正所謂，都市麗人有三件套，美甲、燙頭、種睫毛。

但讓我沒想到的是，今年中國(guó)美甲居然在日本徹底走紅。
上頭的日本女生，甚至專門給它取了一個(gè)名字叫“網(wǎng)紅美甲”，一次價(jià)格大概在1700元人民幣左右。
高價(jià)之下，東京能做的美甲店依舊全部爆滿，預(yù)約的隊(duì)伍甚至排到了一個(gè)多月以后。
然而日本女生不知道的是，當(dāng)她們大排長(zhǎng)隊(duì)去追網(wǎng)紅美甲時(shí)：中國(guó)女孩已經(jīng)撲向廉價(jià)的穿戴甲了。

01

第一批年輕富婆都在偷偷使用穿戴甲

300塊錢能做多少次美甲？
答案是33次。
8.9元一副的穿戴甲，是疫情以來某寶上最熱銷的美甲工具之一。

一些賣家積攢的粉絲紛紛突破幾十萬(wàn)，甚至上百萬(wàn)。

而在某書上搜索“穿戴甲”的關(guān)鍵詞，筆記已經(jīng)多達(dá)131萬(wàn)篇。

毋庸置疑，穿戴甲正在中國(guó)女孩里偷偷走紅。
你永遠(yuǎn)不知道身邊哪個(gè)熱衷于奢侈品包包、星巴克和頂級(jí)護(hù)膚品的富婆，背地里都在自己學(xué)做指甲。
在“美甲消費(fèi)降級(jí)”這件事上，第一批95后已經(jīng)徹底玩會(huì)了。
穿戴甲是什么？
不了解的人第一次聽到這三個(gè)字，腦子里蹦出來的可能是《甄嬛傳》里華妃手上的護(hù)甲。

我第一次知道這玩意兒有多火，是因?yàn)檗k公室里的辣妹Thallo姐。

作為常年領(lǐng)先潮流的中產(chǎn)貴婦，Thallo的通勤穿搭幾乎365天不重樣。但有天我突然意識(shí)到不對(duì)勁：

衣服可以換，但她怎么連美甲都天天換？

Thallo姐的指甲顏色是跟著衣服走的，我問她這得花不少錢吧？

在北京做美甲，往最便宜了算一次300塊，一周下來也得2000多元。最關(guān)鍵的是，大家都是差不多的點(diǎn)兒上下班，她哪來的時(shí)間去美甲？

“我這是穿戴甲啊，你不知道嗎？”

當(dāng)著我的面，Thallo姐居然活生生地掀開了自己的指甲，啊不，美甲，然后又云淡風(fēng)輕地給蓋了回去。

這甲片“穿戴”得天衣無(wú)縫，竟然完全看不出來和真指甲有啥區(qū)別。

根據(jù)Thallo姐的科普，穿戴甲分好幾種，可以根據(jù)指甲尺寸定制：

最便宜的是機(jī)器打印版本，幾塊錢就有20多個(gè)；

也有手工版本的，那是美甲師手工畫的，一副大約在十幾元到幾十元不等。

有用果凍膠貼的，貼一個(gè)只用十幾秒，就能保持2-3天，還能拆下來循環(huán)使用，就是容易掉；

也有用膠水粘的，貼得更牢固，缺點(diǎn)是只能用一次。

“我用的就是果凍膠，隨拆隨貼，每天可以換指甲”，Thallo姐的總結(jié)，聽得我一陣心動(dòng)。

眾所周知，女孩子之間的安利，最容易出現(xiàn)人傳人現(xiàn)象。

入坑穿戴甲1個(gè)月的CC，最初就是因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)朋友在用，就順手問她要了鏈接，抱著嘗嘗鮮的心態(tài)。

打開鏈接后，映入CC眼里的，是各種花花綠綠的穿戴甲照片，從純色到跳色，從漸變到絲絨，從筆繪到噴繪，應(yīng)有盡有。

有些點(diǎn)綴了碎鉆珍珠，更顯琳瑯滿目，看著讓人都想試一試。

那家店的優(yōu)惠是買兩幅可以包郵，但畢竟第一次下單，為了避免不合適，CC還是謹(jǐn)慎地只買了一副，為此還多支付了20元郵費(fèi)。

結(jié)果到手后，CC發(fā)現(xiàn)操作確實(shí)非常簡(jiǎn)單，而且甲片一點(diǎn)也不厚，戴上去就和美甲店做得一樣精致。

作為一個(gè)從小就愛啃指甲，手指甲從來沒長(zhǎng)過手指頭的女生，CC驚喜地拍照跟朋友分享：”天吶，我居然也有這么長(zhǎng)的指甲了！“

就像發(fā)現(xiàn)了新大陸，幾乎毫不猶豫，她就當(dāng)場(chǎng)又追加了7、8副。

當(dāng)然，時(shí)間久了，CC也發(fā)現(xiàn)了穿戴甲的缺點(diǎn)，首先就是勾頭發(fā)。

因?yàn)榕⒆咏?jīng)常無(wú)意識(shí)地撩頭發(fā)，經(jīng)常一撩就掉好幾根，“穿戴甲玩一個(gè)月，頭發(fā)掉了100根”。

然后是易掉落。有時(shí)候稍微扣下指甲、或穿個(gè)襪子，伸手一看就掉了好幾個(gè)。

CC回憶起自己最尷尬的經(jīng)歷，是有次和男神約會(huì)，飯前去廁所洗個(gè)手，結(jié)果發(fā)現(xiàn)戴的甲片不知道什么時(shí)候掉了一個(gè)，嚇得她當(dāng)場(chǎng)崩潰。

