抖音生活服務(wù)近期發(fā)布《內(nèi)容營(yíng)銷說明書》，明確界定了平臺(tái)鼓勵(lì)和不鼓勵(lì)的創(chuàng)作形式和內(nèi)容。根據(jù)《說明書》，判斷內(nèi)容質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)主要包括“畫風(fēng)質(zhì)量”和“決策信息價(jià)值”兩個(gè)維度。

抖音生活服務(wù)表示，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容必須滿足音質(zhì)、畫質(zhì)、音畫協(xié)調(diào)、信息真實(shí)、呈現(xiàn)真實(shí)、情感真實(shí)等條件。

例如，畫面內(nèi)容完整、干凈、穩(wěn)定，視頻內(nèi)容展示的信息真實(shí)可信。同時(shí)可以為用戶提供產(chǎn)品使用信息、用戶痛點(diǎn)、體驗(yàn)感受、評(píng)價(jià)對(duì)比等有助于決策的信息。

另一方面，《說明書》還明確了低質(zhì)量?jī)?nèi)容的判定標(biāo)準(zhǔn)，包括低質(zhì)量音視頻、盜用素材、帶貨拍照、圖文小廣告、夸大解讀等低質(zhì)量創(chuàng)作行為。以及素材拼接、云剪輯相關(guān)內(nèi)容、錄播直播間等行為。

抖音生活服務(wù)表示，創(chuàng)作者需特別注意創(chuàng)作云剪輯內(nèi)容，或推廣云剪輯、教學(xué)、素材包銷售，以錄制素材作為直播間主要內(nèi)容，均遭到抖音強(qiáng)烈反對(duì)。平臺(tái)對(duì)嚴(yán)重違規(guī)行為進(jìn)行處理。

抖音生活服務(wù)強(qiáng)調(diào)，平臺(tái)將進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)低質(zhì)量?jī)?nèi)容和頻繁發(fā)布負(fù)面內(nèi)容的賬號(hào)的管控，同時(shí)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行資源傾斜，包括提高流量效率、傾斜搜索流量、推薦資源、匹配優(yōu)質(zhì)業(yè)務(wù)訂單等待。

前不久，2023抖音生活服務(wù)生態(tài)合作伙伴大會(huì)在成都召開。會(huì)上，官方數(shù)據(jù)披露，2022年抖音生活服務(wù)GMV將較去年增長(zhǎng)7倍以上。截至2022年12月，業(yè)務(wù)覆蓋超過370個(gè)城市，合作門店超過200萬家。

據(jù)抖音生活服務(wù)機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)甄程分享了機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)快速發(fā)展的現(xiàn)狀：2023年3月至9月，機(jī)構(gòu)頭部和腰部人才的孵化效率比機(jī)構(gòu)高出96倍。市場(chǎng)平均效率、機(jī)構(gòu)人才入駐短視頻、開播量、GMV增長(zhǎng)貢獻(xiàn)等也呈直線上升。