者由被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)消費(fèi)。

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　　『地網(wǎng)』就是線(xiàn)下的門(mén)店服務(wù)。線(xiàn)下提供給顧客一個(gè)有溫度的護(hù)膚場(chǎng)景，運(yùn)用鯨魚(yú)五感護(hù)膚法讓客戶(hù)享受極致體驗(yàn)，同時(shí)做好用戶(hù)體驗(yàn)交付、客情跟進(jìn)維護(hù)、會(huì)員跟進(jìn)關(guān)懷，從而實(shí)現(xiàn)更好的客戶(hù)轉(zhuǎn)化。

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　　『人網(wǎng)』就是消費(fèi)人群。面向90后、00后消費(fèi)人群，采用SCRM系統(tǒng)、用戶(hù)標(biāo)簽、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、視頻運(yùn)營(yíng)、個(gè)性化社群等，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)鎖客，二次復(fù)購(gòu)。

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　　作為國(guó)民新護(hù)膚生活方式引領(lǐng)者，洗臉鯨洗臉吧秉承模式創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、視覺(jué)創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，重新定義極簡(jiǎn)式洗臉吧模式，領(lǐng)跑輕美容行業(yè)，我們一起拭目以待吧！