今年3月22日，人民日報海外版發(fā)布第六版開放中國頁面整版報道了《獨立站助力中國品牌出?！罚貞c橙柚青網(wǎng)絡科技有限公司分享其內(nèi)容指出，我國跨境電商處于逐年增長的趨勢，2021年進出口總額同比增長15%。但在跨境電商平臺大幅受限的情況下，獨立站受到了中小出海企業(yè)的喜愛。

跨境電商的主要運營平臺模式與獨立站這兩種模式。平臺模式就是品牌入駐第三方平臺進行銷售；獨立站是一個獨立的網(wǎng)站，具有獨立域名、服務器、程序的電商平臺。

從定位上來講，進入獨立站的買家更注重品牌，在平臺購物的買家目標是買“貨”。

對于想進入跨境電商領域?qū)崿F(xiàn)品牌出海，選擇平臺模式還是獨立站模式？這是個選擇已經(jīng)有了答案，趨勢已現(xiàn)。

消費降級趨勢下，對品牌價值的認同和張揚個性的需求成為消費者新的驅(qū)動因素。消費者希望跨境電商消費的過程更為便捷、消費體驗更加友好、購物體驗更加個性化、客戶服務更為及時、內(nèi)容頁面更適配移動端。

很明顯，僅僅通過平臺的出海的渠道難以滿足客戶日益升級的消費需求，賣家和品牌需要探索新的方式，滿足消費者更高的期望。

在過去的幾年時間里，獨立站工具在技術方面得到了升級。建站工具的日益成熟、獨立站生態(tài)的日益健全，獨立站的搭建、運營也成了一件不那么艱難的事情。

與平臺模式相比，獨立站擁有以下幾點優(yōu)勢。

1）將用戶數(shù)據(jù)全部掌握在自己手中，實現(xiàn)了數(shù)據(jù)安全與增值

第三方平臺并不會將所有的用戶數(shù)據(jù)向賣家公布，尤其是核心用戶的數(shù)據(jù)更是不會提供給賣家。而獨立站模式下，賣家掌握著自己用戶的所有數(shù)據(jù)。品牌賣家還可以通過對這些用戶數(shù)據(jù)的二次開發(fā)，不斷挖掘著數(shù)據(jù)的價值。

2）擁有更多自主能動性

相對于第三方平臺來說，獨立站可以免于受到第三方平臺的規(guī)則制約，實現(xiàn)自主操控與管理網(wǎng)站。同時，由于獨立站是自己品牌的自建站，靈活性就會比較高。網(wǎng)頁設計、產(chǎn)品設計等內(nèi)容可以根據(jù)情況需要自主設計，從而有助于提高產(chǎn)品溢價。

3）可以增強用戶黏性

獨立站可以根據(jù)自己的需求自主設計優(yōu)化，比如自己的域名、主頁設計、產(chǎn)品詳情頁的質(zhì)感和內(nèi)容的迭代更新。客戶進到獨立網(wǎng)站后，你可以通過一系列的動作對客戶進行品牌教育，包括文案、視頻、品牌VI以及品牌介紹，能起到一個很好的品牌宣傳作用，整個品牌形象也會比較立體。

因為傾向于外貿(mào)獨立站的消費者相較于價格，更注重品牌。他們大多是對品牌本身有一定的認同感，繼而對品牌產(chǎn)生信賴，并成為品牌的忠實粉絲。

并且，進入獨立站的訪客對產(chǎn)品和品牌有一定認知，沒有競品的干擾，更容易培養(yǎng)自己品牌的忠實粉絲。通過忠實粉絲的再介紹，就會給網(wǎng)站注入更多新流量，銷量自然也會上升一個臺階，復購轉化率也自然會更高。

4）獨立站可充當背調(diào)途徑

當國外采購商通過某一途徑知曉供應商，想要更深地了解時，去谷歌搜索的時候，如果沒有找到公司的網(wǎng)站，或者說該公司根本就沒有打造獨立站，那么自然也會讓采購商有各種的擔心與顧慮。

經(jīng)過這幾年疫情的肆虐，傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)正在重新審視市場、審視獨立站。大浪淘沙，沉者為金，獨立站正在為跨境電商行業(yè)開辟一片新的沃土。