? ? ? ?5月6日至7日，第十一屆北京國(guó)際健康及健身展示會(huì)暨2023CHINAFAT北京體育健身大會(huì)在首鋼園會(huì)展中心舉辦。圖為在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，健身達(dá)人帶領(lǐng)健身愛(ài)好者演示健身操。

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? ? ? ?入夏以來(lái)，氣溫攀升，但比天氣更火熱的，是人們紛紛投入“健身大軍”的熱情。無(wú)論在健身場(chǎng)館，還是在公司住宅；無(wú)論在公園景點(diǎn)，還是在社區(qū)廣場(chǎng)，都不乏健身和鍛煉的人。有條件的要健身，沒(méi)條件的利用各種生活道具創(chuàng)造條件健身。

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? ? ? ?全民健身熱度有多高？中國(guó)城市報(bào)記者走訪第十一屆北京國(guó)際健康及健身展示會(huì)暨2023CHINAFIT北京體育健身大會(huì)有了深刻體會(huì)。各大賽區(qū)圍滿不同年齡段的健身愛(ài)好者，“為了穿上好看的衣服！”談起健身初衷時(shí)，年紀(jì)輕點(diǎn)的人這么說(shuō)?！盀榱擞懈鼜?qiáng)健的體魄！”年紀(jì)大點(diǎn)的人這么講。

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? ? ? ?僅兩天時(shí)間，展示會(huì)與健身大會(huì)到場(chǎng)人數(shù)就達(dá)3萬(wàn)余人。主辦方CHINAFIT公布數(shù)據(jù)顯示：高熱度全民健身背景下，健身產(chǎn)業(yè)迎來(lái)更大的發(fā)展空間和創(chuàng)新環(huán)境。展示會(huì)上，琳瑯滿目的健美、健身、瑜伽和植物性飲食消費(fèi)品，讓人們空手而來(lái)、滿載而歸。

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政府牽頭應(yīng)具備產(chǎn)業(yè)思維

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? ? ? ?自“全民健身”的理念提出和推廣后，越來(lái)越多群眾將體育健身作為一種全新的健康生活方式。特別是新冠肺炎疫情發(fā)生后，人們對(duì)健康有了更深入的認(rèn)識(shí)和理解。此后，全民健身、科學(xué)健身的社會(huì)氛圍愈加濃厚。

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? ? ? ?在人民網(wǎng)“人民愛(ài)健身”科學(xué)健身指導(dǎo)服務(wù)平臺(tái)發(fā)布的《2022國(guó)民健身趨勢(shì)報(bào)告》中提到，近年來(lái)，我國(guó)7歲及以上年齡人群中，每周至少參加1次體育鍛煉的人數(shù)比例為67.5%，較2014年調(diào)研增長(zhǎng)18.5%。以一周作為觀察周期，有意識(shí)主動(dòng)參加體育鍛煉的人群每周平均健身2.52天，每周平均健身累計(jì)時(shí)長(zhǎng)為99分鐘—120分鐘。

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? ? ? ?良好的健身氛圍推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)為消費(fèi)者開(kāi)展健身活動(dòng)創(chuàng)造條件。北京體育大學(xué)北體大企業(yè)管理有限公司與多地市長(zhǎng)期聯(lián)合舉辦健身賽事與活動(dòng)，該公司總經(jīng)理張強(qiáng)強(qiáng)在接受中國(guó)城市報(bào)記者采訪時(shí)表示，除了健身活動(dòng)，類似于馬拉松、街舞、網(wǎng)球等運(yùn)動(dòng)也深受人們歡迎。

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? ? ? ?“體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和配套設(shè)施建設(shè)是一座城市擴(kuò)大全民健身規(guī)模的基本要素?！睆垙?qiáng)強(qiáng)說(shuō)，他曾帶隊(duì)去很多城市考察當(dāng)?shù)氐捏w育公園，發(fā)現(xiàn)一些體育公園因缺乏科學(xué)運(yùn)營(yíng)手段而無(wú)法激起消費(fèi)活力，甚至成為政府的負(fù)擔(dān)?！坝纱丝梢?jiàn)，個(gè)別地區(qū)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)認(rèn)知程度有限，對(duì)配套設(shè)施、服務(wù)和活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)意識(shí)模糊、支持力度較小。再加上地方體育局、教育局、衛(wèi)健委等單位之間缺乏有效的溝通機(jī)制，導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)難以落地、設(shè)施無(wú)法更新，健身俱樂(lè)部、中小學(xué)的賽事聯(lián)盟長(zhǎng)期低迷不振?！彼f(shuō)。

