9月27日，金秋送爽，樓市回暖，北京朝陽區(qū)郎園參Space匯聚群英。地方房協(xié)代表、行業(yè)專家、自媒體大V、房企CEO齊聚，一場別開生面的思享會(huì)就此拉開帷幕。

“有智者·事竟成”，在地產(chǎn)營銷走向修煉內(nèi)功的當(dāng)下，如何利用數(shù)字化技術(shù)賦能營銷創(chuàng)新是整個(gè)行業(yè)正在探索的全新路徑，也是本次思享會(huì)的核心話題。

在正式開啟討論之前，嘉賓們?cè)跁?huì)議現(xiàn)場體驗(yàn)了一系列博點(diǎn)科技智慧產(chǎn)品。博點(diǎn)科技覆蓋營銷獲客、渠道管理、案場提效、交易轉(zhuǎn)化4大場景的數(shù)字化營銷產(chǎn)品吸引了嘉賓們駐足討論，智慧案場+智慧運(yùn)營的服務(wù)體系得到一眾認(rèn)可，將為房地產(chǎn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能。

在嘉賓主題演講環(huán)節(jié)，行業(yè)大咖們圍繞數(shù)字時(shí)代行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展路徑進(jìn)行了精彩分享，在聽眾回味無窮之時(shí)，隨即迎來了博點(diǎn)智享匯成立，最后，嘉賓們展開了暢想未來的思維對(duì)話，共同探討如何共建基石，探索房企數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。

大咖齊聚，解局房企數(shù)字化轉(zhuǎn)型新趨勢

下午兩點(diǎn)，會(huì)議在一片熱烈掌聲中如期開始。搜狐焦點(diǎn)總經(jīng)理&博點(diǎn)科技CEO鮑全勝先生由于疫情原因無法來活動(dòng)現(xiàn)場，以線上視頻的形式為本次活動(dòng)致辭，他表示“搜狐焦點(diǎn)走過了23年的歷史，見證了房地產(chǎn)行業(yè)的變化，從房地產(chǎn)整體市場環(huán)境到營銷打法都已經(jīng)進(jìn)入的革新之年，面向未來，整體行業(yè)要想實(shí)現(xiàn)真正長期穩(wěn)定可持續(xù)增長，還要回到產(chǎn)品的理解和打造上，同時(shí)深化對(duì)客戶生活方式的研究，得用戶者得天下，將是行業(yè)發(fā)展的方向”。

搜狐焦點(diǎn)總經(jīng)理&博點(diǎn)科技CEO鮑全勝發(fā)表致辭

搜狐焦點(diǎn)北京房產(chǎn)總經(jīng)理王彬發(fā)表了以“堅(jiān)守長期主義 修煉營銷內(nèi)功”為主題的演講。他再一次強(qiáng)調(diào)了以用戶為中心的重要性，要“以用戶的需求為導(dǎo)向，來進(jìn)行產(chǎn)品的定位、客群的分析”。焦點(diǎn)多年來將用戶作為基礎(chǔ)和命脈，定位為媒體+科技，形成雙輪驅(qū)動(dòng)的閉環(huán)，帶來流量做分發(fā)，不斷進(jìn)行拉新沉淀，為客戶做好相應(yīng)的服務(wù)。在焦點(diǎn)與博點(diǎn)的關(guān)系上，他表示，博點(diǎn)不是轉(zhuǎn)型，而是能力的補(bǔ)充，希望能從工具賦能到業(yè)務(wù)賦能，焦點(diǎn)和博點(diǎn)形成合力，為營銷全鏈條賦能。而堅(jiān)持長期主義就是要抓住有效的流量、精準(zhǔn)的流量，把流量變成有效的數(shù)據(jù)，與國內(nèi)其他行業(yè)包括房地產(chǎn)一起探索數(shù)字化之路。

搜狐焦點(diǎn)北京房產(chǎn)總經(jīng)理王彬發(fā)表主題演講

博點(diǎn)科技AI智能語音工牌產(chǎn)品負(fù)責(zé)人梁倆分享了在數(shù)智時(shí)代提升銷售轉(zhuǎn)化的破局之道。針對(duì)房企面臨的獲客成本高與渠道風(fēng)險(xiǎn)管控欠缺的兩大困擾，博點(diǎn)科技打造智能工牌，提供有效管理的工具管理客戶、實(shí)時(shí)自檢系統(tǒng)梳理項(xiàng)目賣點(diǎn)、督導(dǎo)服務(wù)系統(tǒng)及時(shí)查漏補(bǔ)缺，通過有效的解決方案，打造案場的數(shù)字化。接著，梁倆通過四個(gè)項(xiàng)目實(shí)例介紹了博點(diǎn)科技智能工牌在項(xiàng)目管理中的實(shí)際應(yīng)用，并表示在未來會(huì)持續(xù)加大業(yè)務(wù)鏈條場景應(yīng)用的拓展，賦能整個(gè)行業(yè)的數(shù)字化營銷創(chuàng)新。

