被翻譯成32種語言，進(jìn)入超過150個國家和地區(qū)，《愛探險的朵拉》是21世紀(jì)第一個全球性的少兒IP。

作者：Dkphhh

一提起尼克兒童頻道，我們最先想到的會是《海綿寶寶》和《忍者神龜》，這兩大IP老少通吃、全球流行，是尼克兒童頻道的當(dāng)家IP。其中《海綿寶寶》一直更新至今，未來還會推出CG版的新動畫劇。《忍者神龜》雖然遇上了“老IP的中年危機”，但也在近期放出了新的CG電影計劃。

不過，尼克兒童頻道旗下最賺錢的IP并不是他們，而是《愛探險的朵拉》，這一部完完全全的兒童向動畫?！稅厶诫U的朵拉》和《海綿寶寶》差不多同歲，前者2000年開播，后者1999年開播。但這20年間《愛冒險的朵拉》在衍生、版權(quán)和電影等領(lǐng)域全球吸金超過158億美元，比《海綿寶寶》多了近10億美元。在《小豬佩奇》誕生之前，《愛探險的朵拉》就是全球最熱門的少兒向動畫。

《愛探險的朵拉》如此強勁的吸金能力源于其成為了一個全球性的IP。到目前為止，《愛探險的朵拉》已經(jīng)被翻譯成了32種語言，包括中文、日文、法語、德語、阿拉伯語等，覆蓋全球超過150個國家和地區(qū)。

包容性、互動性和寓教于樂

這部動畫的劇情很簡單，就是講生活在森林的朵拉和他的動物朋友們的日常生活，出場時間最多的是一只叫Boots的猴子，還有一個叫“搗蛋鬼”的固定反派，是一只蒙面狐貍。

在設(shè)計朵拉這個角色時，主創(chuàng)們最初其實想將她設(shè)計成一個動物，就像這部動畫的其他角色那樣。但尼克兒童頻道在審閱設(shè)計方案時提出可以將主角設(shè)計成一個黃皮膚的拉丁裔，因為當(dāng)時很少有以拉丁裔為主角的兒童動畫。

后來主創(chuàng)團隊去征求兒童文學(xué)學(xué)者Carlos E. Cortes的意見， Carlos E. Cortes建議將朵拉設(shè)計成一個沒有明顯民族和國籍傾向的人，這樣這個角色會更有包容性。

“有人提議說，我們應(yīng)該將朵拉嵌入到一個文化背景中，如墨西哥、古巴或者是波多黎各，但我認(rèn)為，美國的拉丁裔有那么多文化背景，我認(rèn)為最重要的有不同文化背景的人都能認(rèn)同朵拉?！盋arlos E. Cortes說。

最后主創(chuàng)團隊結(jié)合了雙方意見，將朵拉設(shè)計成了一個沒有國籍的拉丁裔。同時給她加了一個雙語設(shè)定，既會說英語，也會講西班牙語。

這些設(shè)定最初是為了吸引美國本土的拉丁裔，但也為日后開拓海外市場奠定了堅實的基礎(chǔ)。正是因為其模糊的背景設(shè)定，讓它得以打破文化的隔閡，進(jìn)入海外市場。

而且，除了中國等少數(shù)國家和地區(qū)，其他市場的播出都是通過尼克兒童頻道或其母公司Viacom在當(dāng)?shù)氐姆种C構(gòu)，所以這部動畫的國際化運作是由尼克兒童臺一手推動的。

《愛探險的朵拉》最大的特色在于其寓教于樂性。在動畫中，朵拉會教小朋友學(xué)習(xí)英語單詞，同時在每一集中，朵拉都會遇到一個問題，這個問題可能來自一個謎語、或是和算數(shù)。

朵拉和“搗蛋鬼”

在解決問題的過程中，朵拉會和觀眾互動，引導(dǎo)小朋友們參與進(jìn)來?；有问酵ǔＪ嵌淅龑?dǎo)性地向觀眾提問，然后停頓幾秒鐘，給觀眾一個作答時間，最后說“你真棒，答案就是……”。

這種對于互動性的強調(diào)，從第一集就開始了?！班?，我叫朵拉，你叫什么名字？你叫什么名字？你幾歲了？哇，不小了耶！”——這就是朵拉的開場白。

在海外播出的版本中，《愛探險的朵拉》強化了它的英語學(xué)習(xí)屬性。例如中文版的《愛探險的朵拉》，雖然大部分臺詞是中文，但當(dāng)中依然會穿插一些英文單詞，同時，就像一個英語教學(xué)節(jié)目一樣，每個單詞會被重復(fù)多遍，還有一些中英雙語的兒歌，輔助學(xué)習(xí)。

互動性環(huán)節(jié)在海外版中得到了保留，這些互動基本和英語相關(guān)，例如朵拉會要求觀眾把某個單詞大聲朗讀3遍。

在中文版的《愛探險的朵拉》中，有一集需要朵拉前往一個城堡，但她不知道路怎么走。于是鏡頭切換到地圖，地圖擬人化出場，唱了一首中英雙語兒歌，告訴觀眾應(yīng)該先去找一棵大樹、再翻過大山，最后才能到達(dá)城堡，然后重復(fù)了幾遍對應(yīng)的英文tree、mountain、castle。這時候鏡頭再切回朵拉，朵拉說“我們要先去哪里呢？”并停頓了幾秒，等待觀眾作答。

衍生品授權(quán)遍布全球，累計銷量154億美元

在衍生品方面，《愛探險的朵拉》最大的被授權(quán)方是美泰旗下的費雪，這也是美泰主要的幼兒玩具產(chǎn)品線。費雪為《愛探險的朵拉》推出了大量的玩偶和毛絨娃娃產(chǎn)品。

