▼ 以下的冷蕓時尚圈討論是就行業(yè)問題的討論及總結(jié)。這些分享屬于集體智慧的結(jié)晶。（它們并不代表冷蕓個人觀點）。希望通過此種方式能讓更多行業(yè)人士受益！

一、流行趨勢/行業(yè)洞察的作用與影響

1.流行趨勢渠道變化

在多元化的時代，設(shè)計師獲取流行趨勢的渠道也在不斷擴充。除了傳統(tǒng)的時裝周、雜志平臺，社交媒體也成為獲取流行元素的重要來源。

目前，設(shè)計師獲取流行趨勢信息最多的平臺是專業(yè)的流行資訊平臺，如熱點網(wǎng)、蝶訊網(wǎng)等。這些平臺內(nèi)容豐富、系統(tǒng)，集中涵蓋時裝周、街拍和電商數(shù)據(jù)，對流行元素進行整合梳理，較為直觀易懂。但平臺之間也存在一定差異，如熱點網(wǎng)更新速度更快，蝶訊網(wǎng)秀場圖片更全。價格也是一個重要考量因素，高端的WGSN平臺定價較高，中小企業(yè)可能較難購買。

除了專業(yè)平臺，社交媒體也成為補充渠道。小紅書等平臺上的獨家現(xiàn)場報道可提供最即時的一手資訊。網(wǎng)絡(luò)紅人穿著或推薦的單品也值得關(guān)注。一些用戶會分享參加品牌訂貨會的畫面，提供流行款式參考。從社交平臺獲取流行風(fēng)向仍需謹慎，要注意來源的權(quán)威性。

資訊平臺的運作模式也值得思考。一種猜測是它們通過大量搜集專員日常搜集數(shù)據(jù)，由主管進行挑選過濾，形成流行報告。但更多還是依靠自身的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，通過多源數(shù)據(jù)預(yù)測流行趨勢。無論哪種模式，這些平臺都在努力提高流行判斷的準確性。例如通過機器學(xué)習(xí)分析歷史數(shù)據(jù)模式，預(yù)測顏色、材質(zhì)等流行趨勢。豐富的數(shù)據(jù)意味著更準確的預(yù)測。

相比過去更依賴主觀經(jīng)驗，當(dāng)前流行趨勢判斷越來越依據(jù)數(shù)據(jù)化分析。設(shè)計師也需要隨之調(diào)整工作方式，在傳統(tǒng)渠道外增加對新興媒體平臺的關(guān)注，并提高對數(shù)據(jù)的運用能力。只有做到渠道和工具的多元運用，才能在這個時代更準確地抓住流行脈搏。

當(dāng)然，流行趨勢判斷也需要結(jié)合行業(yè)特點。例如對快時尚品牌，及時反映最新熱點很重要。而對奢侈品品牌，更需要考量產(chǎn)品經(jīng)典性。不同季節(jié)的設(shè)計也需要區(qū)分對待。具體采納哪些元素，還需要設(shè)計師素養(yǎng)的積淀。明星代言、電影電視也會在一定程度影響流行趨勢，這使得我們還需要對文娛市場有所了解。

可以預(yù)見，未來網(wǎng)絡(luò)世界與實體世界在流行趨勢上的交融還將不斷深化。元宇宙時裝秀、3D虛擬試衣間正在從概念走向現(xiàn)實。實體店面也在加入更多數(shù)字化體驗。設(shè)計師需要做好在“phygital”世界開展流行研究的準備。持續(xù)學(xué)習(xí)和實踐，才能在這個變革時期更好地發(fā)現(xiàn)設(shè)計靈感。

在信息爆炸的時代，追求多元渠道并非萬金油，設(shè)計師還需根據(jù)個人素養(yǎng)和品牌定位，找到最符合的流行研究方向，因此過濾關(guān)鍵信號也很重要。比如更關(guān)注街頭潮流還是高定風(fēng)向，是全球視野還是本地文化等。善于從復(fù)雜信息中提取有效元素，找到自我定位，也是設(shè)計師在這個時代的核心能力之一。

