出品｜人民電競

作者｜蘆文正

編輯｜凱文

近年來，女性力量的崛起在各行各業(yè)均十分明顯。在電競行業(yè)，不管是女性從業(yè)者還是女性觀眾，都在行業(yè)發(fā)展中扮演著不可忽視的角色。

但，站在聚光燈下的女性選手一直都是少數(shù)，女子電競賽事也一直不溫不火。

去年12月11日，首屆王者榮耀女子公開賽年度總決賽在上海落幕。

該賽事是去年開啟的一項全新女子專業(yè)賽事，與KPL、KGL同屬王者榮耀電競賽事體系。

在看到女性力量崛起之后，王者榮耀賽事制作人季彬和他的同事們認(rèn)為，過去缺少女性專屬的電競賽事，因此決定創(chuàng)立王者榮耀女子公開賽，填補這一電競市場的空白。

“我們希望通過王者電競這一項新時代的全民性競技運動，為女性打造在電競領(lǐng)域里可以展示自我風(fēng)采的舞臺?！奔颈蛘f。

以下內(nèi)容根據(jù)對話實錄整理——

人民電競：女子公開賽與KPL聯(lián)盟是什么關(guān)系？聯(lián)盟為什么在2021年打造了女子公開賽？女性選手在電競賽場上有什么別樣的魅力？

季彬：王者榮耀女子公開賽是2021年開啟的一項全新的女子專業(yè)賽事，面向所有年滿18周歲的王者榮耀女性玩家，它與KPL、KGL同屬王者榮耀的電競賽事體系。

專業(yè)賽事是女子公開賽賽事定位的最大的特色，是團隊根據(jù)多年對于女子電競的生態(tài)觀察和理解，以及大量嘗試工作以后，對賽事作出的獨特定位。并沒有照搬電競職業(yè)聯(lián)盟的形式，而是希望借助公開賽和城市分站賽，最大化的支持和激活女性電競市場。

根據(jù)多份公開的電競市場研究報告綜合顯示， 2020年中國電競用戶中，女性比例已提升至36%，約為1.9億人。而在游戲市場方面，2020年第一季度，中國女性游戲用戶規(guī)模環(huán)比增長了17.05%，女性用戶對中國游戲收入的貢獻也在迅速提升。作為電競和游戲市場中越來越重要的關(guān)鍵力量，各大品牌也看到這一趨勢，紛紛關(guān)注女性市場。

女性用戶在為電競市場帶來巨大商業(yè)增長潛力的背后，我們看到的是，社會快速發(fā)展到今天，女性力量的不斷崛起，她們在社會的方方面面，承擔(dān)著越來越重要的角色，并且在不少領(lǐng)域展現(xiàn)出更加突出的作用。在諸多傳統(tǒng)競技體育項目中，男女擁有同樣的競技舞臺已經(jīng)是大家的共識，但在電競領(lǐng)域，過去確實是缺少了專屬于女性的賽事。所以，我們創(chuàng)立王者榮耀女子公開賽就是為了填補這個空白，通過王者電競這一項新時代的全民性競技運動，為女性打造在電競領(lǐng)域里可以展示自我風(fēng)采的舞臺。

王者榮耀女子公開賽從設(shè)立之初，團隊就確定秉持三大基調(diào)：

1. 平等

電子競技和數(shù)字體育這樣的新競技業(yè)態(tài)，能夠全方面表現(xiàn)賽場上女性運動員的風(fēng)采與體育精神，展現(xiàn)新時代女性的精神面貌。成績優(yōu)異的隊伍和表現(xiàn)突出的選手還會得到賽事獎金、榮譽和宣傳支持；賽事重點關(guān)注公平性和專業(yè)性，女性運動員在賽場上享有與男性運動員同等的權(quán)益。

2. 共贏

王者榮耀女子公開賽將會徹底落實體育競技精神，對所有女性玩家敞開懷抱，平等競技，讓職業(yè)選手有追逐最高榮譽、證明自己的舞臺，讓平臺主播有吸納粉絲、增加黏性的場合，讓普通愛好者有團結(jié)比賽、收獲友誼的機會。?