除了玩具，尼克兒童頻道還和一些嬰幼兒用品生產(chǎn)商Allegre 簽訂了授權(quán)協(xié)議，將愛探險的朵拉授權(quán)給他們生產(chǎn)印有朵拉形象的兒童餐具、奶嘴、護(hù)膚品。值得一提的是，Allegre 是一家法國公司，這也側(cè)面印證了《愛探險的朵拉》在海外的影響力。

奶嘴

在智能設(shè)備領(lǐng)域，尼克兒童頻道和技術(shù)公司Videojet合作，后者生產(chǎn)了一批愛探險的朵拉主題的兒童品牌，除了在硬件包裝上突出了朵拉，在平板內(nèi)置的應(yīng)用和游戲方面為愛探險的朵拉進(jìn)行了定制。

平板電腦

根據(jù)維基百科匯總的Licensing Letter的數(shù)據(jù)，愛冒險的朵拉IP衍生品銷售額累計達(dá)154.13億美元。

除了實體消費品，《愛探險的朵拉》也在演出和出版領(lǐng)域也取得了不錯的成績。

音樂劇《Search for the City of Lost Toys》2012年首演。到2018年，這部音樂劇的累計觀看人次達(dá)到了200萬。同年，音樂劇來亞洲進(jìn)行巡演，第一站是香港匯星演出中心。

在2018年底，尼克兒童臺和馬來西亞的著名旅游景點云頂世界合作，在云頂世界表演《Search for the City of Lost Toys》音樂劇。演出從當(dāng)年的11月24日開始，持續(xù)到第2019年的1月1日，一共演出44場。

根據(jù)CP24報道，《愛探險的朵拉》推出后10年時間，圖書銷售超過5000萬本、僅僅是法國 Albin Michel出版時出版的圖書，銷量就超過了1200萬本。值得一提的是，Viacom下面還有一個出版社叫Simon & Schuster，《愛探險的朵拉》系列圖書在美國主要是這家公司出版，這也是大公司的一個優(yōu)勢，周邊衍生不需要交給別人做。

在2019年4月，尼克兒童頻道旗下的消費者產(chǎn)品部和牛津大學(xué)出版社達(dá)成了一項全球協(xié)議，雙方會聯(lián)合推出一套英語課程，這套課程會用愛探險的朵拉IP進(jìn)行包裝，不僅有視頻，還有書和兒歌。

衍生劇+改人設(shè)，也沒能挽救“老IP的中年危機”

不過，《愛探險的朵拉》的成功并沒有一直延續(xù)到今天，她也沒能躲過“老IP的中年危機”。2010年以前，《愛探險的朵拉》是世界上最成功的少兒動畫，但在近幾年，小朋友們最愛看的是《小豬佩奇》和《汪汪隊立大功》。

尼克兒童臺嘗試過很多種方法去擴展愛探險的朵拉IP，或是對設(shè)定進(jìn)行修改，使其覆蓋更廣泛的觀眾，但效果都不太好。

尼克兒童臺在2005年的時候制作了一個“男版朵拉”動畫《出發(fā)吧！迪亞哥》，男主角迪亞哥是朵拉的表兄，這部動畫從人物設(shè)定到情節(jié)基本完全復(fù)刻《愛探險的朵拉》，從2005年開播至2011年完結(jié)，播了5季，算不上失敗，但并沒有取得國際性的成功。

《出發(fā)吧！迪亞哥》

在2007年，尼克兒童頻道繼續(xù)復(fù)制《愛探險的朵拉》模式，推出了一檔漢語學(xué)習(xí)動畫《你好，凱蘭》，同樣有大量動物角色、同樣強調(diào)互動性，不過這部動畫只播出了兩季，可以說是一次非常失敗的嘗試。

在擴充IP宇宙的方式行不通以后，尼克兒童頻道決定對朵拉這個角色本身進(jìn)行修改。在2009年，尼克兒童頻道和美泰一同推出了一個青少版的朵拉形象，從7歲變成了10歲，戴上了首飾，換上了更漂亮的衣服。這次在玩具產(chǎn)品上推出新形象可以視作一次試水。

在2014年，《愛探險的朵拉》完結(jié)以后，尼克兒童頻道基于新形象制作了衍生動畫《朵拉與朋友們之城市札記》。這部新動畫告別了魔法森林的探險，來到了城市，進(jìn)入了學(xué)校，把主要配角換成了人類。

尼克兒童頻道這么做一方面是為了吸引新一代的觀眾，另一方面是為了拉長受眾的年齡范圍，變相延長老觀眾的觀看年限。同時推出新角色能夠擴充衍生品的產(chǎn)品線。

對于IP本身而言，這是一次順利成章的升級，和觀眾共同成長，但尼克兒童頻道的改動也引起了許多爭議，尤其是來自家長的反對，他們害怕孩子變得早熟。

《朵拉與朋友們之城市札記》這部動畫本身成績也不太亮眼，2014年開播，2017年完結(jié)，僅播出了兩季。同樣在2014年，尼克兒童頻道開播《汪汪隊立大功》，平均200萬的收視率讓這部動畫迅速成為尼克兒童頻道最受歡迎少兒動畫，朵拉已經(jīng)變得不再重要了。

2019年，尼克兒童頻道和同屬于Viacom的派拉蒙影業(yè)合作推出了真人電影《愛探險的朵拉：消失的黃金城》，這部電影里的朵拉不僅上了學(xué)，還進(jìn)入了青春期，從設(shè)定上看，這似乎是一部回饋老粉絲的作品，不過電影本身沒有找準(zhǔn)定位，角色不夠低齡，但劇情又不夠成人，最終全球票房僅有1.2億美元，相對于不到5000萬美元的投資，這個票房成績已經(jīng)回本了，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上有多么成功。