分享會(huì)簡(jiǎn)介

為了幫助更多對(duì)化妝品成分感興趣、想更好了解化妝品專(zhuān)業(yè)知識(shí)的小伙伴們，我們組織了一批在化妝品領(lǐng)域一線大品牌工作多年、并且有豐富自媒體科普經(jīng)驗(yàn)的研發(fā)和市場(chǎng)人員，開(kāi)發(fā)了《化妝品成分分析》這門(mén)課程。

以下是1月31日，全網(wǎng)第一套《化妝品成分分析課程》的初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)首次公開(kāi)分享：

成分黨的進(jìn)階的危機(jī)

Dreamy：我們?yōu)槭裁匆M織這次分享會(huì)？

在開(kāi)始閱讀之前，我們想問(wèn)大家 2 個(gè)問(wèn)題：

1.你對(duì)“成分分析”感興趣的契機(jī)是什么？（單選）

A、工作中需要懂產(chǎn)品

B、個(gè)人興趣愛(ài)好

C、我對(duì)針對(duì)成分黨的內(nèi)容與社群感興趣

D、都不是

2.隨著消費(fèi)者中的不斷成分黨進(jìn)階，作為美妝行業(yè)人士，你有“危機(jī)感”嗎？（單選）

A、有

B、沒(méi)有

C、不懂你在問(wèn)什么

在我們第一期系列課程的社群中，學(xué)員們提出了成分的起效濃度、配方、甚至法規(guī)的問(wèn)題。有些問(wèn)題我們當(dāng)天回答不了，團(tuán)隊(duì)還會(huì)一起商量，匯總到周末進(jìn)行回答。

而且 1 月 16 號(hào)結(jié)束的考試當(dāng)中，我們的最高分 97 分出在普通的愛(ài)好者里，而不是我們的行業(yè)人士。多位研發(fā)，皮膚管理師，皮膚科醫(yī)生都沒(méi)有考過(guò)我們多位普通的愛(ài)好者。?

這些普通愛(ài)好者們?cè)趯W(xué)習(xí)的時(shí)候，反復(fù)聽(tīng)課程（4個(gè)多小時(shí)的課程有人會(huì)聽(tīng)30-40個(gè)小時(shí)），做筆記（有學(xué)員整理了厚厚一本）。也許是他們”笨鳥(niǎo)先飛“，但我更想說(shuō)是自己“高估”了行業(yè)人士的專(zhuān)業(yè)水平。

成分黨（普通愛(ài)好者）的進(jìn)階，讓我這樣一個(gè)美妝行業(yè)八年之多的“老人”，對(duì)自己的專(zhuān)業(yè)度有了深深的危機(jī)感。

知妝匯

總結(jié)一下，對(duì)美妝人士而言，成分黨進(jìn)階的“危機(jī)”有這樣幾點(diǎn)：

• 消費(fèi)者更精明，品質(zhì)越來(lái)越重要——“真正”的成分黨整體水平非常高；

• 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境更激烈——越來(lái)越多打著“成分黨”名號(hào)的品牌涌入市場(chǎng)，產(chǎn)品越加紛繁復(fù)雜；

• 專(zhuān)業(yè)“度”更重要——你的產(chǎn)品或作品，用戶因?yàn)樾畔⒉疃床欢?不喜歡

【總結(jié)】做美妝行業(yè)，“懂產(chǎn)品”才能走得更長(zhǎng)更遠(yuǎn)。

無(wú)論是產(chǎn)品策劃、銷(xiāo)售、運(yùn)營(yíng)或是老板，要“懂”消費(fèi)者和“引導(dǎo)”他們，就必須比他們更懂產(chǎn)品更專(zhuān)業(yè)，同時(shí)又具備將這些專(zhuān)業(yè)信息輕松傳達(dá)給消費(fèi)者的能力。

以上是我做完整套《化妝品成分分析課程》之后內(nèi)心的真實(shí)感受。而現(xiàn)在，我想把解決這些危機(jī)的方法，分享給每一個(gè)想要提高的你。

成分黨進(jìn)階的“危機(jī)”

——2021年你準(zhǔn)備好了嗎？

妖妖：課程共創(chuàng)思路分享

• 團(tuán)隊(duì)及課程介紹

相信大家看到我和 Dreamy 的介紹以后就對(duì)我們的團(tuán)隊(duì)有了一個(gè)大致的印象了——以真魅為核心的在職技術(shù)者團(tuán)隊(duì)（平均從業(yè) 10 年），且有多年自媒體科普的成功經(jīng)驗(yàn)。

作為第一個(gè)開(kāi)始互聯(lián)網(wǎng)科普的博客，真魅對(duì)“成分分析、科學(xué)護(hù)膚”的專(zhuān)業(yè)度在化妝品行業(yè)積累了公信力。全網(wǎng) 70 萬(wàn)粉絲中，接近 20%是行業(yè)人士。

而知妝匯，則以“真魅”為核心內(nèi)容支持團(tuán)隊(duì)，還有多位行業(yè)中知名法規(guī)專(zhuān)家、研發(fā)共同把關(guān)課程內(nèi)容。我們團(tuán)隊(duì)中的所有講師都是一線在職的技術(shù)人員和市場(chǎng)前端人員，與課程內(nèi)容的應(yīng)用相關(guān)性很大，可以更好地將長(zhǎng)期的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用到課程里，讓課程更加專(zhuān)業(yè)、更有實(shí)操性。

• 課程設(shè)計(jì)

各展所長(zhǎng)：每個(gè)講師發(fā)揮自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域拋磚引玉

課程前期內(nèi)容框架和思路的搭建主要來(lái)源于內(nèi)容團(tuán)隊(duì)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)的市場(chǎng)洞察，接著每位講師按照各自擅長(zhǎng)的領(lǐng)域進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。

每位講師在各自的公司，公司從事著不同產(chǎn)品類(lèi)型的開(kāi)發(fā)，比方說(shuō)Panda老師是天然有機(jī)化妝化妝品配方師，我們就給了他防腐劑和其他成分的安全性這一課，Dreamy老師是市場(chǎng)銷(xiāo)售出身，她站在消費(fèi)者選品和銷(xiāo)售人士推薦產(chǎn)品的角度，自創(chuàng)了快速成分分析3步法這一課。?