3.以人為本

王者榮耀女子公開賽將采用全新的賽事理念和制作方式，除了競技性和最終的比賽成績，女子賽將聚焦那些因為王者、因為電競而獲得積極影響，最終實現(xiàn)自我成長的職業(yè)選手、主播、普通玩家等不同參賽者，并通過紀(jì)錄片、短視頻、人物專題文章等形式記錄并傳播，創(chuàng)造出其余電競賽事所不具備的記憶點與稀缺性。

通過第一屆賽事，我們看到了新時代女性在王者電競舞臺上展現(xiàn)出自己的風(fēng)采。在參賽選手中，有女子電競職業(yè)選手，追求更高的上限不斷磨礪自己；有人氣主播為了榮譽，放棄平臺高薪，走進賽場；還有年輕的“直博”大學(xué)生，來到這里追求熱愛；也有傳統(tǒng)體育從業(yè)者，橫跨進入電競賽場。她們都在這里成為了更好的自己，也通過這個舞臺感染了她人。

人民電競：為什么賽制選用公開賽這種形式？與聯(lián)賽相比有何利弊？以后是否考慮打造女子職業(yè)聯(lián)賽？

季彬：與職業(yè)聯(lián)賽相比，公開賽不限制參加人員身份，職業(yè)及業(yè)余都可以參加比賽。一般是以單人或雙人為主體的運動項目會采用的比賽方式，比如：網(wǎng)球、高爾夫球、羽毛球、桌球、圍棋和國際象棋等。我們借鑒了傳統(tǒng)體育公開賽中，相對小眾但市場化程度較高的網(wǎng)球、高爾夫項目的底層邏輯來設(shè)計王者榮耀女子公開賽，充分發(fā)掘王者榮耀作為新時代的全民性競技運動的特點，面向所有的女性愛好者提供了參與可能，廣泛的女性群體參與基礎(chǔ)，為女子公開賽未來持續(xù)發(fā)展提供了最有力保障。

通過公開賽這種比賽形式，我們在第一年就吸引了8000多女性玩家報名參賽，里面有很多非常有特色的選手。我們的賽事也獲得了電視臺黃金新聞檔、傳統(tǒng)紙媒、新媒體等媒體的報道，且吸引了用戶自發(fā)的熱烈討論。

公開賽或職業(yè)聯(lián)賽，都只是一種賽事的形式，我們會根據(jù)賽事發(fā)展，用戶的需求，去選擇更適合女子電競發(fā)展的生態(tài)方式。王者榮耀女子公開賽才剛剛舉辦第一屆，在未來賽事的IP衍生、招商、版權(quán)合作上還有很大的潛力等待我們?nèi)ネ诰颉?/p>

人民電競：此次辦賽遇到的困難有哪些？怎么解決的？

季彬：第一屆賽事總是難免會遇到各種挑戰(zhàn)，我們在前期策劃的時候，雖然也做了充分的討論與準(zhǔn)備工作，但誰也逃脫不開墨菲定律。

其中，最大的挑戰(zhàn)就來自于用戶對于女子賽的“不理解”。

雖然我們在策劃、宣發(fā)和報名階段，反復(fù)和玩家強調(diào)女子公開賽是專屬于女性玩家的賽事，甚至我們在游戲內(nèi)，只針對女性玩家推送賽事信息。

