作者：清風(fēng)

繼部分調(diào)味品、零食、飲料品牌宣布漲價之后，家電企業(yè)也加入了漲價大軍。

2022年3月底，廚電企業(yè)方太發(fā)布全線產(chǎn)品漲價的通知稱，因受疫情、政策和國際形勢的影響，上游原材料采購、生產(chǎn)制造、物流運輸?shù)壬a(chǎn)成本大幅持續(xù)暴漲，為適應(yīng)市場調(diào)整以及確保高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，決定于2022年4月份起，對全系列產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一價格上調(diào)。

據(jù)悉，這已是方太2022年來第二次調(diào)價。年初，方太就已經(jīng)宣布于2022年1月全面調(diào)價。

一向以價格穩(wěn)定著稱的家電產(chǎn)品，為何也做出了提價的決定？在漲價的背后，方太家電到底發(fā)生了什么？

家電品牌紛紛宣布漲價

近期，美的、格力、海爾、奧克斯等多個品牌家電宣布提高終端銷售價格。

海爾宣布，由于原材料漲價，從3月16日起上調(diào)空調(diào)等產(chǎn)品的價格，漲幅為8%-10%。

美的發(fā)布通知稱，基于工廠原材料的持續(xù)漲價，從而導(dǎo)致生產(chǎn)成本增加，將從3月16日開始陸續(xù)上調(diào)各品類價格，其中空調(diào)從16日開始漲價，價格調(diào)整幅度為家用空調(diào)8%、冰箱5%、洗衣機(jī)5%以上和小家電20%，調(diào)整范圍為全渠道。

在頭部企業(yè)海爾、美的宣布漲價后，奧克斯也在近日對經(jīng)銷商下發(fā)了漲價通知，并表示因大宗原材料價格持續(xù)走高，決定于4月1日對空調(diào)價格上調(diào)3%-5%不等。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至3月末，冰箱均價同比增加810元達(dá)5981元/臺，洗衣機(jī)均價同比增加415元達(dá)3961元/臺，空調(diào)均價同比增加388元達(dá)4025元/臺。

家電價格的上漲不可避免地對銷量產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年3月末，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)的線下銷售量同比分別下降20.99%、24.49%、25.59%；線下銷售額同比分別下降12.98%、13.2%、16.93%。

至于漲價的原因，從上述企業(yè)的調(diào)價通知可以看到，均為原材料價格的上漲推高了產(chǎn)品的成本。實際上，家電價格漲幅從2021年的10%-15%一路上揚，至今已突破20%。業(yè)內(nèi)人士稱，由于原材料價格的上漲，2022年家電產(chǎn)品漲價是大趨勢。

資料顯示，鋼、銅、鋁和塑料是家電產(chǎn)品的主要大宗原材料，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)大宗原材料占生產(chǎn)成本的比例為50%-60%。空調(diào)成本受鋼、銅價格影響較大，冰箱和洗衣機(jī)受鋼、塑料價格影響較大。

據(jù)國金證券數(shù)據(jù)，2022年一季度，鋁、銅、塑料、鋼價格同比分別上漲54%、17%、8%、5%。其中，鋁、銅的價格和2020年第二季度相比分別上漲116%、86%。原材料價格的上漲必定會傳導(dǎo)至多種家電產(chǎn)品，最終影響終端的銷售價格。

在原材料漲價風(fēng)起之時，廚電產(chǎn)品也不可避免受到影響。據(jù)了解，由于廚電產(chǎn)品原材料成本占比較高，尤其是鋼鐵、鋁、銅等材料都是廚電行業(yè)的重要材料，因此原材料漲價對廚電產(chǎn)品的影響也較為明顯。

更糟糕的是，由于俄烏沖突及隨后西方制裁行動推高了原材料價格，目前不少制造商面臨鋁、銅、鋅等金屬嚴(yán)重短缺。

這對廚電企業(yè)來說不是一個好消息。在多重壓力之下，廚電企業(yè)也方太也只能選擇漲價，然而，漲價對方太等廚電企業(yè)來說是一件好事情嗎？

方太電器：堅持用戶需求為導(dǎo)向

公開資料顯示，方太集團(tuán)創(chuàng)建于1996年，專注于高端廚電的研發(fā)與生產(chǎn)，現(xiàn)擁有集成烹飪中心、吸油煙機(jī)、水槽洗碗機(jī)、嵌入式洗碗機(jī)、凈水機(jī)、嵌入式灶具、嵌入式消毒柜、嵌入式微波爐、烤箱、蒸箱、燃?xì)鉄崴鞯榷鄺l產(chǎn)品線。

