汽勢(shì)Auto-First|張馳

7年前，何小鵬作為一個(gè)汽車(chē)門(mén)外漢，面對(duì)朋友中高端電動(dòng)車(chē)沒(méi)有人能做好的忠告，本已可以安穩(wěn)過(guò)好下半生的他毅然扣動(dòng)造車(chē)的扳機(jī)。7年過(guò)去了，他沒(méi)有可以參考的對(duì)象，只是瞄準(zhǔn)了智能電動(dòng)車(chē)賽道，狠狠地砸了下去，而且目標(biāo)越來(lái)越清晰，越來(lái)越宏偉。

11月18日，特意選在廣州車(chē)展正式開(kāi)幕的頭一天，主場(chǎng)作戰(zhàn)的何小鵬先聲奪人，小鵬汽車(chē)品牌煥新發(fā)布。何小鵬描繪了開(kāi)車(chē)1000公里才觸摸一次方向盤(pán)的未來(lái)的可能性，猶如7年前他創(chuàng)立小鵬汽車(chē)時(shí)無(wú)人相信能成功一樣。?對(duì)于7年時(shí)間積累了超十萬(wàn)用戶的小鵬汽車(chē)說(shuō)，未來(lái)5-10年，汽車(chē)一定能實(shí)現(xiàn)他描述的那個(gè)樣子。

何小鵬讓人相信，造車(chē)新勢(shì)力并不是資本那么簡(jiǎn)單，也是一部勵(lì)志故事。何小鵬用60分鐘，講訴了有心酸有驚喜的創(chuàng)業(yè)歷程，同時(shí)對(duì)品牌理念、目標(biāo)、愿景等核心要素進(jìn)行了梳理，向外界傳達(dá)了小鵬是什么樣的企業(yè)，要做什么樣的產(chǎn)品。

何小鵬是典型的互聯(lián)網(wǎng)人，他第一次通過(guò)UC產(chǎn)品成功創(chuàng)業(yè)的故事已家喻戶曉，本已是下半生可以躺平的人生贏家。盡管知道造車(chē)很難，但還是毅然再出發(fā)。用他的話來(lái)講，既然是折騰，何不折騰個(gè)120分，老了的時(shí)候可以和孩子講，你老爸做了多牛的事。

事實(shí)上，何小鵬所暢想的未來(lái)和孩子可以吹的牛，7年來(lái)就已經(jīng)積累了不少，這其中有心酸、有坎坷，更有激動(dòng)人心。

自2014年創(chuàng)立以來(lái)，小鵬汽車(chē)陸續(xù)帶來(lái)了小鵬G3、小鵬P7和小鵬P5三款生而驚艷完全不同于傳統(tǒng)汽車(chē)的智能化產(chǎn)品，在智能輔助駕駛和智能座艙上進(jìn)行全桟自研，做出了很多原創(chuàng)性的產(chǎn)品體驗(yàn)功能，比如業(yè)內(nèi)第一的自動(dòng)泊車(chē)、鵬翼門(mén)、全場(chǎng)景語(yǔ)音智能車(chē)機(jī)等。

何小鵬堅(jiān)定地認(rèn)為智能輔助駕駛是自己的看家本領(lǐng)，即使在2019年企業(yè)處于至暗時(shí)刻，也完整地保留了自動(dòng)駕駛部門(mén)。事實(shí)上，外界和消費(fèi)者可感知到的小鵬汽車(chē)成熟的各式體驗(yàn)功能，都是用無(wú)數(shù)次失敗換來(lái)的，其中很多投入常常是失敗與成功五五開(kāi)，這對(duì)企業(yè)定力的考驗(yàn)和投入巨大。何小鵬表示，諸如可變色玻璃、車(chē)內(nèi)住宿功能等產(chǎn)品上的創(chuàng)新功能，小鵬汽車(chē)還有很多。小鵬汽車(chē)能做的就是靠創(chuàng)新打敗傳統(tǒng)、改變傳統(tǒng)。

何小鵬相信，在未來(lái)5-10年，可以做到每開(kāi)1000公里，中間只要碰一次方向盤(pán)，而未來(lái)城市和郊區(qū)的出行可以用飛行的方式解決。何小鵬的相信不是盲目自信，他說(shuō)小鵬汽車(chē)不僅僅是一家汽車(chē)公司，更是以多元出行為使命的科技公司。

小鵬汽車(chē)不僅在產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、軟件方面進(jìn)行了眾多探索，在營(yíng)銷(xiāo)方面也勇于創(chuàng)新，采取直營(yíng)+加盟模式。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去兩個(gè)月小鵬汽車(chē)連續(xù)銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)輛，10月份銷(xiāo)量已躍居造車(chē)新勢(shì)力首位。何小鵬說(shuō)，如果不是芯片短缺等供應(yīng)鏈問(wèn)題，交付量會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于現(xiàn)在的數(shù)字。