當(dāng)然，依靠算法和數(shù)據(jù)并不能完全取代人的經(jīng)驗判斷。數(shù)據(jù)分析需要專業(yè)水平，也存在誤讀風(fēng)險。人工智能目前對文化寓意的理解還存在局限。流行趨勢的本質(zhì)也包含大眾心理、社會變遷等復(fù)雜因素。肉眼識圖的訓(xùn)練仍然非常寶貴。設(shè)計師需要找到傳統(tǒng)經(jīng)驗與新數(shù)據(jù)手段的最佳結(jié)合，才能在這個變革時期保持設(shè)計的意義與靈感。

在獲取流行趨勢信息方面，除了傳統(tǒng)的專業(yè)機構(gòu)平臺，社交媒體也日益重要。小紅書憑借強大的信息匯聚能力和算法推薦系統(tǒng)，也成為設(shè)計師關(guān)注的新興平臺。但過度依賴算法推薦，也有可能形成信息繭房，需要設(shè)計師保持獨立判斷。

相比小紅書，Pinterest和Instagram具有更強的國際視野，設(shè)計作品的整體審美水準也較高，但需要一定網(wǎng)絡(luò)環(huán)境才能訪問。國內(nèi)外社交平臺各有優(yōu)勢，設(shè)計師可以靈活選擇，避免過度依賴某一單一渠道。具體而言，Pinterest圖片優(yōu)質(zhì)，適合獲取設(shè)計靈感；Ins上明星和意見領(lǐng)袖的穿著及生活方式具有引領(lǐng)作用；小紅書信息實時豐富，反映了國內(nèi)最新消費熱點。

在選擇社交媒體時，還需要注意利用目的，最好能保持工作和娛樂的平衡。只將其作為工具使用，避免過于沉溺。消費類內(nèi)容太多也容易形成焦慮。設(shè)計師需要保持清醒的工作狀態(tài)，只取用有參考價值的信息。

2.行業(yè)洞察的多元性

關(guān)于行業(yè)洞察方面，公眾號、微博等都可提供較為及時的信息更新。但來源的權(quán)威性也需要甄別。一些研究機構(gòu)和新聞平臺可以找到較為專業(yè)的洞察報告，提供不同的觀點參考。這類報告雖有一定延遲，但論點較為深入，內(nèi)容更系統(tǒng)全面。

除了第三方洞察報告，訂閱一些優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作人的獨立博客或?qū)谝埠鼙匾?。這些作者常能提出獨特觀點，對行業(yè)發(fā)展提出思考。博客及專欄的風(fēng)格更加隨意，通常融合個人閱歷、理念和幽默感，能讓設(shè)計師在嚴謹數(shù)據(jù)中獲得情緒上的釋放。

二、流行趨勢對企劃的影響

1.設(shè)計師從哪些渠道捕捉流行趨勢？

在信息爆炸的時代，設(shè)計師既要擴大視野，也要提高判斷能力，從各種新興平臺中提取有效信息。合理采納社交媒體資訊，并與專業(yè)機構(gòu)洞察相結(jié)合，或許是當(dāng)前設(shè)計師最佳的選擇方向。最關(guān)鍵的是形成自己的價值判斷體系，而非完全依賴外界資訊。只有內(nèi)化為自身素養(yǎng)，外部信息才能發(fā)揮真正價值。

當(dāng)然，設(shè)計師也需要注意不同品牌的定位各異，資訊取舍上會有區(qū)別。例如，奢侈品更看重產(chǎn)品的經(jīng)典性，快消品則需要緊跟潮流。高定品牌可能更關(guān)注細分領(lǐng)域的信息，而大眾品牌需要宏觀視角。男女裝也會有不同側(cè)重點。設(shè)計師在廣泛獲取資訊的同時，也要因品牌不同而調(diào)整關(guān)注重點。

除此之外，合理運用時間也很關(guān)鍵?；ǜ鄷r間深入圍繞幾個關(guān)鍵話題和視角，而不是淺嘗輒止太多內(nèi)容。選擇有價值的資訊進行深入研究，也許比廣泛涉獵更有成效。設(shè)計師可以試著根據(jù)個人工作重點，建立自己的導(dǎo)師系統(tǒng)、關(guān)鍵詞列表等。只有做到有效管理時間，才能避免資訊過載。