找半天也沒找到，就索性把剩下的甲片也全剝掉了。結(jié)果到了吃飯的時(shí)候，吃著吃著男神突然提醒她，“你頭發(fā)上有個(gè)臟東西”……

那一瞬間她就已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了不對(duì)，但下一秒男神已經(jīng)貼心地幫她扯了下來，果不其然正是她先前丟失的那片穿戴甲……

“他還問這是什么，我當(dāng)時(shí)就想快進(jìn)到活埋?！?/strong>

盡管如此，CC表示自己還是不會(huì)放棄穿戴甲，只是決心以后這種重要時(shí)刻，就把果凍膠換成膠水，”會(huì)貼得更牢一些。“

畢竟價(jià)格擺在那，女孩們對(duì)它也不會(huì)太苛責(zé)。

和CC一樣，很多女孩沉迷于穿戴甲，因?yàn)閷?duì)她們來說。

比起去美甲店，穿戴甲還是要香太多了。

02

為什么穿戴甲這么火？

穿戴甲為啥這么火？一半是靠同行襯托。

做過美甲的朋友都知道，傳統(tǒng)美甲太貴了。

“關(guān)鍵還不是怕貴，是怕不知道有多貴，你心里壓根兒沒底?！?/strong>

在北京上班的sasa，稱自己曾經(jīng)”不知好歹“地踏足過公司附近某商場(chǎng)的美甲店。

走進(jìn)去就發(fā)現(xiàn)店里裝修非常高級(jí)，連包間都是獨(dú)立的，擺設(shè)和裝飾也都是奢侈品。

穿著精致統(tǒng)一的店員們來往穿梭，客人在美甲的時(shí)候甚至還可以看墻上的電視。

總之就是什么都有，唯獨(dú)找不到價(jià)目表。

等到sasa屁股已經(jīng)坐下，手都遞給人家了，店員才慢悠悠地開始和她推薦：

“「一般點(diǎn)的」608，「好點(diǎn)的」1094，咱們現(xiàn)在辦會(huì)員還有88折優(yōu)惠哦?！?br>

這還只是基本款的價(jià)錢，如果要加鉆、加珍珠、云母片、蝴蝶結(jié)、金屬鏈條……每一樣都得再幾十塊幾十塊地往上加。

一趟下來，便宜點(diǎn)要幾百，貴一點(diǎn)動(dòng)輒就是小幾千。

sasa選擇了最便宜的純色款，價(jià)格是388元。

在GUCCI花紋的尊貴座椅上等了3個(gè)小時(shí)之后，指甲終于做好了，然后她就被面帶微笑的店員領(lǐng)去前臺(tái)結(jié)賬。

“300塊起步的美甲店，感覺里面有200塊是為店里輕奢的環(huán)境買單”，sasa不無(wú)心痛地感嘆。

和理發(fā)店一樣，絕大多數(shù)美甲店都不會(huì)明碼標(biāo)價(jià)，這是業(yè)內(nèi)不成文的規(guī)矩。

某書上曾經(jīng)有一位美甲店老板爆料，因?yàn)樽约旱昀锩鞔a標(biāo)價(jià)，差點(diǎn)被整個(gè)同行封殺。

去美甲店做指甲到底有多燒錢？

為此新周刊還特地報(bào)道過一篇文章，標(biāo)題直指美甲“比房子還貴”。

文中一位直男算了一筆賬：

一個(gè)指甲蓋的面積大約是1平方厘米，那十個(gè)指甲蓋就是10平方厘米，等于0.001平方米。

如果女朋友一次美甲要花200元，那就是20萬(wàn)元每平方米。比多少北上廣的房子還貴啊。

更冤種的是，在美甲這件事上，有時(shí)候你錢砸進(jìn)去了，結(jié)果還是會(huì)翻車。

有網(wǎng)友滿懷期待地帶著效果圖去找美甲師，聲稱想要一個(gè)“溫柔清透又高級(jí)”的美甲。

然而，她給美甲師看的效果圖如下：

三個(gè)小時(shí)后，美甲師給她的買家秀如下：

不能說一模一樣，只能說毫不相干。

像這樣的翻車筆記，在某書上不計(jì)其數(shù)。

很多在現(xiàn)場(chǎng)不敢吱聲的美甲人，都弱弱地跑到網(wǎng)上喊話："美甲師你睡了嗎？我丑得睡不著覺！"

