以“窖主節(jié)”之名，瀘州老窖邀你赴一場“濃烈”的約會
執(zhí)筆 | 姜? ?姜
編輯 | 蕭? ?蕭
“永遠不要低估一顆濃烈的心?！?/p>
最近，在河北秦皇島海邊沙灘上，一座“雙手碰杯”的藝術(shù)裝置吸引了不少來自天南海北的游客打卡拍照。原來，這是瀘州老窖“窖主節(jié)”秦皇島站的活動主題打卡點。
9月15日—17日，為期三天的瀘州老窖“窖主節(jié)”在河北秦皇島舉行。這是繼今年4月春糖期間首度亮相之后，“窖主節(jié)”的一次全面煥新升級。
互動體驗感拉滿，
瀘州老窖更潮流、更時尚
“原來瀘州老窖‘活’窖池是這樣的?！?/p>
“我還能親自體驗瀘州老窖傳統(tǒng)釀制技藝！”?
“濃香佳釀與流行音樂的碰撞融合，這個感覺太奇妙了，又古老又潮！”
……
在秦皇島“窖主節(jié)”活動現(xiàn)場，感嘆聲此起彼伏。什么讓他們?nèi)绱梭@訝？
原來，在本屆“窖主節(jié)”特意設(shè)置的展示瀘州老窖“活態(tài)雙國寶”的窖、藝雙品牌館中，瀘州老窖將遠在兩千多公里之外的窖池“搬”到了活動現(xiàn)場。
在這里，窖主們不僅可以跟隨講解員直觀地了解“活”窖池的內(nèi)部結(jié)構(gòu)、發(fā)展歷史、稀缺價值，還能親自體驗“活”技藝——瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝中的“回馬上甑”技法，近距離感受“活態(tài)雙國寶”的無窮魅力。
擁有互動體驗感的可不止雙品牌館，由瀘州老窖雙品牌全系大單品共同組成的派對嘉年華體驗區(qū)更是將互動指數(shù)拉滿。
在嘉年華單品區(qū)，瀘州老窖各大單品悉數(shù)登場，每個單品都擁有專屬主題品牌館。在這里，窖主們不僅能夠看到“國窖1573品牌摯友群像”“窖齡研酒所”“時光樂宴”等熟悉的品牌元素，還能通過行酒令、聞香辨酒、新老酒品鑒等獨具特色的互動體驗游戲賺取積分，兌換精美獎品。
在主題展銷區(qū)，瀘州老窖生肖酒、瓶儲年份酒、城市聯(lián)名酒等稀缺精品美酒專場展銷，為窖主們帶來滿滿的驚喜與福利。
此外，現(xiàn)場還有窖主奇談、搖滾音樂節(jié)、沿海藝術(shù)裝置打卡等一系列豐富精彩的活動同步開展。搖滾音樂節(jié)現(xiàn)場，“搖滾教父”崔健激情開唱，經(jīng)典曲目瞬間引爆活動氛圍。
“置頂”C端人群，
瀘州老窖與窖主開啟“雙向奔赴”
“瀘州老窖是行業(yè)內(nèi)唯一擁有‘活態(tài)雙國寶’的白酒企業(yè)，希望瀘州老窖能夠?qū)⑦@份珍貴的文化資源傳承下去?！?/strong>
“只有民族的才是世界的，瀘州老窖作為中國酒文化的傳承者與先行者，一定能夠引領(lǐng)中國名酒和中國民族品牌走向全球！”
……
活動現(xiàn)場，五位來自天南海北，不同領(lǐng)域、不同性別、不同年齡的窖主代表，分享了他們與瀘州老窖之間的故事，并表示出了對瀘州老窖品牌的熱切希望。
這是一場瀘州老窖與全國各地窖主的“雙向奔赴”。
在消費主權(quán)時代，消費者更加追求獨特的身份認同，并以此為核心形成了具有高度品牌粘性與忠誠度的消費圈層。
今年4月，瀘州老窖創(chuàng)新推出“窖主節(jié)”這一以“窖”文化為核心、以消費者需求為導向的全新IP，為瀘州老窖粉絲“造節(jié)”。通過對“窖主”這一粉絲專屬身份的認證，讓消費者獲得高品質(zhì)的美酒體驗、文化體驗和精神體驗。
