如何設(shè)計(jì)品牌可以用100年的超級(jí)紋樣？（下）
紋樣到底擁有怎樣神奇的力量，可以100年長盛不衰？
剖析到最小單位，紋樣就是將最小記憶單位元素，按一定的規(guī)律編排成一個(gè)有節(jié)奏有美感的圖像，進(jìn)行大面積鋪陳，落到適合的載體上。
紋樣=單位記憶元素x 重復(fù)編排
說起來很簡單，紋樣卻是信息能量最大的載體，帶來超強(qiáng)的識(shí)別性，形成天然的視覺霸權(quán)。
那如何設(shè)計(jì)一款具有商業(yè)價(jià)值的品牌紋樣呢？
一、找到最小記憶單元的那個(gè)點(diǎn)（詳見《讓品牌受益100年的紋樣符號(hào)（上）》）
1. 從品牌logo出發(fā)
2. 從品牌聯(lián)想出發(fā)
3、從品牌理念氣質(zhì)出發(fā)
4、從品牌戲劇化出發(fā)
5、從品牌戲劇化出發(fā)
6、從品牌歷史文化出發(fā)
二、有序的美學(xué)組織
紋樣的設(shè)計(jì)組合方式，除了要秉承美學(xué)，它還是一門數(shù)學(xué)，紋樣創(chuàng)造的基本思考方法就是三步走：第一步，找到基礎(chǔ)元素圖案化；第二步，通過簡化、變形、夸張、添加等設(shè)計(jì)手法進(jìn)行二次創(chuàng)作，美化上色；第三步，將確立好的最小單元元素進(jìn)行有序的美學(xué)組織。
分享幾種常見的紋樣組織方式：
1、獨(dú)立紋樣
將紋樣處理成適合于某種特定輪廓之中，如方、圓、三角形等，當(dāng)去掉外輪廓時(shí)，紋樣仍然留有外輪廓特點(diǎn)。均衡式、對(duì)稱式、輻射式、旋轉(zhuǎn)式等，它可以單獨(dú)成為一個(gè)紋樣，也可以是一個(gè)單元紋樣創(chuàng)作的方式。
2、二方連續(xù)紋樣
單位紋樣向左右或上下連續(xù)性重復(fù)排列成一條帶狀圖形，有散點(diǎn)式、波狀式、折線式、散點(diǎn)傾斜結(jié)合式等。
3、四方連續(xù)紋樣
單位紋樣向四周重復(fù)性排列、連續(xù)延展并可無限向外擴(kuò)展。有散點(diǎn)式、連綴式、纏枝式、重疊式、八達(dá)暈式等。
2022東京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽就充分體現(xiàn)了紋樣的數(shù)學(xué)奧秘，他的設(shè)計(jì)師就是非常擅長運(yùn)用幾何圖形的日本設(shè)計(jì)大師野老朝熊，他是用來自日本江戶時(shí)代傳統(tǒng)圖紋“市松紋”，運(yùn)用三種不同大小的矩形排列而成，我們?cè)谡业綄?duì)稱關(guān)系后，將每個(gè)矩形塊看成一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，并為每個(gè)矩形塊的外部畫出對(duì)應(yīng)的周長相等的平行四邊（每一個(gè)邊需要與矩形框的四個(gè)角接觸在一起）。畫完以后你會(huì)發(fā)現(xiàn)，圓環(huán)狀的會(huì)徽變成了一個(gè)正十二邊形。這個(gè)正十二邊形剛好是由正方形、內(nèi)角60°和120°以及內(nèi)角30°和150°的三種菱形所組成。
如果使用同樣的菱形數(shù)量，去鑲嵌東京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽和殘奧會(huì)會(huì)徽，分別有539968和3357270種排法。運(yùn)用這些菱形，你可以設(shè)計(jì)出更多可能的組合形式。所以這個(gè)設(shè)計(jì)真的是把紋樣的藝術(shù)奧妙發(fā)揮到了極致，logo即紋樣，紋樣即一切。
三、紋樣全面媒體化，重復(fù)持續(xù)不斷地應(yīng)用
只有重復(fù)不斷地應(yīng)用紋樣，時(shí)時(shí)刻刻出現(xiàn)在消費(fèi)者視野中，才會(huì)發(fā)揮紋樣最大的作用，才會(huì)真正成為品牌自己的東西，就像世上本沒有路，走的人多了就有了路。lv的經(jīng)典老花，在推出初期，也被質(zhì)疑很長一段時(shí)間。將品牌紋樣全面媒體化，小到一個(gè)單頁，大到一個(gè)工廠，全系統(tǒng)貫徹下去，并且堅(jiān)持不斷地貫徹下去，才會(huì)成為品牌真正的資產(chǎn)，讓品牌受益。
總結(jié)
所以，能稱的上品牌紋樣，甚至是品牌戰(zhàn)略花邊的紋樣，必須符號(hào)幾個(gè)硬條件：
1、足夠簡單，最小單元越簡單越容易記憶和傳播；
2、與品牌息息相關(guān)，能產(chǎn)生聯(lián)想價(jià)值，也可以是你賦予的品牌聯(lián)想；
3、好延展好應(yīng)用，紋樣的魅力就在于大面積地瘋狂應(yīng)用。
讓品牌受益100年的紋樣符號(hào)，您值得擁有?。。?/strong>