團(tuán)隊(duì)共創(chuàng)：保證內(nèi)容的中立和專(zhuān)業(yè)

所有的內(nèi)容產(chǎn)出都離不開(kāi)一個(gè)環(huán)節(jié)，就是內(nèi)容團(tuán)隊(duì)會(huì)一起對(duì)內(nèi)容的科學(xué)性和準(zhǔn)確性進(jìn)行審閱和修改。真魅博客創(chuàng)始人瑞可是我們內(nèi)容的主審，在有必要的情況下，我們會(huì)請(qǐng)行業(yè)內(nèi)法規(guī)專(zhuān)家對(duì)內(nèi)容進(jìn)行審核；此外，銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)也會(huì)根據(jù)學(xué)員認(rèn)知水平對(duì)專(zhuān)業(yè)部分提出修改指導(dǎo)，讓內(nèi)容更加的實(shí)際，最后才進(jìn)入我們后期的視頻創(chuàng)創(chuàng)作。

重視體驗(yàn)：根據(jù)學(xué)員反饋調(diào)整內(nèi)容、安排

在第二期，我們就由我們內(nèi)容團(tuán)隊(duì)里從事多年前端市場(chǎng)工作的講師與銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，從學(xué)員需求上入手，讓內(nèi)容難易度更貼合學(xué)員的認(rèn)知水平，在掌握理論的同時(shí)，也能運(yùn)用到自己的實(shí)際生活中。

例如：我們第 2 期課程的結(jié)構(gòu)將功效篇調(diào)整在配方篇之前。這是第 1 期根據(jù)學(xué)員反饋調(diào)整的。因?yàn)榇蠖鄶?shù)人，更關(guān)心功效，而配方也是一個(gè)相對(duì)更難的升級(jí)內(nèi)容。

內(nèi)容稀缺性：專(zhuān)業(yè)性+實(shí)用性

以下我們從功效和配方兩方面進(jìn)行拆解：

A

功效體系篇：學(xué)了馬上就能用

在大家的設(shè)想中，是不是我們講功效成分就是把它的每一個(gè)體系像百度百科一樣介紹一下呢？不是。

每一個(gè)功效成分, 我們都會(huì)從機(jī)理，常用濃度到推薦人群全面分析。我們幫助大家既可以按需選擇適合自己的產(chǎn)品，又可以根據(jù)推薦濃度來(lái)推測(cè)它的有效性；關(guān)于濃度這一塊，我們會(huì)結(jié)合科學(xué)文獻(xiàn)工作經(jīng)驗(yàn)以及法規(guī)三方面進(jìn)行輸出，保證其專(zhuān)業(yè)性和科學(xué)性。

B

配方篇：再?gòu)?fù)雜的成分表也不會(huì)搞錯(cuò)

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，3 大類(lèi)產(chǎn)品（水劑類(lèi)、膏霜類(lèi)、清潔類(lèi)）的配方架構(gòu)與成分基礎(chǔ)，我們結(jié)合科普自媒體的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了以下的整理：

1)系統(tǒng)化的知識(shí)樹(shù)

縱觀目前的科普內(nèi)容，大家都會(huì)發(fā)現(xiàn)他們會(huì)從不同的點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品成分分析，但是很少系統(tǒng)地將產(chǎn)品按照配方架構(gòu)分類(lèi)進(jìn)行分析。我們內(nèi)容團(tuán)隊(duì)大多是配方師，所以第一期課程里發(fā)揮我們最擅長(zhǎng)的配方結(jié)構(gòu)分析，擺出框架，讓大家從整體把握每類(lèi)產(chǎn)品的配方結(jié)構(gòu)，形成屬于自己的知識(shí)樹(shù)。

2)場(chǎng)景化的成分解析

接著，我們抓住每一結(jié)構(gòu)的核心成分展開(kāi)詳細(xì)分析。在分析的過(guò)程中并不是簡(jiǎn)單的成分講解，而是結(jié)合大量市場(chǎng)案例貼合實(shí)際運(yùn)用地分享，這一部分是由整體框架到局部基礎(chǔ)成分的分析。

3)全網(wǎng)首發(fā)的簡(jiǎn)易“3步法”

我們?nèi)W(wǎng)首次推出的成分分析，用3步就可以輕松做出全成分表的分析。不需要依賴(lài)成分查詢工具，不單停留在簡(jiǎn)單的單個(gè)成分分析，而是獨(dú)立能通過(guò)成分分析輔助判斷產(chǎn)品的安全性、有效性和使用性。

說(shuō)了這么多，最后做一個(gè)小小的總結(jié)，我們本次內(nèi)容共創(chuàng)主要從以下幾點(diǎn)入手：

1、各展所長(zhǎng)：講師發(fā)揮自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域拋磚引玉；

2、團(tuán)隊(duì)共創(chuàng)：保證內(nèi)容的中立和專(zhuān)業(yè)；

3、重視體驗(yàn)：根據(jù)學(xué)員反饋，時(shí)刻調(diào)整內(nèi)容和安排；

4、內(nèi)容稀缺：系統(tǒng)化、場(chǎng)景化、簡(jiǎn)易化地梳理知識(shí)點(diǎn)。

-未完待續(xù)-