西瓜視頻又一次戰(zhàn)略升級(jí)，推出新概念“中視頻”，成為未來(lái)的內(nèi)容戰(zhàn)略核心，亦引發(fā)各界關(guān)注。日前，B站董事長(zhǎng)兼CEO發(fā)聲質(zhì)疑：“為什么有‘中視頻’這個(gè)提法，難道是比短視頻長(zhǎng)，比長(zhǎng)視頻短嗎”？

月活躍用戶規(guī)模超8億！2020年年底，短視頻用戶持續(xù)高速增長(zhǎng)，表明風(fēng)口仍在。

問(wèn)題是，“中視頻”能像短視頻一樣成為一種引領(lǐng)趨勢(shì)的現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容品類(lèi)嗎？

中視頻概念剛一面世，就迎來(lái)各方的質(zhì)疑......

11月19日，嗶哩嗶哩董事長(zhǎng)兼CEO陳睿在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上直指“中視頻”是偽概念。陳睿稱“我一直不明白為什么有‘中視頻’這個(gè)提法，難道是比短視頻長(zhǎng)，比長(zhǎng)視頻短嗎？”“視頻長(zhǎng)度不是用戶選擇內(nèi)容但關(guān)鍵要素，用戶消費(fèi)的是自己喜歡看的視頻、內(nèi)容好的視頻。把視頻做短或者把視頻做長(zhǎng)都是很容易的，但難的是讓用戶喜歡?！?/p>

有網(wǎng)友認(rèn)為，視頻的長(zhǎng)短有區(qū)別，短的更需要算法推薦，長(zhǎng)的就拼誰(shuí)的內(nèi)容更全。另一方網(wǎng)友則認(rèn)為，按時(shí)長(zhǎng)硬切其實(shí)沒(méi)邏輯，用戶停留在B站的原因，是那些讓他們感興趣的PUGV內(nèi)容。

其實(shí)B站和西瓜的言論看起來(lái)針?shù)h相對(duì)，但前者重點(diǎn)在于內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，后者重點(diǎn)在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)。

B站的出圈絕不是因?yàn)槠淦脚_(tái)內(nèi)容的時(shí)長(zhǎng)，中視頻也絕不是一個(gè)新生事物?；谌卫h對(duì)中視頻的定義（時(shí)長(zhǎng)在1分鐘—30分鐘的視頻），會(huì)發(fā)現(xiàn)不少短視頻平臺(tái)上呈現(xiàn)的內(nèi)容，中視頻其實(shí)并不少見(jiàn)。

百度短視頻生態(tài)平臺(tái)總經(jīng)理宋健也在11月18日的演講中提出，短視頻一定會(huì)繼續(xù)發(fā)展，但在日漸飽和的市場(chǎng)中，短視頻行業(yè)從業(yè)者要思考的不是視頻時(shí)長(zhǎng)的問(wèn)題，不是15秒和3分鐘的變化，而是Kill time or save time的問(wèn)題，這是對(duì)視頻內(nèi)容價(jià)值的要求。換句話來(lái)說(shuō)，視頻的長(zhǎng)短不重要，幫助用戶save time才重要。

中視頻概念

任利鋒認(rèn)為，西瓜視頻區(qū)別于抖音快手、愛(ài)優(yōu)騰，屬于“中視頻”。

主要有三個(gè)特點(diǎn)：

① 時(shí)長(zhǎng)在1-30分鐘之間

② 橫屏

③ PGC(專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）

未來(lái)的趨勢(shì)！三方共存

不論是短視頻、中視頻還是長(zhǎng)視頻，市場(chǎng)格局和趨勢(shì)的演變近年來(lái)已見(jiàn)端倪。

幾十秒的短視頻太短，沒(méi)辦法承載太多內(nèi)容，信息密度不夠，用戶拿起手機(jī)一刷就是幾小時(shí)，但沒(méi)有任何收獲。用戶對(duì)幾十秒的短視頻已開(kāi)始審美疲勞。

同時(shí)，大量涌入短視頻的資金和人才也必然導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，競(jìng)爭(zhēng)壓力之下對(duì)內(nèi)容質(zhì)量和差異化提出了更高的要求，也必然要求創(chuàng)作者團(tuán)隊(duì)化和公司化。

長(zhǎng)視頻對(duì)于受眾的注意力和時(shí)間都是一個(gè)挑戰(zhàn)，對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)及制作的要求也會(huì)更高。另外，包括影視劇在內(nèi)的30min以上的長(zhǎng)視頻普遍注水嚴(yán)重，不足以吸引用戶，很多用戶都倍數(shù)觀看。

長(zhǎng)視頻擠水分和變得更短，某種意義上已成有識(shí)之士的共識(shí)。

而中視頻作為“取長(zhǎng)補(bǔ)短”的一種呈現(xiàn)方式，有希望改變這一現(xiàn)況，未來(lái)的趨勢(shì)也有可能變?yōu)槿焦泊娴木C合性視頻。

中視頻的出現(xiàn)很好地彌補(bǔ)了內(nèi)容供應(yīng)上的缺失和不足，能夠滿足用戶有限的耐心下對(duì)具有一定信息密度的內(nèi)容消費(fèi)的需求。

據(jù)傳媒1號(hào)對(duì)“中視頻”行業(yè)的調(diào)研顯示，用戶對(duì)中視頻的接觸頻次，“經(jīng)常會(huì)看”占總體的23.94%，66.2%“偶爾會(huì)看”，還有9.86%“從未看過(guò)”。

問(wèn)題無(wú)非是，什么樣的中視頻才是用戶喜歡和需要的？

事實(shí)上，無(wú)論中視頻、短視頻、還是長(zhǎng)視頻，內(nèi)容質(zhì)量永遠(yuǎn)是搶占用戶的關(guān)鍵。

就時(shí)長(zhǎng)而言中視頻不是新鮮事物，但在新的時(shí)代，有了新的意義。既要像短視頻一樣的快銷(xiāo)創(chuàng)意爆點(diǎn)，又要像長(zhǎng)視頻一樣，越來(lái)越講究質(zhì)量和專(zhuān)業(yè)技巧，這將會(huì)是一片新的商業(yè)領(lǐng)域。

對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和mcn機(jī)構(gòu)而言，平臺(tái)和資本的風(fēng)向往哪邊吹，自然是越早擁抱變化抓住風(fēng)口，越容易在商業(yè)上獲得成功。

西瓜視頻已經(jīng)在“中視頻”戰(zhàn)場(chǎng)打響了第一槍?zhuān)绾畏龀脂F(xiàn)象級(jí)的中視頻內(nèi)容，如何強(qiáng)化平臺(tái)屬性和標(biāo)簽，是西瓜視頻接下來(lái)需要解決的問(wèn)題。

而對(duì)于其他平臺(tái)而言，要想在中視頻市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，不僅要發(fā)揚(yáng)平臺(tái)已有優(yōu)勢(shì)，也要匹配足夠的流量和資金上來(lái)與之抗衡。

畢竟視頻行業(yè)新一輪的戰(zhàn)爭(zhēng)才剛剛開(kāi)始，無(wú)人敢懈怠。

—?END?—

分秒幀是領(lǐng)先的音視頻在線協(xié)作工具。支持極速傳輸，安全存儲(chǔ)管理各種類(lèi)型文件，隨時(shí)隨地審片協(xié)作。