隨著付費(fèi)自習(xí)室的逐步推廣，用戶市場對付費(fèi)自習(xí)室的接受程度會逐漸增強(qiáng)，付費(fèi)自習(xí)室的用戶結(jié)構(gòu)將由原來單一的白領(lǐng)、學(xué)生逐步演變成各種用途、各種需求的用戶群體。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，付費(fèi)自習(xí)室用戶近7成為非學(xué)生用戶群體，并且48.6%的用戶到付費(fèi)自習(xí)室做求職準(zhǔn)備。然而，新冠疫情對付費(fèi)自習(xí)室的沖擊較大，付費(fèi)自習(xí)室的用戶增長放緩。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年和2020的用戶規(guī)模增速分別為170.6%和34.8%，增幅收窄。但隨著疫苗注射人群規(guī)模擴(kuò)大，預(yù)計2021年付費(fèi)自習(xí)室的用戶恢復(fù)快速增長趨勢，用戶規(guī)模超過500萬人，增幅為74.4%。(《艾媒咨詢|2021年中國付費(fèi)自習(xí)室行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與消費(fèi)趨勢調(diào)查分析報告》完整高清PDF版共71頁，可點擊文章底部報告下載按鈕進(jìn)行報告下載)

核心觀點

經(jīng)濟(jì)下行壓力大、就業(yè)壓力大、公共資源不足等多因素催生付費(fèi)自習(xí)室發(fā)展

受新冠疫情沖擊，全球宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力較大，企業(yè)大幅裁員，然而中國應(yīng)屆畢業(yè)生數(shù)量不斷增長，面對更為嚴(yán)峻的就業(yè)形勢和就業(yè)壓力，考研、考證成為提升自我競爭力的重要方式。數(shù)據(jù)顯示，中國平均每43.8萬人共用一座圖書館，公共自習(xí)空間不能滿足社會需求，公共資源供給不足催生中國付費(fèi)自習(xí)室發(fā)展。

35.2%的付費(fèi)自習(xí)室用戶是普通職員，近一半用戶到付費(fèi)自習(xí)室做求職準(zhǔn)備

數(shù)據(jù)顯示，付費(fèi)自習(xí)室用戶多為社會普通職員和學(xué)生，占比分別為35.2%和30.5%。其中，非學(xué)生用戶中，19.4%的用戶所在行業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)/電商/IT/通信行業(yè)。從付費(fèi)自習(xí)室消費(fèi)目的看,有48.6%的用戶到付費(fèi)自習(xí)室是做求職準(zhǔn)備，45.1%是為了日常學(xué)習(xí)或工作，42.2%為了上網(wǎng)課或?qū)懻撐摹?/p>

細(xì)分化、跨界化、共享化、智能化、社區(qū)化、規(guī)范化成為付費(fèi)自習(xí)室未來趨勢

目前，中國付費(fèi)自習(xí)室存在盈利模式單一、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、客流穩(wěn)定性差、缺乏行業(yè)規(guī)范等發(fā)展問題，未來，付費(fèi)自習(xí)室行業(yè)將根據(jù)用戶需求更加細(xì)分，開展跨界經(jīng)營、共享空間聯(lián)營等通過智能化和社區(qū)化降低經(jīng)營成本，探索多種盈利模式，實現(xiàn)行業(yè)的良性發(fā)展。

以下為報告部分節(jié)選內(nèi)容：

2021年中國付費(fèi)自習(xí)室興起背景：環(huán)境需求

iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國消費(fèi)者選擇付費(fèi)自習(xí)室的主要考量因素分別為氛圍、環(huán)境、交通。其中，付費(fèi)自習(xí)室學(xué)習(xí)氛圍好，學(xué)習(xí)效率高是中國消費(fèi)者選擇付費(fèi)自習(xí)室的首要考量因素。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)代年輕人，尤其是闊別校園的白領(lǐng)，一方面面臨著嚴(yán)峻的就業(yè)形勢和裁員壓力，另一方面，較難重回高效學(xué)習(xí)狀態(tài)，付費(fèi)自習(xí)室沉浸式學(xué)習(xí)的學(xué)習(xí)方式和學(xué)習(xí)氛圍正好滿足了其需求。

