西班牙帝國曾是大航海時代的海上霸主，以及世界上第一個日不落帝國。在帝國擴張的過程中，西班牙語在西班牙以外的很多國家獲得了廣泛的使用。目前，從語言使用總?cè)丝谶@個角度來說，西班牙語約有4.37億人作為第一語言使用，語言人口數(shù)量排名世界第二，僅次于漢語。

現(xiàn)在將西班牙語作為官方語言的國家，除了西班牙本身，主要集中在中南美洲以及非洲部分地區(qū)。在這里，我們選取兩個有代表性西班牙語國家——西班牙、墨西哥，分別來介紹一下目前他們各自的移動游戲市場概況。

西班牙市場

2020年上半年，西班牙熱門核心玩法用戶體量皆實現(xiàn)正增長。其中，最火熱的是益智解謎類，在《Brain Out》、 《Trivia Crack 2》等爆款的帶動下環(huán)比增長112%。超休閑生活模擬，以《Woodturning》為代表的爆款持續(xù)推動這一品類增長（上行942%）；而輕益智（如經(jīng)典游戲《Sand Balls》）、超休閑動作射擊（如2019年底發(fā)布的《Johnny Trigger》）也是維持超休閑游戲流量池的重要助力，尤其是動作射擊，實現(xiàn)環(huán)比增長1141%，是增速最快的品類。

2017年發(fā)布的桌游棋牌類游戲《Parchisi STAR》在西班牙市場持續(xù)火熱，在2020年上半年貢獻了45萬DAU，并保持環(huán)比（104%）、同比（99%）穩(wěn)定增長。

新晉游戲《Brain Out》、《Brain Test》 也成功闖入西班牙市場DAU Top6。在以休閑、中核游戲為主導(dǎo)的DAU Top榜單中，“模擬經(jīng)營+” 儼然是一抹亮色——《Coin Master》、 《Gardenscapes》等游戲均實現(xiàn)連續(xù)正增長。

休閑、中核、硬核游戲在西班牙表現(xiàn)出均衡的吸金能力。2020年上半年，西班牙Android平臺各核度均實現(xiàn)了同比增長，但除了中核游戲?qū)崿F(xiàn)連續(xù)增長外，其余核度游戲均呈現(xiàn)環(huán)比縮水狀態(tài)（超休閑下跌40%；休閑下跌23%；硬核下跌9%）；再看iOS平臺，各核度游戲都實現(xiàn)了同比正增長，但輕度游戲均處于環(huán)比縮水頹勢（超休閑下跌64%；休閑下跌18%）。唯有中核游戲，在雙平臺都實現(xiàn)連續(xù)正增長（Android環(huán)比上行47%， iOS環(huán)比上行73%）。

2020年上半年，SLG這一吸金之王IAP總量環(huán)比下行16%，營收下跌154萬美金。今年上半年，在IAP Top10中，“模擬養(yǎng)成+”、“卡牌+”這類融合玩法IAP保持穩(wěn)定增長（“博彩+模擬養(yǎng)成”由《Coin Master》帶動，“消除+模擬養(yǎng)成”則由《Gardenscapes》帶動）。

桌游棋牌在《Parchisi STAR》的推動下在2020年上半年實現(xiàn)IAP環(huán)比增長264%，躋身吸金品類Top10。反觀IAP縮水的游戲，今年上半年消除用戶付費能力環(huán)比下跌17%（如《Candy Crush Saga》IAP持續(xù)下跌），而“TCG+養(yǎng)成交互AR”這一融合玩法（特指《Pokémon GO》）吸金能力環(huán)比減弱23%，歸咎于單一的消除玩法熱度減退、以及疫情期間玩家的出行受限。

2020年上半年西班牙市場，SLG、“卡牌+”融合玩法、“博彩+”融合玩法類游戲ARPPU表現(xiàn)值得特別關(guān)注。SLG作為西班牙用戶價值最高的品類，在《Last Empire》、《King of Avalon》、《Guns of Glory》等頭部游戲的支撐下，保持穩(wěn)定發(fā)展（ARPPU環(huán)比僅下跌2%）。而“卡牌+RPG”（以《Saint Seiya Awakening》這一IP游戲為例）、“卡牌+消除”（如《Empires & Puzzles》）則分別增長18% 和9%，表現(xiàn)亮眼。另外，博彩類游戲在西班牙市場一直擁有不錯的ARPPU，不論是以《Loco Bingo》為例的博彩-樂透品類，還是以《Artrix Poker》為例的博彩-撲克，亦或是以《Coin Master》出名的博彩-模擬養(yǎng)成類游戲，在西班牙均躋身ARPPU Top10。

《Coin Master》吸金能力最強，且持續(xù)增長，2020年上半年共產(chǎn)生575萬美金，環(huán)比增長25%、同比增長167%。以Supercell 《Clash Royale》、《Clash of Clans》為首的SLG游戲大部分處于連續(xù)收入縮水狀態(tài)，反映出SLG游戲用戶付費能力整體呈衰退趨勢。桌游棋牌品類下的《Parchisi STAR》實現(xiàn) IAP榜單內(nèi)的最快增長，環(huán)比上浮299%。

