“人類最近一次集體大遷移，是從王者峽谷搬到了摩爾莊園。”

2021年6月1日《摩爾莊園》手游公測(cè)開(kāi)服，讓一大波玩家直呼“爺童回”的同時(shí)，也在僅僅上線10天后就拿下了App Store免費(fèi)榜第一、休閑類暢銷榜第一以及模擬類暢銷榜第一的成績(jī)。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)，《摩爾莊園》在免費(fèi)游戲榜單上霸榜10天，力壓全民游戲《王者榮耀》。

而在更早之前的2020年8月18日，研發(fā)商淘米官宣雷霆游戲?qū)⒁园l(fā)行商身份加入《摩爾莊園》手游。不同于頁(yè)游的2D形象，手游致力于打造3D立體效果，因此帶來(lái)較大的工作量。淘米方坦言，由于開(kāi)發(fā)工作量太大，團(tuán)隊(duì)在發(fā)行工作上的時(shí)間和精力捉襟見(jiàn)肘。此時(shí)，雷霆與淘米達(dá)成合作，稱得上是讓雙方共贏的明智舉動(dòng)?；谑刈o(hù)玩家童心等高度契合的發(fā)行理念，新NPC雷霆嘎巴誕生，標(biāo)志著雙方正式開(kāi)啟合作。

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不到三年后的今天，淘米、雷霆同步發(fā)布公告，表明由于淘米游戲授權(quán)雷霆游戲發(fā)行的《摩爾莊園》手游項(xiàng)目合約即將到期、淘米對(duì)摩爾莊園的IP發(fā)展和游戲運(yùn)營(yíng)有進(jìn)一步的規(guī)劃，經(jīng)過(guò)雙方充分友好的溝通，決定在合約到期后結(jié)束合作，《摩爾莊園》手游項(xiàng)目相關(guān)運(yùn)營(yíng)工作將逐步移交給淘米游戲。

在游戲行業(yè)中，發(fā)行商和研發(fā)商相輔相成，共同服務(wù)于玩家：研發(fā)商主要負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)、優(yōu)化、更新游戲內(nèi)容；發(fā)行商則主要負(fù)責(zé)游戲的市場(chǎng)推廣，上為研發(fā)商提供運(yùn)營(yíng)、銷售方案，下和渠道商建立良好關(guān)系。

簽下中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家代理運(yùn)營(yíng)權(quán)后，雷霆承擔(dān)了《摩爾莊園》手游走向市場(chǎng)、面向玩家的主要工作內(nèi)容。從開(kāi)服后即成為現(xiàn)象級(jí)游戲的數(shù)據(jù)情況來(lái)看，雷霆游戲的確在背后扮演著重要的角色。其營(yíng)銷目標(biāo)和策略是期望改變玩家對(duì)于摩爾莊園手游的固有低齡印象，建立治愈系、年輕的新品牌形象。產(chǎn)品線上，希望在大家沒(méi)玩到的時(shí)候，“講好”摩爾莊園手游；傳播線上，期望通過(guò)對(duì)各社區(qū)的理解和資源分配，幫助游戲出圈，形成社會(huì)熱點(diǎn)；UGC線的主要職責(zé)是在熱度最高的時(shí)候發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，形成長(zhǎng)期內(nèi)容生態(tài)。

如今淘米與雷霆官宣結(jié)束合作，令摩爾莊園這一無(wú)數(shù)人的童年回憶在短時(shí)間內(nèi)迅速重回大眾視野，也不免引起外界對(duì)于雙方關(guān)系的一些猜想和討論。站在市場(chǎng)角度來(lái)看，研發(fā)商與發(fā)行商之間的合作屬于正常商業(yè)行為，合作有開(kāi)啟的一天，自然也終將迎來(lái)結(jié)束的一天。

當(dāng)然，游戲研發(fā)商與代理發(fā)行商并非都以和平結(jié)束合作收?qǐng)觥Ｇ瓣囎愚Z動(dòng)一時(shí)的“網(wǎng)暴”事件中，暴雪宣布在中國(guó)大陸暫停多款游戲的服務(wù)，網(wǎng)易宣布關(guān)閉游戲所有的服務(wù)器，并將依據(jù)法規(guī)要求妥善處理游戲賬號(hào)和角色數(shù)據(jù)等信息，妥善保管玩家數(shù)據(jù)。另外，網(wǎng)易還針對(duì)玩家在游戲內(nèi)已充值但未消耗的虛擬貨幣或未失效的游戲服務(wù)開(kāi)放退款申請(qǐng)，保護(hù)用戶資產(chǎn)的處理方式算是對(duì)玩家力所能及的最后一次護(hù)航。雙方停止合作的姿態(tài)的確是擺在臺(tái)面上的不愉快，其解約動(dòng)作不僅對(duì)暴雪游戲玩家造成較大打擊，更讓作為運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)易股價(jià)一路走低，一度跌超14％。

無(wú)論一款游戲背后存在怎樣的商業(yè)協(xié)議，研發(fā)、運(yùn)營(yíng)等合作方如何表現(xiàn)，作為玩家，首要關(guān)心的事情不會(huì)變，就是自己能否繼續(xù)正常體驗(yàn)游戲。暴雪玩家的受傷程度已經(jīng)不必多言，去年《瑪娜希斯回響》在國(guó)服正式上線僅一周就發(fā)布日服停運(yùn)公告的事，也讓不少玩家深感遺憾。

相比之下，淘米、雷霆官宣前后的一系列動(dòng)作，包括同步發(fā)出公告，搭建賬號(hào)轉(zhuǎn)移流程以保障玩家權(quán)益等，都使《摩爾莊園》手游玩家不至于太過(guò)擔(dān)心。盡管不了解雙方從何時(shí)開(kāi)始達(dá)成結(jié)束合作的共識(shí)，在官宣解約之前，玩家看到的是游戲版本更新仍照常進(jìn)行，并未受此影響。對(duì)于此事涉及到的玩家賬號(hào)轉(zhuǎn)移工作，雙方也準(zhǔn)備了詳細(xì)的說(shuō)明和引導(dǎo)以降低執(zhí)行門檻。層層把控下來(lái)，玩家無(wú)需擔(dān)心自己的游戲數(shù)據(jù)出現(xiàn)問(wèn)題，在完成賬號(hào)轉(zhuǎn)移之后就可以繼續(xù)正常體驗(yàn)游戲。

據(jù)雙方同時(shí)推出的官宣公告，《摩爾莊園》手游將進(jìn)入整修季，這對(duì)于淘米優(yōu)化游戲內(nèi)部體驗(yàn)并重新把握運(yùn)營(yíng)工作是一段重要的過(guò)渡期。想必玩家可以在此期間大量反饋想法，助力游戲的長(zhǎng)線發(fā)展。公告中點(diǎn)明淘米方對(duì)于“摩爾莊園”ip另有規(guī)劃，那么將開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)一體化于己身只是發(fā)展新階段的第一步。而雷霆游戲未來(lái)會(huì)有哪些動(dòng)作，雙方是否會(huì)繼續(xù)聯(lián)手推出新項(xiàng)目，值得期待。