路易威登的老花圖案紋樣始于1896年，當(dāng)時為了紀(jì)念父親和防止同行竊取抄襲，設(shè)計了品牌商標(biāo)，同時也誕生了這個經(jīng)典的老花圖案，在這之后的一個多世紀(jì)，這個圖案再也沒有淡出過人們的視線，風(fēng)靡100多年。

紋樣到底擁有怎樣神奇的力量，可以100年長盛不衰？

紋樣它是一種裝飾藝術(shù)，早在幾千年前的陶器時代,祖先們就開始運用圖案來裝飾自己的生活,利用裝飾語言來表達(dá)對美的追求和美好生活的向往。紋樣是早于文字出現(xiàn)的，是最早的信息表達(dá)載體，是生活美學(xué)的表達(dá)。

剖析到最小單位，紋樣就是將最小記憶單位元素，按一定的規(guī)律編排成一個有節(jié)奏有美感的圖像，進(jìn)行大面積鋪陳，落到適合的載體上。

紋樣=單位記憶元素x 重復(fù)編排

說起來很簡單，紋樣卻是信息能量最大的載體，帶來超強(qiáng)的識別性，形成天然的視覺霸權(quán)。

無論是古代還是當(dāng)代品牌，受益于紋樣的實在太多，因紋樣出名的設(shè)計大師也大有人在，像草間彌生，將圓點用到極致，還有村上隆的太陽花笑臉。

紋樣不再只裝飾紋樣，它創(chuàng)造了無法比擬的商業(yè)價值。

那如何設(shè)計一款具有商業(yè)價值的品牌紋樣呢？

一、找到最小記憶單元的那個點

怎么找？從品牌最核心的點來找，歐賽斯總結(jié)了幾個核心方法：

1、從品牌logo出發(fā)

從品牌名、品牌logo圖形上找到核心元素，比如李寧1990最新的紋樣就是將它的logo進(jìn)行旋轉(zhuǎn)組合，或者像gucci一類的奢侈品牌，就會使用品牌名首字母進(jìn)行排列組合形成品牌獨一無二的紋樣，深深刻在消費者腦海里。光找到這樣一個基礎(chǔ)符號還不夠，讓它以何種形式編排出現(xiàn)，最終傳遞給消費者什么樣的心理價值感受，才是作為品牌真正要考慮的，為什么李寧1990要推出這樣的一個紋樣，這和它全新的定位是息息相關(guān)的，李寧1990定義高級運動時尚美學(xué)，它未來的競爭對手已經(jīng)不再是運動系品牌，它已經(jīng)突破了運動和時尚的次元壁，要和 Dior、Gucci等進(jìn)軍運動線的奢侈品牌站在同一個舞臺上跳舞。所以它就要借勢奢侈品牌表達(dá)的美學(xué)范式，完全在形象上獨立，區(qū)別于過往，傳達(dá)給消費者全新的品牌感受。

出自日本設(shè)計大師佐藤可士和的優(yōu)衣庫品牌，也同樣是將品牌logo直接通過規(guī)律的排列組合成紋樣，將logo作為了宣傳畫面的主體，鋪滿每一個物料，每一面墻，將城市作為品牌宣傳的媒介。

這一類設(shè)計手法通過將品牌logo圖形，或首字母，中文字通過設(shè)計的手段，有序地排列組合，形成對品牌名的強(qiáng)勢傳播，使商標(biāo)成為一切宣傳的主體。

2、從品牌聯(lián)想出發(fā)

像肯帝亞超級地板的紋樣就不完全依賴于品牌logo，它運用了我們記憶中最傳統(tǒng)經(jīng)典的人字拼地板紋路，用紋樣建立非常直接的品類聯(lián)想，一看就知道是賣地板的。

思念的綠色格子布，就是找到了餐飲桌布的概念，這些紋樣的靈感都是來源于日常生活中，將這些有廣泛的大眾認(rèn)知基礎(chǔ)的事物進(jìn)行二次創(chuàng)造而來。

