8月11日-8月13日，在海南萬寧市舉辦的“酷酷的海南《和平精英》啟航酷世界狂歡節(jié)”圓滿落幕。

此次狂歡節(jié)從8月9日-11日活動(dòng)預(yù)熱期的《和平精英》四人小戰(zhàn)隊(duì)駕駛游戲中的戰(zhàn)車在萬寧主要景區(qū)和灣區(qū)持續(xù)巡游等一系列驚艷操作開始，就已經(jīng)在社交媒體引起廣泛關(guān)注，不斷刺激潮酷玩家的話題熱情。這種狂熱情緒在8月11日開幕式上達(dá)到燃點(diǎn)，《和平精英》四人小戰(zhàn)隊(duì)隨直升機(jī)空降現(xiàn)場(chǎng)，隨即激情熱舞開場(chǎng)、啟動(dòng)儀式拉開大幕、游戲Coser走秀破次元助陣、現(xiàn)場(chǎng)電競(jìng)賽熱潮洶涌、再加上與海南特色文化碰撞創(chuàng)意而出的酷吃、酷浪、酷游、酷潮、酷buy等五大酷事件……潮酷元素層出不窮，現(xiàn)場(chǎng)玩家和游客熱情洋溢，激情四射。8月11日-13日活動(dòng)期間，不斷有來自全國(guó)各地的游客涌入活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)打卡，狂歡節(jié)熱力全開?！翱峥岬暮Ｄ稀痹俅握紦?jù)熱搜榜硬實(shí)力出圈，成功打造潮酷文旅事件。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，8月11日活動(dòng)開幕式當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)客流約15000余人次，8月12日約13000余人次，8月13日現(xiàn)場(chǎng)人流約11000余人次，周末三天累計(jì)到場(chǎng)近4萬人次，環(huán)比上周提升37%?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)火爆，僅活動(dòng)主場(chǎng)地萬寧王府井國(guó)際免稅港就超預(yù)期實(shí)現(xiàn)了流量轉(zhuǎn)化，帶動(dòng)了營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)，活動(dòng)期間王府井國(guó)際免稅港營(yíng)業(yè)額環(huán)比上周增長(zhǎng)44%。

基于深度洞察的縱橫之道，是海南文旅今夏火爆出圈的密碼

中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《世界旅游休閑城市發(fā)展報(bào)告》指出：“伴隨生活水平的提高，人們對(duì)文化、娛樂、休閑、購(gòu)物等方面有了更高的需求，游客更加重視旅游過程中的互動(dòng)、參與和體驗(yàn)，希望更深入地了解和融入旅游目的地的文化和生活方式?！睆膫鹘y(tǒng)的“觀光游覽”到多元的“互動(dòng)體驗(yàn)”，消費(fèi)者的旅游需求正在發(fā)生變化，同時(shí)“文旅+”等跨界和異業(yè)聯(lián)合推廣也成為近年文旅營(yíng)銷的有效手段，這些對(duì)于疫情后的中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

作為本次狂歡節(jié)的總策劃兼主辦方，海南省旅游和文化廣電體育廳和萬寧市人民政府敏銳感知、深度洞察游客對(duì)海南文旅的需求與期待，充分整合年輕化IP和自身優(yōu)勢(shì)旅游資源，創(chuàng)造性地對(duì)文旅項(xiàng)目重新包裝、推陳出新：

縱向拓展——多元文旅資源資源聯(lián)動(dòng)，形成文，娛，游，購(gòu)多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)。

橫向跨界——?jiǎng)?chuàng)新破圈，迎合年輕群體，引入電競(jìng)IP。

總體來看，基于對(duì)市場(chǎng)的深度洞察，立足于本土特色旅游文化，充分發(fā)揮萬寧市文旅資源的主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)兼顧海南各地旅游資源，并以跨界破圈的縱橫之道創(chuàng)造新的亮點(diǎn)事件和市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)全方位勢(shì)能疊加，是海南文旅成功破圈的底層邏輯?！拔穆?電競(jìng)+潮玩+購(gòu)物”的旅游新場(chǎng)景、沉浸式新體驗(yàn)，也使得海南文旅得以與年輕群體深度溝通交流，掀起海南夏日旅游熱浪，引領(lǐng)文旅風(fēng)向標(biāo)。