墨西哥市場

今年上半年，墨西哥DAU Top10品類游戲的用戶體量整體上漲。益智解謎、射擊FPS/TPS、街機動作這三類游戲是當(dāng)?shù)孬@客的主力。休閑游戲的獲客主要來自益智解謎（如《Brain Test》）、街機動作（如《Zombie Tsunami》）、模擬養(yǎng)成（以《Pou》為例）、跑酷（如老游《Subway Surfers》）。硬核射擊FPS/TPS在《Garena Free Fire》（排名第一）等頭部游戲的支撐下，實現(xiàn)下載量穩(wěn)定增長8%。超休閑的主力獲客品類輕益智環(huán)比上漲40%、生活模擬則達成環(huán)比最大增長（644%），這兩類游戲并無爆款躋身DAU Top20，主要“以量取勝”。

《Garena Free Fire》作為2020年上半年最吸量的游戲，在用戶體量略有縮水的情況下（環(huán)比下降9%，同比下降11%），實現(xiàn)173萬DAU。排名第二的老牌跑酷游戲《Subway Surfers》的用戶體量保持增長（環(huán)比上行5%，同比上行12%）?！禕rain Out》、《Brain Test》作為新晉游戲表現(xiàn)突出，分別收獲61萬和58萬的日活用戶體量，增長迅猛。

2020年上半年，硬核游戲主導(dǎo)墨西哥的手游付費市場。墨西哥市場，移動硬核游戲收入在雙平臺實現(xiàn)連續(xù)正增長（Android環(huán)比上浮3%、同比增長128%，iOS則達成8%的環(huán)比增長和148%的同比增幅）。中核游戲的IAP在2020年上半年產(chǎn)生最快增長（Android平臺環(huán)比上行116%、iOS平臺環(huán)比增長225%）。相比之下，雙平臺的休閑游戲（Android環(huán)比下跌57%、iOS環(huán)比下跌23%）用戶付費能力在縮水。

2020年上半年，射擊FPS/TPS穩(wěn)居墨西哥吸金榜單首位，貢獻近1700萬美金的IAP收入，用戶付費能力在持續(xù)增強，環(huán)比上漲11%、同比上漲26%，代表游戲《Garena Free Fire》、《Call of Duty》、《PUBG MOBILE》表現(xiàn)亮眼。在休閑游戲環(huán)比下降的趨勢中，消除（代表游戲《Candy Crush Saga》）、“TCG+養(yǎng)成交互AR”（爆款《Pokémon GO》）的IAP環(huán)比負增長，削弱了休閑游戲的吸金能力。對于融合玩法，結(jié)合消除和博彩的“模擬養(yǎng)成+”游戲營收環(huán)比上行（分別達19%和448%），“卡牌+RPG”環(huán)比增長64%。

在2020年上半年的墨西哥市場，SLG用戶價值保持最高，環(huán)比上行22%。博彩-老虎機（如《Slotomania Vegas Casino Slots》、《Big Fish Casino》）、RPG-MMORPG（如《Final Fantasy XV》）的用戶價值環(huán)比增幅分別達352%、471%。“卡牌+”這一品類在2020年上半年斬獲ARPPU Top10的三個席位——“卡牌+放置”（如《Battle Warship》）、“卡牌+RPG”（如《Saint Seiya Awakening》）、“卡牌+消除”（如《Empires & Puzzles》），潛力巨大。

《Garena Free Fire》最吸金，IAP同比增長4%，2020年上半年產(chǎn)生超900萬美金的亮眼成績。《Call of Duty》、《PUBG MOBILE》 作為排名2、3的硬核射擊FPS/TPS類游戲共貢獻近600萬美金的IAP收入。

在墨西哥IAP榜單中，中國出海廠商大多憑借中重度游戲上榜。發(fā)行《Rise of Kingdoms》 的莉莉絲、《Lords Mobile》的IGG與SLG大廠Supercell并駕齊驅(qū)；而發(fā)行《Saint Seiya Awakening》的游族網(wǎng)絡(luò)和發(fā)行《Mobile Legends: Bang Bang》的沐瞳科技則分別在卡牌+RPG、MOBA領(lǐng)域中占一席之地。

另外在墨西哥市場值得注意事情還包括：

墨西哥的很多用戶使用的是中低端設(shè)備。存儲空間和流量費用方面的限制，讓這里的用戶對 APK 的體積有些挑剔。因此，您需要控制 APK 安裝包的體積，對于應(yīng)用而言，建議減小到 40MB 以下，對于游戲而言，則是建議減小到 65MB 以下。

墨西哥人使用的西班牙語，與西班牙本土的西班牙語略有不同，盡可能避免使用機器翻譯或直接逐詞翻譯。雖然機器翻譯生成結(jié)果的速度更快，但是您仍然需要本土語言專家來審閱文案，同時修訂一些說法，以使其符合上下文語境。

在把應(yīng)用內(nèi)容翻譯成拉美西班牙語時，請注意那些可能影響設(shè)計方案和顯示效果的字符串長度。請確保翻譯后的內(nèi)容仍然能適配用戶界面并且布局整潔。請不要通過縮小字號的方式來實現(xiàn)文本適配，因為這樣可能會導(dǎo)致文字內(nèi)容難以辨認。

編輯：Enjoy出海小編

來源：本文所有數(shù)據(jù)來源于AdTiming 出品的《2020年中全球手游研究報告》

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