行業(yè)回暖，跨境賣(mài)家的訂單量卻沒(méi)有什么起色。究其原因，還是因?yàn)?strong>當(dāng)前消費(fèi)者錢(qián)包里沒(méi)多少錢(qián)了。

為了幫助居民應(yīng)對(duì)高漲的生活成本，美國(guó)一些州出臺(tái)了自己的刺激計(jì)劃，將通過(guò)退稅的方式發(fā)放現(xiàn)金。其中加州、南卡羅萊納州、密歇根州、夏威夷州、新澤西州、新墨西哥州、愛(ài)達(dá)荷州、伊利諾伊州、馬薩諸塞州、科羅拉多州等十一個(gè)州的居民都將在今年三月份左右獲得100至1050美元不等的款項(xiàng)。

按照以往慣例，收到退稅后，美國(guó)人通常會(huì)用于償還債務(wù)，支付賬單或進(jìn)行大額購(gòu)買(mǎi)。因此線(xiàn)上消費(fèi)將會(huì)得到一定程度的帶動(dòng)。

加上漸漸回暖的氣候，美國(guó)人也更有意愿在“走出去“上消費(fèi)，鞋類(lèi)和戶(hù)外露營(yíng)類(lèi)目的銷(xiāo)售收入預(yù)計(jì)將有所增長(zhǎng)。

NPD鞋類(lèi)和配飾分析師Beth Goldstein指出，出于經(jīng)濟(jì)壓力，消費(fèi)者會(huì)優(yōu)先考慮削減支出，預(yù)計(jì)2023年需求不會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)。

預(yù)測(cè)還指出，隨著消費(fèi)者權(quán)衡今年的優(yōu)先事項(xiàng)，休閑鞋、運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)鞋最有可能被視為必需品，而正裝鞋、戶(hù)外鞋和拖鞋則更有可能被視為非必需品。

運(yùn)動(dòng)休閑類(lèi)別在2022年的銷(xiāo)售額最高，但時(shí)尚鞋類(lèi)是鞋類(lèi)行業(yè)增長(zhǎng)的最大驅(qū)動(dòng)力。Goldstein說(shuō)：“雖然時(shí)尚鞋類(lèi)市場(chǎng)將在2023年繼續(xù)受益于社會(huì)行為，但它們的影響將開(kāi)始趨于平穩(wěn)，因?yàn)橥苿?dòng)2022年該類(lèi)別的補(bǔ)貨需求將放緩?！?/p>

未來(lái)消費(fèi)者在即將到來(lái)的鞋類(lèi)購(gòu)買(mǎi)中或?qū)?strong>尋求最大限度地提高多功能性，適合“日常休閑使用”的鞋子將成為2023年上半年消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的首要選擇。

對(duì)于品牌和零售商來(lái)說(shuō)，重要的是要做出相應(yīng)的計(jì)劃，在關(guān)鍵增長(zhǎng)機(jī)會(huì)下及時(shí)跟上消費(fèi)者的需求，抓緊占據(jù)市場(chǎng)份額。

目前戶(hù)外露營(yíng)的細(xì)分品類(lèi)已有不少爆款產(chǎn)品，不少大賣(mài)的加入也讓?xiě)敉饴稜I(yíng)類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈。浙江大賣(mài)雅藝科技就瞄準(zhǔn)了戶(hù)外露營(yíng)所需的火盆、氣爐產(chǎn)品，憑借自身的優(yōu)勢(shì)積極拓展海外的業(yè)務(wù)，年?duì)I收突破了4億元。

賣(mài)家若想布局該類(lèi)市場(chǎng)，需要深挖戶(hù)外的不同場(chǎng)景，深化細(xì)分品類(lèi)，從“小”做起，謀求“大”利益。

但發(fā)錢(qián)只能帶動(dòng)短期的訂單量和銷(xiāo)售額上漲，日益上漲的成本和不斷加深的內(nèi)卷仍是困擾賣(mài)家的最大難題。賣(mài)家更重要的是跟上消費(fèi)者需求并開(kāi)發(fā)出符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，這才是長(zhǎng)遠(yuǎn)之路。