當(dāng)然，依靠算法和數(shù)據(jù)并不能完全取代人的判斷。數(shù)據(jù)分析本身需要專業(yè)水平，也存在誤讀風(fēng)險。人工智能目前對文化寓意的理解還存在局限。流行趨勢的本質(zhì)也包含大眾心理、社會變遷等復(fù)雜因素。設(shè)計師肉眼的圖形識別訓(xùn)練仍然非常寶貴。設(shè)計師需要找到傳統(tǒng)經(jīng)驗與新數(shù)據(jù)手段的最佳結(jié)合，才能在這個變革時期保持設(shè)計的意義與靈感。

總的來說，當(dāng)今設(shè)計師需要具備開放的胸襟與老鷹般的眼力。在廣袤的信息海洋中發(fā)現(xiàn)自己的方向，既是一個方向，也是一種能力。設(shè)計師只有不斷學(xué)習(xí)，才能在這個變化激烈的時代掌握主動權(quán)，成為變革的參與者而非受動者。

2.網(wǎng)絡(luò)熱點對設(shè)計企劃有哪些影響？

隨著2022/2023秋冬時裝周的結(jié)束，設(shè)計師們正在陸續(xù)開發(fā)2024春夏系列。不同品牌和企業(yè)的設(shè)計進度有所差異，部分已經(jīng)進入2024秋冬的開發(fā)，也有仍在完善2023春夏訂單的。企業(yè)開發(fā)節(jié)奏的差異跟品牌屬性有關(guān)，如單季產(chǎn)品更側(cè)重秋冬，快時尚品牌需要更高頻率開發(fā)新品等。

在此過程中，“多巴胺”、“美拉德”等流行詞對設(shè)計師的影響也在擴大。明亮的“多巴胺”色彩搭配一時在網(wǎng)絡(luò)上火爆，但多限于網(wǎng)紅和娛樂圈，實際街頭流行程度有限?！懊览隆钡牧餍猩珓t更易與設(shè)計融合，部分品牌已經(jīng)采納應(yīng)用于2024秋冬系列。這表明網(wǎng)紅熱議不等于市場認可，設(shè)計師需要保持清醒判斷。

針對流行色的預(yù)測，設(shè)計師主要通過觀察各大品牌在秀場上的應(yīng)用頻次，結(jié)合平臺后臺數(shù)據(jù)，判斷顏色流行的升降。同時設(shè)計師也會考量不同品牌的色彩規(guī)劃，進行差異化應(yīng)用。不同品類和品牌對色彩趨勢的采納程度也有區(qū)別。專業(yè)機構(gòu)如Pantone發(fā)布的年度色這類預(yù)判日益不實用，設(shè)計師更看重數(shù)據(jù)支持的顏色洞察。

3.“多巴胺”、“美拉德”等突然爆火的熱詞對市場的影響

除了定期查看秀場外，設(shè)計師也會經(jīng)常到實體店面轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，觀察顧客喜好和熱銷款式。另外社交媒體和電商數(shù)據(jù)也成為判斷市場反饋的重要來源。各種渠道信息的綜合分析，才能使色彩預(yù)測更貼近市場需求。設(shè)計師需要在經(jīng)典色彩與創(chuàng)新色彩之間保持平衡，不能輕易跟隨短期趨勢。

當(dāng)然，遇到突發(fā)流行迷因，如“多巴胺”風(fēng)格，品牌往往難以快速跟進。這需要設(shè)計師在緊跟潮流與保持品牌經(jīng)典之間找到平衡。數(shù)據(jù)支持固然重要，但最終還是要回歸設(shè)計師的個人素養(yǎng)，以智慧應(yīng)對這變化多端的時代。設(shè)計師既要具備市場敏銳度，也要堅持自我風(fēng)格，運用平衡的策略應(yīng)對瞬息萬變的流行趨勢。

越來越多小眾品牌選擇與網(wǎng)紅合作。設(shè)計師需要按照網(wǎng)紅個人喜好設(shè)計，這對設(shè)計思維提出新的挑戰(zhàn)。有時設(shè)計師需要接受網(wǎng)紅單一的審美傾向，即便市場反響一般，也難以改變。如此“反向定制”的模式對設(shè)計創(chuàng)意空間形成局限。設(shè)計師需要在商業(yè)合作中發(fā)揮專業(yè)主張，不能完全拋棄自我風(fēng)格。