方太成立之時，正是中國市場經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的時期。隨著人們生活水平的提高，人們對廚房控?zé)煹男枨笠踩找嫣嵘?，這催生了吸油煙機(jī)的商機(jī)。

方太敏銳地抓住了這個機(jī)會。1996年，方太斥資2000萬元建立第一條吸油煙機(jī)生產(chǎn)線。

自從創(chuàng)立方太，方太集團(tuán)董事長兼總裁茅忠群就把用戶需求作為產(chǎn)品和科技研發(fā)第一要務(wù)。他認(rèn)為，創(chuàng)新的第一個難點就是洞察顧客的需求。

于是，針對當(dāng)時吸油煙機(jī)噪音大，耗電等問題，方太首次將工業(yè)設(shè)計引入機(jī)型研發(fā)，推出第一代大圓弧線型深型吸油煙機(jī)。雖然產(chǎn)品售價高于市面20%，但投產(chǎn)當(dāng)年就售出3萬臺。次年推出的升級版單款機(jī)型銷量多達(dá)40多萬臺。

其后，隨著需求的不斷變化，方太也緊跟市場需求并加快了創(chuàng)新的步伐，不斷推出高質(zhì)量的產(chǎn)品。

在方太初入吸油煙機(jī)市場時，消費者更偏愛顏值高的歐式吸油煙機(jī)。但實際上，中國菜系多以高溫爆炒為主，油煙多，歐式吸油煙機(jī)并不適合中國人。

方太集團(tuán)副總裁孫利明表示，未來中國廚電只有堅持用戶導(dǎo)向，去打造屬于中國廚電自己的標(biāo)桿和標(biāo)準(zhǔn)，才能樹立中國廚電的科技自信。

方太研發(fā)出第一代中國芯歐式機(jī)，并持續(xù)提升“不跑煙”性能。而方太第2代集成烹飪中心，依托高效靜電分離油煙治理技術(shù)，在行業(yè)內(nèi)首次實現(xiàn)了98%油脂分離度(國家標(biāo)準(zhǔn)為80%)。

新品不斷問世背后，是方太以用戶需求為導(dǎo)向，重視產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)的發(fā)展策略。

行業(yè)競爭加劇該如何應(yīng)對

2021年，方太實現(xiàn)營收155億元，同比增長29%，比2019年增長41%，但在市場占有率方面，方太仍然不敵同行老板。

數(shù)據(jù)顯示，2021年前7個月，以銷售額計，廚電套餐線下市場，方太對應(yīng)市占率為34.28%排名第二，老板以44.87%排名第一；同期，以銷量計，廚電套餐線下市場，老板電器以市占率40.86%排名第一，方太以市占率28.51%排名第二。

2021年一季度，方太洗碗機(jī)在天貓、京東、蘇寧易購等5大線上渠道的銷售額，排在西門子、美的、海爾和松下之后。而在該季度的洗碗機(jī)銷售額TOP50熱銷機(jī)型中，西門子上榜的機(jī)型有16個，美的上榜13個，方太上榜的機(jī)型則只有3個。

隨著5G、AI等技術(shù)的廣泛滲透，智能家居異軍突起，成為各廚電企業(yè)爭奪的新地盤。美的、海爾等企業(yè)早已對智能家居進(jìn)行布局，打造智能化的廚房場景、構(gòu)建新生態(tài)，這也讓廚電企業(yè)的競爭加劇。

聚焦廚電產(chǎn)品的方太在這方面就顯得比較遲緩，在智能家居的潮流中落伍了。

如今，在原材料漲價的情況下，方太又不得不提價以應(yīng)對。但提價之后的方太，在市場上競爭中能否占據(jù)主動？這都需要時間來給出答案。

（本文僅供參考，不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險自擔(dān)）