近期，新東方在雙減政策之后東山再起，“東方甄選”直播間一度火爆出圈，雙語(yǔ)帶貨收到好評(píng)不斷。董老師的出圈或許不是意外，而是抖音電商環(huán)境下的必然。社交電商、興趣電商的模式，雖然給品牌商帶來(lái)了更多的流量入口，但優(yōu)質(zhì)的種草內(nèi)容、創(chuàng)意的構(gòu)思剪輯，才會(huì)讓直播熱度持續(xù)下去，并帶來(lái)高效的訂單轉(zhuǎn)化。

目前2022年618已進(jìn)入正式期，廚衛(wèi)電器在抖音快手平臺(tái)的銷(xiāo)售量在繼續(xù)成長(zhǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）抖音/快手監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，618第二周（2022年5月6日-6月12日），廚衛(wèi)電器在抖音快手兩大平臺(tái)總銷(xiāo)量3.1萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)額0.5億元，其中包括傳統(tǒng)廚電0.28億元，熱水器0.11億元，新興廚電0.07億元。

傳統(tǒng)廚電：從傳統(tǒng)廚電的細(xì)分品類(lèi)表現(xiàn)來(lái)看，618第二周抖音平臺(tái)最暢銷(xiāo)的是廚電套餐，老板、華帝、方太三家零售額份額占比超過(guò)87%，而快手平臺(tái)傳統(tǒng)廚電銷(xiāo)售則是以油煙機(jī)單品為主。

熱水器：618第二周，抖音、快手兩平臺(tái)的熱水器銷(xiāo)售額占比最高的都是燃?xì)鉄崴?，燃熱的中高端產(chǎn)品、零冷水機(jī)型的銷(xiāo)售表現(xiàn)也同樣優(yōu)異。

新興廚電：抖音平臺(tái)的新興廚電中集成灶、洗碗機(jī)、嵌入式微蒸烤銷(xiāo)售額占比分別為35.0%、31.5%、31.0%，品牌競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，以集成灶為例，火星人、美大在抖音平臺(tái)零售額份額占比超過(guò)53%。