當(dāng)下消費者的審美接受度也在變化，如對淺色系的偏愛增加。設(shè)計師需要緊跟這一趨勢進行調(diào)整。陳列設(shè)計更需要實地觀察不同品牌的主推方向。但設(shè)計師也不能全盤跟隨，需要保有個性化的判斷。畢竟市場反饋也存在滯后性，設(shè)計師要兼具前瞻性。

面對多變的外部環(huán)境，設(shè)計師如何保持工作熱情也很關(guān)鍵。工作強度大，加班頻繁易導(dǎo)致疲憊。設(shè)計師需要找到專業(yè)成長動力，而不是僅為完成任務(wù)。設(shè)計工作需要靈感的激發(fā)，單純依靠強壓力難以長期產(chǎn)生優(yōu)秀創(chuàng)意。企業(yè)需要為設(shè)計師提供更具人性化的工作氛圍。

總的來說，當(dāng)下設(shè)計師既要瀏覽各類前沿資訊平臺，也要保持自身特色。需要緊跟趨勢，更需要判斷力；需要數(shù)據(jù)支持，更需要洞察力。在追求原創(chuàng)性的同時，兼顧市場的接受度。只有融合流行趨勢與個人風(fēng)格，才能在這個多變的時代脫穎而出。

三、流行趨勢與設(shè)計研發(fā)落地應(yīng)用

1.流行趨勢預(yù)測與設(shè)計師與市場之間有哪些工作可以互相學(xué)習(xí)互補？

在流行趨勢與設(shè)計研發(fā)的實際應(yīng)用方面，設(shè)計師需要關(guān)注市場動向和消費者反饋。一些品牌會通過與客戶的溝通，了解他們對產(chǎn)品的需求和偏好。批發(fā)市場的設(shè)計師更多需要考慮批發(fā)客戶的意見。設(shè)計師與市場的交流互動，可以幫助設(shè)計更貼近用戶需求。

目前流行趨勢的產(chǎn)生存在一定盲目性，很多元素在火爆之后，品牌才進行設(shè)計應(yīng)用，這存在一定滯后。設(shè)計師需要提前判斷市場潛在需求?？葱銏鰰r嘗試預(yù)測哪些單品會流行，是設(shè)計師的重要能力。這需要對流行的洞察力和前瞻性。比如開叉牛仔裙這類市場熱銷單品，往往來源于秀場經(jīng)典款改良，設(shè)計師需要提前發(fā)現(xiàn)這些潛力款。

當(dāng)然，不同品牌的定位也不同。奢侈品的發(fā)布對整體趨勢有一定影響。但對大眾市場來說，消費者更看重產(chǎn)品本身，而非品牌背書?！靶”娳厔荨备芤l(fā)消費共鳴。設(shè)計師既要看重大的方向，也要發(fā)現(xiàn)個性化機會。比如小眾文創(chuàng)和原創(chuàng)IP的應(yīng)用，就值得設(shè)計師關(guān)注。

當(dāng)前流行趨勢變化迅速，很多元素只是短暫閃光。設(shè)計師不能輕易跟隨，而要在創(chuàng)新中保持品牌核心價值。無論是汲取靈感還是應(yīng)用元素，都需要立足品牌文化與自我風(fēng)格，保有理性判斷。只有做到趨勢與經(jīng)典的有機結(jié)合，設(shè)計才能在變動中延續(xù)價值。

面對快速變化的外界環(huán)境，設(shè)計師也需要不斷學(xué)習(xí)與提高專業(yè)水平。比如批發(fā)市場的設(shè)計師對流行的把握力等，也都是其他設(shè)計師需要學(xué)習(xí)的地方。設(shè)計師可以適當(dāng)進行崗位交流，去批發(fā)市場等第一線實踐，開拓視野。同時也要加強對國際流行動向、文化符號的學(xué)習(xí)，防止被局限在本土環(huán)境。

