捷豹路虎自2020年下半年在華進(jìn)入良性發(fā)展階段。

“在華體系力的持續(xù)打造為捷豹路虎向上發(fā)展帶來(lái)了更多信心和能量?！苯荼坊⑷蚨隆⒔荼坊⒅袊?guó)總裁潘慶講完此話不久，品牌便在華迎來(lái)其第一個(gè)十年。自2010年10月品牌首次進(jìn)入中國(guó)后，十年時(shí)間已讓中國(guó)市場(chǎng)成為捷豹路虎全球銷量中不可忽視的存在。

根據(jù)近日捷豹路虎公布的2020/21財(cái)年第三季度（2020年10月至12月）業(yè)績(jī)表現(xiàn)，其第三財(cái)季全球銷量達(dá)128,469輛，營(yíng)收達(dá)60億英鎊，稅前盈利為4.39億英鎊，同比增長(zhǎng)約38%。其中中國(guó)市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)19.1%，在2020年12月品牌銷量同比增長(zhǎng)13%至近1.3萬(wàn)輛，刷新近3年以來(lái)單月銷量新高，并實(shí)現(xiàn)連續(xù)4個(gè)月的雙位數(shù)同比增長(zhǎng)。

捷豹路虎將品牌第三財(cái)季突出表現(xiàn)的重要因素歸咎為“新產(chǎn)品的有序投放和電動(dòng)化戰(zhàn)略”，梳理來(lái)看品牌去年在華表現(xiàn)亦離不開(kāi)產(chǎn)品的密集投放。根據(jù)了解，去年全新路虎衛(wèi)士、新款捷豹FPACE以及首款國(guó)產(chǎn)新能源產(chǎn)品路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)P300e插電混動(dòng)車型相繼推出，更早前的全新一代路虎攬勝極光、全新捷豹XEL等車型亦在終端持續(xù)發(fā)力，多款車型共同作用促使捷豹路虎2020年下半年銷量持續(xù)攀升。

具體來(lái)看，以路虎攬勝為代表的大型豪華SUV去年銷量同比增長(zhǎng)14%，全新一代攬勝極光更是在12月份取得了17%的同比增長(zhǎng)。全新路虎衛(wèi)士于2020年7月回歸，上市以來(lái)深受中國(guó)消費(fèi)者追捧，至今已交付近3,600輛，12月單月銷量近千輛。在路虎品牌穩(wěn)步回升同時(shí)捷豹品牌整體表現(xiàn)同樣喜人，2020年捷豹XEL取得了同比增長(zhǎng)8%的年度銷售成績(jī)，E-PACE銷量則在12月同比增長(zhǎng)10%。

“捷豹路虎穩(wěn)步回升一方面得益于豪華市場(chǎng)受宏觀環(huán)境影響較小，抗周期性較強(qiáng)。”業(yè)內(nèi)分析人士指出，“此外，未來(lái)豪華車市場(chǎng)增長(zhǎng)可期，也有利于捷豹路虎未來(lái)的銷量表現(xiàn)”。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2020年豪華車市場(chǎng)銷量為252.91萬(wàn)輛，同比增幅高達(dá)14.7%。在2020年國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)整體銷量下滑1.9%的情況下，豪華車成為唯一增長(zhǎng)的細(xì)分市場(chǎng)。

根據(jù)了解，自入華后捷豹路虎已在全國(guó)范圍內(nèi)已擁有240多家授權(quán)經(jīng)銷商、累計(jì)引入13個(gè)產(chǎn)品系列、近60款產(chǎn)品、累計(jì)銷量達(dá)100萬(wàn)輛。而按照捷豹路虎最新產(chǎn)品規(guī)劃，其計(jì)劃將繼續(xù)在華投放新品，包括捷豹I-Pace、全新一代捷豹XJ，捷豹J-Pace SUV和路虎入門車型Road Rover四款車型將相繼登場(chǎng)。

另以電動(dòng)化研發(fā)的投入與背景而言，捷豹路虎同樣存在明顯優(yōu)勢(shì)。目前捷豹路虎全球在售的13個(gè)產(chǎn)品系列中，已有8款插電混合動(dòng)力車型，11款搭載輕混動(dòng)力技術(shù)的車型以及1款純電動(dòng)SUV。在中國(guó)市場(chǎng)，得益于MLA平臺(tái)，下一代路虎攬勝、攬勝運(yùn)動(dòng)和Discovery 6將同時(shí)提供插電式混動(dòng)車型。

對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的銷量表現(xiàn)，捷豹路虎全球首席財(cái)務(wù)官Adrian Mardell表示，“盡管部分市場(chǎng)仍然受到疫情的影響，但我們高興地看到，中國(guó)市場(chǎng)銷量持續(xù)性的同比增長(zhǎng)以及全新路虎衛(wèi)士車型的銷量攀升，令人備受鼓舞?！?/p>

可以看到，在車市下行和疫情打擊的雙重影響下，2020年捷豹路虎的逆勢(shì)突圍更是驗(yàn)證了其聚焦中國(guó)市場(chǎng)的成功。根據(jù)捷豹路虎的發(fā)展戰(zhàn)略，站在新十年的起點(diǎn)上，將繼續(xù)堅(jiān)持“品牌向上”和“市場(chǎng)縱深”發(fā)展模式。