安井也不只是找到了大眾認(rèn)知中的一個元素，也是高度匹配品牌理念的，安井“食以名為天”的品牌理念，認(rèn)為名牌就是民牌，所以用了家常溫馨的格子布，很親民的設(shè)計，綠色代表了健康安全的產(chǎn)品理念。

通過找到與品牌行業(yè)和品類相關(guān)的元素進(jìn)行創(chuàng)作，與消費者熟悉的認(rèn)知建立聯(lián)系，增強(qiáng)熟悉感，更容易被記住。

3、從品牌理念氣質(zhì)出發(fā)

WONDERLAB就是找到了和品牌理念和消費喜好高度匹配的歐普藝術(shù)紋樣。

歐普藝術(shù)通過神奇的幾何效果能給人無限啟發(fā)，這與 WonderLab 的理念一致，「Wonder」指充滿想象力和驚喜，「Lab」代表了科學(xué)和專業(yè)。理性的科學(xué)與感性的想象力在多變幾何圖形中的有機(jī)結(jié)合，打破了時尚范式對產(chǎn)品設(shè)計的束縛，也使得 WonderLab 小胖瓶營養(yǎng)代餐奶昔的包裝呈現(xiàn)出別具一格的美學(xué)想象。紋樣帶給品牌的不只是視覺體驗，Wonderlab 的紋樣設(shè)計應(yīng)用很好地印證了品牌效應(yīng)和強(qiáng)大的視覺設(shè)計如何使貨架上的產(chǎn)品吸引消費者的眼球。成立2年不到月銷破5000萬，成為代餐新消費品牌中的第一。

4、從品牌戲劇化出發(fā)

歐賽斯為福慶旗下家具板倉儲運營品牌方西瓜打造的品牌紋樣，就是最大挖掘和發(fā)揮品牌與生俱來的戲劇性，從品牌名方西瓜切入，找到并放大“西瓜”這個戲劇化的元素，形成品牌專屬的西瓜紋樣。

把這個最具表達(dá)力的?瓜條紋無限延展，出現(xiàn)在企業(yè)的每一張紙，每一個物料上，每一個包裝，甚至是每一臺機(jī)器，每一個?間里，消費者接觸的每一個?落，如此的戲劇性表達(dá)，充分贏取了傳播的紅利。

5、從品牌核心價值出發(fā)

惠發(fā)是我們歐賽斯服務(wù)的一個客戶，它的品牌“好食惠”的戰(zhàn)略核心是餐飲食材一站式直供服務(wù)中心，好食惠中國，把好食惠的品牌名和惠中國的品牌利益結(jié)合在一個句話里，打造了惠的符號。

把惠發(fā)的品牌核心價值“惠”、核心定位“好食惠中國”、五大產(chǎn)品系列、“惠供惠賣”的核心特點，這些理性的文字信息組合成一個濃縮信息包，做為品牌視覺的紋樣，應(yīng)用到關(guān)鍵的物料中。這也是一種非常直截了當(dāng)?shù)脑O(shè)計手法，不斷重復(fù)宣傳品牌價值，用文字反復(fù)轟炸消費者的認(rèn)知記憶。

6、從品牌歷史文化出發(fā)

吉祥氈房作為一個呼倫貝爾的涮羊肉品牌，將內(nèi)蒙民族紋樣嫁接到品牌表現(xiàn)上，用內(nèi)蒙民族紋樣，打造空間“包裹感”，繁復(fù)的蒙古紋樣不僅能提高醒目度，更彰顯著蒙古族人民滿滿的生命力和獨特的情感表達(dá)。借力蒙古紋樣，為吉祥氈房營造更極致的內(nèi)蒙氛圍。紋樣是每個國家，每個民族不同文化的縮影，從品牌歷史文化出發(fā)，借力傳統(tǒng)文化認(rèn)知，更能彰顯品牌的地道感和文化內(nèi)涵。