博點(diǎn)科技AI智能語音工牌產(chǎn)品負(fù)責(zé)人梁倆發(fā)表主題演講

博點(diǎn)科技創(chuàng)新平臺(tái)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人金程亮從私域運(yùn)營切入，提出“數(shù)字化需要量體裁衣，建立以企業(yè)微信為核心的私域運(yùn)營平臺(tái)。4.0階段的極客云，以用戶為中心，只要把用戶全部積累在企業(yè)微信里面，待私域流量慢慢成長之后，就能逐步看到效果”。他表示要用好房企的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，需要從新用戶獲取與老客戶激活兩方面入手，而最重要的是建立統(tǒng)一的收口。極客云的出現(xiàn)，整合員工工牌，將拓客平臺(tái)和企業(yè)微信打通、將企微和智慧案場打通，從而打通銷售的全鏈路，成為置業(yè)顧問單兵作戰(zhàn)的利器，也能為銷售能力較弱或經(jīng)驗(yàn)不足的銷售提供統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，同時(shí)還能為管理者提供評(píng)測工具，為房企數(shù)字化量體裁衣提供定制化服務(wù)。

博點(diǎn)科技創(chuàng)新平臺(tái)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人金程亮發(fā)表主題演講

合碩機(jī)構(gòu)董事長李偉從傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化著眼，認(rèn)為數(shù)字化本質(zhì)上是創(chuàng)造價(jià)值的過程，他表示，“數(shù)字化轉(zhuǎn)型還是要基于對(duì)應(yīng)系統(tǒng)的認(rèn)知，所謂的流量是從公域來還是私域來？怎樣的途徑、標(biāo)簽、觸點(diǎn)、轉(zhuǎn)化方式、渠道？如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)？企業(yè)要先想清楚這些再反推技術(shù)開發(fā)，它本質(zhì)上是一個(gè)創(chuàng)造價(jià)值的過程，不是單純的某一個(gè)技術(shù)手段。”在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，做私域是為了用戶創(chuàng)造價(jià)值，通過更好、更全面的服務(wù)來促進(jìn)客戶重復(fù)消費(fèi)。房地產(chǎn)的私域本質(zhì)上是線索的流轉(zhuǎn)過程，面臨著信任建立與線下轉(zhuǎn)化兩個(gè)難點(diǎn)。由此，房企的數(shù)字化轉(zhuǎn)型背后蘊(yùn)含這線上+線下的邏輯：線上的觸點(diǎn)系統(tǒng)+線下的活動(dòng)系統(tǒng)，二者結(jié)合才能化解難點(diǎn)，創(chuàng)造價(jià)值。

合碩機(jī)構(gòu)董事長李偉發(fā)表主題演講

博點(diǎn)智享匯成立，共尋行業(yè)數(shù)字化升級(jí)新增長

房地產(chǎn)行業(yè)在調(diào)整與變革中砥礪前行，在沖規(guī)模與降杠桿下尋求平衡發(fā)展，在產(chǎn)品為王、用戶至上、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的數(shù)字化時(shí)代，地產(chǎn)營銷從“玩流量”走向“拼內(nèi)功”，利用數(shù)字化升級(jí)，打造第二增長曲線，需要整個(gè)行業(yè)共同探索發(fā)展。

“博點(diǎn)智享匯”學(xué)術(shù)社群的創(chuàng)建，將解局?jǐn)?shù)字化升級(jí)新增長。在本次博點(diǎn)科技智慧營銷思享會(huì)上，眾嘉賓共同開啟題字卷軸，見證了“博點(diǎn)智享匯”的成立。匯聚地產(chǎn)行業(yè)伙伴，打造智慧營銷體系，深化數(shù)字化發(fā)展新業(yè)態(tài)，“博點(diǎn)智享匯”旨在通過整合多方資源，立足房地產(chǎn)行業(yè)，構(gòu)建一個(gè)開放共生的學(xué)術(shù)社群，推動(dòng)房地產(chǎn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的穩(wěn)步向前。搜狐焦點(diǎn)將發(fā)揮媒體優(yōu)勢，定期走訪企業(yè)，去記錄行業(yè)數(shù)字化先行者；同時(shí)面向大家分享最新的行業(yè)干貨，與最值得借鑒的營銷案例。

“博點(diǎn)智享匯”成立現(xiàn)場

未來，博點(diǎn)科技智慧營銷思享會(huì)將在全國陸續(xù)落地，“博點(diǎn)智享匯”學(xué)術(shù)社群也在將在各城市站建立分支機(jī)構(gòu)，構(gòu)建全國可以互通有無的生態(tài)交流平臺(tái)，助中國房地產(chǎn)在數(shù)字化領(lǐng)域發(fā)展前行。

