IP聯(lián)名即Intellectual Property (知識產(chǎn)權(quán)) 聯(lián)名，是指兩個或多個公司或組織之間在知識產(chǎn)權(quán)上進行合作的一種方式。這種合作可以包括商標聯(lián)名、專利聯(lián)名、商業(yè)秘密聯(lián)名等。

IP聯(lián)名，品牌聯(lián)名和跨界營銷都是商業(yè)合作的方式，但是它們之間有一些明顯的區(qū)別。

1、IP聯(lián)名：

IP聯(lián)名的目的通常是為了共同開發(fā)、生產(chǎn)和銷售新產(chǎn)品，或者是為了共同投資研究和開發(fā)項目。這種合作方式可以幫助公司和組織提高競爭力，同時還可以幫助他們節(jié)省開發(fā)和生產(chǎn)成本。

IP聯(lián)名也可以幫助公司和組織拓展市場，并且可以幫助他們獲得新的技術(shù)和知識。

案例：寶可夢 X 7分甜的聯(lián)名

寶可夢 X 7分甜的聯(lián)名，從品牌形象和客群兩方面來看，都有著極高的契合度。

寶可夢作為任天堂旗下極為重要的IP，用20多年創(chuàng)造了一個具有想象力的寶可夢世界，寶可夢們來自天空、海洋與草原，有著神奇的進化路徑，并陪伴主角一起冒險。

而7分甜作為杯裝楊枝甘露的創(chuàng)造者，正不斷創(chuàng)造出一個“楊枝甘露新宇宙”，越來越多契合的小料與水果共同拓展著這一大單品，具有十足的想象空間。

以原創(chuàng)與想象力著稱的兩者，在品牌形象上有著極高的契合度，這也是IP聯(lián)名能成功的重要原點。

所以說，IP聯(lián)名是一種有效的商業(yè)合作方式，可以幫助公司和組織在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域取得成功。

2、品牌聯(lián)名：

指的是兩個或多個品牌之間的合作，互相借助對方的名氣營銷，為取得一加一大于二的效果來共同設(shè)計生產(chǎn)新的產(chǎn)品的日益流行的一種方式。

例如兩個服裝品牌之間聯(lián)名推出新系列產(chǎn)品，或是飲料品牌和鞋履品牌之間聯(lián)名推出特別版產(chǎn)品等。品牌聯(lián)名的目的通常是為了提高品牌知名度、增加銷量。

案例：光明×大白兔 冰淇淋

光明大白兔雪糕聯(lián)華首發(fā)，用國潮奶香一秒喚醒童年記憶，稱得上老品牌翻紅的成功案例。

大白兔”和“光明”都是隸屬于光明食品集團旗下的品牌，一個是受到國民喜愛的經(jīng)典奶糖，一個是專注乳品冰淇淋的匠心品牌，兩者都代表著醇正的奶香和甜蜜的時光，出于對品質(zhì)的共同追求，在保證創(chuàng)新不失宗的前提下，兩者決定攜手合作，品質(zhì)升級，為記憶中的奶香增添一份“冰紛奶趣”。

光明冰磚和大白兔奶糖都是80后、90后的集體童年回憶，“光明牌”、“大白兔”兩大國民老字號聯(lián)名打造的光明大白兔雪糕，喚醒兩代人的記憶與情懷，稱得上真正意義上的“國潮“新時尚。

3、跨界營銷：

指的是不同領(lǐng)域之間的合作，例如汽車品牌和音樂品牌之間合作，或是食品品牌和運動品牌之間合作。

跨界營銷的目的通常是為了提高品牌知名度、增加銷量，同時也可以為公司和品牌帶來新的客戶群，獲得新的商機，幫助品牌實現(xiàn)年輕化戰(zhàn)略——跨界聯(lián)名不僅能打破品牌在消費者心中固有的品牌定位，塑造新的品牌形象，還能增加品牌話題，吸引年輕消費者的注意力，引發(fā)他們自發(fā)的討論。

案例：余額寶 X?湖南衛(wèi)視

余額寶聯(lián)合湖南衛(wèi)視共同定制了一臺面向年輕人的特殊畢業(yè)禮晚會，同時官宣了全新的品牌理念「人生余額是個寶」，以一只向上躍起、追逐太陽的魚兒作為品牌 logo。

在成立 8 周年品牌逐漸走向成熟之際，余額寶在年輕群體中進行了一次全新亮相：從一個國人熟知的攢錢的錢袋子，到一個想年輕人所想，懂年輕人所愿的年輕品牌 IP。

總之，以上三種聯(lián)名都是商業(yè)合作的方式，但是它們之間有著不同的目的和領(lǐng)域。

IP聯(lián)名主要在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域，品牌聯(lián)名主要在品牌領(lǐng)域，跨界營銷主要在不同領(lǐng)域之間進行合作。

總而言之，三者都是商業(yè)合作的方式，但是它們之間有著不同的目的和領(lǐng)域。公司可以根據(jù)自己的需求和策略來選擇不同的合作方式。