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? ? ? ?推動(dòng)健身產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展過(guò)程中，張強(qiáng)強(qiáng)認(rèn)為政府應(yīng)進(jìn)一步發(fā)揮主導(dǎo)作用，要具備市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化的理念。特別是相關(guān)部門要制定規(guī)劃、加強(qiáng)銜接，推動(dòng)體育、教育、健康等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

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? ? ? ?2021年國(guó)家發(fā)展改革委、體育總局聯(lián)合印發(fā)的《“十四五”時(shí)期全民健身設(shè)施補(bǔ)短板工程實(shí)施方案》中明確提到，充分發(fā)揮中央預(yù)算內(nèi)投資“指揮棒”和“藥引子”作用，綜合運(yùn)用地方政府專項(xiàng)債券、社會(huì)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)債券、商業(yè)信貸等多種資金渠道，充分調(diào)動(dòng)地方政府和社會(huì)力量積極性，建立促進(jìn)全民健身發(fā)展的長(zhǎng)效機(jī)制。

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? ? ? ?值得注意的是，除了城市，近年來(lái)補(bǔ)齊鄉(xiāng)村體育設(shè)施短板的呼聲較高。張強(qiáng)強(qiáng)表示，我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)普遍存在全民健身意識(shí)淡薄、體育設(shè)施缺乏、體育組織不完備等問(wèn)題，其主要原因是鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府不夠重視、百姓缺乏熱情。

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? ? ? ?“我們此前為浙江衢州體育森林小鎮(zhèn)作產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，把諸如越野車、森林運(yùn)動(dòng)會(huì)等高端體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目融入其中，以此帶動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)及體育氛圍提升。”張強(qiáng)強(qiáng)說(shuō)，“因此，無(wú)論城市還是鄉(xiāng)村，推動(dòng)全民健身事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，政府部門務(wù)必具備主導(dǎo)意識(shí)和產(chǎn)業(yè)思維?！?/p>

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激活體育器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力

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? ? ? ?據(jù)悉，我國(guó)健身器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚。在國(guó)內(nèi)，高端健身器材市場(chǎng)主要由必確、愛(ài)康、力健等國(guó)際品牌占領(lǐng)，國(guó)內(nèi)企業(yè)如舒華體育、喬山、金陵體育等主要布局中低端健身器材市場(chǎng)。

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? ? ? ?談到我國(guó)健身器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于何種階段時(shí)，必確品牌亞洲商務(wù)總監(jiān)丁景昆在接受中國(guó)城市報(bào)記者采訪時(shí)分析說(shuō)：“我國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例和發(fā)達(dá)國(guó)家相比，仍然存在一定差距，但這也意味著我國(guó)健身市場(chǎng)未來(lái)增長(zhǎng)空間廣闊，健身器材的需求將隨健身市場(chǎng)的擴(kuò)大而增長(zhǎng)。特別是隨著人們健康意識(shí)的不斷覺(jué)醒，健身人群逐漸增多，健身器材產(chǎn)業(yè)內(nèi)驅(qū)力必然不斷提升。”

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? ? ? ?丁景昆認(rèn)為，從國(guó)家倡導(dǎo)到政策支持，從環(huán)境優(yōu)化到模式創(chuàng)新，從文化滲透到平臺(tái)搭建，種種利好因素都不斷推動(dòng)健身器材產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。

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? ? ? ?中國(guó)城市報(bào)記者注意到，疫情期間，一些結(jié)合數(shù)字化、云科技的家用多功能智能健身產(chǎn)品問(wèn)世，其中包含智能語(yǔ)音、AI、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的小型健身器材很受消費(fèi)者推崇。