乘風(fēng)破浪看今朝，思維對(duì)話探前路

房企數(shù)字化轉(zhuǎn)型已然成為大勢所趨，如何做到這一道必答題，提升行業(yè)數(shù)字化能力？本次思享會(huì)有幸邀請(qǐng)到中國管理科學(xué)學(xué)會(huì)城鎮(zhèn)化管理專委會(huì)秘書長、優(yōu)鋪網(wǎng)董事長陳云峰、東亞新華集團(tuán)營銷管理中心負(fù)責(zé)人黨巍、北京中海品牌負(fù)責(zé)人張陽，以及本次對(duì)話主持人搜狐焦點(diǎn)北京主編呂偉，開啟思維對(duì)話《共建基石乘風(fēng)破浪——房企數(shù)智化轉(zhuǎn)型探索之路》。

北京中海品牌負(fù)責(zé)人張陽分享了中海近兩年在市場逆勢中突圍的經(jīng)驗(yàn)，焦點(diǎn)、博點(diǎn)各種工具的使用無疑為中海標(biāo)志性項(xiàng)目產(chǎn)品系的打造提供了大力支持。

北京中海品牌負(fù)責(zé)人張陽先生

東亞新華集團(tuán)營銷管理中心負(fù)責(zé)人黨巍分享了東亞新華集團(tuán)與博點(diǎn)科技智能工牌的合作。他表示，通過AI的智能工牌可很好地提煉出私域的維度，有的放矢地做相應(yīng)的配置和營銷，從而有效盤活私域。過去房企把公域轉(zhuǎn)私域做客戶的沉淀，盡管表面有意義，但從真正的成交端和所謂的營銷閉環(huán)端來看，真正有意義的在于如何把數(shù)據(jù)盤活，這才是房企面臨的傷和變之間的轉(zhuǎn)移。

東亞新華集團(tuán)營銷管理中心負(fù)責(zé)人黨巍先生

針對(duì)行業(yè)面臨的痛點(diǎn)，什么樣的企業(yè)才能脫穎而出？中國管理科學(xué)學(xué)會(huì)城鎮(zhèn)化管理專委會(huì)秘書長、優(yōu)鋪網(wǎng)董事長陳云峰談到，2022年是房地產(chǎn)行業(yè)的拐點(diǎn)，在嚴(yán)峻地市場形勢之下，大部分房企都受到了影響，因此更加需要去了解變革時(shí)代的底層邏輯，提高效力，適應(yīng)常變常新的趨勢。

中國管理科學(xué)學(xué)會(huì)城鎮(zhèn)化管理專委會(huì)秘書長、優(yōu)鋪網(wǎng)董事長陳云峰先生

北京中海品牌負(fù)責(zé)人張陽分享了中海使用博點(diǎn)科技地產(chǎn)品和服務(wù)的體驗(yàn)。他尤其提到焦點(diǎn)的運(yùn)營，認(rèn)為十年前的購房大學(xué)和當(dāng)今的拼房帝對(duì)C端的細(xì)節(jié)都做得特別好，博點(diǎn)科技遵循客戶思維的底層邏輯，成為中海的合拍伙伴，希望能夠基于微信大平臺(tái)在整個(gè)大的體系內(nèi)共同努力，更好地服務(wù)于客戶。

東亞新華集團(tuán)營銷管理中心負(fù)責(zé)人黨巍也認(rèn)為博點(diǎn)科技更了解一線所需、客戶所需、開發(fā)商所需。借助工具-數(shù)字化智能系統(tǒng)，通過AI智能語音工牌從基礎(chǔ)管理到未來的發(fā)展衍生，提供更好的服務(wù)，能更好地建立起品牌口碑。接下來，東亞新華還將進(jìn)一步盤活私域流量，做好品質(zhì)管理和管控，更好地探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。

最后，搜狐焦點(diǎn)北京主編呂偉總結(jié)道，房地產(chǎn)行業(yè)要實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型面臨著研發(fā)成本較高等問題，還有許多行業(yè)亟待解決的痛點(diǎn)，博點(diǎn)科技將與開發(fā)商一起，在整個(gè)行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型中跨過一道道關(guān)口，共建基石、乘風(fēng)破浪。

搜狐焦點(diǎn)北京主編呂偉先生

至此，“有智者·事竟成”2022博點(diǎn)科技智慧營銷思享會(huì) （北京站）在掌聲中圓滿結(jié)束，而房地產(chǎn)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型仍然在發(fā)展之中。更加智能專業(yè)的營銷體系、更加高效便捷的企業(yè)管理、更加貼近用戶的精細(xì)運(yùn)營，博點(diǎn)科技將堅(jiān)守長期主義，繼續(xù)賦能地產(chǎn)智慧營銷轉(zhuǎn)型，助力行業(yè)數(shù)字化升級(jí)。