縱向拓展：多元文旅資源資源聯(lián)動(dòng)，形成文，娛，游，購(gòu)多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)。

此次狂歡節(jié)，海南省旅游和文化廣電體育廳牽頭，協(xié)調(diào)并調(diào)動(dòng)萬寧市本地場(chǎng)地、酒店、文化娛樂、新聞傳播等優(yōu)質(zhì)資源，從本土文化+熱血電競(jìng)+特色美食+互動(dòng)娛樂+優(yōu)惠購(gòu)物等多角度布局、多點(diǎn)傳播、不僅精準(zhǔn)狙擊年輕人興趣點(diǎn)，激發(fā)年輕群體的關(guān)注點(diǎn)，同時(shí)也力求爭(zhēng)取島內(nèi)其他客群，多維度營(yíng)銷，以達(dá)到以點(diǎn)帶面拉動(dòng)文旅市場(chǎng)以獲取更多增量市場(chǎng)的需求。

本土文化為基點(diǎn)：萬寧沖浪基地、文昌火箭發(fā)射基地、黎族文化基地、東坡書院基地、海南椰雕基地，將海南文化巧妙地融入現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)區(qū)域，并結(jié)合《和平精英》IP元素進(jìn)行包裝創(chuàng)造五大酷基地，并配套打造酷吃、酷浪、酷游、酷潮、酷buy等互動(dòng)玩法，海南自然美景、歷史印記、人文風(fēng)情等借勢(shì)出鏡，直擊年輕游客興趣點(diǎn)。

激情電競(jìng)來助陣：海南“酷”文化與電競(jìng)“潮”文化的一次創(chuàng)新融合，海南是一個(gè)很酷的地方，海南的酷還在于進(jìn)取與包容，時(shí)尚與傳統(tǒng)在這里實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，將為海南文旅產(chǎn)業(yè)打造出“新激情、新活力、新創(chuàng)意”，提升“酷酷的海南”系列品牌影響力。

福利多驚喜多：海南省旅游和文化廣電體育廳和萬寧市人民政府為本次活動(dòng)傾盡全力，萬寧王府井國(guó)際免稅港、各大景區(qū)，多家酒店、文體娛樂等單位為本次活動(dòng)提供超多福利和資源支持，現(xiàn)場(chǎng)更是免費(fèi)為觀眾發(fā)放景區(qū)門票（東山嶺+興隆植物園），王府井國(guó)際免稅港更是在活動(dòng)期間推出大力度優(yōu)惠、滿減、買贈(zèng)等優(yōu)惠政策。

橫向跨界：創(chuàng)新破圈，引入電競(jìng)IP

追求自由、潮酷精神的Z世代年輕群體，已經(jīng)成為文旅消費(fèi)的主力。他們多元化的興趣愛好，在旅游選擇上出現(xiàn)用戶分層、興趣分圈的特征，不同圈層間行形成厚重的回音壁。海南雖然天然長(zhǎng)在年輕人興趣點(diǎn)上，每個(gè)年輕人一年四季都能在“酷酷的海南”N種玩法中，解鎖適合自己的游玩方式，但也需要一個(gè)和不同圈層年輕人對(duì)話的機(jī)會(huì)。

現(xiàn)場(chǎng)電競(jìng)賽熱血澎湃：配備專業(yè)級(jí)電競(jìng)設(shè)備、4隊(duì)玩家現(xiàn)場(chǎng)對(duì)戰(zhàn)、大屏實(shí)時(shí)直播、專業(yè)賽事主播現(xiàn)場(chǎng)解說，現(xiàn)場(chǎng)全民電競(jìng)體驗(yàn)的激情數(shù)次達(dá)到燃點(diǎn)，擁有海量粉絲的《和平精英》官方賽事解說—阿梅開幕式當(dāng)天也空降現(xiàn)場(chǎng)助陣，虎牙主播—冰冰妹、秀浪、阿星更是組成主播明星戰(zhàn)隊(duì)與現(xiàn)場(chǎng)粉絲在海島激情對(duì)戰(zhàn)，引爆現(xiàn)場(chǎng)觀眾熱情，場(chǎng)上激烈對(duì)戰(zhàn)+場(chǎng)下多輪福利讓現(xiàn)場(chǎng)氣氛幾度沸騰，熱情似火，玩家們盡情享受著這次難得的狂歡盛典。