也有人感到“知足”，因?yàn)椤八髅骺梢匀?，但還是給我做了美甲?！?/p>

美甲店有多容易踩坑，穿戴甲就有多誘人。
明碼標(biāo)價(jià)、物美價(jià)廉、還節(jié)省時(shí)間，是擊中很多年輕人購(gòu)買穿戴甲的最大原因。
再也不用擔(dān)心被店員推銷辦卡，下班途中，隨手打開手機(jī)上的購(gòu)物網(wǎng)站，就有成百上千款畫好的甲片，隨意挑選。

對(duì)比在美甲店里呆坐個(gè)3小時(shí)，自己在家貼個(gè)甲片，都不用照紫外線燈，最多也不超過10分鐘。

嫌9.9元的甲片不夠精致，可以下單39元的，一般最貴也就100多元——

和店里差了整整十倍。

質(zhì)量又靠譜，價(jià)格又公道，穿戴甲成為女孩子們的必試選擇，也就成了順其而然的事。

畢竟，這屆年輕人相當(dāng)實(shí)際，她們就如UP主@半佛仙人所說：

“?早就過了比誰(shuí)花錢多誰(shuí)就牛叉的層級(jí)，真正的年輕大佬，都是比誰(shuí)花得少。”

03

消費(fèi)降級(jí)后我才發(fā)現(xiàn)美甲有多香

年輕人依然愛美愛玩，但也更注重平價(jià)和實(shí)惠了。

根據(jù)北師大發(fā)布的《2021新青年時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展報(bào)告》：新青年已經(jīng)成為時(shí)尚消費(fèi)主力軍，其中近七成購(gòu)物時(shí)，首要考慮的是性價(jià)比。

于是，我們會(huì)很清晰地看到，穿戴甲的火爆剛好契合消費(fèi)者消費(fèi)降級(jí)的心理訴求。

傳統(tǒng)美甲的消費(fèi)降級(jí)鏈條是這樣的：

一二線城市的年輕人舍不得花錢，忍著指甲都快劈了的風(fēng)險(xiǎn)，也要等放假回老家便宜的美甲店做；

在朝陽(yáng)區(qū)上班的年輕人，秉持能省則省的原則，寧愿加班后通勤兩小時(shí)，也要回到回龍觀再做，也不在CBD的網(wǎng)紅店里做。

可如今，這個(gè)降級(jí)鏈條的終點(diǎn)都指向了同一歸宿——自己動(dòng)手，豐衣足食。

穿戴甲的出現(xiàn)，讓年輕人們驚呼美甲原料原來可以這么便宜。

于是部分女孩子的腦海里，馬上出現(xiàn)了一些更大膽的想法：

既然可以買到美甲師畫好的現(xiàn)成甲片，那能不能買到更原始的透明甲片，然后自己買裝飾自己DIY……？

事實(shí)上，為了把指尖上這點(diǎn)美的權(quán)利攥在手里，自己動(dòng)手DIY美甲，已經(jīng)成為不少女孩子的選擇——

不僅是做穿戴甲，也畫自己靠本事長(zhǎng)出來的指甲。

消費(fèi)降級(jí)后，蕾拉被安排居家辦公，這期間，她不僅學(xué)會(huì)了做菜，還在網(wǎng)上自學(xué)了美甲技術(shù)。

入坑后才發(fā)現(xiàn)，美甲的門檻其實(shí)相當(dāng)?shù)汀?/strong>

打開抖音、B站、小紅書，到處都能找到想學(xué)習(xí)的美甲操作教程。

美甲設(shè)備也相當(dāng)實(shí)惠，烤瓷燈、封層、修甲套……蕾拉一整套買下來，也就花了200多塊錢，跟去一次美甲店差不多。

“不買不知道，原來美甲店80塊一顆的蝴蝶結(jié)，網(wǎng)購(gòu)只用8塊錢。

就連紫外線照燈都只要十幾塊錢?！?/p>

就像撿到寶，蕾拉興奮地直呼：

“以后美甲店再也賺不到老娘的錢了！”

年輕人自己動(dòng)手做美甲，已經(jīng)成為一種新潮流。

南周知道曾經(jīng)統(tǒng)計(jì)過一份數(shù)據(jù)，結(jié)果顯示：

自1月17日起，“美甲”成為美團(tuán)平臺(tái)搜索量最大的搜索詞，其單日搜索量比排名第二的“奶茶”高出1倍，相比去年同期上漲220.1%。

而在所有美甲消費(fèi)者中，購(gòu)買可穿戴美甲片占比42.6%；選擇自己買指甲油涂畫占比54.9%。

性價(jià)比高是重要原因，更重要的是，做美甲有時(shí)還能產(chǎn)生一股心流。

蕾拉就發(fā)現(xiàn)，自己在做美甲的過程中，焦慮值會(huì)直線下降，最后甚至開發(fā)出了很多獨(dú)創(chuàng)的新款式。

這種十幾塊錢就能買來快樂，不做美甲的人不會(huì)了解。

對(duì)于年輕人來說，在殘酷而無(wú)序的生活面前，攥緊指尖那一平方厘米大小的美麗，至少可以讓等待的過程變得好一些。

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