電動(dòng)化、智能化、節(jié)能環(huán)保是工程機(jī)械行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，并成為驅(qū)動(dòng)行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的新動(dòng)力。12月初，三一重工相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2021年下半年，電動(dòng)化工程車輛市場(chǎng)呈快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，預(yù)計(jì)未來(lái)5-10年，電動(dòng)化工程機(jī)械將實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。12月底，中聯(lián)重科稱，到2025年，公司將實(shí)現(xiàn)新能源產(chǎn)品全系列化，產(chǎn)品能耗比2020年降低20%。十四五期間，電動(dòng)化產(chǎn)品占比會(huì)逐年提高。華泰證券指出，挖機(jī)等主流工程機(jī)械電動(dòng)化需求有望在2024-2025年快速增長(zhǎng)，更新替換需求有望支撐國(guó)內(nèi)工程機(jī)械行業(yè)增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，到2025年，電動(dòng)工程機(jī)械的滲透率將達(dá)到25%。

對(duì)于電動(dòng)工程機(jī)械來(lái)說(shuō)，如何將品牌的優(yōu)勢(shì)展示出來(lái)，借用新媒體手段提升品牌知名度和品牌形象是非常重要的事情。常見(jiàn)的新媒體平臺(tái)以及介紹，在這一期內(nèi)容中跟大家介紹下。

在新媒體營(yíng)銷的策劃定位中，在哪里開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)成為有效進(jìn)行營(yíng)銷策劃的關(guān)鍵性步驟。目前新媒體營(yíng)銷常見(jiàn)的平臺(tái)主要有社交平臺(tái)以及視頻平臺(tái)。

社交媒體營(yíng)銷是指企業(yè)利用微信、微博和QQ等社交媒體進(jìn)行的營(yíng)銷活動(dòng)。微信作為全民級(jí)的移動(dòng)通信工具和目前流量最大的新媒體平臺(tái)已經(jīng)滲入到日常生活和商業(yè)活動(dòng)中。在微信平臺(tái)上，常用的新媒體資源和工具包括微信朋友圈，微信群和微信公眾平臺(tái)。微信平臺(tái)營(yíng)銷是當(dāng)前使用比較廣泛的新媒體營(yíng)銷模式。

微博營(yíng)銷也是社交平臺(tái)營(yíng)銷的重要表現(xiàn)形式之一。目前已經(jīng)建立起以“內(nèi)容-粉絲-用戶-變現(xiàn)”的商業(yè)生態(tài)閉環(huán)。此外，小紅書、KEEP健身、探探等新興社交類軟件也迅速成為新媒體營(yíng)銷平臺(tái)。

視頻平臺(tái)分為短視頻和長(zhǎng)視頻平臺(tái)，主要是指基于互聯(lián)網(wǎng)提供有償或者免費(fèi)的視頻下載、播放服務(wù)的平臺(tái)。短視頻具有創(chuàng)作門檻低、社交屬性強(qiáng)和碎片化時(shí)間的特點(diǎn)，符合當(dāng)下用戶的消費(fèi)習(xí)慣，用戶粘性高。

依托新媒體的營(yíng)銷方式也應(yīng)運(yùn)而生，呈現(xiàn)方法多元化，形式多樣化的特點(diǎn)。營(yíng)銷的策略針對(duì)性更強(qiáng)，更容易滿足消費(fèi)者個(gè)性日益變化的需求，同時(shí)企業(yè)營(yíng)銷方式的更新時(shí)間也逐漸縮短。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代與傳統(tǒng)營(yíng)銷相比，傳統(tǒng)營(yíng)銷搶奪的是渠道和區(qū)域，新媒體營(yíng)銷更多爭(zhēng)奪的是流量和入口。

圖文到短視頻時(shí)代，如何占據(jù)新媒體平臺(tái)流量，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌聲量和銷售轉(zhuǎn)化是每一個(gè)企業(yè)都在考慮的問(wèn)題，如何制定適合企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的新媒體營(yíng)銷策略，了解更多服務(wù)內(nèi)容，搜索奕均新傳播（全平臺(tái)同名）