然而在比賽報名開始以后，依然發(fā)現(xiàn)大量男性玩家以女性的身份報名，也有一些因為個別位置沒有合適人選，男女混合組隊報名的情況。

每一站報名截止以后，我們后臺組織來一個接近200人的裁判團隊，差不多要用2-3天時間，來聯(lián)系報名隊伍，核實參賽選手信息。

有接近80%的隊伍，由于報名身份不合規(guī)，被我們審核出來，禁止參加比賽。大量的女性玩家，也因此沒有參與到我們的賽事中來。

作為賽事主辦方，其實內(nèi)心還是有些遺憾的。但沒有辦法，賽事規(guī)則是嚴(yán)肅的，我們只能按照規(guī)則來執(zhí)行。

另外，參賽俱樂部對于女子賽也存在一定的“不理解”，他們會習(xí)慣性的用KPL規(guī)則來對標(biāo)女子賽的有關(guān)規(guī)則，沒有站在女性和女性玩家視角來思考女子賽規(guī)則的特點。例如為什么分站賽前期要通過王者人生進行線上淘汰？為什么女子賽不像KPL一樣是全程全局BP的8 BAN位？為什么女子賽的選邊方式和KPL不同？

針對這樣的情況，我們也是通過反復(fù)的溝通和講解，幫助他們能夠很好的理解女子賽規(guī)則背后的底層思考邏輯，首先要賽事方和參與者都能夠清晰地認(rèn)識到，這是一個完全獨立且專屬于女性的全新專業(yè)賽事后，我們才能更好地打通辦賽——參賽——招商——更好地辦賽——更好地參賽，這樣一個良性閉環(huán)。最終，得益于參賽俱樂部對電競業(yè)態(tài)的充足認(rèn)知，我們也成功幫助大家加深了對女子賽的正確理解。

人民電競：公開賽沒有席位制，如何保證比賽選手和俱樂部對賽事主辦方的配合度？比賽的商業(yè)化相關(guān)工作，比如贊助版權(quán)之類的，未來又要怎么落地？

季彬：在我們看來，席位制是保證參賽選手和俱樂部利益的一個非常好的解決方案，對于職業(yè)聯(lián)賽而言，已經(jīng)是經(jīng)過很多賽事的反復(fù)驗證，商業(yè)邏輯也非常清晰。

但我們之前也說過，女子賽采取的是公開賽形式，公開賽是一個更加開放的生態(tài)，各方參與者能以更加高的開放度和自由度加入其中，共創(chuàng)迭代新的協(xié)作模式，適合女子電競這樣快速成長的初創(chuàng)市場。在女子賽目前的規(guī)則設(shè)計中，淘汰賽+累積積分的晉級賽制和階段性的高額獎金設(shè)計，能提供職業(yè)選手和俱樂部運營和發(fā)展所需要的頭部效應(yīng)。

而開放性的參賽通道，為所有王者榮耀的女性玩家提供了一個向世界表達自己的平臺，這是一個很好的詮釋了人人高光理念的賽事。

在商業(yè)設(shè)計方面，“分站賽+年度決賽”的形式，為女子賽提供了豐富的商業(yè)產(chǎn)品設(shè)計可能。分站賽落地城市，可以為合作伙伴提供區(qū)域性市場推廣活動結(jié)合，同時，面向全國的參與人群和賽事直轉(zhuǎn)播，是合作伙伴進行季節(jié)性全國營銷的最佳平臺。

年度決賽作為一年的收官之戰(zhàn)，除了能提供與分站賽相似的商業(yè)產(chǎn)品，它與分站賽整體結(jié)合在一起，還為合作伙伴提供了覆蓋全年的，既有高度爆發(fā)又有區(qū)域覆蓋的營銷解決方案。另外，王者榮耀女子公開賽作為填補電競行業(yè)女性專業(yè)賽事領(lǐng)域空白的創(chuàng)新項目，有著國民級IP的加持和專業(yè)電競團隊的保障，為重視女性市場的品牌客戶提供了絕佳的營銷機會，我們相信在未來王者榮耀女子公開賽的舞臺上，能看到越來越多的優(yōu)質(zhì)品牌一起加入。

人民電競：女子公開賽發(fā)展的最終目標(biāo)是什么？

季彬：女子公開賽作為王者榮耀電競的重要組成部分，致力于通過這一項新時代的全民性競技運動，為女性打造一個展現(xiàn)自我風(fēng)采的舞臺。