除了產(chǎn)品設(shè)計，針對消費者的營銷傳播也需要考慮流行因素。在傳播語言上加入流行詞匯、明星元素等，可以產(chǎn)生更好的傳播效果。但也需要避免過于短視的營銷套路，真正體現(xiàn)產(chǎn)品價值。

當(dāng)然，流行元素的應(yīng)用還需要考量品牌屬性。例如，奢侈品品牌更看重產(chǎn)品的經(jīng)典性和品質(zhì)；而快時尚品牌則需要緊跟消費熱點。不同品類的采納方式也有差異。設(shè)計師需要根據(jù)品牌個性采取有針對性的流行應(yīng)用策略。

另一方面，設(shè)計師要注意避免流行元素的機械堆砌。很多成功案例都源自設(shè)計師個人的文化積淀和品味提升。單純跟隨表面趨勢不如發(fā)掘潮流背后的文化內(nèi)涵。設(shè)計師需要培養(yǎng)自己的文化底蘊，以更有深度地運用流行元素。

2.設(shè)計師如何看待趨勢機構(gòu)發(fā)布的趨勢信息？

依靠算法和數(shù)據(jù)并不能完全取代人的判斷。數(shù)據(jù)分析需要專業(yè)水平，也存在誤讀風(fēng)險。流行趨勢的本質(zhì)也包含大眾心理、社會變遷等復(fù)雜因素。雖然現(xiàn)在強調(diào)數(shù)據(jù)分析，但設(shè)計師肉眼的圖形識別訓(xùn)練仍然非常寶貴。設(shè)計師需要找到傳統(tǒng)經(jīng)驗與新數(shù)據(jù)手段的最佳結(jié)合，才能在這個變革時期保持設(shè)計的意義與靈感。

對于專業(yè)趨勢機構(gòu)發(fā)布的趨勢報告，設(shè)計師的采納程度并不高。大部分趨勢報告過于宏觀和預(yù)判性，不如按季度查看秀場或?qū)嗣餍菃纹穪淼脤嵱谩ＴO(shè)計師大多只會參考其中的一些元素或工藝細節(jié)，具體采用比例可能在20%-30%左右。

而且當(dāng)下變化太快，許多趨勢元素也只是短暫熱門。設(shè)計師在應(yīng)用時還是需要考量自身品牌屬性，保持理性。具體到顏色選擇也是由品牌每季的設(shè)計方案來決定。流行趨勢報告中的色彩預(yù)判不夠針對性。

對于高級會員，趨勢機構(gòu)通常會定期提供實物的趨勢書。設(shè)計師可以先用完再歸還，比較環(huán)保。有些趨勢書籍中包含的工藝設(shè)計倒是可以提供設(shè)計靈感。設(shè)計師可以根據(jù)自身品類，選擇借鑒適用的元素。比如袖型、口袋形式、縫制工藝等。平臺持續(xù)提供這類贈閱也是吸引用戶的一種方式。

不過這類趨勢書籍對于非會員而言比較難獲取，設(shè)計師可以嘗試與銷售人員溝通，爭取獲取更多贈閱書籍。但整體來說，專業(yè)趨勢報告對設(shè)計師的實際參考價值還是比較有限的。它們過于概括，不夠針對具體品類，很難直接應(yīng)用。

作為設(shè)計師，提高自身的時尚敏銳度也非常必要。多瀏覽國際知名品牌的官網(wǎng)、明星街拍等，可以更早掌握潛在趨勢。廣泛涉獵不同領(lǐng)域，也能為設(shè)計提供更多靈感素材。例如電影、動漫、藝術(shù)等文創(chuàng)領(lǐng)域都可以找到設(shè)計元素。或者是像小紅書這類消費平臺目前也具有很強的市場反應(yīng)度，設(shè)計師可以從中發(fā)現(xiàn)更多靈感。這類平臺無需付費就可以瀏覽。當(dāng)然，來源的權(quán)威性也需謹慎甄別。

當(dāng)然，設(shè)計師也要注意不同品牌的定位各異，在借鑒趨勢時需要差異化。比如奢侈品更看重產(chǎn)品的經(jīng)典性，快時尚更強調(diào)緊跟熱點。不同品類的采納方式也有區(qū)別。設(shè)計師需要因品牌不同而調(diào)整應(yīng)用重點。