中國(guó)市場(chǎng)高歌猛進(jìn)，讓小鵬汽車(chē)有了大鵬展翅的新想法。作為對(duì)海外市場(chǎng)的積極探索，小鵬汽車(chē)目前已在“歐洲五國(guó)設(shè)立六個(gè)辦公室”，明年會(huì)更多。何小鵬針對(duì)朋友“先做好中國(guó)再考慮全球化”勸說(shuō)，回應(yīng)道：“中國(guó)的市場(chǎng)是全球的市場(chǎng)，早些考慮海外市場(chǎng)，未來(lái)將完全不一樣?！?/p>

除了造地上跑的汽車(chē)，小鵬汽車(chē)還在探索飛行汽車(chē)。除了造車(chē)，小鵬也在造夢(mèng)。廣州車(chē)展前夕，小鵬汽車(chē)全新確定了2024年計(jì)劃量產(chǎn)飛行汽車(chē)的架構(gòu)。面對(duì)行業(yè)內(nèi)外的各種質(zhì)疑，何小鵬表示，“我們能夠把這個(gè)產(chǎn)品做出來(lái)，并且能做得很好?！?/p>

很顯然，現(xiàn)在已經(jīng)不能簡(jiǎn)單地用智能汽車(chē)制造公司來(lái)定義小鵬了。何小鵬帶節(jié)奏說(shuō)，人們應(yīng)該這樣理解小鵬的產(chǎn)品和企業(yè)：說(shuō)到產(chǎn)品就覺(jué)得很帥、科技、智能以及高品質(zhì)；說(shuō)到小鵬這家企業(yè)能夠想到探索、追求、可持續(xù)、有責(zé)任感。

7年小鵬，品牌煥新。小鵬汽車(chē)品牌煥新是解決到哪里去的問(wèn)題。何小鵬在發(fā)布會(huì)上表示，首先是小鵬在視覺(jué)VI上進(jìn)行了煥新。核心元素仍是"X"的字母形變，但新標(biāo)志圖形有更鋒銳的轉(zhuǎn)角，由“探索者”英文eXplorer中的“X”字母演繹而來(lái)，字母"X"向四方延伸，寓意小鵬突破邊界，勇于探索科技無(wú)人區(qū)，以領(lǐng)先的科技給鵬友們帶來(lái)更便捷愉悅的出行體驗(yàn)；標(biāo)志圖形又似舒展開(kāi)的兩翼，仿佛鯤鵬展翅，志在高遠(yuǎn)，寓意小鵬以智慧遠(yuǎn)見(jiàn)和科技實(shí)力，推動(dòng)出行向更智能、更多維、更低碳的美好未來(lái)持續(xù)變革。

新品牌標(biāo)志的演繹依然緊扣小鵬汽車(chē)“未來(lái)出行探索者”的定位，而在此背后，則是一套完整的新品牌理念作為支撐。智能、品質(zhì)、探索、潮酷、可持續(xù)五個(gè)關(guān)鍵詞，構(gòu)成了品牌煥新后小鵬的品牌核心價(jià)值。

小鵬將從5個(gè)維度去達(dá)成愿景和使命。

智能上，小鵬繼續(xù)保持飽和式的研發(fā)投入，為用戶提供更好的智能體驗(yàn)，繼續(xù)保持領(lǐng)跑者的位置。

品質(zhì)上，小鵬將從產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)品質(zhì)兩個(gè)方面去持續(xù)打造，讓產(chǎn)品更可靠，更安全，讓服務(wù)更貼心，更周到。

品牌上，小鵬秉持勇于探索的精神，給用戶帶來(lái)一些更COOL、更有價(jià)值、并對(duì)未來(lái)能產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的產(chǎn)品。

科技上，小鵬用科技和智能讓人們的生活變得更潮酷，去引領(lǐng)一個(gè)自成一格的潮流態(tài)度，把這種態(tài)度注入到小鵬的產(chǎn)品體驗(yàn)和設(shè)計(jì)中。

可持續(xù)上，作為于一家新能源出行的全球化企業(yè)，讓世界向更低碳，更可持續(xù)方向發(fā)展，小鵬有著義不容辭的責(zé)任，努力利用科技的方式助力碳中和，成為可持續(xù)發(fā)展堅(jiān)定的先行者和踐行者。

煥新的小鵬將會(huì)是一個(gè)更國(guó)際化、更酷，更年輕的科技品牌。 小鵬品牌煥新，既很好地總結(jié)了過(guò)去7年所走過(guò)的風(fēng)雨歷程，更是為未來(lái)若干個(gè)七年錨直了賽道方向，在不經(jīng)意間，年輕的小鵬，已經(jīng)有了可以向外人稱(chēng)道的品牌沉淀，正如何小鵬所講，科技是品牌化的必由之路。