付費(fèi)廣告價(jià)格昂貴？站外Deal站發(fā)帖復(fù)雜？Amazon Posts這款免費(fèi)的站內(nèi)流量渠道你必須知道！它綜合亞馬遜的快速購買功能+社交軟件特性，輕松助力商家粉絲積累、銷量增加和排名提升?？靵砗托【幰惶骄烤拱?！

1. 什么是Amazon Posts

帖子(Posts)是一種品牌購物體驗(yàn)，可通過真實(shí)圖片和描述性標(biāo)題幫助您提升品牌和商品的曝光度而無需支付額外費(fèi)用。通過帖子，您可以在亞馬遜的 Inspire、商品詳情頁、品牌旗艦店和Transparency透明計(jì)劃的 Customer Engagement頁面等各個(gè)位置使用真實(shí)圖片和自定

以標(biāo)題展示您的商品，可一鍵直達(dá)詳情頁或旗艦店，促成購買。賣家的發(fā)帖頻率不限，且不額外收費(fèi)。

頁面展示圖

數(shù)據(jù)顯示:在2020年4月至2021年7月期間，帖子為廣告主帶來了超過144億的展示量和7.26億的互動(dòng)次數(shù)1;擁有品牌旗艦店的品牌在發(fā)布帖子后，其品牌新客增加了8%。

2. 適用范圍

(1) 目前只能在美國站使用

(2) 品牌商家需登錄廣告平臺(tái)創(chuàng)建品牌檔案（Brand Profile）后，方可發(fā)布帖子

3. Amazon Posts的位置

(1)商品詳情頁（僅手機(jī)端）。手機(jī)端的Posts一般出現(xiàn)在QA的上方，即下圖的“Posts from related brands”。這個(gè)和“Related Video”展示方式類似。亞馬遜會(huì)根據(jù)算法將與產(chǎn)品相關(guān)的Posts展現(xiàn)在買家面前，買家無法控制帖子的展示位置和時(shí)間。這就會(huì)產(chǎn)生兩種結(jié)果：賣家自己的詳情頁沒有自己的Posts，全是競爭對手的帖子；賣家自己的詳情頁有自己和競對的帖子。

點(diǎn)擊帖子上的“Explore products”按鈕，可以查看完整的帖子，如下圖所示。完整的帖子包括品牌Logo、品牌名稱、“關(guān)注（Follow）”按鈕、圖片、文案、關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品以及帖子所屬的分類。如果買家點(diǎn)了關(guān)注，那么他就成了你品牌/店鋪的粉絲，品牌粉絲可以收到品牌促銷以及直播的相關(guān)通知。每個(gè)帖子最多添加10個(gè)商品。

(2)品牌旗艦店（電腦和手機(jī)端都展示）。進(jìn)入品牌旗艦店首頁，找到“Posts”按鈕，點(diǎn)擊進(jìn)入便可瀏覽該店鋪的Posts。

4. 如何創(chuàng)建Amazon Posts

第一步，打開網(wǎng)址 https://posts.amazon.com/ ，點(diǎn)擊Get Started 按鈕

第二步，點(diǎn)擊Select-上傳品牌Logo（要求像素是400x400像素）-sumbit for review

第三步，點(diǎn)擊Create Post 按鈕

第四步，出現(xiàn)如下界面，需要填寫Posts的內(nèi)容

注意事項(xiàng)：

①Image：文件格式為 JPG 或 PNG；顯示寬高比： 1x1、16x9、4x3；分辨率為640x640 像素或更大；顏色格式為RGB；最大文件大小為100MB。

②Caption：說明性文字，可以是產(chǎn)品標(biāo)題，可以是其他說明性文字，沒有強(qiáng)制要求。

③Product: 輸入產(chǎn)品ASIN，能為每個(gè)帖子添加最多10個(gè)商品。

④Schedule Post : 選擇Posts發(fā)布起始時(shí)間。該時(shí)間必須是至少3個(gè)小時(shí)的時(shí)間。

5. 如何查看Posts成效

一般展示量和點(diǎn)擊數(shù)在24小時(shí)后會(huì)出現(xiàn)在報(bào)告中。主要包括包括觀看次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)和點(diǎn)擊率等，讓賣家了解和衡量自己帖子的效果。

登錄Post后臺(tái)即可看到相關(guān)數(shù)據(jù)。目前一共有8個(gè)互動(dòng)細(xì)分指標(biāo)：

①Total engagement 總互動(dòng)量

②Clicks to detail page 點(diǎn)擊到詳情頁

③Clicks to brand feed 點(diǎn)擊到品牌帖子的信息流

④Clicks to related feed 點(diǎn)擊到相關(guān)帖子的信息流

⑤Clicks to brand store 點(diǎn)擊到品牌旗艦店

⑥Click to expand caption 點(diǎn)擊“顯示文本”

⑦Follow clicks 點(diǎn)擊關(guān)注的次數(shù)

⑧Engagement rate 互動(dòng)率 = 互動(dòng)次數(shù)/可見展示量。

雖然后臺(tái)不顯示每個(gè)Post的訂單轉(zhuǎn)化情況，但可以根據(jù)顯示的總轉(zhuǎn)化情況來進(jìn)行優(yōu)化。

6. Amazon Posts小技巧

①Posts 每天都要發(fā)布一篇，帖子越多，流量就會(huì)越多，相應(yīng)的也會(huì)有更多機(jī)會(huì)積累粉絲。
②合理地利用所投放的ASIN。標(biāo)題和產(chǎn)品要相符，投放的ASIN里可以是同個(gè)品牌下的互補(bǔ)或者互替的產(chǎn)品。

③優(yōu)先發(fā)布店鋪銷量好的產(chǎn)品。Amazon Posts 曝光和點(diǎn)擊率越高，則該篇Post 質(zhì)量越好。如果想要高曝光、高點(diǎn)擊率，就需要發(fā)布店鋪類賣的好的產(chǎn)品。

④重新利用/參考來自其他社交媒體渠道的帖子。每天多次發(fā)帖需要時(shí)間，所以如果你已經(jīng)在 Facebook、Pinterest、Instagram 或任何其他社交媒體渠道發(fā)帖，也可以在亞馬遜上重復(fù)使用這些帖子。