另一方面，設(shè)計師也要注意避免流行元素的機械堆砌。許多成功案例都源自設(shè)計師個人的文化積淀和品味提升。單純跟隨表面趨勢不如發(fā)掘潮流背后的文化內(nèi)涵。設(shè)計師需要培養(yǎng)自己的文化底蘊，更有深度地運用流行元素。

總體來說，專業(yè)趨勢報告對設(shè)計師的實際參考價值有限。但作為一個多元視角的補充，也可起到一定啟發(fā)作用。設(shè)計師還是需要根據(jù)自身品牌屬性和設(shè)計理念進行甄選應(yīng)用。在多個渠道中獲取靈感，并從中提煉真正有價值的元素，是設(shè)計師的核心能力。

莊主總結(jié)

一、流行趨勢/行業(yè)洞察的作用與影響

1.流行趨勢渠道變化？

社交媒體成為主要渠道。設(shè)計師和消費者可以通過小紅書、公眾號、知乎、Instagram等社交平臺實時獲取更多相關(guān)個人和評論，了解潛在趨勢，也意味著有影響力的自媒體內(nèi)容創(chuàng)作者的風(fēng)格和評價可能影響大眾趨勢。

2.行業(yè)洞察的多元性

來源渠道多元化，行業(yè)信息不再僅來源于專業(yè)研究機構(gòu)，也來自各類自媒體平臺以及社交媒體上的個人觀點分享。不僅設(shè)計師和專業(yè)人士參與洞察，消費者和潛在用戶群體日益成為重要參與主體。

二、流行趨勢對企劃的影響？

1.設(shè)計師從哪些渠道捕捉流行趨勢？

越來越多個人自媒體也參與到網(wǎng)絡(luò)多元載體，快速整合跨平臺信息，跟蹤和預(yù)測流行變化，這在一定程度上也影響了大家的使用習(xí)慣。而其中差別在于，多媒體平臺信息是散的，而趨勢機構(gòu)網(wǎng)站的維系有可追溯性。

2.網(wǎng)絡(luò)熱點對設(shè)計企劃有哪些影響？

趨勢突然爆火，一般品牌很難做快反，一方面，熱點內(nèi)容可能在設(shè)計進行期間突然興起，設(shè)計難事先給出響應(yīng)，因為從設(shè)計到實施需要時間，難及時推出與話題相關(guān)的產(chǎn)品應(yīng)景。另一方面，作為趨勢編輯面對網(wǎng)絡(luò)不實用的迷因現(xiàn)象也很尷尬，熱詞和爆款容易流失，相關(guān)產(chǎn)品難形成長期品牌價值。

3.“多巴胺”、“美拉德”等突然爆火的熱詞對市場的影響？

正面影響：有利于時尚品牌與流行文化相結(jié)合，提升產(chǎn)品年輕化和趣味性，利用熱詞進行在線宣傳可以提升品牌曝光。

負面影響：輕便消費心理容易推動“次日花”現(xiàn)象，影響消費結(jié)構(gòu)充實，過分追逐熱詞也可能導(dǎo)向浮躁和同質(zhì)現(xiàn)象。

三、流行趨勢與設(shè)計研發(fā)落地應(yīng)用

1.流行趨勢預(yù)測與設(shè)計師與市場之間有哪些工作可以互相學(xué)習(xí)互補？

以前流行趨勢意味著時尚的話語權(quán)，現(xiàn)在更多是時尚百花齊放是多樣的小趨勢，趨勢交叉運用能力，預(yù)測機構(gòu)需要深入行業(yè)市場看問題，市場也需要利用多樣化的數(shù)據(jù)和技術(shù)手段掌握趨勢洞察。

2.設(shè)計師如何看待趨勢機構(gòu)發(fā)布的趨勢信息？

趨勢機構(gòu)服務(wù)的用戶對象廣，所以大家還是審慎和開放態(tài)度對待趨勢信息，將其作為參考來源而非定論，結(jié)合自身理解提升產(chǎn)品。

文字整理：張懷楷
文字編輯：陳暢
美術(shù)編輯：李寧