同時，“窖主節(jié)”也是瀘州老窖全面創(chuàng)新、提升品牌與消費者互動、觸達消費者的探索之一。
現(xiàn)場熱烈的氣氛也印證了，“窖主節(jié)”不僅是瀘州老窖品牌與消費者深度互動、讓濃香文化不斷“破圈”的品牌活動IP，更是全國各地窖主與窖主溝通的平臺與紐帶。
瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經(jīng)理張彪在活動現(xiàn)場表示：“老窖與‘窖主’因美酒相識，因熱愛相聚，因相同的精神滋養(yǎng)和文化認同而雙向奔赴，奔赴一顆‘濃烈’的心?！?/p>
本次瀘州老窖“窖主節(jié)”落地秦皇島，是該活動從四川走向全國的第一站，未來，“窖主節(jié)”將與全國各地的更多窖主朋友們見面。
深度挖掘“文化富礦”，
瀘州老窖文化IP矩陣初成
十年品牌靠營銷，百年品牌靠品質(zhì)，千年品牌靠文化。對任何行業(yè)來說，文化是企業(yè)立足長遠的重要支撐。
四川省酒類流通協(xié)會執(zhí)行會長鐵犁指出：“如何以當代消費者易接受、易感知的方式，實現(xiàn)品牌文化創(chuàng)新性表達與傳播，是當前產(chǎn)業(yè)調(diào)整周期考驗酒企內(nèi)功的重要命題。”?
作為有著悠久歷史積淀的“中國名酒”，瀘州老窖坐擁一座“文化富礦”。
公元1324年，瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝第一代傳承人郭懷玉歷經(jīng)30余年的摸索與試驗，成功創(chuàng)制釀酒酒曲——“甘醇曲”，釀成了中國白酒歷史上第一代“大曲酒”，開啟中國白酒大曲酒釀造歷史。
1996年，1573國寶窖池群被國務(wù)院頒布為行業(yè)首家全國重點文物保護單位。2006年，自元代傳承至今的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝入選首批“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”。
時至今日，在整個白酒行業(yè)中，仍在持續(xù)釀造的文物保護窖池中90%以上在瀘州老窖。
基于此，瀘州老窖通過多元文化表達，逐步搭建起自身品牌文化IP矩陣，不斷提升瀘州老窖品牌價值。
除了本次創(chuàng)新“窖主節(jié)”IP外，僅今年以來，瀘州老窖還推出“流動的博物館”IP、“國寶遇見國寶”系列文化體驗活動、冠名《博物館之城》第二季等，讓更多消費者得以近距離感受到瀘州老窖優(yōu)秀的文化底蘊傳承。
在自創(chuàng)IP方面，“瀘州老窖·國窖1573封藏大典”“國際詩酒文化大會”“讓世界品味中國”全球文化之旅等活動持續(xù)開展并與時俱進，不斷引入新元素、新內(nèi)容，不僅成為展現(xiàn)瀘州老窖文化的重要窗口，更樹立了中國白酒文化傳承創(chuàng)新的典范。
此外，瀘州老窖還推出《窖主說》系列書籍，用有趣的漫畫和詼諧的文字讓消費者深入了解濃香型白酒的發(fā)展歷程。
可以預見，隨著“窖主節(jié)”及一系列文化體驗活動、自創(chuàng)IP等活動的持續(xù)舉辦，瀘州老窖必將更進一步以文化之力加快品牌升級，持續(xù)擁抱更廣泛的消費群體。