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? ? ? ?對(duì)于這一現(xiàn)象，丁景昆表示是市場(chǎng)發(fā)展的正常規(guī)律。家庭健身需求不斷增長(zhǎng)，推動(dòng)了一批極具科技與創(chuàng)新的家庭健身器材企業(yè)發(fā)展?！凹彝ソ∩砀拍钜焉钊肴诵?，健身本身也是多場(chǎng)景活動(dòng)，比如，可以在健身房健身、可以到工作室上私教課，還可以去獨(dú)立操課房跳操，出差時(shí)在酒店健身房健身，或者下班回家在家用健身設(shè)施上運(yùn)動(dòng)，以全面保持自己的健康狀態(tài)和充沛的精力。因此，各種形式的健身產(chǎn)品都有自己的發(fā)展空間，互聯(lián)網(wǎng)化、智能化健身器材依然會(huì)受到消費(fèi)者青睞。但健身器材產(chǎn)品以人為本，無(wú)論何種健身器材都應(yīng)圍繞人的需求設(shè)計(jì)，并為人們帶來(lái)健康的狀態(tài)和愉悅的體驗(yàn)?！倍【袄フf(shuō)。

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健身飲食產(chǎn)業(yè)借勢(shì)搶占市場(chǎng)

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? ? ? ?培養(yǎng)健康的體魄、塑造健美的體型，除了勤于鍛煉，也離不開(kāi)科學(xué)的飲食習(xí)慣。在不少健身人士看來(lái)，健身要有效果，飲食尤為關(guān)鍵。

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? ? ? ?近年來(lái)，一些健身中心推出“健身+餐飲”的服務(wù)新模式，將“吃”和“練”結(jié)合起來(lái)，為會(huì)員帶來(lái)更好的消費(fèi)體驗(yàn)。

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? ? ? ?主打高端健身品牌的奧美氧艙運(yùn)動(dòng)中心（以下簡(jiǎn)稱奧美氧艙）在北京有10家店面。中國(guó)城市報(bào)記者走訪奧美氧艙世貿(mào)天階店看到，除了定制的健身器材和氧艙系統(tǒng)外，店內(nèi)還配有針對(duì)健身人群的健康餐供應(yīng)點(diǎn)。奧美氧艙總經(jīng)理林裕能告訴中國(guó)城市報(bào)記者，“健身+餐飲”模式體現(xiàn)健身中心服務(wù)意識(shí)的不斷創(chuàng)新?！拔覀円恢卑褳轭櫩吞峁】碉嬍?、科技場(chǎng)景、科學(xué)健身’的理念融入到企業(yè)文化中。”林裕能說(shuō)。

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? ? ? ?在抖音、快手、微博等平臺(tái)上，有關(guān)健身飲食的話題豐富多樣，許多健身博主、主播結(jié)合自身經(jīng)歷向健身愛(ài)好者分享飲食方面的心得。

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? ? ? ?抖音、快手、微博平臺(tái)名為“范范庫(kù)克”的健身健美博主范佳文曾多次在直播時(shí)為粉絲普及植物性飲食方面的知識(shí)，并獲得較好的流量和反饋。接受中國(guó)城市報(bào)記者采訪時(shí)她說(shuō)：“植物性飲食是新興起的健身飲食產(chǎn)業(yè)門類，過(guò)去有人感覺(jué)食用植物性食品像在‘吃草’，而如今許多健身專業(yè)人士和愛(ài)好者認(rèn)為植物性飲食更健康、更環(huán)保。因?yàn)橹参镄允称肪哂懈呱攀忱w維和包含多種礦物質(zhì)、抗氧化物質(zhì)等特征，所以我和我身邊很多朋友都把它作為重要的健身輔助食品?！?/p>

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? ? ? ?植物性飲食行業(yè)雖然在我國(guó)發(fā)展歷程較短，但來(lái)自年輕消費(fèi)市場(chǎng)的反響積極樂(lè)觀。根據(jù)第十一屆北京國(guó)際健康及健身展示會(huì)暨2023CHINAFIT北京體育健身大會(huì)主委會(huì)公布的信息可見(jiàn)，目前我國(guó)植物性飲食的消費(fèi)主力多為21歲—35歲的健身群體，且主要集中在一線和新一線城市。

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中國(guó)城市報(bào)記者：王楠文 全亞軍圖