今年年輕人似乎格外“念舊”，曾經(jīng)只有老年人才會(huì)出現(xiàn)的場(chǎng)合，涌入大批年輕身影，看似年齡懸殊的兩撥人，卻不分年紀(jì)，“同頻”了？

穿老人鞋、上老年大學(xué)…年輕人開(kāi)啟老年模式

穿上了足力健、吃上了老年飯?zhí)谩⒆呱狭死夏甏髮W(xué)……現(xiàn)代年輕人在老年世界的存在感，似乎突然變強(qiáng)了……

傳統(tǒng)印象里中老年人熱愛(ài)的活動(dòng)，正闖入更多年輕的身影。小紅書(shū)上接連出現(xiàn)各式各樣的相關(guān)筆記：

為養(yǎng)生鍛煉，吃保健品、打八段錦；為尋煙火氣，去菜場(chǎng)趕集、體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活；為緩解壓力，看名山大川、參加老年旅行團(tuán)；為舒適時(shí)尚，穿足力健、披絲巾；為個(gè)人愛(ài)好，上老年大學(xué)興趣班……在“生活”這件事上，年輕人與老年人的分界線，似乎變得越來(lái)越模糊。

圖 | 小紅書(shū)截圖

據(jù)日本一項(xiàng)長(zhǎng)達(dá)30年的研究表明，隨著不同年齡層的人群價(jià)值觀變化，經(jīng)濟(jì)水平、個(gè)人能力提升，生活選擇更加多樣化。老與少，在生活各個(gè)領(lǐng)域中的認(rèn)知、意識(shí)、喜好和價(jià)值觀差異，將逐漸減少，呈現(xiàn)“消齡化”趨勢(shì)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，“消齡化”就是年輕人和老年人的生活與消費(fèi)理念，逐漸融合，老年人可以調(diào)皮和可愛(ài)，年輕人也可以沉穩(wěn)和保守。

消費(fèi)群體本就是一個(gè)不斷流動(dòng)碰撞的整體，小紅書(shū)上出現(xiàn)的年輕人走“老年路子”的代際熱點(diǎn)，某種意義上也是“消齡化”未來(lái)可能性的縮影。代表著新時(shí)代的老年人與年輕人之間的消費(fèi)，存在共性。

小紅書(shū)數(shù)據(jù)洞見(jiàn)，消齡化消費(fèi)四大趨勢(shì)

目前小紅書(shū)上有哪些“代際熱點(diǎn)”？針對(duì)時(shí)尚、吃穿、出行、興趣四方面，進(jìn)行總結(jié)。我們來(lái)看具體案例：

時(shí)尚：老一輩審美

世人常說(shuō)：時(shí)尚是一個(gè)輪回。老一輩的審美，并非過(guò)時(shí)，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，又重新回歸到新一代年輕人身上。小紅書(shū)上，流行的奶奶風(fēng)頭巾、大媽絲巾、中老年襯衫等，都有著相應(yīng)的爆文筆記。

近期爆火的足力健，以前我們常說(shuō)它是老人鞋，但近來(lái)有不少人在小紅書(shū)上發(fā)表自己的種草筆記。有的是為求舒適求松弛，有的則是變著花樣DIY，創(chuàng)造出通勤風(fēng)、可愛(ài)風(fēng)、中國(guó)風(fēng)等不同風(fēng)格的時(shí)尚搭配。

8月22日，初級(jí)達(dá)人@泡芙好可愛(ài)發(fā)布的筆記《大學(xué)生有自己的足力健》，預(yù)估曝光19.79萬(wàn)，互動(dòng)量3400+。筆記評(píng)論熱詞TOP1就是“鏈接”，足見(jiàn)種草效果之顯著。

圖 | 小紅書(shū)截圖&千瓜數(shù)據(jù)

吃穿：老年食堂、批發(fā)市場(chǎng)

在吃穿用度的消費(fèi)上，年輕人也在向老年人靠攏，追求省錢(qián)、實(shí)惠、健康的消費(fèi)。譬如在老年食堂吃飯、逛菜市場(chǎng)、批發(fā)市場(chǎng)……

人文風(fēng)光類達(dá)人@溺水小汪與支付寶合作的筆記《我最愛(ài)的小鎮(zhèn) 沒(méi)游客 不商業(yè) 好適合旅居！》，千瓜數(shù)據(jù)顯示，預(yù)估曝光數(shù)11.78萬(wàn)，點(diǎn)贊1000+。筆記分享了小鎮(zhèn)生活的點(diǎn)滴，其中就提到了老年食堂，年輕人就餐12元，很健康。受到眾多網(wǎng)友喜愛(ài)，在評(píng)論區(qū)表示“好想去、馬上沖了”。

圖 | 小紅書(shū)截圖

出行：中老年式旅游

起初的中老年團(tuán)旅游，大都是因低價(jià)入坑，在旅途中收獲治愈。網(wǎng)友表示：社恐好了，作息也規(guī)律了，還被一群長(zhǎng)輩寵著，能不快樂(lè)嘛。逐漸的，年輕人把高性價(jià)比、強(qiáng)度適中，又擁有情感治愈的出游，稱之為“中老年式旅游”。

例如普通用戶發(fā)布的筆記《安吉周末自駕游 | 慢節(jié)奏的中老年式旅游》，以中老年式的慢節(jié)奏，游山玩水。筆記傳播效果點(diǎn)贊數(shù)高于達(dá)人平均水平99.38%，收藏?cái)?shù)高于達(dá)人平均水平99.84%。

圖 | 小紅書(shū)截圖&千瓜數(shù)據(jù)

興趣：老年大學(xué)氛圍感上學(xué)

年輕人還愛(ài)上了老年大學(xué)，小紅書(shū)上#老年大學(xué)話題，歷史瀏覽量3800萬(wàn)+，近90天瀏覽量高達(dá)261.52萬(wàn)，增長(zhǎng)33.5%，相關(guān)筆記數(shù)增長(zhǎng)123%+，互動(dòng)總量增長(zhǎng)94%+。

對(duì)他們來(lái)說(shuō)，老年大學(xué)以興趣為主，學(xué)畫(huà)畫(huà)、唱歌跳舞，課程門(mén)檻低，且時(shí)間自由，又沒(méi)有“學(xué)業(yè)壓力”，純純“氛圍感上學(xué)”，提前享受老年生活。

圖 | 小紅書(shū)截圖&千瓜數(shù)據(jù)

面對(duì)消齡化趨勢(shì)，品牌可從以上幾個(gè)角度入手，進(jìn)一步挖掘需求，同時(shí)關(guān)注平臺(tái)熱點(diǎn)，發(fā)掘代際熱點(diǎn)，找到新一代年輕群體與活力老人之間的共同需求，打開(kāi)思路，擴(kuò)大人群種草范圍。