2021年中國付費(fèi)自習(xí)室興起背景：公共資源稀缺

數(shù)據(jù)顯示，2019年中國共有3196座公共圖書館，平均每43.8萬人共用一座圖書館，低于美國、瑞士等歐美國家，且公共圖書館暫不提供24小時開放服務(wù);另一方面，高校圖書館、自習(xí)室等也頻現(xiàn)“一座難求”現(xiàn)象，且通常不對校外人員開放;同時，疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，全國公共圖書館采取限流等防控措施，原本稀缺的公共資源變得更加緊張。

2021H1中國付費(fèi)自習(xí)室興起背景：自習(xí)需求外溢

數(shù)據(jù)顯示，教室和圖書館是國民最常去的自習(xí)場所，但公共設(shè)施資源有限，大部分自習(xí)需求無法得到滿足，這就使得部分需求外溢到付費(fèi)自習(xí)室等場所。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，找自習(xí)空間難這個現(xiàn)象普遍存在，而相對于教室和圖書館等場所，付費(fèi)自習(xí)室在門店密度和經(jīng)營成本方面具有更高的靈活性和可控性，但付費(fèi)自習(xí)室當(dāng)前的滲透率較低，未來發(fā)展空間仍有十分廣闊。

2021年中國付費(fèi)自習(xí)室行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析(二)

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2012-2019年是中國共享經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展期，2020年因疫情影響共享經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模略有下降，為84384億元，同比下降0.3%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，付費(fèi)自習(xí)室作為共享經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的一種，受到了疫情的沖擊，但隨著防疫措施的穩(wěn)步推進(jìn)，付費(fèi)自習(xí)室在2020年下半年也逐步恢復(fù)發(fā)展，有望在2021年伴隨共享經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇而恢復(fù)正常增長勢頭。

2021年中國付費(fèi)自習(xí)室行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析(三)

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國共享經(jīng)濟(jì)參與人數(shù)為8.3億元，服務(wù)提供者人數(shù)為8400萬，共享經(jīng)濟(jì)平臺員工數(shù)量持續(xù)上升，共享經(jīng)濟(jì)行業(yè)勞動力供給的增長也為付費(fèi)自習(xí)室行業(yè)發(fā)展提供充足的人力資源供給。

2018-2022年中國付費(fèi)自習(xí)室用戶規(guī)模及預(yù)測

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著付費(fèi)自習(xí)室的逐步推廣，用戶市場對付費(fèi)自習(xí)室的接受程度會逐漸增強(qiáng)，付費(fèi)自習(xí)室的用戶結(jié)構(gòu)將由原來單一的白領(lǐng)、學(xué)生逐步演變成各種用途、各種需求的用戶群體。然而，新冠疫情對付費(fèi)自習(xí)室的沖擊較大，付費(fèi)自習(xí)室的用戶增長放緩。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2021年付費(fèi)自習(xí)室的用戶恢復(fù)快速增長趨勢，用戶規(guī)模超過500萬人。

2021年中國付費(fèi)自習(xí)室行業(yè)人力成本分析

數(shù)據(jù)顯示，一線城市上海、北京、深圳的人力成本較高，付費(fèi)自習(xí)室店員月薪在5900元左右，清潔工月薪在3500元左右，其他城市的人力成本相對較低，付費(fèi)自習(xí)室店員薪酬在5000元左右。艾媒咨詢研究發(fā)現(xiàn)，按照每家店一名店員一名清潔工的配置計算，付費(fèi)自習(xí)室在北京、上海、深圳的人力成本約為每年11.3萬元左右，在其他城市的人力成本約為每年9.6萬元左右。

2021H1中國付費(fèi)自習(xí)室運(yùn)營問題：定價

數(shù)據(jù)顯示，目前中國付費(fèi)自習(xí)室日均價格集中分布在20元以上，中國消費(fèi)者對付費(fèi)自習(xí)室的價格接受區(qū)間集中20元以下， 55.6%的中國消費(fèi)者認(rèn)為中國付費(fèi)自習(xí)室價格偏貴。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，地理位置及交通對中國付費(fèi)自習(xí)室上座率影響較大，同時也影響房租等成本，成為商家定價時考慮的重要因素，而消費(fèi)者根據(jù)就近原則選擇付費(fèi)自習(xí)室，更多關(guān)注付費(fèi)自習(xí)室提供的服務(wù)，目前中國付費(fèi)自習(xí)室所提供的服務(wù)較為普通，導(dǎo)致中國付費(fèi)自習(xí)室日常價格與消費(fèi)者心理預(yù)期價格相差較大。

