融媒體時代，品牌如何玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營銷？
不管時代如何變遷，內(nèi)容為王始終是企業(yè)品牌營銷必須遵循的鐵律。而營銷是用最簡單的語言，把你想宣傳的信息傳播給你的用戶。傳遞的信息就是內(nèi)容，它是連接產(chǎn)品和用戶之間的橋梁與紐帶。要做好內(nèi)容營銷卻不簡單，既需要企業(yè)有優(yōu)質(zhì)的好內(nèi)容作為基底，更需要企業(yè)能順暢連接品牌與用戶的通路。
一．玩法新穎，營造新鮮體驗感
體驗感來源于情緒與精神上的體驗，品牌通過塑造感官體驗與思維認同，為自身產(chǎn)品/營銷創(chuàng)造新的價值空間，讓整個營銷更為人性化與個性化，而商家在營銷中融入盲盒概念，很容易刺激年輕消費者的購買欲望。
如風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的盲盒機票，飛豬、同程等平臺抓住了人們假期出行的需求與盲盒營銷與生俱來的未知性和驚喜感，讓盲盒機票成為了當(dāng)時最熱門的營銷玩法。這種融入新玩法的內(nèi)容，不僅能夠降低用戶審美疲勞，還能給消費者帶來新鮮的體驗感。
二．個性化內(nèi)容驅(qū)動媒體傳播
隨著社交媒體聚集的用戶越來越多，社交媒體不再是一個簡單的社交工具，而是逐漸成為當(dāng)今年輕人獲取消費信息的渠道，如了解某一產(chǎn)品的品質(zhì)、使用體驗感等，甚至一些消費者將社交媒體當(dāng)成決定自己消費渠道、品牌的重要生活信息服務(wù)平臺。例如在媒體平臺發(fā)布測評推文，好物種草推文等·，都能夠吸引用戶，甚至決定用戶的購買力。
例如前段時間花西子電影IP《花木蘭》聯(lián)合推出深受年輕人喜愛的古風(fēng)仿妝，用戶紛紛效仿。此外為了更好地實現(xiàn)品牌與用戶之間的聯(lián)動，還在社交媒體上創(chuàng)建互動話題，讓更多的消費者認識花西子這一品牌。
三．打造專業(yè)化品牌鏈
如今的品牌要打造出特色化，專業(yè)化的形象，因此要借助不少媒體平臺。通過發(fā)布軟文，視頻來維護品牌形象，讓用戶對品牌產(chǎn)生好感。而其中，軟文更能夠揭示企業(yè)靈魂，創(chuàng)造消費理念，讓產(chǎn)品一炮打響。軟文是以新聞性的方式或側(cè)面的方式進行宣傳，更能抓住目標(biāo)消費者的眼球，同時在不知不覺中激發(fā)起消費者的心理共鳴，產(chǎn)生堅定的購買欲望。在軟文營銷方面，需要專門部門進行營銷策劃，這一部分涉及的專業(yè)知識實在是太多了，如果沒有專門的部門，怎么辦？這里給大家分享一個專業(yè)的平臺——媒介盒子，媒介盒子擁有海量媒體資源，可同時選擇多個媒體和自媒體，提交品牌新聞稿或產(chǎn)品軟文的訂單。內(nèi)含影響力較大的行業(yè)垂直類媒體、本地自媒體大V等。可以做到多、快、及時、省事并且媒體渠道做到精準(zhǔn)、契合、高曝光，能夠幫助企業(yè)內(nèi)容營銷更上一層樓。
近幾年，內(nèi)容營銷爆炸式增長，成為企業(yè)爭奪流量的一把利器。內(nèi)容營銷從來不是單線營銷，而是一個系統(tǒng)的營銷工程，它需要將內(nèi)容思維注入企業(yè)商業(yè)運轉(zhuǎn)各個環(huán)節(jié)，從而驅(qū)動品牌增長。都說商業(yè)最終要“歸心”。
歸心需要借助內(nèi)容穿透消費者，未來，品牌內(nèi)容營銷怎么布局，如何做，怎么做得好是品牌創(chuàng)始人、營銷人需要深度思考和實踐探究的。