舞池Party酣暢淋漓：四人小隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)舞，《和平精英》角色扮演者現(xiàn)場(chǎng)走秀熱浪席卷全場(chǎng)，游客們意外地墜入“熱舞大Party”，卸下生活的疲憊，合著音樂的節(jié)拍或輕聲哼唱，或愉快地邁動(dòng)舞步，肆意揮灑著熱情。

戰(zhàn)車巡游引發(fā)圍觀：現(xiàn)場(chǎng)邂逅《和平精英》真人秀，迎合了年輕群體喜歡快閃、創(chuàng)造驚喜的心理，再加上與之俱來的潮拍、潮秀玩法，牢牢鎖定了現(xiàn)場(chǎng)游客的目光。

沉浸式文旅的大眾化需求明顯，年輕群體的旅游圈層壁壘深化，國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)正在發(fā)生深刻的改變。在這種變化不斷擴(kuò)大之際，如何吸引游客注意，并真正實(shí)現(xiàn)從流量到留量的轉(zhuǎn)化？海南文旅此次跨界破圈的探索，值得行業(yè)借鑒。

在此次狂歡節(jié)中，電競(jìng)、潮玩與海南特色文化聯(lián)袂登臺(tái)，“酷酷的海南”的品牌聲量與對(duì)年輕群體的吸引力又一次達(dá)到峰值，推升了海南旅游的話題熱度和消費(fèi)形式的廣度，讓海南從“夏季=淡季”的困境中突圍，為建設(shè)“旅游國(guó)際消費(fèi)中心”及“海南自由貿(mào)易港”提供創(chuàng)新助力。

海南文化+電競(jìng)互動(dòng)+娛樂在此次狂歡節(jié)中的深度融合，得益于海南對(duì)于品牌年輕化的探索突破與《和平精英》的年輕范兒不謀而合。2023年海南推出貼近年輕客群的“酷酷的海南”全新旅游形象，海南進(jìn)入酷酷的時(shí)光，酷酷的海南N種打開方式也在全網(wǎng)熱傳?！逗推骄ⅰ吩谒哪暧杏嗟倪\(yùn)營(yíng)過程中，以新地圖、新軍備、新模式、新主題的內(nèi)容與玩法創(chuàng)新，不斷加強(qiáng)著與玩家的粘性，在年輕群體中具有深厚的影響力與號(hào)召力。這種天然的契合度，使得雙方在合作過程中既可以各展所長(zhǎng)、又可以相互賦能。

海南文旅跨界破圈的縱橫之道，也為酷酷的海南積累了豐厚的品牌資產(chǎn)。與Z世代年輕群體深度共鳴，進(jìn)一步引發(fā)認(rèn)識(shí)－認(rèn)知－認(rèn)可－忠誠(chéng)的連鎖反應(yīng)，酷酷的海南年輕化、多元化形象在游客群體中形成心智回響。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，游客對(duì)海南文旅的喜好偏向，帶動(dòng)海南文旅主體引客模式從“文旅自我出圈”到“游客主動(dòng)入圈”的轉(zhuǎn)變。狂歡節(jié)的事件性熱點(diǎn)流量也有望成為文旅市場(chǎng)的長(zhǎng)期忠實(shí)流量，對(duì)培育文旅新業(yè)態(tài)、不斷豐富旅游產(chǎn)品供給和延伸產(chǎn)業(yè)鏈起到積極推動(dòng)作用，為海南文旅市場(chǎng)帶來更充足的發(fā)展后勁和活力。