中國付費(fèi)自習(xí)室行業(yè)典型案例分析：去K書(四)

2021H1中國付費(fèi)自習(xí)室用戶偏好地理位置調(diào)查

iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，約37%用戶會選擇去開設(shè)在學(xué)校周邊的付費(fèi)自習(xí)室，而商圈和寫字樓等人口密集區(qū)域內(nèi)的付費(fèi)自習(xí)室同樣受到近四成用戶的歡迎。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，付費(fèi)自習(xí)室具有較強(qiáng)的地緣性特點，而作為該行業(yè)最主要的用戶群體，普通職工和學(xué)生則偏向于去離自己較近且交通方便的學(xué)校及寫字樓周邊。

2021H1中國付費(fèi)自習(xí)室用戶偏好服務(wù)調(diào)查

數(shù)據(jù)顯示，付費(fèi)自習(xí)室內(nèi)提供的免費(fèi)飲品最受用戶歡迎，而免費(fèi)空調(diào)、WiFi以及共享電腦等公用設(shè)施同樣受到用戶的喜愛。此外，學(xué)習(xí)資料共享及教輔機(jī)構(gòu)也成為一部分用戶偏好的服務(wù)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，除了基礎(chǔ)服務(wù)，一些用戶即使在自習(xí)室也不夠自律，為了能更好地實現(xiàn)付費(fèi)自習(xí)室的價值，提供必要的課程規(guī)劃、時間管理服務(wù)，可以讓用戶更有目標(biāo)感，同時也可以成為付費(fèi)自習(xí)室的增值服務(wù)。

2021H1中國付費(fèi)自習(xí)室用戶付費(fèi)支出調(diào)查

數(shù)據(jù)顯示，與2020年上半年相比，2021年上半年用戶付費(fèi)水平有所提高，消費(fèi)支出在101-500元之間的用戶占比從2020H1的32.9%上升至2021H1的49.23%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前，中國消費(fèi)者對付費(fèi)自習(xí)室的消費(fèi)方式集中按時間付費(fèi)，散客較多，未來隨著中國付費(fèi)自習(xí)室的接受度提升，長期付費(fèi)用戶數(shù)量還有較大增長空間。

2021H1中國付費(fèi)自習(xí)室未來發(fā)展?jié)摿Ψ治?/strong>

數(shù)據(jù)顯示，超過9成的受訪消費(fèi)者有終身學(xué)習(xí)的意愿，有40.2%傾向于線下學(xué)習(xí)，其中，有47.0%的消費(fèi)者表示會將付費(fèi)自習(xí)室作為終身學(xué)習(xí)的場所，但也有24.6%的消費(fèi)者明確表示“不會”，并有28.4%態(tài)度不明確。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，消費(fèi)者終身學(xué)習(xí)的需求將會推動付費(fèi)自習(xí)室市場的發(fā)展。

2021H1中國付費(fèi)自習(xí)室不被認(rèn)可原因分析

數(shù)據(jù)顯示，在沒有體驗過付費(fèi)自習(xí)室的用戶中，超過一半認(rèn)為付費(fèi)自習(xí)室沒有必要，有38.6%表示有其他更好的自習(xí)場所選擇，有34.2%認(rèn)為付費(fèi)自習(xí)室價格高。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，與國外成熟的付費(fèi)自習(xí)室模式相比，中國的付費(fèi)自習(xí)室市場尚未成熟，缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。同時，用戶對付費(fèi)自習(xí)室的消費(fèi)仍處于市場教育早期階段，雖然消費(fèi)者對付費(fèi)自習(xí)模式認(rèn)可，但是未來去嘗試的態(tài)度仍十分曖昧。

2021年中國付費(fèi)自習(xí)室行業(yè)發(fā)展趨勢

本文部分?jǐn)?shù)據(jù)及圖片內(nèi)容節(jié)選自艾媒研究院發(fā)布的《2021年中國付費(fèi)自習(xí)室行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與消費(fèi)趨勢調(diào)查分析報告》,查看高清完整報告及更多相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)可登陸下方鏈接：